在消费者对商业地产的场景体验需求愈发强烈的当下，品牌如何通过场景助力商业空间发展？如何基于大数据分析商业空间用户实现精准营销？如何产生新的消费场景？2023年3月31日至4月2日，文创赋能-商业IP化运营（第十期）课程，围绕「场景体验」建立完整的理论知识体系，输出方法论。（课程合影）接下来，请诸位与我一起，共同回顾本次课程的精彩金句。（左右滑动查看课堂金句海报）（IP十期课程回顾视频）敲黑板：后续我们将持续推送课程老师深度好文请点击下方关注公众号！Day

way”的快速概念，消费场景随之变化。典型的案例是囊括了机场、火车站、地铁站以及大量商业的上海虹桥TOD。（TOD模式示意图，图源网络）POD（Park

授课课程丨上海交大文创学院高层管理教育公开课《体验经济浪潮下的商业场景设计》授课老师丨梁亮

在存量空间大量释放、商业改造仍待创新的市场环境中，如何突破传统业态，从同质化的商业项目里脱颖而出？原创内容力与文化创意在其中能够发挥什么样的作用与优势？今天我们和各位分享“新文创”CEO企业家研修班（五期）学员、上海剧忆文化传播有限公司总经理孟玉洋，在多种业态融合的沉浸式场景空间“影梦里”，对上述问题的回应。在存量空间不断释放和商业项目高度同质化的双重裹挟下，市场对商业地产运营商在商业模式与内容的创新、以及更高颗粒度的运营管理方面，都提出了更高的要求。因此，面对小体量存量项目的改造，越来越多的业主方选择破釜沉舟式的改变。无论是长沙文和友、长春这有山，还是淮海TX和今年初开业的国内首家主打二次元主题的商业体百联ZX创趣场，无一不是颠覆性地推翻原有商业模式，并尝试从文化和内容端发力以驱动行业的创新变革。沉浸式场景打造以及对细分市场的精准把控，被证实为存量改造商业的可行之路。前阵子，我们听说北外滩一个以沉浸式演艺、剧本杀密室为主题的新商业项目已部分开业，怀着好奇，我们实地探访了「影梦里」。「影梦里」原为北外滩一处办公裙楼影梦里位于虹口区东大名路，是浦江国际金融广场的裙楼，体量约1.2万方，原先作为商业办公配套。该区位显著的特点是周边办公楼很多。据公开数据，项目周边1.5公里范围内分布150个左右写字楼。显然，客群以有一定消费能力的办公人群为主，中青年居多。原先作为商业配套进驻的品牌包括达美乐等也正是顺应满足办公人群日常餐饮需求的招商思路。随着2年前，与项目一条马路之隔的北外滩来福士广场的开业，原裙楼商业就显得有些鸡肋。受限于商业体量，项目在业态和品牌上也很难有差异化经营的突破。在很长一段时间，这个裙楼始终处于「挣扎」状态，直到现在改造成一个融合密室、演出、脱口秀、市集、艺术展和餐饮为一体的沉浸式次元空间。充溢着赛博朋克风的沉浸式乐园显然，影梦里要做的是年轻人的生意。更精确一点来说，在我看来，影梦里想要吸引的Z时代年轻人是这样的：他们可以是工作了一天的职场人下班后想看个脱口秀演出得到片刻放松；可以是重度剧本杀玩家对走完所有支线剧情抱有一定执念；也可以是考完试的大学生约上三五好友吃火锅撸串儿喝酒……因此，影梦里在场景的呈现和主题的打造上更像是一个能让人暂时脱离现实生活的次元世界，一个沉浸式主题乐园。客观来看，就影梦里目前所呈现的内容有四大看点：1、场景打造「电影化」原商业裙楼为层高4层（B1-L3）中庭式下沉广场的建筑形式，看上去影梦里是借鉴了电影《流浪地球》中「地下城」的概念，充分利地下商业空间，将其打造为一个充满赛博朋克风的地下城，并在圆形中庭设计大型水幕景观，应该是为日后演出所用。除了公区外，影梦里对几个主力店也做了一定的场景设计。流浪魔都（沉浸式密室）+

什么是场景体验？场景体验和IP如何结合？IP商业模式与运营是什么？什么又是场景体验策展思维？品牌如何通过场景助力商业空间发展？如何基于大数据分析商业空间用户实现精准营销？下一个消费风口又在哪里？如何产生新的消费场景？关于以上问题，欢迎来揭秘！IP是什么？IP是文化积累到一定量级后所输出的精华，也是创意经济背景下商业社会里重要的流量入口，是连接消费者的强关系链条。场景体验与IP的关系？随着体验经济时代到来，消费者对于线下场景的体验需求也快速提升，对于文创赋能的线下空间和商业IP化运营提出了更高的要求，而作为这些复合型内容的主要线下空间载体——以购物中心为核心的商业地产，也迎来需要全方位满足消费者体验需求的「场景时代」。在此背景下，上海交大文创学院高层管理教育开设IP第十期

EUCA优迦文化首席顾问/CEO/联合创始人,曾任奥美广告（上海）有限公司创意总监、董事会董事；上海广告有限公司总经理、上海上广奥美营销咨询有限公司董事长等职。“文创，拥抱科技创新”李晖

