妖！北外滩开了一座「沉浸式剧本杀商场」

除了公区外，影梦里对几个主力店也做了一定的场景设计。

流浪魔都（沉浸式密室）+ AMOMENTO（元宇宙照相馆）与影梦里戏剧社（脱口秀剧场）+ 梦里有家小酒馆（酒吧）位于B1，店铺外围营造「围炉煮茶」、「日咖夜酒」的开放、自在、轻松的氛围。

影飨记（火锅+酒场）位于L2，以电影《我和我的家乡》为主题，再现电影场景。

Bella CASA意大利餐厅（集零售、餐饮、酒吧、派对为一体的集合店）位于L3，半露天的环境将整个店铺分为内外两部分。

内部风格以意大利市集为主题，并将厨房全透明化，将空间创造出一种惬意、热闹、欢乐的氛围感。

2、业态配置「去零售化」

基于体量，影梦里在业态的选择上肯定需要有所舍弃。从现场来看，目前业态主要以餐饮和体验类为主，并无零售类店铺进驻。

早在2016年，在麦肯锡的一份关于中国消费者的调查报告中就有提到，「中国消费形态正在经历从购买产品到购物服务的转变。消费者开始增加提升生活品质及体验的开支。」

经过疫情的三年，我们看到「情绪价值」已被提升到一定高度，越来越多的年轻人愿意为「悦己」而买单，值得付费的不仅是单一的商品，也可以是一份宝贵的体验。

显然，影梦里想要为年轻人提供一次完整且纯粹的能够完全自由放松的玩乐体验。

按楼层来看，B1打造的是「深夜食堂」+「微醺生活」，除了密室和脱口秀剧场，还聚集了一众酒吧和日韩简餐，包括「老外街」知名酒吧mini boxx、特色威士忌酒吧OseaN，浮岛FUNMAX、百乐门、皆吉日夜食堂、韩国简餐Nicer、小猫来了·猫舍等。

L1以满足办公客群日常高频需求的咖啡、茶饮、轻食以及快餐为主，沿街展面的品牌包括M Stand、奈雪的茶、能量健康碗轻食、裕兴记等，其他还有食研冬家（素食）、7-ELEVEN、火车头餐厅（小火锅）等品牌。

环形动线的另一段则落位数藏艺术展厅以及其他展览空间，包括十八数藏打造的沉浸式艺术空间，流浪地球展览空间等等。

L2主打全国菜系餐饮，除了影飨记外，还有烤肉、川菜等年轻人喜爱的重口味且价格亲民的餐厅。此外，国内高端咖啡品牌SUMHILL夏山咖啡也位于这一层。

可以看到，每个楼层都有各自鲜明的主题，合在一起又极为和谐，皆是为满足年轻人社交、休闲、娱乐所设计。

3、元宇宙概念植入

如何与元宇宙相结合，不少实体商业也一直在摸索。目前看来，商场更多还是以虚拟偶像、虚拟资产为媒介，与消费者实现线上线下的联动。

在影梦里，我们也发现不少元宇宙概念切入的场景，比如NFT和数字藏品。

据大众点评，AMOMENTO元宇宙照相馆是可以将照片生成NFT；以及十八数藏的简介写道「让数字概念落地成高质量项目，助力推动元宇宙的发展」。

当下很多沉浸式剧本杀密室项目都会通过AR、VR以及声光电等多媒体数字效果为玩家营造沉浸式体验。

影梦里主打的沉浸式剧本杀业态，具体会如何将文娱内容数字化落地，还有待正式开业后核心内容的进一步释出。

4、夜经济政策实践地

从目前呈现的业态/品牌来看，包括餐饮、酒吧、艺术、演艺、剧本杀等多业态模式，均围绕了夜间经济形态开展，形成的是文商旅一体化的夜间消费场景。

可以猜测，未来这里是区域内的夜经济文化的主要阵地。

影梦里的壁垒