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TikTok背水一战，全力加码美国市场

青松 跨境焦点 2024-06-19


为了在美国站稳脚跟，TikTok拼了。


出品 | 跨境焦点   作者 | 青松

加码美国市场

现如今，没有什么是不变的，只有变化才是不变的。

 
近日，有媒体发布消息称，TikTok母公司字节跳动决定推迟在西班牙、德国、意大利、法国、爱尔兰、墨西哥和巴西推出购物平台的计划，转而将精力重点集中在美国市场上。

 

TikTok Shop专注美国市场 图源：Pymnts


TikTok做出这个决定其实并不让人意外，因为尽管面临激烈的竞争和不断加大的监管审查，TikTok一直都没有放弃美国市场，甚至还定下了“今年将美国商品交易额增加10倍，达到 175亿美元”的目标。

 
为了实现这一目标，TikTok正在不断吸引更多卖家的入驻。前几日，TikTok Shop跨境电商正式发布“亿元俱乐部”专项政策，该政策包含5大权益：治理保障、佣金减免、物流支持、潜力爆品专项计划、品牌营销与大促资源优先参与，此项政策还将优先向部分TikTok Shop美区跨境自运营的重点商家开放。

 

5大权益 图源：TikTok Shop跨境电商


这样做的目的也很明显，就是不让卖家对美国潜在的禁令而犹豫。而对专注于美国市场的商家来说，这无疑是一件好事：这意味着，卖家将拥有更丰富的平台资源、更加倾斜的政策支持，以及更广阔的增长空间。

 
不可放弃的美国市场


近两年，随着Temu、Shein等新兴电商平台的加入，美国电商市场竞争愈发激烈了，但在这样的情况下，TikTok依旧表现出强劲的增长趋势。

 
首先，TikTok在美国拥有庞大的用户群体，月活跃用户数量高达1.7亿，而从销售额上看，TikTok在美国市场的表现同样十分出彩。根据Tabcut数据，上个月（2024年5月）TikTok美国站的总销售额达到了5.17亿美元，日均销售额高达1670万美元，环比增长了8.61%。

 

TikTok月活高达1.7亿 图源：technode


以近日移动应用APP下载量排名情况为例，在2024年6月3日，苹果App Store美国区应用下载量前20名榜单上，TikTok占据第2的位置，在Google Play美国区应用下载量前20名榜单上，TikTok依旧排名第2，遥遥领先。

 

TikTok下载排第2 图源：Google Play美区应用下载量榜单


值得注意的是，为了应对美国政府要求其剥离或封禁 TikTok 这件事，TikTok也一直在行动。

 
6月3日，TikTok母公司正式宣布任命John Rogovin为全球首席法务官，全面负责监督TikTok的法律事务。要知道，John Rogovin曾在华纳兄弟担任总法律顾问超过十二年，期间负责多项法律事务，包括知识产权、隐私保护、合规监管、执行以及并购等。

 
对于John Rogovin的加入，TikTok首席执行官周受资表示：“我很高兴欢迎John加入我们的领导团队。过去几年里，我们一直在不懈地建立信任，并在全球范围内应对前所未有的法律和监管环境。”

 
可以肯定的是，在现在这个关键的节骨眼上，TikTok的每一项决策都是十分重要的，至于这一项决定是否奏效，还需要时间来检验。而对卖家来说，这是一个新的机遇，将有更多的选择和更大的红利出现，牢牢抓住这个机会，也是卖家成功的关键所在。


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