（开学典礼花絮）2023年2月18日，上海交通大学文创学院高层管理教育2023年开学典礼在ICCI紫竹教育基地顺利举行。学院“新文创”CEO企业家研修班、ICCI-KEDGE高级管理核心课程的新学员及校友代表参加了开学典礼。典礼由上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛主持。（合影）开学第一课由上海交大文创学院党总支书记兼院长、“新文创”CEO企业家研修班课程学术主任张伟民教授为大家授课。张伟民教授从上海交通大学建校历史讲起，以鲜活生动的事例，带领学员一同领略交大学子代代相传的敢为人先、锐意进取精神，而文创学院在交大的沃土之上创立，沿袭的便是这种对于创新和改革的信念与坚持。他鼓励每一位企业家学员，在看清社会发展趋势、明确自身发展方向后，要敢于迎难而上，做难做的事，必定会有所受益，即便面临挑战，也要以乐观而坚定的步伐脚踏实地、笃定前行。上海交大文创学院党总支书记兼院长“新文创”CEO企业家研修班课程学术主任张伟民教授授课院长第一课后，“新文创”CEO企业家研修班产业总顾问、正和岛高级副总裁杨云博士；法国KEDGE商学院MBA学术主任Hervé

在如今渐趋红海市场的激烈竞争中，如何从单一的生产制作产品，发展到有着丰富文化内涵与鲜明定位的品牌，从而构筑企业自身的竞争壁垒，实现品牌的可持续化发展？文创赋能-商业IP化运营第九期课程“数字艺术讲好品牌故事”试图为这一问题释疑：企业文化内涵，以品牌故事为代表，多元化、定制化、前沿化的数字艺术，能够帮助企业讲述并传播品牌故事，提供创意的解决方案。借由数字艺术，企业能够为新世代客群创造独特的文化领悟与社交体验，从而赢得顾客忠诚，增强自身的品牌力与核心竞争力。（课程合影）2022年10月28日至10月30日，上海交大文创学院高层管理教育成功举办此次课程。接下来，请诸位与我一起，共赏本次课程的精彩金句。（左右滑动查看课堂金句海报）敲黑板：后续我们将持续推送课程老师深度好文请点击下方关注公众号！Day

授课课程丨上海交大文创学院文创赋能-商业IP化运营课程《新时代IP的商业模式与运营》授课老师丨姜进章

“东方生活美学”首先是“进行时”的，与时俱进，推陈出新；同时也要具有“开放性”，有着“东方为体八方为用”的气度。-

深圳湾万象城“镜面森林”户外艺术装置中国·上海·新天地疯眼:AI半机器人丨中国·上海·松江印象城BURBERRY互动艺术橱窗中国·深圳·深圳湾万象城巨型水母：CPU中央装置中国·上海·松江印象城

Days》（图源网络）以这一事件为开端，NFT在海外市场呈现出迅猛的发展态势；同时，它也是一块投向中国市场的巨石，以“数字藏品”的姿态激起无数浪潮。伴随着浪潮而来的，是一系列的疑问与困惑：⇨

EUCA优迦文化首席顾问/CEO/联合创始人,曾任奥美广告（上海）有限公司创意总监、董事会董事；上海广告有限公司总经理、上海上广奥美营销咨询有限公司董事长等职。“文创，拥抱科技创新”李晖

2022年5月25日，由上海交大高金校友会文创协会、上海交大文创学院产业合作办公室、上海交大文创学院高层管理教育校友会主办、亚洲艺术品金融商学院协办的数字藏品机遇与挑战闭门研讨会顺利云端举行，从数字藏品国内外市场、业务商业模式、投融资等角度进行探索与思考。会议中，视觉中国集团副总裁、上海交大文创学院产业导师王钧分享了“视觉中国的数字藏品业务”案例，香港新世界集团投资部副总裁、

文化科技赋能文创产业通过文创力及科技力打造企业核心竞争力“新文创”CEO企业家研修班（五期）招生进行时！上海交大文创学院从2018年起打造“新文创”CEO企业家研修班课程，邀请海内外文创大师、高校学者、企业家和专业人士，通过国际导师教学、创意专家辅导、专题讨论、文创+私董会、企业移动课堂等教实习手段，助力企业提升文创力、产品力和科技力，连接大师及企业，让文化创意引领市场，提升企业竞争力，为中国创意经济加油！（2021年高层管理教育开学）（往期课程结业回顾）课程收获助力学员企业通过文创力及科技力打造核心竞争力；构建完善的国际化产学研知识体系，提升战略国际化水平；与文创领军人物探讨产业发展趋势，提升眼界和资源平台；特设私董会赋能环节，发现别人的发现，见识共同的见识；加入学院高层管理教育校友会，打造终身学习平台；与主管部门面对面交流了解政策环境。2021年高层管理教育开学合照院长第一课企业参访：B站企业参访：美团课程教学特色顾问团微咨询为学员企业诊断疑难杂症文创+私董会聚焦学员企业痛点拓宽思维学术及产业双导师模式助力学员企业三力打造产业先锋主导的师资和课程资源打造实战类教学风格学术与产业对话的案例授课新模式打通虚实结合的学习关键点每年20多场高端产业和学术活动全方位建立学员合作社交平台企业实地调研，走进阿里巴巴、商汤科技、美团、樊登读书、星巴克、风语筑、K11、万科上生·新所、上海迪士尼度假区等标杆企业，强调知行合一的教学理念。企业走访：风语筑及董事长李晖授课

IP商业模式是什么？中国传统文化如何提炼IP？老字号如何结合IP赋能新消费？品牌如何结合IP触达Z时代消费需求？文化产品如何结合数字化转型打造新消费？如何挖掘及提炼传统文化营造沉浸式商业场景？关于以上问题，欢迎来揭秘！IP是什么？IP英文全称“Intellectual

