开设首家永久实体店，SHEIN将向线下扩张

Original 青松跨境焦点 2023-06-15

SHEIN首开实体店。

出品 | 跨境焦点作者 | 青松

实体店开张

SHEIN开店了，这次不是快闪。

最近，有消息称，为了加强其在线品牌，快时尚零售商 SHEIN 将在日本首都东京开设其全球首家永久性门店。

值得注意的是，这间商店并不会直接销售商品，只供顾客试穿和浏览商品，若想购物，顾客可以扫描商品二维码下单，等待快递送货上门。

SHEIN的一位发言人表示，该活动将于11月13日在东京原宿时尚区的Cat Street开幕，并且考虑到当地市场需求，这家实体店将会展示迎合日本市场的商品和款式。

据悉，这家店占地201平方米，共有两层，设有三间试衣间和一个可晒照片的照相亭，后续还会根据不同的需求，如举办时装秀和设计师活动等进行调整。开业后，这家店将成为SHEIN在世界上第一个实体活动空间。

早些时候，SHEIN在日本大阪市开设了从10月持续到明年1月的快闪店，其中特地设置9个试衣间和7个拍照点供来客任意试穿戴，来客还可以在不同风格的装饰背景中拍照并上传到社交媒体上。

可以看出，和以前一样，即便发展到今天，SHEIN在线上已经积累起了极大的声量，它依然看重自身品牌的推广，选择了用线下实体继续巩固优势。

反哺线上

一直以来，SHEIN都深谙推广的重要性。

早在2011年，为了迅速打开市场，SHEIN就与Facebook、Twitter、Instagram等各大社交平台达成合作，利用平台上的网红达人进行大量宣传，并和知名设计师共同打造联名款服饰。

效果也非常显著，SHEIN愈发火热。目前SHEIN在Instagram上拥有了2600万粉丝，而专门为有影响力的人打开他们的 SHEIN 快递、试穿衣服并在镜头前分享他们的感受的词条“SHEIN Hauls”，已经在TikTok和 YouTube上获得了数十亿的点击量。

不过，由于SHEIN从未开设任何永久性实体店，因此这样火热的景象，都只局限了在线上。

如今，SHEIN选择开设首家实体店，或许也是因为想要覆盖到更多的人群，试图通过线下来反哺线上，并且实体店的试穿服务对于那些希望看到上身效果再决定购买的消费者来说，无疑能够得到更好的体验。

由此看来，已经在日本累计了超过1200万次下载量的SHEIN极有可能在线下实体店开业之后，迎来新一轮用户数量的增长，供应商们也可以做好准备，继续跟随销量走势进行备货生产了。

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