月度营销洞察：品牌集体发疯，刺激年轻人的快乐多巴胺
从现在起，我开始谨慎地选择我的生活，我不再轻易让自己迷失在各种诱惑里。
我心中已经听到来自远方的呼唤，再不需要回过头去关心身后的种种是非与议论。我已无暇顾及过去，我要向前走。——米兰·昆德拉《不能承受的生命之轻》
与美妆、茶饮品牌适配度超高的“多巴胺”营销，提供当下的快乐与刺激情绪；
芬迪与喜茶卖爆的背后，夏日联名越来越剑走偏锋；
跟上发疯文学的脚步，品牌成了网友们的嘴替；
618、端午营销遇冷，品牌开始走硬促销、软场景的新路子。
五个营销热门现象
一、青春营销，品牌集体戒紧张，带年轻人松口气
北辰青年的“建议”
项目举例：
左右滑动查看更多
文章检索：
● 北辰青年给高考生的24条建议，打工人看完也破大防二、百搭的“多巴胺”，品牌都在拥抱色彩营销
彩妆品牌对色彩营销可谓是得心应手
杰士邦借“多巴胺”概念，推出香水产品
文章检索：
三、牵手奢侈品，夏天的咖啡茶饮联名越来越另辟蹊径
文章检索：
报告参考：
四、发疯文学，品牌成为年轻人抒发情绪的嘴替
项目举例：
文章检索：
● 520反骨文案
● 深度｜发疯文学：当我们在谈论“发疯”时，我们在谈论什么● 小红书3500W浏览量的大力王文学，也太有梗了吧！五、618、端午营销遇冷，传统大促开始唯效果论
各家品牌的花式端午礼盒
左右滑动查看更多
文章检索：
● 史上最安静 618，销量已不再是唯一目标？● 《2023年直播电商618创新趋势研究》重磅首发：直播电商驱动618增长，创新升级释放行业潜力
洞见新思考
（又名以上太长不看版）
学子大考、青年重任，每一代人的青春，无外乎从一个个需要抗压的事件中成长起来，这种紧张、焦虑的情绪，正是品牌可以抓取的。与年轻人沟通的方式有很多种，但以年轻人为切口，辐射更多年轻过的人，找共性是一道可解万难的参考方式。
多巴胺、City Walk，这些老词新用，摇身一变成新的营销概念。跳出这些词汇盲盒，就能看到口红经济在当下阶段的趋势显现。色彩营销、城市漫游，无外乎切中了人们低消费的意愿，在负担得起的范围内，通过消费完成情绪满足。
联名内卷背后，是品牌想要更具性价比的话题度与流量，想要不止1+1＞2的势能，所以从效果来看，“高攀”奢侈品的确挣下了流量，但回归到品牌本身来看，双方的势能差还需要衡量得当。
质疑发疯、理解发疯、成为发疯。实际上，发疯不仅是一种情绪，也是一种手段。从品牌角度来看，在营销中应用发疯文学的品牌，都洞察到了情绪背后，可以用之于沟通的社交手段，在一定程度上消解了严肃的、公式化的沟通语境。
传统大促营销遇冷，是一种不可逆的趋势。在消费场景日常化的趋势下，各家平台与品牌都意识到，促销效果需要更加直观面对了，因此，让品牌的归品牌，促销的归促销，不失为一种两全的卖货方式。
附：12个营销热点，速览5-6月行业动态
这个夏天，由抖音博主@白昼小熊带火的多巴胺穿搭火遍全网。其能调动正向愉悦情绪、可复制性强且“万物皆可多巴胺”的特点，让品牌们也嗅到商机，纷纷推出“多巴胺营销”，抢占这波流量。
2、章小蕙直播
在宣传低价、折扣为主流的直播间生态中，章小蕙直播间则另辟蹊径，将产品生活方式化，将自己品牌化，借助产品展示自己的价值观和生活方式，并通过直播传递给消费者，形成价值观层面的认同，这也让她在千篇一律的直播中脱颖而出。
3、citywalk
在城市里漫无目的行走，感受城市的生活气息的旅行方式，在中文互联网语境下被称为“City walk”。追求不确定性、放松自己、偶遇惊喜等都是年轻人追捧它的原因。
4、FENDI喜茶联名
意大利奢侈品牌FENDI和喜茶联名，推出茶饮和相关周边，在当天多店售罄并冲上热搜。19元的售价让部分年轻人轻松get「人生中第一款奢侈品」，也在社交媒体上成为新型的社交货币。
5、苹果新品
北京时间2023年6月6日，苹果发布新品Apple Vision Pro。凭借先进的性能与设计，Vision Pro在VR/AR领域实现质的飞跃，大大拓宽了人机交互的边界，或将成为改变未来10年的革命性产品。
6、村BA
6月，在贵州，由快手及当地政府携手京东健康举办的“村BA”打得火热。乡村篮球赛一直是贵州的传统体育文化，此次通过平台提供的短视频、直播等线上观赛的体验，让小镇赛事走出山间，走红网络，直播总观看量人次超3亿。
● “快手村BA”赛事直播总观看人次超3亿，燃情夏日掀起乡村体育运动热潮
7、林志颖代言小鹏
继林志颖驾驶特斯拉发生事故之后，小鹏汽车在6月官宣林志颖为代言人，官宣文案“believe again 重新热爱”，调侃性十足，官方后续玩梗、造话题的营销手段，也引起网友的热烈互动讨论。
8、梅西中国行
作为足坛的超级巨星，梅西这趟中国行，不仅带来高聚焦的关注度，也带来巨大的商业价值。各大品牌也纷纷“蹭”上这波流量，如京东小哥送足球、冲进球场的球迷小伙带火羽毛球鞋……俨然已成为品牌营销的战场。
9、ESG
ESG 是 Environment（环境）、Society（社会） 和 Governance（治理）的缩写。随着可持续发展越来越受到重视，商业价值、社会价值兼顾的ESG营销也被更多的品牌青睐。
10、洞洞鞋
穿脱方便、能自主DIY、颜值高的洞洞鞋，正受到年轻人的追捧，各大内容平台相关帖子已超过20万篇。流量也为洞洞鞋品牌Crocs带来了高销量，其在淘宝天猫平台销售额达到7964.73万元，比去年同期增长152.45%。
11、蜜雪冰城音乐节
阵容能打、票价低的蜜雪冰城音乐节，不仅俘获了消费者的好感，“雪王”元素拉满的场景设置也让消费者与品牌的距离更进一步。除蜜雪冰城外，各大品牌如隅田川、江小白等也纷纷和音乐节进行绑定，让音乐节成为品牌与年轻消费者沟通的有效切入口。
12、五个女博士
五个女博士电梯广告，被网友质疑贩卖焦虑而引发争议。随着事件的持续发酵，五个女博士收到了市场监督管理局发布的处罚公告，“五个女博士”也随后发布致歉声明。