在元宇宙发展的时代背景下，文创产业该如何适应其发展潮流，结合区块链技术、人工智能、融合式交互等元宇宙核心技术，从而实现自身的“元宇宙化”？2022年4月21日，上海交大文创学院成功举办“产业导师闭门活动——元宇宙商业化对策研讨会”，从元宇宙产业化、数字藏品业务、元宇宙文博、文旅、文创发展等角度对元宇宙商业化对策进行了探索与思考。本次活动特邀两位产业导师就他们在元宇宙领域的商业实践进行了内部分享，其他出席产业导师结合自身业务对分享的商业实践展开了热烈的讨论分析。案例分享嘉宾包括视觉中国集团副总裁王钧与上海宽创国际文化科技股份有限公司董事长张东博士。除学院导师外，活动也特邀上海交大文创学院部分相关领域产业合作伙伴及高层管理教育校友与会交流。上海交通大学文创学院党总支书记兼院长张伟民教授为活动致辞，他向产业导师多年来对学院发展的无私奉献表示了感谢，并分享了学院近期产教融合相关工作的计划。上海交通大学文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛汇报了未来产业导师交流活动的工作计划。1、视觉中国分享案例王钧从视觉中国“元视觉”视觉艺术数字藏品平台、视觉中国“区块链+”战略的发展全景出发，对数字藏品业务发展进行了探索与思考。视觉中国通过区块链技术完成了对500px影像社区的升级，建立了视觉艺术交易平台——“元视觉”艺术网。“元视觉”艺术网在保护数字版权的基础上，能够实现真实可信的数字与实体艺术品的发行、收藏和使用，帮助艺术家、优质IP提升艺术作品的变现能力。在“区块链+”战略框架中，借由数字版权交易平台（2B）、数字藏品交易平台（2C）和版权保护平台连结使用者、消费者与创作者。通过基于NFT

IP商业模式是什么？中国传统文化如何提炼IP？老字号如何结合IP赋能新消费？品牌如何结合IP触达Z时代消费需求？文化产品如何结合数字化转型打造新消费？如何挖掘及提炼传统文化营造沉浸式商业场景？关于以上问题，欢迎来揭秘！IP是什么？IP英文全称“Intellectual

文化科技赋能文创产业通过文创力及科技力打造企业核心竞争力“新文创”CEO企业家研修班（五期）招生进行时！上海交大文创学院从2018年起打造“新文创”CEO企业家研修班课程，邀请海内外文创大师、高校学者、企业家和专业人士，通过国际导师教学、创意专家辅导、专题讨论、文创+私董会、企业移动课堂等教实习手段，助力企业提升文创力、产品力和科技力，连接大师及企业，让文化创意引领市场，提升企业竞争力，为中国创意经济加油！（2021年高层管理教育开学）（往期课程结业回顾）课程收获助力学员企业通过文创力及科技力打造核心竞争力；构建完善的国际化产学研知识体系，提升战略国际化水平；与文创领军人物探讨产业发展趋势，提升眼界和资源平台；特设私董会赋能环节，发现别人的发现，见识共同的见识；加入学院高层管理教育校友会，打造终身学习平台；与主管部门面对面交流了解政策环境。2021年高层管理教育开学合照院长第一课企业参访：B站企业参访：美团课程教学特色顾问团微咨询为学员企业诊断疑难杂症文创+私董会聚焦学员企业痛点拓宽思维学术及产业双导师模式助力学员企业三力打造产业先锋主导的师资和课程资源打造实战类教学风格学术与产业对话的案例授课新模式打通虚实结合的学习关键点每年20多场高端产业和学术活动全方位建立学员合作社交平台企业实地调研，走进阿里巴巴、商汤科技、美团、樊登读书、星巴克、风语筑、K11、万科上生·新所、上海迪士尼度假区等标杆企业，强调知行合一的教学理念。企业走访：风语筑及董事长李晖授课

2021年12月17日至19日，上海交大文创学院高层管理教育迎来了文创赋能-商业IP化运营（第七期）课程。课上产学双方就IP系列打造、内容IP增值与变现、老品牌IP创新、知识产权解析、IP商业模式与价值链等方面进行交流，揭示商业运营底层逻辑，师生互动，碰撞思维；课后师生们参访Citymart城市集市·里弄，了解如何挖掘在地文化结合餐饮赋能商业地产。（IP第七期课程回顾）12月17日创意讲堂：《河南广播电视台媒体融合创新探索实践》第一堂课，我们邀请了河南广播电视台“中国节日”系列节目执行策划、宣发统筹徐娜，分享河南卫视“中国节日奇妙夜”系列节目IP的创新探索实践。（《唐宫夜宴》视频）（《洛神水赋》视频）课堂金句*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学员立场，仅供参考-

成都沁悦行文化创意有限公司总经理刘玲则作为新生代表，分享了自身创业经历，肯定了对学院品牌的认可，并对未来的学习进行美好展望，殷切期待在此次学习中有更多收获。

让创意赋能餐饮用创新变革营销(课程小视频)2021年7月10日至12日，上海交大文创学院迎来了文创赋能-商业IP化运营（六期-餐饮方向）课程。课上行业先锋分享经验，揭示商业运营底层逻辑，师生互动，碰撞思维；课外参访知名企业，身临行业一线，实地考察市场。理论与实践有机融合，揭秘新消费时代里餐饮行业的运行规则与未来方向。(左右滑动查看课堂金句)小编特为大家精选了本期课程的大咖观点！划重点：后续将持续推送课程老师深度好文，请点击上方关注公众号。课程大咖观点*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学院立场，仅供参考7月10日（第一天）创意讲堂《品牌与门店拓展》（左右滑动查看课堂现场照片）-“酒香不怕巷子深”是危险的理念，因为对于大多数商家来说，开店不是一个使用品牌知名度的过程，而是一个品牌拓展的过程。-虽然商家与消费者的互动是靠产品实现，但如果没有强大的品牌支撑，产品所能做到的交互是有限的。-品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业决策。-作为连锁业的门店拓展需要把每一个单店都当作唯一一件作品，不仅仅是单店赢利，更是留给消费者正确的印象和形象展示。-有效的门店拓展，不仅仅是指店数的扩张，更是品牌成长的推进器。每一个新的项目拓展都是让消费者认识品牌的机会！-门店拓展即布局，包括城市布局、渠道布局与点位选址。其中涉及到门店的有效客流、能见度以及方便性，这些是影响营业额的关键因素。

