首批16人！江苏组建律师行业品牌创建讲师团并举办首场培训

周树强律媒智库 2021-10-21

10月16日，江苏省律师行业品牌创建首场培训暨省律协品牌化建设工作委员会第三次全体会议在靖江召开，同时，江苏省律师协会品牌创建讲师团正式宣告成立。品牌委主任梅锦斌为参加首场宣讲的四位讲师颁发聘书。

梅锦斌介绍，为进一步落实《江苏律师行业高质量发展实施纲要（2019-2023年）》的目标任务，推动江苏律师行业品牌化建设走在前列，全面提升江苏律师业的创新力、竞争力和影响力，结合行业实际，江苏省律师协会制定了《江苏省律师协会关于推进全省律师行业品牌化建设的指导意见》。《指导意见》明确了推进五大体系建设的重点任务，提出了六项工作举措。

为贯彻落实《指导意见》，江苏省律师协会决定组建品牌创建讲师团，首期成员共16名，由品牌专家、资深律师、媒体人士等优秀师资共同组成。品牌委副主任杨钧辉通报江苏省律师行业品牌创建讲师团组建的相关情况。

全省律师行业品牌创建讲师团首场培训由品牌委副主任季冬主持。

江苏群汇知缘律师事务所刚刚被司法部表彰为“全国优秀律师事务所”。律所主任朱桂前讲述了律所“律心向党”党建品牌创建的情况。

朱桂前重点从品牌简介、品牌计划、品牌实施和品牌宣传四个维度展开宣讲，介绍了“律心向党”品牌logo的设计及品牌理念，强调以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，在司法行政和律师协会的领导下，把品牌创建与助推党建、所建相结合，把品牌创建与提升法律服务相结合，把品牌创建与律师队伍规范化管理相结合，争当律政先锋；成立“律心向党”党建品牌建设活动领导小组，做好组织保障；按年分步骤实施品牌计划；做好品牌启动发布会，签订共建协议；用好本所民法典展馆、群汇知缘法学院等平台优势，公布“律心向党”子品牌实施方案；精准支援藏族地区培育社会主义法治人才；紧扣服务经济发展大局，深入开展“法润千企”活动；组织律师进社区进乡村开展公益活动，将法治精神和党的温暖传递给基层百姓；开展“学党史”活动，评选最美风采律师；从细节出发，对文化用品和日常活动做好宣传等。

北京市炜衡（南通）律师事务所郭艳妮律师，宣讲的题目是“文化强所、久久为功”。

律所要重视文化吸引、浸润、留住人才。郭艳妮从规模文化、党建文化、专业文化、融合文化、学习文化、传承文化、活力文化、奉献文化、推广文化九个方面深入剖析文化对律所发展的重要性。

据介绍，炜衡南通所源于1984年设立的江苏平帆律师事务所，2011年11月28日与北京市炜衡律师事务所重组设立。2018年3月，炜衡南通所又与江苏洲际英杰律师事务所多名律师重组形成现有规模，强强联合体现出规模所的文化力量。

炜衡南通所多次被评为“全国优秀律师事务所”“全国优秀基层党组织”，党建发挥了极大的思想引领作用。作为重组设立的律所，炜衡南通所共生共长，解决了全局融合、业务融合、代际融合、结构融合、亲情融合的实际问题。所内律师积极参加律协组织学习和所内培训，有着浓厚的学习氛围，传递积极向上的文化。同时，所内律师热心公益，积极相应和投入公共事务。在品牌推广上，遵循方向、分寸、质量原则，不急不躁，打造精品。

第三位宣讲者、路漫品牌创始人董家友律师，以“路漫品牌的战略与实施”为题分享了自己的心路历程，重点谈了路漫品牌战略和品牌创建的实施路径。

提到品牌战略，绕不开品牌创建、基础理论、品牌定位、品牌主张、品牌管理架构等几个现实问题。董家友介绍了品牌基础理论“赛道理论”和品牌共建理论，重点突出律所、平台、品牌，即律所融入平台、平台共建品牌、品牌赋能律所、律所共享品牌。律所品牌定位，通过对标和解剖对标的方式，找出差异性、挖掘共同性。通过愿景、使命、价值观来展现自己的品牌主张，通过搭建专业的品牌管理架构来提供品牌支撑、运营管理、资源整合、专业支持、人才培养一体化解决方案。

谈到实施路径，董家友重点突出了“十大路径”，即党建联盟、智库支持、媒体传播、专著吸粉、圈层引流、意见领袖、渠道合作、公益形象、中台服务和品牌生态，路径实施旨在实现品牌主张。

第四位宣讲者、资深媒体人孙劲松先生，重点就《指导意见》五大体系中“推广体系”谈“律师的品牌表达与业务推广”。

长期以来，规模化、专业化、品牌化一直是律师事务所发展的愿景目标，其中核心就是实现律师事务所发展的品牌化。品牌可以积累、传承和共享，品牌最终将沉淀为律师事务所的无形资产，支撑着律所的存续与传承。

孙劲松认为，品牌是有规模效应的，影响力需要客户数和业务量的支撑。品牌推广要有目标感，获得市场反馈，实现案源转化。品牌打造是动态的，渐进的，需要行动和耐心。

面对品牌宣传中存在的四大障碍，即注意力稀缺、认知难、记忆难、行动难，孙劲松认为，律所品牌宣传可以通过理性、感性两条路径去破解，理性路径包括专业服务能力、行业竞争能力、产业创新能力，感性路径包括使命、愿景、价值观。

对于品牌传播和推广，孙劲松重点从传播者、信息、渠道媒介、受众和效果展开分析，提出要注重正确的、具象的、生动的、思辨的、诗意的、幽默的、人性的、丰富的表达。

品牌委第三次全体会议由梅锦斌主任主持。

会上，与会委员积极发言，就律所品牌创建以及律师个人品牌思考各抒己见。

江苏博爱星律师事务所于玉芳律师提到了律所办公环境等硬件设施对律所发展和品牌化建设的重要意义；

江苏一正律师事务所郁莉律师谈及品牌化建设影响律所整体发展，认为落实和开展品牌化建设工作应及时；

江苏中坚汇律师事务所林杰律师从律师协会角度谈了地方律所品牌化建设的探索之路，要投入精力、资金大力发展品牌；

江苏寒山律师事务所嵇健锋结合自己的执业经历，分享了自己对品牌化建设的思考；