年轻人不爱看电视，事实真是这样吗？美国视频广告局（Video Advertising Bureau）发布的一项最新研究显示，18-34岁的年轻观众不仅对电视节目和人物角色投入很多情感，还会购买电视广告中的产品。

VAB这项研究（“Committed: Exploring Millennials' Meaningful Relationship With TV Programming”）对1000名18岁以上成年人的电视观看习惯与体验进行了调查，了解年轻观众对广告支持的电视节目所表现出的情感以及他们通过何种行为来表达所投入的情感，对比分析年轻观众对电视节目的投入／互动程度与他们对YouTube原创内容的投入／互动程度有何不同。

研究主要发现包括：

电视节目与年轻一代观众联系紧密。他们经常留出时间看自己喜欢的节目，并把它作为自己的“个人时间”。

对电视节目的情感联系激发年轻观众更加深入参与节目互动。除了看电视外，年轻观众还会在社交平台上分享和发布视频片段，关注演员动态，阅读评论，并在网上搜索幕后独家新闻。

与电视节目的互动进一步刺激年轻观众的购买欲。40%以上的年轻观众表示会购买他们在电视广告中看到的商品，会根据广告中所看到的选择旅游目的地或选择餐馆用餐等。

年轻观众与广告支持的

电视节目之间的360°关系

很明显，年轻观众对电视内容的投入远远超过了普通观众只专注于看节目的时间。

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年轻观众对电视节目的投入程度很高，在看电视节目的时候会产生各种各样的情绪。

这种情感纽带还激发了年轻观众在节目播出前、播出中和播出后在数字平台上的进一步互动。

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更重要的是，年轻观众与电视节目之间的深层关系激发并影响了他们的购买决策。

当谈到他们最喜欢的电视节目时，年轻观众与电视之间的关系就更加明显了。

相比其它观看平台，年轻观众和普通观众一样，更喜欢通过电视看自己喜欢的节目。

能够与朋友即时交流的“现场感”使观看电视直播成为年轻观众最受欢迎的观看方式。

另外，年轻观众还将个人情感投入到电视节目中的角色和演员。47%的年轻观众表示“我个人觉得自己与我最喜欢的电视节目中的角色有联系”（Millennials 47% vs. Adults 34%）。即使节目还没有播出，年轻观众也会通过重看以往的剧集或在网络上查看相关内容来满足他们的好奇心。

年轻观众还更有可能为电视节目做宣传，说服其他人一起体验观看的乐趣。

年轻观众投入／互动程度：

电视 VS. YouTube

相比YouTube原创内容，年轻观众对电视节目投入更多的情感，容易被电视节目复杂的故事情节、丰富的人物关系发展和知名的演员所吸引。

因此，相比YouTube上的明星，他们认为与电视人物或演员的联系更加紧密。

然而，YouTube通过其平台上关于电视节目的补充内容，进一步满足了年轻观众对电视内容的渴望。

更重要的是，考虑到年轻观众对电视内容更多的情感投入，在刺激购买方面，电视节目比YouTube原创内容更有效。年轻观众购买在广告支持的电视节目中展示产品的可能性，比购买由他们最喜欢的YouTube明星推荐的产品的可能性高出19%。

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