（2020年秋季高层管理教育开学回顾）上海交大文创学院从2018年起结合学院产教融合教育理念及经验推出高层教育课程，旨在就文创产业化及产业文创化向文创行业及传统行业企业家带来思考，让文创赋能产业。2021年7月24日上海交大文创学院高层管理教育将举行开学典礼。此次开学模块共分两天举行。课程第一天，我们将特邀学院党总支书记兼院长、“新文创”CEO总裁研修班学术主任张伟民教授分享院长第一课。也将特邀神秘大咖分享学在交大、胸怀天下。课程第二天，“新文创”CEO总裁研修班产业总顾问、正和岛顾问杨云博士将分享数据化运用，看大数据如何赋能文创产业。敬请期待！（左右滑动查看课程信息）精彩回顾希望了解更多课程资讯或索取报名表，点击【阅读原文】或【扫描二维码】：联系人：刘老师电话：021-52780560邮箱：icci-eed@sjtu.edu.cn徐汇办公室地址：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼431室紫竹教研基地地址：上海市闵行区谈家塘路155号A7-A8楼网址：http://icci.sjtu.edu.cn/【点击阅读原文或扫描二维码】报名上海交通大学上海交通大学是我国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一，是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过120多年的不懈努力，上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。上海交大-南加州大学文化创意产业学院上海交大-南加州大学文化创意产业学院（上海交大文创学院）由上海交通大学于2015年成立，美国南加州大学、闵行区政府等多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院（详见www.sjtu.edu.cn院系设置）。作为上海交大国际化发展战略的重要组成部分，文创学院根据产业价值链和市场需求整合全球优质资源，以“国际化、学科交叉、产业导向”为培养特色，以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意产业领袖人才为使命，为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。学院愿景努力建成国际一流的科学、艺术和管理复合性交叉型创新学院，在更广泛的全球范围内共享资源，从合作中塑造全球智力，为人类的文明和进步做出持续的贡献。学院使命培养文化创意产业领袖人才，为有志于创意、创新和创业的学子实现梦想提供全球教育资源及产学研互动的教学平台；融合学科交叉领域，创新科研承载机制，开展相关科学研究；借助产业布局特色，实现文创教育和产业发展的良性活动。学院定位立足于数字文化创意产业领域，坚持“国际化、学科交叉、产业导向”的办学特色，将专业教育、产业教育和通识教育三结合，重在培养实践型产业领军人才。高层管理教育介绍高层管理教育依托学院全日制硕士博士培养的师资和教学资源，专注文创企业高层教育，汇聚文化创意产业领域顶尖资源与高端学友，把握文创产业发展脉搏，提升优化企业创造价值能力，探寻在创新和跨越中实现前进的商业发展模式。现有课程：“新文创”CEO总裁研修班、文创赋能-复合型企业家研修班、舒适家行业总裁高级研修班、文创赋能-商业IP化运营课程等。来源：产业合作办公室排版编辑：李西贝责任编辑：李西贝长按图片｜关注我们上海交大文创学院高层管理教育微信公众号微信号｜ICCI-EED

文化科技赋能文创产业通过文创力及科技力打造企业核心竞争力“新文创”CEO总裁班（四期）招生倒计时！上海交通大学“上海交大-南加州大学文化创意产业学院”从2018年起打造“新文创”CEO课程，邀请海内外文创大师、高校学者、企业家和专业人士，通过国际导师教学、顶级创意专家辅导、专题讨论、文创+私董会、企业互访、海外游学、名企考察、项目推介会等教实习手段，助力企业提升文创力、产品力和科技力，搭建企业家终身学习平台，为创意经济加油！2020年秋季高层管理教育开学视频“新文创”CEO视频课程收获通过文创力及科技力助力学员企业打造核心竞争力；构建完善的国际化产学研知识体系，提升战略国际化水平；与文创领军人物探讨产业发展趋势，提升眼界和资源平台；特设私董会赋能环节，发现别人的发现，见识共同的见识；加入上海交大文创学院高层管理教育校友会，打造终身学习平台；与主管部门面对面交流了解政策环境。（上课花絮）（2020秋季高层管理教育开学合照）（社会化表演）（豫园文创参访）课程教学特色文创+私董会聚焦学员企业痛点拓宽思维顾问团微咨询为学员企业诊断疑难杂症学术及产业双导师模式助力学员企业三力打造产业先锋主导的师资和课程资源打造实战类教学风格学术与产业对话的案例授课新模式打通虚实结合的学习关键点每年20多场高端产业和学术活动全方位建立学员合作社交平台企业实地调研，走进阿里巴巴、商汤科技、美团、樊登读书、星巴克、风语筑、K11、万科上生·新所、上海迪士尼度假区等标杆企业，强调知行合一的教学理念。（企业走访：风语筑及董事长李晖授课）（猫王收音机创始人曾德钧授课）（稀奇创始人、雕塑家瞿广慈授课）（首期学员王波参与上海设计周“情怀与商业”论坛与文创产业先锋同场对话）课程设置七大模块涉及战略顶层思维、商业模式、新零售、互联网思维、人工智能、新媒体、IP赋能等内容*上海交大文创学院保留调整课程模块及时间的权利课程师资课程学术主任“打造文化科技，拥抱交大文创！”张伟民

数字化转型的时代：产业数字化，产品的创意、设计、制作、传播发行以及共享都要数字化；生活方式数字化，互联网已经高度渗透进人们的日常生活；基础设施数字化，云计算平台成为必不可少的设备条件。2.

