这个有着闪电形状伤疤的男孩在英国作家J.K.罗琳笔下诞生了24年，坐拥全球15亿个粉丝。从1997年至2007年之间， 《哈利波特》这部作品被翻译成了80种语言， 销量超过5亿多本，创造出了出版史上的神话。同时，《哈利波特》电影系列是全球史上最卖座的电影系列，总票房收入达78亿美元。
时隔多年，因为一款获《哈利波特》原著官方授权、国内游戏大厂网易自研的RPG手游《哈利波特：魔法觉醒》上线，这个IP又将无数哈迷的思绪拉回到了那个魔法世界。手握神级IP的官方授权，如此噱头，让该游戏在上线前就获得大于1500万的预约量。官方于9月7日开放预下载通道，当日便登顶IOS免费榜、畅销榜等榜单。众多心向魔法世界的粉丝和玩家终于等来了霍格沃兹的入学通知书，一时间，#四年后又成为了室友#、#獾院才是我的归宿#、#霍格沃茨各院公频都在聊什么#等相关话题“霸占”了微博热搜。然而，玩家们“入学”后不久，就发现这款游戏有着太多“槽点”，许多设定都偏离了原作，而“自动充能+组建卡牌”的核心玩法也是网易游戏的“标配”，缺乏新意。可以说是把满怀期待的粉丝和玩家们都得罪了一遍。游戏厂商手握人气IP，却让玩家失望的现象也不是第一次了。今年6月1日，由上海淘米网络科技有限公司开发，雷霆游戏运营的手游《摩尔庄园》正式上线。这款游戏的IP前身为2008年的同名页游，是不少95后的童年回忆。和《哈利波特：魔法觉醒》极其相似，《摩尔庄园》上线后引发全网热议，网友们直呼“爷青回”，游戏相关话题也在热搜榜上屡屡出现。可很快，手游与页游原作的落差令人失望，游戏本身质量不合格，频频出现闪退，加上官方对恶性bug处理不到位，以及用户充值体验不佳，让这款游戏的热度来也汹汹，去也汹汹。IP效应和前期宣传，能给产品的发布开一个好头。可不在内容上深耕，力求获得玩家们的认可，就很容易高开低走。如果在后期运营的时候能及时查漏补缺，提高用户体验，不沦为一款“割韭菜”产品，其实IP类游戏的成功难度并不高。如今，《哈利波特：魔法觉醒》上线后的真实体验反馈让人们从前期的兴奋中渐渐理智。噱头吸引来了短期的目光与好奇，而内容本身带来长期的关注，网易在收到第一波玩家意见的时候，应当高度关注并采取积极举措，《哈利波特：魔法觉醒》愿意放长线，玩家们自然乐意奉陪。虽已招致恶评，可网易对于哈利波特这一全球性超级IP还是认真对待，且具备野心的。除了在国内上线，早在几个月前，《哈利波特：魔法觉醒》官方已公开透露游戏将在整个亚洲地区发行。此外，从官方推特的回复来看，《哈利波特：魔法觉醒》之后还将陆续登陆欧美各地区。其实在网易游戏今年的520线上发布会上，网易就预告推出的数十款产品中就有不少IP类游戏，比如《暗黑破坏神：不朽》、《工作细胞》等。不难看出，IP类游戏是市场的热点之一，有庞大的粉丝基数、成熟的世界观与故事框架等前提，改编成游戏后自然会引来玩家关注。可当今难度在于如何将IP更好地贴合产品内容，在获得粉丝与玩家们的青睐的同时，延长游戏的“生命力”。《哈利波特：魔法觉醒》想要放眼全球市场，谋取15亿哈迷的红利，定然要苦费一番工夫。若是打造成功，开创先例，中华五千年沉淀下来的文化IP都能成为从业者的素材库，而更加开放包容的第九艺术甚至可以弥补第八艺术在题材内容限制上的遗憾。正如2014年的《京城81号》，前期噱头营销很足，宣称观影时需要携带速效救心丸，让该片收获了4.1亿票房，成为了内地惊悚/恐怖电影的票房冠军，可这部影片不仅让满怀期待的观众大失所望，最后还免不了惊觉是梦一场的俗套。