数字藏品NFT在中国 —— 以“视觉中国”为例

引言：数字藏品与NFT

你愿意为一张互联网上的照片豪掷千金吗？又或者说，你认为一堆像素点能值多少钱？

2021年3月，一幅名为《Everydays：The First 5000 Days》的艺术作品在佳士得拍卖行以6930万美元的价格售出——千万金额的艺术品拍卖并不稀奇，真正引人注目的是：这幅作品没有实体，而是作为NFT出售的一种电子凭证，对应的是完全存在于数字世界中的图像。

换言之，有人为互联网上的一张照片支付了近乎4.5亿元人民币。

英国拍卖平台佳士得（Christie’s）

《Everydays：The First 5000 Days》

（图源网络）

以这一事件为开端，NFT在海外市场呈现出迅猛的发展态势；同时，它也是一块投向中国市场的巨石，以“数字藏品”的姿态激起无数浪潮。

伴随着浪潮而来的，是一系列的疑问与困惑：

⇨ 何谓NFT？“数字藏品”又是什么？两者之间存在怎样的联系？

⇨ NFT、数字藏品的经济价值是怎样产生的？

⇨ 海内外市场在这一领域的发展情况如何？

⇨ “数字藏品”会为中国经济带来怎样的机遇与挑战？

……

针对以上的这些问题，本文将以“视觉中国”为例，从案例分析、海内外市场对比和对中国数字藏品市场的展望三个方面进行阐述。

在展开论述之前，首先要解答一个问题：数字藏品和NFT是什么？

NFT的核心价值主要体现在推动数字内容资产化，保证数字资产的唯一性、真实性和永久性，提高数字资产的交易流动性，刺激“创作者经济”的持续发展。

通过区块链，在交易过程中生成“智能合约”，是NFT交易的核心技术。其交易流程如下图所示：

（图源网络）

01

视觉中国商业案例

*以下根据上海交大文创学院产业导师、视觉中国集团副总裁王钧于产业导师闭门活动分享内容整理而成，不代表学院或者分享者本人观点，仅供参考。

- 视觉中国简介 -

视觉中国成立于2000年，是一家典型的文化与科技融合的公司，其核心业务为版权交易，主要是视觉内容的数字版权交易，具体交易的是各种视觉素材（图片、插画、视频、音乐）的使用权。

作为全球领先的在线数字版权交易平台，视觉中国自2014年上市以来，主营业务超过50亿元，并于2017年、2018年连续两年荣获“中国版权最具影响力企业”。

视觉中国上市公司总部位于常州，运营中心位于北京，并在上海、广州、深圳、成都、武汉、美国硅谷、加拿大多伦多等地设有分支机构。

（视觉中国简介）

自2000年成立以来，视觉中国与国内数字经济共同成长，是互联网版权交易发展的一道缩影。如今，为应对NFT、数字藏品等新的经济浪潮，视觉中国启动了“区块链+”战略。

- “区块链+”战略 -

该战略从两个角度规划了视觉中国未来的业务发展方向，分别是：

横向的衍生业务扩展。即从原初的数字版权交易逐步向视觉素材生产、管理、传播的整全环节延展，涉及定制内容的生产、SAAS云服务（数字内容资产管理系统），以及未来可能进一步发展的“创意众包”等，属于从内容的生产到管理到传播的变化流程。

纵向的NFT数字藏品业务拓展。这类业务本质上与横向的衍生业务扩展一样，都是一种“交易”，其实际的承载物或原始价值的载体并没有产生太大变化，而核心变化在于：交易的内容从使用权变成了数字所有权。换言之，这一纵向拓展将“版权交易”和“线下收藏交易”两种形态进行了融合。

纵横双向的业务拓展，搭建了视觉中国“区块链+”的战略框架。

（视觉中国“区块链+”战略框架全景）

战略框架的最底层是区块链技术。视觉中国使用“长安链”，该技术较好地把内容产业、IT平台与部分政府职能（包括从财政到税收，到相应的法务）融合起来，为视觉中国突破在交易环节上可能有的障碍。

作为底层技术，长安链支撑的是数字资产协议中的两种交易形态——数字版权交易平台（2B）和数字藏品交易平台（2C）。其中，支撑的平台不同，长安链发挥的作用也完全不同（如下表）。