让IP赋能商业，实现价值最大化！2021年5月21日至23日，上海交大文创学院迎来了文创赋能-商业IP化运营（五期）课程。在这三天的时间里，师生们互动交流、头脑风暴、干货满满，让大家对于IP商业变现有了更加清晰具体的认知！（左右滑动查看课堂金句）小编为大家总结了本次课程的大咖观点，快来先睹为快吧！敲黑板：后续将持续推送课程老师深度好文，请点击上方关注公众号。★课程大咖观点★（以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学院立场，仅供参考）

文化科技赋能文创产业通过文创力及科技力打造企业核心竞争力“新文创”CEO总裁班（四期）火热招生中！上海交通大学“上海交大-南加州大学文化创意产业学院”从2018年起打造“新文创”CEO课程，邀请海内外文创大师、高校学者、企业家和专业人士，通过国际导师教学、顶级创意专家辅导、专题讨论、文创+私董会、企业互访、海外游学、名企考察、项目推介会等教实习手段，助力企业提升文创力、产品力和科技力，搭建企业家终身学习平台，为创意经济加油！2020年秋季高层管理教育开学视频“新文创”CEO视频课程收获通过文创力及科技力助力学员企业打造核心竞争力；构建完善的国际化产学研知识体系，提升战略国际化水平；与文创领军人物探讨产业发展趋势，提升眼界和资源平台；特设私董会赋能环节，发现别人的发现，见识共同的见识；加入上海交大文创学院高层管理教育校友会，打造终身学习平台；与主管部门面对面交流了解政策环境。（上课花絮）（2020秋季高层管理教育开学合照）（社会化表演）（豫园文创参访）课程教学特色文创+私董会聚焦学员企业痛点拓宽思维顾问团微咨询为学员企业诊断疑难杂症学术及产业双导师模式助力学员企业三力打造产业先锋主导的师资和课程资源打造实战类教学风格学术与产业对话的案例授课新模式打通虚实结合的学习关键点每年20多场高端产业和学术活动全方位建立学员合作社交平台企业实地调研，走进阿里巴巴、商汤科技、美团、樊登读书、星巴克、风语筑、K11、万科上生·新所、上海迪士尼度假区等标杆企业，强调知行合一的教学理念。（企业走访：风语筑及董事长李晖授课）（猫王收音机创始人曾德钧授课）（稀奇创始人、雕塑家瞿广慈授课）（首期学员王波参与上海设计周“情怀与商业”论坛与文创产业先锋同场对话）课程设置七大模块涉及战略顶层思维、商业模式、新零售、互联网思维、人工智能、新媒体、IP赋能等内容*上海交大文创学院保留调整课程模块及时间的权利课程师资课程学术主任“打造文化科技，拥抱交大文创！”张伟民

2021年4月9日，上海交通大学文创学院高层管理教育“立当下，谋未来”舒适家总裁班&“新文创”CEO总裁班年会在上海银星皇冠假日酒店顺利举行。此次晚会由两个班级学员自发组织、策划与筹备，大家相聚一堂，畅谈抒怀，共同回顾过去，展望未来。（晚会花絮）“立当下，谋未来”，“立”是审时度势，在时代的巨浪中站稳脚跟；“谋”是未雨绸缪，在变化中寻找不变，预判未来。本次年会的主题寄托着各位学员对未来的期望与祝福，也体现了愿景与责任担当：企业家不仅要把握文创产业发展脉搏，提升优化企业竞争力，更要应对当下各种挑战。（活动签到）晚六点半，年会正式开始。晚会由“新文创”CEO

文化科技赋能文创产业通过文创力及科技力打造企业核心竞争力“新文创”CEO总裁班（四期）招生启动！上海交通大学“上海交大-南加州大学文化创意产业学院”从2018年起打造“新文创”CEO课程，邀请海内外文创大师、高校学者、企业家和专业人士，通过国际导师教学、顶级创意专家辅导、专题讨论、文创+私董会、企业互访、海外游学、名企考察、项目推介会等教实习手段，助力企业提升文创力、产品力和科技力，搭建企业家终身学习平台，为创意经济加油！2020年秋季高层管理教育开学视频“新文创”CEO视频课程收获通过文创力及科技力助力学员企业打造核心竞争力；构建完善的国际化产学研知识体系，提升战略国际化水平；与文创领军人物探讨产业发展趋势，提升眼界和资源平台；特设私董会赋能环节，发现别人的发现，见识共同的见识；加入上海交大文创学院高层管理教育校友会，打造终身学习平台；与主管部门面对面交流了解政策环境。（上课花絮）（2020秋季高层管理教育开学合照）（社会化表演）（豫园文创参访）课程教学特色文创+私董会聚焦学员企业痛点拓宽思维顾问团微咨询为学员企业诊断疑难杂症学术及产业双导师模式助力学员企业三力打造产业先锋主导的师资和课程资源打造实战类教学风格学术与产业对话的案例授课新模式打通虚实结合的学习关键点每年20多场高端产业和学术活动全方位建立学员合作社交平台企业实地调研，走进阿里巴巴、商汤科技、美团、樊登读书、星巴克、风语筑、K11、万科上生·新所、上海迪士尼度假区等标杆企业，强调知行合一的教学理念。（企业走访：风语筑及董事长李晖授课）（猫王收音机创始人曾德钧授课）（稀奇创始人、雕塑家瞿广慈授课）（首期学员王波参与上海设计周“情怀与商业”论坛与文创产业先锋同场对话）课程设置七大模块涉及战略顶层思维、商业模式、新零售、互联网思维、人工智能、新媒体、IP赋能等内容*上海交大文创学院保留调整课程模块及时间的权利课程师资课程学术主任“打造文化科技，拥抱交大文创！”张伟民

