“迷雾”第三年，剧场进入“会员追剧”时代？| 对话爱奇艺戴莹

家庭悬疑剧《回来的女儿》已于上周迎来VIP收官，相比围绕着剧情的一系列讨论，迷雾在运营上的迭代也开始引发关注，即采用会员纯享的排播模式。截至VIP收官，该剧在爱奇艺站内热度值依然达到8993，成为爱奇艺短剧集热度新高。

这一运营层面的创新，在爱奇艺高级副总裁、迷雾剧场总负责人戴莹看来，意义可能不亚于当年《盗墓笔记》开启视频平台会员付费模式。

自2020上线以来，迷雾剧场作为短剧集模式的率先尝试者，开始了内容厂牌化的一系列探索。区别于长剧的单集购销，迷雾剧场尝试通过付费与广告实现营收，单点付费以及会员订阅等C端付费成为重点探索的商业模式。从这个层面来说，《回来的女儿》可以说是对于短剧集价值的一次真正回归。

此前戴莹曾在多个场合表示，迷雾剧场短剧集的会员用户的拉新和召回率较高，悬疑作为爱奇艺核心付费会员的偏好类型，圈层用户具有专一度和用户粘性高，易形成观看习惯。基于此，此前迷雾剧场的运营策略，一方面是保持对于悬疑内容的持续输出以强化厂牌标签，另一方面，从剧本杀、舞台剧、音乐剧、沉浸式空间等多个层面，持续推进剧场的品牌化。

对于迷雾品质的讨论仍将持续伴随，“迷雾最重要的是希望在创作上能够始终坚持品质和创新”，戴莹对东西文娱|艺东西表示。而回顾迷雾剧场这三年，戴莹认为，迷雾2020打破了行业格局，这主要体现在短剧集模式对于受众、创作端及商业化等层面的影响。自去年开始，迷雾就在尝试不同的细分类型，例如《八角亭谜雾》对于家庭悬疑的探索；《谁是凶手》关注心理悬疑等。

据公开信息显示，今年迷雾剧场后续还会有《尘封十三载》《平原上的摩西》《回响》《仿生人间》等剧集待定档开播。针对悬疑题材后续的发展，戴莹认为，复合化、多元性将成为一大趋势。对于平台而言，想要打造全民向的爆款内容，经验十分重要，也要不断付出精力。当前，灾难悬疑、本格推理、生活流的剧情悬疑等已进入迷雾团队视野。

开局

熟悉又有新鲜感的团队回归

《回来的女儿》的回归，被戴莹称为一次“既熟悉又有新鲜感”的创作。熟悉一方面指的是主创班底的回归，该剧由韩三平监制，导演吕行曾执导《无证之罪》，编剧潘依然曾创作《隐秘的角落》，另一方面则是再次操刀家庭悬疑类型。

戴莹回忆说，在探班《八角亭谜雾》剧组时，监制韩三平向她推荐了剧本，而后得知《回来的女儿》的核心编剧，就是《隐秘的角落》的编剧潘依然，“虽然当时只有前5集的剧本资料，底子非常好。”加之出品方鸣涧影业董事长朱辉龙也希望能够呈现一部代表性作品，多方团队齐心投入到这部作品中。

推进过程中，各方对于演员的判断认知高度一致，并顺利敲定吕行导演执导这样一部社会派推理作品。而吕行的加入也为剧本的打磨带来很多建设性意见。

相比今年迷雾剧场中众多作品依然延续改编路线，《回来的女儿》是一个原创剧本。爱奇艺自来水工作室负责人、该剧制片人杜翔宇表示，“原创剧本最大的难点在于要满足观众的需求，又要符合现实的社会环境，不能过于浮夸。我们想要让观众看到的是人物的魅力，而不是以一些情节来强行推进。”要在陈佑希、廖穂芳、李承天这个不一样的家庭里面打开新的叙事视角，其实需要一个很强的创作能力。而一个互相信任的团队则带来很多默契。