长安链在视觉中国数字资产协议中的作用

基于这一技术体系，视觉中国以自身最擅长的影像（包括从摄影到插画模板、视频、字体、音乐等）作为数字内容领域，由此构成了“区块链+”的战略全景。

- “元视觉”：产品简介 -

在“区块链+”战略基础上，视觉中国完成了对于500px影像社区的升级，建立了视觉艺术交易平台——“元视觉”艺术网。

“元视觉”艺术网依托区块链技术生成唯一数字凭证，帮助艺术家创作不可分拆、不可复制、不可篡改的作品。在保护数字版权的基础上，实现真实可信的数字与实体艺术品的发行、收藏和使用，帮助艺术家、优质IP提升艺术作品的变现能力。

平台提供的具体服务包括以下四类：

• 数字藏品评估服务——权利清除、质量审核、定价、定量；

• 数字藏品上链服务——使用长安链技术，溯源确权；

• 数字藏品销售服务——档期推荐、宣传推广、首次发售；

• 项目结项服务——收入分成、结项报告。

在业务流程上，主要分为五个步骤：需求分析与洽谈——方案提交、档期推荐——合作协议签署——数字藏品发售——分成交付。

（“元视觉”业务流程）

除了完善全面的平台服务和业务流程，“元视觉”的五大核心竞争力——版权业务自然延伸、成熟的视觉创意生态、合规闭环的运营机制、初具规模的业务拓展和广受信赖的版权保护，也为平台的可持续发展提供了实力支撑。

（“元视觉”核心竞争力）

（视觉中国“区块链+”战略展示）

- 元视觉合规策略 -

多项措施打造合规的数字藏品交易能力

上文提到，视觉中国的“区块链+”战略针对的是NFT数字藏品这一经济浪潮，而NFT的核心则在于“数字内容的资产化”。那么，如何保障数字资产交易的安全性与规范性？对此，视觉中国给出的解答是——“元视觉合规策略”，具体包括：技术合规、平台合规以及模式合规。

1.技术合规

依托长安链的联盟链；实名区块链账户

底层依托长安链，采用国密加密算法，保证技术底层安全可控，坚持以联盟链技术为基础，确保在内容安全及流转机制上可管可控。

采用多种实名认证技术保证数字藏品交易实名制，可追溯、可监督。

2.平台合规

内容合规版权清晰；多中心公信力节点

平台充分运用区块链技术保护链上数字藏品，确保版权权属清晰，保护原创；平台履行内容安全职责，确保数字藏品内容合法合规。

拥有多公信力机构共同建链，确保区块链的去中心化技术逻辑，同时多中心共同记账确保链的公信力。

3.模式合规

人民币支付；中心化运营

所有数字藏品交易通过法币（人民币）进行支付，相关购买行为设定为单向销售，支付范围封闭在元视觉平台内部。

元视觉作为平台，为艺术家和资产机构提供数字藏品发行及交易服务。负责审核、收款、分成等全流程服务。暂不支持二次交易。

通过元视觉合规策略，视觉中国在新兴的数字藏品市场中积极承担平台的主体责任，为安全化、规范化的数字资产交易提供了经验借鉴。下文将从视觉中国的众多成功案例中择取两个具备代表性的例子予以介绍。

- 典型案例介绍 -

1.解海龙作品《我要上学》数字藏品助力公益

视觉中国将解海龙的摄影作品《我要上学》上链元视觉平台，首次发行10000份，单份售价199元，并将首次发售收入的近200万金额全部捐赠给安徽省青基会希望工程的苏明娟助学基金。这一助力公益的举措，也展现了数字交易在社会贡献方面的可能性。

2.全球NFT平台VAULT BY 500PX

除了面向国内的元视觉平台之外，视觉中国还开拓了全球NFT平台VAULT BY 500PX。该平台基于以太坊ERC(Ethereum Request for Comment)协议，与国际接轨，目前已有大量艺术家与摄影师入驻。

部分作品形态（向左滑动查看）

通过区块链+战略与元视觉合规策略，视觉中国在国内数字藏品之风盛行时，致力于搭建更安全、更规范的数字交易平台，为相关行业的发展提供了可贵的实践经验；同时，全球NFT平台VAULT BY 500PX的搭建，也反映了视觉中国对海外NFT市场的敏锐洞察。