调查显示，未来五年以家用中央空调、采暖锅炉、新风净水、智能控制为主体的舒适家居行业市场需求高达10000亿。面对“诱人蛋糕”，舒适家居行业吸引众多企业

年成立，美国南加州大学、闵行区政府、上海紫竹高新区（集团）有限公司多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院（详见

2020年12月5日，上海交通大学文创学院联合上海交通大学四川研究院、上海交通大学四川校友会和言几又成功在成都言几又悠方店举办《文创新零售新生活》沙龙。上海交大校友和来自成都文旅、成都宽窄巷子、文创新城等地标性文创企业的从业者参加了活动。（活动合照）开场伊始，上海交大文创学院党总支书记兼院长、“新文创”CEO总裁研修班学术主任张伟民教授向到场的成都嘉宾，介绍了学院“国际化、交叉学科、产业导向”的办学理念和特色，分享了他对成都文创产业发展的观察和思考。（上海交大文创学院党总支书记兼院长、“新文创”CEO总裁研修班学术主任张伟民教授分享）接着，上海交大文创学院教授、博士生导师、文创赋能-商业IP化运营课程学术主任姜进章进行了开场主旨演讲《文化消费的后疫情变化与关键趋势——以数智文创消费为要》。姜进章教授首先指出了疫情后值得关注的十大消费现象，这些疫情催生下的数智文创消费高潮的出现，说明了文化消费的到来。在简要阐明了文化、文化消费和消费文化的概念后，他进一步对文化消费的内容及本质做出讲解。当下的文化产业在消费心灵事件的同时，又与数字化和智能化的产业技术基础有着密切的联系，与传统的文创消费相比，数智文创消费的不再是内容与形式，而是行为与思考，正是因此，场景和IP在数智文创的生产和消费中应该受到重视。（上海交大文创学院教授、博士生导师、文创赋能-商业IP化运营课程学术主任姜进章主旨分享）随后，言几又品牌创始人、言几又文化集团董事长兼CEO但捷与现场听众分享了《新文创设计，新消费生活》。他首先介绍了言几又作为城市文化空间的“四力”构成，以及作为“社交空间”连接人与文化和生活，从而最终实现人与人的连接的经营理念和实践案例。服务于这一理念，言几又通过跨界IP合作和店中店等模式扩展基于书店空间的商业内容，同时通过打造专属文化活动和输出设计和服务管理能力融合不同产业，从实体书店运营商逐渐成为文创内容运营商。疫情期间创新推出的“饿了么精神食粮补充站”更进一步将业务从线下延伸到线上。正如但捷所说，“看得见的是场景，看不见的是连接”，言几又以空间的“场”作为载体，用书籍、文创产品和各类活动构建着人与人的连接。（言几又品牌创始人、言几又文化集团董事长兼CEO但捷主旨分享）然后，上海交大文创学院高层管理教育“新文创”CEO总裁班校友、海天彩灯文化研究院院长王波在他的演讲《彩灯赋能美好生活》中，追溯了中国传统灯文化的产生和发展，向我们展示了历史悠久的四大灯会与各种商业模式相结合，在新时代焕发出独特的艺术魅力和文化价值的过程。为了让现代彩灯更好地走出国门和走向市场，海天彩灯在继承传统彩灯文化的基础上，导入现代“声、光、电”高科技成果，融主题表现，互动体验，科技创新于一体，在海天作品中，随处可见的是创新意识。“灯与盛世结缘，人与时代同行”，给人类带来光明和温暖的灯节活动，寄托了人们对美好生活的向往，也向世界传达着中国的精神风貌。（上海交大文创学院高层管理教育“新文创”CEO总裁班校友、海天彩灯文化研究院院长王波分享）主旨演讲后，姜进章教授主持了嘉宾与听众的互动圆桌环节。来宾就书店的商业模式、文创园区打造和文创实体场景的流量导入等问题与嘉宾展开讨论，讨论中嘉宾们金句频出，场面热烈，来宾犀利的提问和嘉宾们睿智的回答不断将活动推向高潮。（圆桌讨论）活动在张伟民院长、姜进章教授向产业嘉宾但捷先生和王波先生赠送校名礼品的环节中告一段落。到场不少企业代表纷纷向学院发出邀请，希望学院能为成都打造“三城三都”输入智力资源。（赠送礼物）未来，上海交大文创学院高层管理教育将陆续走进各大城市，为城市文创发展助力！如对高层管理教育感兴趣请扫描二维码，将有招生老师一对一咨询报名咨询或索取报名表

CEO总裁研修班、“文创赋能-复合型企业家研修班”和“舒适家居行业总裁班”部分新学员和老学员代表参加了开学典礼。开学典礼由上海交大文创学院产业合作办公室主任刘佳琛主持。

