不仅仅是娱乐:Youtube的多样角色与算法解密 |德外独家
来源:pewinternet.org
作者:AARON SMITH,SKYE TOOR,PATRICK VAN KESSEL
编译:毕琳琳
如今,大多数美国人都是YouTube的用户,年轻人更是其忠实拥趸。据皮尤研究中心对美国成年人的一项新调查发现,Youtube绝不仅仅只是一个娱乐平台,更是一个探索窗口、一个信息获取渠道,甚至一个教育平台。
多样功能渗透日常生活
超一半(51%)的用户认为Youtube能帮助他们去做从未做过的事情, 19%的用户认为Youtube帮助他们了解世界上正在发生什么。
如今,有大量用户也将其当做新闻平台。在2013年(20%)和2018年(38%)之间,通过Youtube中观看新闻或了解突发新闻的用户比例翻了一番。53%的YouTube用户认为Youtube的新闻平台功能比较重要,19%的人认为这非常重要。
除了获取新闻, 68%的用户表示,Youtube是打发时间的重要平台。54%的用户表示,Youtube对于消费非常重要。
Youtube在年轻人中颇具吸引力,18到29岁的用户中约有40%认为该网站对他们非常重要。这一比例随着年龄增加而递减。
不同用户对Youtube功能的认可度
同时,Youtube已经成为儿童教育的重要平台,81%的家长表示他们曾让孩子在YouTube上观看视频。34%的家长表示,他们的孩子会定期在YouTube上观看内容。
但Youtube的负面体验也值得关注。64%的用户表示他们有时会在网站上看到虚假视频,而60%的用户表示有时会遇到危险或者令人不安的视频内容。
同时,用户在内容选择上受到“网站建议” 的极大影响。约81%的用户会点击或自动观看算法推荐的下一个视频。根据调查,66%的用户偶尔观看推荐的视频,15%的人则经常这样做。年轻用户最偏好算法推荐。
大部分用户会接受系统推荐
Youtube算法推荐规律
为了进一步了解YouTube上视频推荐的性质,研究中心对Youtube的推荐算法进行了分析,挖掘出被推荐视频的共同特点。研究者首先根据Youtube API,从拥有25万订阅者的英语频道中随机抽选一个频道,然后根据相关性、时间、评级等指标从五个最佳视频中抽取一个,以此为标准从Youtube推荐的最佳视频中再次抽取,直到选出五个推荐视频。这样整合了所有的推荐视频后得出以下发现:
根据算法,Youtube的推荐标准呈现出一致性。64%的推荐视频从播放量100万以上的视频中产生,播放量低于5万的视频的推荐比例仅占5%。28%的特定视频会被推荐多次。1%-2%的视频的推荐次数超100次,但72%的视频仅仅被推荐过一次,如下图。
Youtube倾向于向用户推荐时长更长且更受欢迎的内容。据检测,Youtube推荐引擎每次推荐后都会增加选择的视频长度。在第一步中,起始视频长度平均为9分31秒,但在最终的选择中,视频长度平均时长长达15分钟。Youtube更偏好将15分钟的视频推荐给用户。同时,推荐算法始终偏好更受欢迎即播放量更高的视频,用户选择的初始视频观看数可能低于200万,但其被推荐视频的观看次数接近3300万。
算法偏好更长的视频
最受欢迎的内容
在Youtube最受欢迎的50个视频中,14个是歌曲MV,占比最高,其次是电视比赛节目和儿童节目,占比为11个,再次是占7个生活小技巧内容。这三大类构成了Youtube最受更欢迎的主要内容。
50个最受欢迎的视频内容
VAB报告:年轻人对电视的情感体验优于YouTube |德外独家
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