那么，在过去的2021年中，国外市场的发展情况如何？海内外市场又有哪些异同之处？

02

海内外市场对比

- 海外NFT发展历程与市场现状 -

1.NFT元年；发展四阶段

（2021年全球NFT市场重点投资事件）

来源：Crunchbase，Nonfungible，亿欧智库整理

在NFT交易市场，NFT销售额、销售数量、交易者数量等主要指标迅速提高，均在2021年8、9月出现历史峰值，投资者交易热情被点燃。

（2018-2021全球NFT市场发展指标）

来源：Crunchbase，Nonfungible，亿欧智库整理

海外NFT市场的火热，同样也引燃了中国NFT市场的交易热情。

- 中国NFT市场分析 -

1.数字藏品发售平台分析

截至2022年7月，国内数藏平台已超过700家。其中，7家数藏平台有央媒背景，分别为灵境·人民艺术馆、时藏、新华数藏、豹豹·青春宇宙、人民科技数字藏品平台、光明艺品、元什；超过 20 家数藏平台具有国资背景，如虚猕数藏、海豹数藏、Hi 元宇宙、唯一艺术、中体数藏等；超过 25 家数藏平台具有上市公司背景，如阿里拍卖、鲸探、灵境文化、鱿物，幻核、TME 数字藏品、百度超级链数字藏品、小度寻宇、灵稀、网易星球数字藏品等。（来源：国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心）

（2022年国内数字藏品平台TOP15排行）

图源：BC财经

2.发售数字藏品种类、代表藏品及藏品热度

从目前的技术来看，音乐、门票、潮玩、卡牌、画作、摄影作品、GIF动图、表情包等等都可以做数字藏品。不同的数字藏品玩法不同，如音乐类可以听歌、门票可作通行证、潮玩自动360°旋转供玩家观赏等。数字藏品可应用于品牌营销、商品带货、展会联动、粉丝运营等多种场景，发挥引流、凝聚效应。

按照目前数字藏品受追捧的热度，可大致分为三个等级：

• 市场热度最高——文物类 3D模型藏品、航天类 3D模型藏品、非遗类 3D模型藏品、音乐类藏品、头像类藏品。

• 市场热度高——动漫类 3D模型藏品、潮玩类 3D模型藏品、体育类藏品、卡牌类藏品。

• 市场热度较高——国画类藏品、油画类藏品、摄影类藏品、电竞类藏品、电影类藏品。

3.2021年数字藏品发行模式及代表平台

截至2021年底，国内市场大致发展出三种数字藏品的发行模式，分别为：收藏、转赠、二级市场模式，下文将对各个模式及其代表平台进行简要介绍。

（1）收藏模式

a.发行量少，价格高（幻核）

以幻核为代表的部分平台,通过发行具有强大IP流量的数字藏品，让有相关爱好的消费者进行购买收藏。

幻核《一人之上》数字秘籍

b.合成玩法，普惠性赋能（丸卡）

丸卡是由北京海纳星云公司开发的平台，发行的数字藏品以电影IP为主，具体将电影中的道具数字化进行发行。同时，多个道具数字藏品可以合成电影的宣传海报数字藏品，并对合成的电影海报数字藏品进行赋能：持有该海报数字藏品者，有权得到该电影固定日期的1%票房分成。

丸卡《穿越寒冬拥抱你》系列数字藏品

（2）转赠模式

a.发行量大，单价低（鲸探、灵稀）

以鲸探、灵稀数藏为代表的部分发行平台,借助其本身的强大流量，选择走平民化路线，每期数字藏品发行数量6000-10000个不等，一般藏品定价9.9元；3D普通藏品 19.9元，3D高端藏品 29.9元，数字藏品持有180天后可转赠，获得转赠后持满2年方可进行二次转赠，藉此限制流通，减轻炒作风险。

鲸探《神山的苏醒》

理塘系列

灵稀数藏《龙马》

山海神奇动物系列

b.特殊编号，抽奖赋能（洞壹元典）

以洞壹元典为例，消费者在购买数字藏品时,藏品除显示区块链标识外,还有数字藏品的发行编号（即相同数字藏品发行1000个,编号为1-1000），通过数字藏品发行编号如111、222、1234等特殊编号进行实物赠送赋能以及其他数字藏品空投赋能。所有数字藏品持满15天或者180天可转赠，藉此促进市场流通，吸引流量。

洞壹元典《超级空间站》系列

c.藏品合成，入住元宇宙（洞壹元典、红洞数藏）

与数字藏品同样火热的，还有元宇宙。以洞壹元典、红洞数藏为代表的部分平台，宣称购买其平台部分数字藏品的消费者，可以通过合成藏品获得入住相应元宇宙世界的优先权，藉此促进平台销量。

红洞数藏

《无极熊猫》系列

洞壹元典

《机器与情感》系列

（3）二级市场模式

a.盲盒发售，分级赋能（蓝猫数字）

以蓝猫数字为代表的部分平台，对数字藏品进行分级，并且放入盲盒内进行发售的发行数量按照等级从低到高递减。用户可通过购买盲盒获得等级随机的数字藏品，平台则对不同级别的数字藏品进行不同级别的赋能，数字藏品(NFT)发行级别越高，数量越少，赋能越好。同时开放二级市场,允许实时交易流通。