体验式经济时代，消费者对于文具产品的需求由单一的书写使用等功能性，逐渐转变为用户精神需求为导向，人们开始更多地关注自身的情感需求、产品使用的舒适性及在使用过程甚至购买过程中带来的“愉悦感”。企业也由单一的产品生产销售模式向产品设计、产品制造、品牌形象等方面的综合进行转变。在唐纳德的《设计心理学》中，关于“愉悦感”的设计可以分为很多种：生理愉悦、社交愉悦、心理愉悦和思想愉悦，与设计的三个层面（感官、行为、反思）相互联系。生理愉悦产生于产品本身的感官体验，社交愉悦则是产品通过设计产生了社交作用，往往是无意之中产生的愉悦。心理愉悦涉及人们在使用产品时的反应和心理状态。思想的愉悦（Ideo-Pleasure）则是更高程度的愉悦，属于经验的反思，按唐纳德的话说便是“人们欣赏某产品的美学、品质，或该产品能在何种程度上改善生活和尊重环境。”打破沉闷呆板，营造愉悦与乐趣，设计的创新不仅能够打造产品差异，也能带来一种新的生活理念。日式便当美学的开创者荣久庵宪司是轻盈简便的崇尚者，他说：“渴求的是功能性、舒适感、奢华感和多样性的结晶。美感的实现和随之而来的渴望，将是未来设计的目标。”在他的设计中，便当作为原本供上班族食用的经济实用型午餐，如今结合了功能性、实用性、美学性以及哲学实践，融入了日式的美学精髓，给人们的生活带来了无穷的乐趣。赵晶女士创立“童学们好”这一儿童文具品牌的初衷，正是希望通过有时尚感、美感的产品设计虏获儿童的喜爱和家长的青睐，传递家庭的温馨与温情感，这种包含愉悦和乐趣的设计会贯穿在每个用户接触产品的环节中。（广州童学们好文化创意有限公司

故宫博物院故宫学院院长单霁翔说，这是故宫应该达到的最好状态。此外，故宫除了打造自己的产品系列，也和很多企业合作打造联名产品，如工商银行、农夫山泉、奥利奥等。（图片来源于网络）02

品类缺失天络行接手时喜羊羊最重要的2个品类是童装与文具。后来独家给了2个授权商，分别签署了长达10年的独家协议。这2个品类的缺失，在喜羊羊最热的时候没有做起来导致其后面的授权商品下跌而无法挽回。2.

博物馆文创心智人群（1）热门搜索词背后的人设：追求品质，爱尝鲜，崇洋不媚外他们紧追潮流，对国际高调性品牌热点关注（典型搜索词：Longchamp、Sandro、fresh、loewe、Kate

Position）：如果在消费者心中没有定位，别人无法知道你的价值，也不知道是否能够对其增值。没有定位，本质上没有IP。创新潜力（Innovation

在现今消费快速迭代的大环境下，市场成为一个颇为拥挤的场所，充斥着在形式和功能同质化的各种产品，每一家企业无时无刻都被如何让自己的产品在同类化竞争中脱颖而出之类的问题所困扰。此外，复杂多变的经济形势和日益激烈的行业竞争迫使各大企业以更有限的资源和更有效率的方式加快创新步伐。话题频出、热潮涌现，不少行业跟风者、产品模仿者也浮出水面，未来的每一秒都成为企业寻求创新的好时机。公司决定走上哪一条道路？是选择产品迭代还是产品创新？亦或是迭代式创新？在动态变化的各个行业中，没有人可以在“一群猎豹中甘做一只蜗牛”，关于产品创新与产品迭代的讨论常提常新。从定义上看，迭代思维是一种循序渐进的开发方法，它接纳不足、支持试错，以完美的产品呈现，而不是一蹴而就的行动理念，追求阶段式进展和程序式完善。创新并不是孤立的、断代的，而是系统、持续的，是企业在原有的创新的基础上，有机发展升级并延伸的一系列布局。创新与迭代目标一致、殊途同归。策略咨询师Scott

疫情袭来，几乎所有的文化企业都开始放缓脚步，屏息蓄能。对于直接服务节庆市场的彩灯行业来说，这场考验更显严峻。为此，我们特别采访了“新文创”CEO总裁研修班首期学员、高级工艺美术师、自贡海天文化股份有限公司董事、副总经理、海天文化研究院院长王波。作为“四川民营文化行业十大年度人物”和“四川文化产业标志人物”，我们希望能通过他的行业经验和思考，以小窥大，为疫情中的文化企业提供借鉴，也希望由此让大家更好地了解中国的彩灯文化产业。（“新文创”CEO总裁班首期学员、高级工艺美术师、自贡海天文化股份有限公司董事、副总经理、海天文化研究院院长王波）专访背景介绍1、从文化产业概念看彩灯行业从彩灯行业发展看，它源自中国民间的自娱自乐活动，因为市场发展，逐步从彩灯手工演变为文化企业，形成产业链和产业集聚。用泰勒尔的产业组织理论，可以将行业发展解释为以下经典文化产业发展过程：另外，正如欧洲文化学者提出的“文化不是一般商品“，彩灯行业的经济和社会效益明显且均衡。一方面解决了当地就业，拉动了地方经济；另一方面保护了非遗手工艺的传承和发扬、同时通过海外展览，向世界传播了中国文化，这是文化产业作为国家软实力的理想型案例。同时，这些产品和服务在海外市场的拓展中正在不自觉地实践平衡文化的”全球化“和”地方性“关系，这也是全球化背景下文化产业发展的重要课题。2、自贡彩灯行业概况作为彩灯行业的产业集聚区，1988年以来自贡彩灯陆续在500多个国内大中城市、60多个国家和地区展出，吸引全球5亿人次观看。据四川自贡彩灯行业统计，截止2018年上半年，自贡该行业年营业收入达到了48.5亿元。这一规模约占国内市场的80%，海外市场的90%，其文化出口总额连续7年增速近70%，并于2018年入选首批国家文化出口基地。其中海天文化股份公司入选2017-2018年度国家文化出口重点企业。2019年海天还与故宫合作，为故宫过大年展览项目复制110余盏宫灯。虽然自贡彩灯已经是中国彩灯行业的标杆，但依然面临行业对区域经济贡献率不高、平均利润率低、受制于传统工艺、工业化不成熟的挑战，为此自贡也正通过积极与先进企业合作，沿供应链向前发展本地彩灯制作材料的工艺和制造，向后发展彩灯旅游文化活动，组团进行国内外市场的推广，通过产业链的扩充完善谋求当地彩灯行业的更大的发展。

