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重磅 | 《Morketing ESG CASE BOOK 2022》

IBrandi品创 2023-03-28

The following article is from Morketing Research Author Morketing研究院


自ESG概念在 2004 年被联合国环境规划署提出以来，ESG所代表的环境、 社会、治理三大维度下，新的可持续发展的理念已经成为全球共识。「Morketing研究院」观察到，近几年「ESG理念」在品牌圈被频繁提及，并将这一命题融入到品牌文化中，随之而来的，绿色、循环、 可持续、社会责任感正在成为诸多企业的未来发展关键词。


2023年3月22日下午，「Morketing研究院」于第七届「Morketing Summit灵眸大赏」特设的ESG专场，现场发布并解读了《Morketing ESG CASE BOOK 2022》白皮书（以下简称“ESG白皮书”）。


作为「Morketing研究院」首度发布的ESG相关白皮书内容，我们邀请到宝洁、CoFANCY 可糖、DUIWEI CLOSET、innocent 天真、 利亚德集团、moody、欧睿国际、茄子科技、循环派 Circular Pie（以首字母排序）共计9家在ESG实践道路上颇有心得的企业，从ESG是什么、为何践行ESG、如何践行ESG三大层面切入进行内容共创，并独家收录企业、品牌的ESG理念认知及实践案例，以期在ESG备受关注且快速发展的背景下，给尝试践行或不知如何践行ESG的企业提供有价值的内容参考，共同谱写“善小大为”的伟大。

获取完整版白皮书，

请点击小程序-右下角菜单栏-下载源文件，

或点击文末“阅读原文”进入网页下载





01
白皮书亮点速览


  • ESG历史&起源、概念&定义、政策&现状；
  • 全球ESG相关政策一览、2022全球TOP100企业ESG报告盘点；
  • 推动ESG意识发展的内、外因；
  • ESG意识践行的长远意义；
  • 企业ESG实践案例；
  • 践行ESG为企业带来五大增益：
促进内核稳定、更具竞争力、提升可持续价值、实现稳定架构、受年轻消费者青睐
  • 践行ESG的六大实用策略：

确定企业ESG目标、制定符合企业发展ESG战略、建立ESG治理体系架构、实现全供应链低碳实践、开启绿色运营、坚持负责任营销


02
背景&现状


《2022年全球风险报告》显示，未来十年内全球前十大风险中，与ESG相关的风险超过半数，如果不正面回应环境风险，首当其冲的就是企业本身。一方面，全球人口持续增长，人口老龄化加剧，地球资源走向枯竭。《世界人口展望2022》报告指出，2022年11月15日全球人口将达到80亿，届时，65岁以上老龄人口的数量将是5岁以下儿童人口数量的两倍。


图片来源：《世界人口展望2022》


另一方面，气候的极端变化不仅影响全球温度，对生态环境、生物多样性都有负面影响，与人类社会的存续息息相关。澳大利亚气候学专家斯特芬表示，目前全球公认的15大气候临界问题中，有9个已经触发，气候条件已经明显恶化。


图片来源：Timothy M. Lenton


此外，生物多样性急剧下降。人类活动引发的间接破坏已经成为导致物种灭绝和生物多样性丧失的核心原因，世界自然基金会在2022年发布的《地球生命力报告》指出，当前自然生态面临严峻挑战，监测范围内的野生动物种群数据自1970年到2018年平均下降了69%，并且还在持续下降。


图片来源：《地球生命力报告》


在全球人口持续增长，人口老龄化进一步发展的情况下，极端的气候变化、生物多样性急剧下降、环境污染严重的背景下，如何实现以促进经济繁荣、增进社会福祉及环境保护为目标的可持续发展成为重要课题。另一层面，COVID-19、“双碳”目标以及践行ESG对企业本身的正向影响也企业对把ESG的关注推上新高。


那么，践行ESG对于企业发展长期道路有何助力？企业又该如何践行ESG？



03
洞察&策略


「Morketing研究院」从全球视角切入，整合分析了2022年《财富》世界TOP100企业发布ESG报告的相关情况（相关阅读：2022全球TOP100企业ESG报告盘点：97%在榜中国企业发布ESG相关报告），将洞察结果与有实际ESG践行心得的企业进行深入探讨后，「Morketing研究院」整合出以下五点企业践行ESG理念可带来的长远增益：

制图：Morketing研究院

在这样的前提下，企业应如何开展ESG实践？对此，白皮书提出了以下六条实践路径：

1、确定企业ESG目标

在企业确定实践ESG后，需要聚焦于“要率先实践的ESG方向”，实际上，对于不同行业和发展阶段的企业而言，其在E、S、G不同方面的侧重有所差异，企业应确认好短期和长期目标，并以目标进行战略的拆解。

2、制定符合企业发展ESG战略

「Morketing研究院」随机抽取100家A股上市企业对其ESG报告目录关键词进行检索后发现，“乡村振兴、环境保护”等词被多次提及，与企业业务最相关的议题重要性被前置，其ESG战略与企业自身高度且与国家发展战略相统一。

3、建立ESG治理体系架构

构建ESG治理体系能够帮助企业更有效地管理包括环境、社会和公司治理等非财务风险，提升企业的治理水平。据《2022香港上市公司ESG报告》显示，2021年样本企业中有85%的企业成立了ESG工作小组。

4、实现全供应链低碳实践

很多企业在进行践行ESG时，更多的把注意力放在外部运营层面上，事实上，供应链管理也是ESG的一个重要话题。如一些企业在践行ESG时，其碳排放受到其供应商的很大影响，因此很多企业选择在全供应链层面进行低碳实践。

5、开启绿色运营

绿色运营指企业通过加强对各项能源及资源使用的管理力度，积极应用智能化系统来管理环境表现，从前端减少消耗的同时，妥善处理、回收运营过程中产生的废弃物 , 使有限的资源发挥最大的价值。研究发现，几乎所有的企业在进行ESG动作时都会考虑绿色运营，这是企业节省成本、加强双循环的重要途径。

6、坚持“responsible marketing”负责任营销

企业坚持负责任营销的过程中，增加了与其长久合作关系，降低了自身不合规的风险，最终实现企业长期良好形象，使品牌增值。一些调研企业表示随着限制过度绿色营销、保护消费者的法规逐渐到位，企业要为诸如“环保”、“绿色”这样笼统模糊的声明提供更多合理的支撑。

同时，白皮书中也给出了企业在践行ESG时的典型案例及思路供参考，下载白皮书即可获取完整内容。

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以下为《新消费·新品牌 2022》报告部分精彩节选：



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