例如，其主打的产品 “加密小明”，原本是以太坊公链ERC721协议，AI算法随机生成的人形像素。蓝猫数字销毁了公链上的9500个小明，并使用蚂蚁链重新铸造，生成三条杠小明、怪物小明、未知小明等不同的9500个角色，不同的小明对应不同的权益，如实物铸造收益共享、加密小明元宇宙房产空投、互联网广告收益等。

蓝猫数字《加密小明》盲盒

b.碎片盲盒,合成赋能（唯一艺术）

唯一艺术平台对一件完整的数字藏品进行碎片化处理，分成6-8个碎片放入盲盒进行售卖，并设定碎片数量依次递减；同时开放二级市场，促进碎片交易，且在规定时间段进行数字藏品合成上链，同时给予赋能。赋能的形式也十分多样：实物赋能、其他数字藏品优先购买权、入住元宇宙资格、二级市场交易手续费分成、线下艺术品交流会门票等。

唯一艺术《敦煌动态合成图》及其赋能

- 数字藏品与NFT定义的海内外差异 -

上文部分简要介绍了海内外NFT数字藏品市场的发展情况，那么，NFT和数字藏品两者之间有何异同？

1.海外

在国外，数字藏品被统称为NFT，即非同质化代币（non-fungible token），通过区块链技术加密某张图片、电子专辑或其他数字作品，使得其具有唯一性。不同于比特币等数字货币可以不断分割，NFT强调它是不可分割的唯一资产。简单来说，NFT就是通过区块链技术给某一件作品打上“防伪编码”，使其本身变成一种具备唯一性的数字代币，数字作品也因此可以追根溯源，明确版权并进行交易。

此外，国外NFT作品基于去中心化的公链发行，比如以太坊链，Poylgon，Solana等，允许跨链交易，转卖到任何一个平台，它的价值由市场来决定，这也形成了NFT容易被炒作的特征。

2.国内

NFT瞬间风靡全球，国内市场也闻风而动。相比海外市场的蓬勃发展，国内NFT还处于相对早期与不成熟的阶段。

 2021年6月至10月，数字藏品仍以NFT的命名存在于交易平台；直到10月23日，蚂蚁链粉丝粒及幻核发售的NFT全部改名为数字藏品：蚂蚁链对数字藏品的定义为“虚拟数字商品”，腾讯幻核则将数字藏品定义为“虚拟权益证明”，两者都强调其不具备“虚拟货币”属性。同时，双方都强调作为“虚拟物品”，数字藏品一经兑换，不支持退换。

小结起来，国外NFT与国内数字藏品之间大致有八个方面的共性特点，即透明化、数字化、普通性、稀缺性、启发性、真实性、永久性和可追溯性。

NFT与数字藏品的共性特点，图源网络

两者的差异则主要体现在购买方式、交易、流通与购买者权益四个方面，如下图所示：

NFT与数字藏品的差异对比

经济形态、政治制度与社会认知等因素的不同，造成了国内外不同的NFT数字藏品市场形式。那么，就中国而言，未来的数字藏品市场将走向何方？

03

对中国数字藏品市场的展望

- 国内政治环境 -

国内政治环境对于新兴的数字藏品市场亦十分重视，陆续推出相关的官方文件以促进该产业的有序发展：

- 数字藏品市场存在的问题及其风险 -

NFT数字藏品是一种虚拟世界的产权确权和交易机制，保证了数字资产的唯一性和真实性，有效解决资产确权及内容发行等问题。由于目前数字藏品还处于发展的早期阶段，虽然今年市场已显现得异常火爆，几乎每次都是秒售罄状态，但同时也暴露出多项问题：

1.市场规则未完善

我国还没有针对数字藏品制定相应的规范，在法律法规层面还处于空白，目前涉NFT、数字藏品的官方文件只有风险提示、倡议、自律公约等。在此背景下，出现了系列的市场乱象。

图源：中国移动通信联合会

元宇宙产业委员会

图源：中国互联网

金融协会

首先是市场炒作，如今不少“藏家”进入数字藏品市场后以炒作赚钱为目的，一些平台发行的数字藏品被炒到很高的价格，比如支付宝的飞天皮肤在闲鱼被炒到150万元。目前市场监管和法律法规不完善的情况下，这种状况较难抑制。

其次是版权合规性问题。由于国内法律目前尚未对数字藏品进行定义，再加上当前相关技术以联盟链为主，属于无法进行跨链的私域，出现侵权时责任边界难以界定。2022年4月20日，国内出现了首例NFT侵权案件“胖虎打疫苗”案，该案反映了数字藏品市场目前存在的版权漏洞，同时其判决也为相关侵权事件以及法律建设起到了重要的借鉴意义。

