活动回顾 | 上海交大文创学院高层管理教育公开课（成都站）《文创新零售新生活》成功举办

2020年12月5日，上海交通大学文创学院联合上海交通大学四川研究院、上海交通大学四川校友会和言几又成功在成都言几又悠方店举办《文创新零售新生活》沙龙。上海交大校友和来自成都文旅、成都宽窄巷子、文创新城等地标性文创企业的从业者参加了活动。

（活动合照）

开场伊始，上海交大文创学院党总支书记兼院长、“新文创”CEO总裁研修班学术主任张伟民教授向到场的成都嘉宾，介绍了学院“国际化、交叉学科、产业导向”的办学理念和特色，分享了他对成都文创产业发展的观察和思考。

（上海交大文创学院党总支书记兼院长、“新文创”CEO总裁研修班学术主任张伟民教授分享）

接着，上海交大文创学院教授、博士生导师、文创赋能-商业IP化运营课程学术主任姜进章进行了开场主旨演讲《文化消费的后疫情变化与关键趋势——以数智文创消费为要》。姜进章教授首先指出了疫情后值得关注的十大消费现象，这些疫情催生下的数智文创消费高潮的出现，说明了文化消费的到来。在简要阐明了文化、文化消费和消费文化的概念后，他进一步对文化消费的内容及本质做出讲解。当下的文化产业在消费心灵事件的同时，又与数字化和智能化的产业技术基础有着密切的联系，与传统的文创消费相比，数智文创消费的不再是内容与形式，而是行为与思考，正是因此，场景和IP在数智文创的生产和消费中应该受到重视。

（上海交大文创学院教授、博士生导师、文创赋能-商业IP化运营课程学术主任姜进章主旨分享）

随后，言几又品牌创始人、言几又文化集团董事长兼CEO但捷与现场听众分享了《新文创设计，新消费生活》。他首先介绍了言几又作为城市文化空间的“四力”构成，以及作为“社交空间”连接人与文化和生活，从而最终实现人与人的连接的经营理念和实践案例。服务于这一理念，言几又通过跨界IP合作和店中店等模式扩展基于书店空间的商业内容，同时通过打造专属文化活动和输出设计和服务管理能力融合不同产业，从实体书店运营商逐渐成为文创内容运营商。疫情期间创新推出的“饿了么精神食粮补充站”更进一步将业务从线下延伸到线上。正如但捷所说，“看得见的是场景，看不见的是连接”，言几又以空间的“场”作为载体，用书籍、文创产品和各类活动构建着人与人的连接。

（言几又品牌创始人、言几又文化集团董事长兼CEO但捷主旨分享）

然后，上海交大文创学院高层管理教育“新文创”CEO总裁班校友、海天彩灯文化研究院院长王波在他的演讲《彩灯赋能美好生活》中，追溯了中国传统灯文化的产生和发展，向我们展示了历史悠久的四大灯会与各种商业模式相结合，在新时代焕发出独特的艺术魅力和文化价值的过程。为了让现代彩灯更好地走出国门和走向市场，海天彩灯在继承传统彩灯文化的基础上，导入现代“声、光、电”高科技成果，融主题表现，互动体验，科技创新于一体，在海天作品中，随处可见的是创新意识。“灯与盛世结缘，人与时代同行”，给人类带来光明和温暖的灯节活动，寄托了人们对美好生活的向往，也向世界传达着中国的精神风貌。

（上海交大文创学院高层管理教育“新文创”CEO总裁班校友、海天彩灯文化研究院院长王波分享）

主旨演讲后，姜进章教授主持了嘉宾与听众的互动圆桌环节。来宾就书店的商业模式、文创园区打造和文创实体场景的流量导入等问题与嘉宾展开讨论，讨论中嘉宾们金句频出，场面热烈，来宾犀利的提问和嘉宾们睿智的回答不断将活动推向高潮。

（圆桌讨论）

活动在张伟民院长、姜进章教授向产业嘉宾但捷先生和王波先生赠送校名礼品的环节中告一段落。到场不少企业代表纷纷向学院发出邀请，希望学院能为成都打造“三城三都”输入智力资源。

（赠送礼物）

未来，上海交大文创学院高层管理教育将陆续走进各大城市，为城市文创发展助力！

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上海交通大学是中国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一，是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过120多年的不懈努力，上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。 

上海交大 - 南加州大学文化创意产业学院（上海交大文创学院）由上海交通大学于 2015 年成立，美国南加州大学、闵行区政府、上海紫竹高新区（集团）有限公司多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院（详见 www.sjtu.edu.cn 院系设置）。

作为上海交大国际化发展战略的重要组成部分，文创学院根据产业价值链和市场需求整合全球优质资源，以“国际化、学科交叉、产业导向”为培养特色，以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意产业领袖人才为使命，为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。

“产品进课堂，爆款闯市场”

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学院从2018年起打造“新文创”CEO课程，邀请海内外文创大师、高校学者、企业家和专业人士，通过国际导师教学、创意专家辅导、专题讨论、文创+私董会、企业互访、海外游学、名企考察等教实习手段，整合产学研各方资源、建立互联互接的社群平台，连接大师及企业，让创意产品引领市场，提升企业竞争力，为中国“创意经济”发展助力！

为落实四川省委书记王东明和上海交大党委书记姜斯宪见证签署的省校战略合作协议，2017年7月，由四川省省长尹力和上海交大校长林忠钦共同揭牌成立上海交通大学四川研究院。研究院作为事业单位，依托上海交大各个学院，面向全社会开放，融合中试研究、技术服务、产业孵化、人才培养四大要素，功能定位为科技与产业的连接器、科技成果产业化的助推器、创新创业的孵化器、应用型人才的哺育器，是上海交通大学在川全部科研教育资源的总体管理单位。

言几又是集实体书店、咖啡文化、文创产品、文艺沙龙、特色体验店为一体的城市文化空间。

2014年，言几又品牌正式创立，品牌名称“言几又”即来源于繁体字“設”的拆解，代表着以“设计力”为核心的品牌价值理念。

截至目前，全国60余家言几又实体店已入驻北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等14个核心城市。怀抱对时代的文化尊重和勇于创新的品牌精神，言几又希望以文化的力量，通过阅读与生活方式提案，最终实现人与文化、人与生活、人与人的连接。

撰稿：梁星月、刘佳琛

来源：产业合作办公室

排版编辑：李西贝

责任编辑：李西贝