亚马逊黑五定档11月18日，大促率先在欧洲开启

Original 青松跨境焦点 2023-06-15

亚马逊黑色星期五终于定档。

出品 | 跨境焦点作者 | 青松

黑五定档

期待已久的年底爆单机会终于来了。

近日，亚马逊公布了全球18大站点黑色星期五和网络星期一的大促日期，网络星期一将于11月18日率先在欧洲开启，随后将陆续在澳洲、中东、北美等全球站点启动，大促会从11月18日持续至12月1日。

目前，黑五网一优惠券和Prime专享折扣的提报窗口仍在开放中，想要参加的卖家可以抓紧提报窗口尽早提报。

需要注意的是，今年9月之后，提报Prime专享折扣价的商品要符合两条新规，商品必须拥有有效参考价格以及提报黑五网一大促的Prime专享折扣价格必须比参考价格低至少10%。

同时，各站点FBA入仓截止日正在陆续到来，卖家要密切关注承运商的物流信息，以免错过入仓时间点导致参加促销的ASIN数量达不到该活动促销的最低要求而被取消。

尽管今年的亚马逊已经举办了两次会员专享活动，但大促对消费者依然有着较大的吸引力。

美国权威市场研究机构Numerator此前公布了关于亚马逊的一份报告，报告显示，消费者的消费力仍旧强劲，三分之二的消费者表示愿意参与黑五网一的旺季促销活动。

其中提到了会员早享日的畅销商品，销量前三的品类分别是家庭必需品、健康与美容产品以及服装与鞋子，这可以给广大卖家备战黑五提供一些参考。

大促不断

其实，在黑五网一之前，促销大战就已经开始了。

为了争夺旺季流量，各大零售平台都在尽可能地抢占先机，亚马逊今年在十月开启了首届会员早享日，老对手Target提前开启了旺季折扣节日，沃尔玛早前也宣布从11月7日开始，将持续进行黑五促销活动。

这些从未停歇的折扣大促，无疑会分走亚马逊原本集中在黑五的销量，近期公布的第三季度营收和第四季度也证明了这一点。

第三季度亚马逊营收1271亿美元，虽然同比增长了15%，但仍略低于市场预期的1274.6亿美元，预计第四季度净销售额将在1400-1480亿美元区间，远不及市场预期的1560亿美元，这意味着第四季度即便拥有假日购物季，但亚马逊的销量也不会出现明显升高。

除了陷入疲软的销量，亚马逊卖家还将面对库存容量骤减的难题，许多卖家近日都发现自己的库容遭到亚马逊官方的腰斩，不少卖家不得不减少备货量，并采取更多的策略来清仓，腾出货架给其他商品。

大促正在临近，卖家要想打下旺季的这场硬仗，还是要提前进行备货安排，但同时也要注意及时检查库存，实时调整自己的备货计划，以免出现失误，错过了旺季这个不可多得的爆单时机。

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