再者是市场风险防控问题。法令条文的空白也催生了交易不规范、侵权、欺诈、传销、洗钱、非法集资等风险隐患和潜在金融化等问题。例如，IBOX链盒将NFT金融化，提供撮合买卖，并向大学生群体开放交易，造成了市场的不稳定。

2.发行平台

从去年6月份开始，各大互联网巨头就已经开始上线自己的数字藏品平台，从目前的局面来看，大平台纷纷选择走长远路线，在国内相关部门的监管完善落地之前，各个平台纷纷收紧自己的政策。

但也不乏一些小平台出现乱象，比如上新频率高，盲目发新会造成市场的通货膨胀；平台各自发行的藏品，可能存在重叠、缺乏创新等问题；以及部分平台规则不完善导致漏洞频出。

3.个人层面

由于数字藏品渐渐火爆，很多藏友大多抱有投机心态入场，有盲目跟风现象，忽略了数字藏品本身的意义与价值，由此影响了数字藏品艺术价值的判定。此外，消费者权益也不能得到有效保护。

4.定价随意

数字藏品的定价机制还未形成，基本处于随意定价阶段，而随着数字藏品市场火热，发行价格也随之高涨，但藏品本身没有其他改变。

5.平台技术存储风险

数字藏品的核心在于互联网上对应的唯一数据凭证，这也使它时刻面临因平台不稳定或黑客攻击等所带来的存储风险。例如，在2022年的愚人节当天，周杰伦持有的无聊猿BAYC#3738NFT被盗，造成经济损失。

（图源网络）

6.量子计算机技术的潜在威胁

目前，数字藏品依靠的是区块链加密技术，具体采用的是非对称加密算法，即加密与解密所用的“钥匙”是不一样的，这也使其能够抗传统电子计算机的串行计算机制破解。而量子计算机则采用并行计算机制，大大降低了从公钥反向推导私钥的难度，由此对区块链的加密算法造成威胁。

- 数字藏品带来的新机遇 -

虽然目前的数字藏品市场存在着不少问题，但在未来发展的趋势中，机遇往往与风险随行。

我国虽暂未开通二级交易市场，但国内正通过拥有官方背景的文交所等平台尝试在合理合规的监管之下进行数字藏品二级交易。国信证券指出，若未来国内完全打通二级市场交易，2026年中国的NFT市场规模约298亿。

（图源：新华网）

除此之外，数字藏品作为新兴市场，必定会吸引出于不同消费动机的群体进行交易。通过动机的精准洞察与定位，相关企业可以开拓新业务，获得新的经济效益。

其次，数字藏品交易可助力公益发展。如“视觉中国”将通过发行相关数字藏品获得的收益捐赠给安徽省青基会希望工程，为公益项目带来更多社会关注。

同时，数字藏品本身便蕴含了与其他产业进行融合的可能。而要探索这一未知的领域，则需要企业与高校协同并进，在商业实践与学术分析的平台当中发展更开放、更活跃的文创思维，让数字藏品更好地为产业赋能。

参考文献

[1] Steve Kaczynski, Scott Duke Kominers. How NFTs Create Value. Harvard Business Review. 2021.11.10.

[2] 国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室 区块链版权应用法中心. 数字藏品应用参考[M]. 2022.07.

[3] 陈丽姗. 国内数字藏品监管的四大趋势[EB/OL]. 01区块链. 2022.06.16.

[4] 丁少恭. 国内外nft市场分析总结[EB/OL]. 元宇宙内参. 2022.05.26.

[5] 蓝猫数字：打造社区IP，共同探索数字艺术产业和元宇宙的未来发展[EB/OL]. 区块链网. 2022.05.19.

[6] “IBOX”被各大官媒集体点名了！[EB/OL]. 腾讯新闻. 2022.05.17.

[7] 行研资本. 2022年区块链行业研究报告[EB/OL]. 新浪财经. 2022.04.02.

[8] 2021年中国数字藏品（NFT）市场分析总结[EB/OL]. 中国科学. 2022.01.26.

[9] 区块链技术激活传统文化，国内博物馆试水数字藏品[EB/OL]. 北京日报客户端. 2021.12.22.

[10] 艾蒂娜科技：直面量子计算威胁 数字货币在对抗中成长[EB/OL]. 艾蒂娜官网新闻. 2020.01.29.

来源：产业合作办公室

撰稿：陈晓岚

排版：陈晓岚

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