真相大白！电影特工专宠雪佛兰的秘密，这支广告全抖出来了！
作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）
在美国大片中，总会看到一种体型庞大的SUV——
它是联邦探员的最爱，是神秘组织的得力干将，是美国特工飙车必备神器……洗车工遇到它绝不敢怠慢，生怕车里藏着个军火箱。
这款好莱坞飙车戏御用品牌，就是SUV的创始者：雪佛兰。
这让人不禁疑惑：为什么特工都开雪佛兰？
为此，雪佛兰母品牌和旗下 SUV 系列产品的创意代理公司——麦肯上海，特定请来了特工小哥答疑解惑。
雪佛兰 SUV 特工系列 之
《愤怒的特工》
雪佛兰 SUV 特工系列 之
《失落的特工》
雪佛兰 SUV 特工系列 之
《内讧的特工》
特工系列三部曲
硬核幽默完美融合
三部雪佛兰TVC 大片，均采用黄色搜索引擎（search window）搭配提问的登场形式。
这是麦肯全球专门为雪佛兰打造的传播形式。除了在视觉上强化受众印象，也寓意着：雪佛兰是生活的搜索引擎，驾驶它可以找到富有真实体验感的人生答案。
《愤怒的特工》里，特工小哥直接用一场追逐战解答：“为什么特工都开雪佛兰？”
打开车门撞飞摩托车手，若无其事地关上车门，整个过程如丝般流畅；枪林弹雨之中，火花四射的连环撞车，雪佛兰却能全身而退。这就是最好的答案。
而在《失落的特工》从另一个角度，阐释了特工离开雪佛兰的下场：追不上敌人导致失业，只能在游乐园玩射击游戏、在街边当小丑翻跟斗......
失业落魄的特工，与前篇酷炫狂拽的飙车特工，形成鲜明对比，诙谐幽默地说明雪佛兰对于“FBI打工人”的重要性。
《内讧的特工》则从正反两个角度，让特工小哥抢夺唯一的一台雪佛兰。没抢到雪佛兰的特工要躲到同事的车后，侧面表现美国特工对雪佛兰满满的爱。
面对“一言不合就爆炸”的实景拍摄，雪佛兰SUV经受住了考验，其牢固程度亦刷新了大众的认知。
PS：为了进一步增加广告趣味度和传播性，雪佛兰还特别上线了一支方言版彩蛋，可以滑动到文末查看哦！
电影中寻找灵感
强化‘特工座驾’的标签
1952年，雪佛兰第一次在好莱坞亮相；
1962年，雪佛兰在007系列的开山之作《007之诺博士》登场；
2019 年12 月 5 日，好莱坞星光大道上再添一颗星，首次颁发给了一辆车。不出所料，这项荣誉被誉为“史上最强道具车”的雪佛兰萨博班Suburban。
《越狱》凯勒曼一伙驾驶它为副总统执行秘密任务；《犯罪心理》BAU 小组坐着它走遍美国执行正义；《美国队长 2 》神盾局局长坐在雪佛兰里和冬兵硬刚；《史密斯夫妇》雪佛兰带飞谍战追逐大戏……
参演了3600部美国大片，雪佛兰的特工标签已经深深得刻在观众的心智，使得“好莱坞”、“特工”标签成为雪佛兰十分重要的品牌资产。
出人意料的是，这三支浓郁美式风味、好莱坞质感的广告大片，均在上海实景拍摄。
除了场景高度还原的好莱坞，《愤怒篇》中的追车、撞车；《内讧篇》中的打斗、枪战；《失落篇》中的飞越路障、火焰爆炸......每一个场景都呈现电影级的震撼力和冲击感。
三支广告片，无不各个角度强化雪佛兰与好莱坞、特工的关联。那么，品牌为什么费尽心思强调“特工之车、车中特工”的身份特性呢？
▶ 首先，“特工座驾”标签的辨识度高、并且非常具象，便于传播和记忆。
▶ 其次，塑造品牌“特工座驾”专属标签，能够更好地与市场上的其他品牌区隔、塑造差异性。
▶ 此外，“特工座驾”自带强悍、硬核、可靠等联想，一以贯之地凸显产品硬核力量感。
特工系列大片，通过重温雪佛兰SUV家族作为特工最佳拍档的经典表现，用缔造专属标签的方式，将“特工之车、车中特工”的身份特性展现得淋漓尽致。
广告人都学起来！
借助“硬核”特质
强势撬开中国市场
1935 年，第一辆雪佛兰 Suburban Carryall 横空出世，是不折不扣的 SUV 创始品牌。长久以来，雪佛兰在全球电影业的“客串”，使其积聚了极高的品牌价值。
然而，雪佛兰 SUV 进入中国时间稍微有些晚。
在产品端，自 2005 年正式进入中国的雪佛兰，面临世界上最复杂、最激烈的汽车竞争环境：
日系、韩系、欧系、以及本土品牌；高档豪华品牌的价格下摊；新能源造车新势力的崛起……这些都在挤压雪佛兰的生存空间。
顺应市场变化，雪佛兰发起了调适：2014 年，一辆小型 SUV 创酷上市。随后，包括探界者、新一代创酷、创界、开拓者等不同类型的 SUV 产品陆续被推出……雪佛兰在中国市场逐渐搭建起 SUV 家族的营销矩阵。
在营销端，雪佛兰在北美的市场定位，在中国同样有些“水土不服”：
在美国，雪佛兰是任何人都可以拥有一台的国民车，真正的全品牌，从小型轿车到豪华跑车，都有不错的销量。但在中国市场，品牌强烈美式粗狂特质，缺乏群众基础。
为了能走进中国观众的心中，雪佛兰选择了“化被动为主动”的方式，用更加硬核的营销手段分享品牌故事。
不平凡的2020年，大家都感慨生活不易，雪佛兰洞察到：更多的人，保持着迎难的斗志。基于此，雪佛兰聚焦不同身份的人物故事，拍摄了一支SUV家族影片——《向生活，秀一秀肌肉》。
没有直接地阐述产品的“安全”、可靠，而是以人物为线索，让情节与情感层层深入，借助影片中人物所感受的恐惧与勇气，与受众共情，自然而然地托出硬核SUV的力量感。
可以看出，为了顺应中国市场，雪佛兰 SUV 广告片所呈现的风格无不是激烈、威猛的，所针对的人群特质和个性更加凸显。
上汽通用汽车总经理王永清曾表示：雪佛兰将全面呈现未来产品的高端化、电动化和智能化，带给中国消费者更纯粹、更原汁原味的雪佛兰用车体验。
十五年来，雪佛兰在中国市场经历了不少波折，逐渐找准自己的市场定位，踏上高端化、电动化与智能化的全新方向。
一系列的硬核“特工”营销，更是不断强化雪佛兰的优势。未来，一个形象更为鲜明、具象的雪佛兰正朝我们走来。
彩蛋：
雪佛兰 SUV 特工系列之
《失落的特工-方言版》
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