2020年农历新年没有了喧闹，取而代之的是按下暂停键的城市，“泪目”成为媒体的关键词。人们为疾病面前的脆弱无力伤感，又为这场战役中守护者们的付出感动。我们逐渐意识到医疗系统是现代人类生存的必要条件，而能够享受良好的医护资源是我们安全感的重要支撑。在生死之间，医疗系统就是那道最后的防护墙。勇敢的逆行让医护人员赢得了人们崇高的敬礼。但维护着这个庞大系统精密运转的，不仅有医护人员，还有大量后勤、信息等非核心业务的辅助人员。在难关前，他们也是勇士。在商业社会，他们构成了产业链中不可或缺的一个链体。这个链条的变革，既是中国医疗服务从治疗服务向健康服务转型的一部分，也是转型的推动者。这就是医疗机构的外包服务。后勤外包服务通过集约式的资源配置，降低核心医疗以外的社会成本，也使得医护人员更加专注于核心业务。在一些国家，医疗外部服务已延伸到麻醉、急症、康复训练等，有些甚至采用离岸外包来处理医疗影像诊断，而在中国这一切还起步不久。但我们可以想象，在人口基数庞大和老龄化日益加剧的双重形势下，中国核心医疗资源必然长期相对短缺，通过优化外包服务来提高医疗效能是缓解这一矛盾的路径之一。（图片来源于新生活）此次，我们特别采访了“新文创”CEO总裁研修班二期学员朱荣芬博士，作为广西新生活公司的创始人、董事长，她是第一批进入这个领域的试水者。创业十八年，从一个毫无医疗背景的外行白手起家，现已拥有6000余名员工，服务广西、重庆、江苏、厦门一百多家客户。疫情中，她的公司为广西“小汤山”和多家医院的隔离病房提供全方位的后勤服务和急救运输服务。（朱荣芬博士）但朱荣芬坚持让我们先讲一讲员工的故事。她说，“我们公司一直提倡‘怀大爱心，做小事情’的企业文化，他们都是最普通的工作者，安全的医疗环境离不开他们，但也很少有人去关注他们。我希望代表他们发声，这也是我的创业的使命之一。“（图片来源于新生活）疫情中的新生活员工此次在新生活公司，发生了许多感人的抗疫故事，他们来自各个岗位。他们中有隔离病房的消毒清洁人员，穿着厚重的防护服，在隔离区冒着被传染的风险，做着反反复复的保洁工作；他们中也有后勤送餐人员，他们在医院中急急奔走，只为保证每份餐食入口时是热的；他们中也有急救中心120驾驶员、急救员，日夜转运病人，隔离时间也不断增长，他们大多是年轻的爸爸们，思念孩子成了最大的煎熬。

在充实的课程内容和学员们热烈的交流中，第二期“MPA-ICCI国际影视大师训练营”的第一个课程项目“好莱坞的导演语言”于2019年4月2日上午圆满结束，大家在这两天半的学习时间中都受益匪浅。美国电影学院AFI（AFI,

MPA-ICCI国际影视大师训练营11月编剧工作坊顺利结课！2019年11月9日，MPA-ICCI国际影视大师训练营编剧工作坊课程圆满结束，此次有16位来自影视行业的编剧学员前来参与课程。经过五天有关编剧理论、技巧的讨论与实践，奥斯卡最佳原创剧本奖提名、美国电影学院（AFI）编剧系主任Anna

艺术装置展除了满足强化娱乐与商业氛围，还进而向人文关怀与社会责任的维度延伸。2013圣诞节的香港K11北极熊装置展，反思地球变暖，提醒人们保护大自然。（图片来源于网络）04租户店铺体验型业态：ABC

面对文化软实力和国家文化符号建设的历史性重任，新时代中国的IP发展不能照搬国外模式，需要走自己的IP打造之路，需要构建自己的文化生产方式。虽然任务艰巨，但一直追赶，总会达到目标。

上海交大-南加州大学文化创意产业学院（上海交大文创学院）由上海交通大学于2015年成立，美国南加州大学、闵行区政府、上海紫竹高新区（集团）有限公司多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院。

在客户眼里产品不是产品本身也不是标识，爆款一定是一个画面，当你听到“摇一摇55度”或是“天天摸佛脚”，脑海中自动就回浮现一些动态且丰富的画面，消费者自动代入其中，不仅令人印象深刻还有效提升购买欲望。

上海交大-南加州大学文化创意产业学院教授、博士生导师、文创赋能-商业IP化运营学术主任，曾任上海交大-南加州大学文化创意产业副院长、中国授权业大奖核心评委。深度好文：6432字

1.现代企业讲范围不讲规模。过去来说，随着产值产量的增长和边际成本持续下降，规模经济主导的核心业务就此产生。目前看来，文化产业出现多样性需求、逐次性需求发生改变这两个新特性，因此传统概念不再奏效。

2017年《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称“上海文创50条”）发布，围绕着力推动文化创意重点领域加快发展、构建现代文化市场体系、引导资源要素向文化创意产业集聚等提出50条举措。