在创作过程中，主创们会给编剧提供诸多生活素材，一起讨论剧作的细节层面。比如在主创的构想里，廖穗芳就是一个穿着高龄紫色毛衣，推着自行车的美丽形象。剧里的她年轻时是厂花，人到中年风韵犹存，比同龄人更加年轻妩媚，但为了掩盖罪行能发狠到削掉自己的指甲。缜密底色下的阴狠，被网友戏称“张东升回来了”。

关于演员选角和角色演绎上，戴莹表示，团队在初级剧本阶段就认定女儿由张子枫出演，后续多方调整档期后如愿；梅婷老师的加入，缘于刘琳在拍《隐秘的角落》时的引荐；王砚辉的荧屏表现，从而塑造出继张东升、李丰田又一个经典角色。

目前，《回来的女儿》收官，接下来还有《尘封十三载》《平原上的摩西》《回响》《仿生人间》待定档开播，内容覆盖刑侦、女性情感等多种要素。新加入刁亦男、张大磊这样的电影导演，陈建斌、海清、宋佳等实力派演员。

具体来看，此次几部作品在班底选择上各具特色。《仿生人间》与《回来的女儿》同属原创剧本。这部科幻悬疑剧，讲述了仿生时代人类追踪迷案的故事。

同样由有着操刀悬疑题材经验的团队制作的作品还有《尘封十三载》《平原上的摩西》。这两部作品皆由人气悬疑小说改编，有一定的受众基础和大致的故事骨骼。其中，《尘封十三载》围绕师徒刑警追查一桩13年前旧案展开，导演刘海波及团队曾打造过犯罪题材剧集《三叉戟》；《平原上的摩西》监制为刁亦男，此前曾一手打造悬疑片《白日焰火》，该剧讲述东北小城上由一起凶杀案揭开的陈年往事。

戴莹表示，对于团队的选择有两点基本原则，一是希望更加多元；二是在前期进行选题碰撞时，要看选题是否具备一定的突破性和创新性。

整体而言，迷雾团队始终保持开放心态。一方面，十分鼓励年轻的导演和团队去创作。“我们在与年轻团队的合作上，有很多经验”，这些没有既往压力的团队，往往能够给到一些打开性的视角。另一方面，迷雾也特别希望与成熟的短剧集导演团队合作。“这是一群非常有经验的创作者，我们会叠加彼此情谊，创作更多的可能性。”

类型

对于悬疑题材的细分创新

“家庭悬疑”是迷雾剧场三季以来一直有所覆盖的类型，从《隐秘的角落》到《八角亭谜雾》，再到《回来的女儿》，家庭元素总是被有意融入悬疑类型当中。

不过，不同于《隐秘的角落》《八角亭谜雾》，《回来的女儿》展现人性和情感的执念，是某种意义上的家庭类型再探索。

无论是陈佑希闯入离家找小秀，还是李承天为维持家的完满性留住妻子，抑或廖穗芳一直想治好自己的儿子。每个家庭成员都有各自的秘密和真相底牌。戴莹表示《回来的女儿》的戏核就是执念。“因为执念，人会不小心走向人生另外一个极端。而当我们真正面对生活里的执念时，是否可以放下这个局面，让生活或者是自己有更多的选择和出路，来拥抱更多的可能性。”

故事中廖穗芳周旋在谎言之中，为保护自己的儿子，找寻各种证据赶走来寻找挚友的陈佑希，李承天表面忠厚老实唯唯诺诺，在厂里是李主任，在家里买菜做饭照顾弱智儿子，一副受气模样，但在后续剧情中，人性之恶逐渐显露。每个人都在一念之差中种下恶因，承受罪与罚的最终审判。

在杜翔宇看来，在塑造这些人物的时候，希望能够最大化用戏剧的逻辑，跟现实生活做结合，让观众看到人物命运的缩影，在满足趣味的同时，同时对生活能够有所思考，是一部人心家庭悬疑剧一直追求的目标。

对于悬疑类型的深挖始终贯穿迷雾剧场。无论是2020年的《十日游戏》主打悬疑+爱情，《沉默的真相》主打悬疑+社会派推理；还是2021年的《致命愿望》主打悬疑+未来感；《淘金》主打悬疑+冒险，行至第三年，悬疑类型也有了更多的探索。

比如由双雪涛小说改编的《平原上的摩西》，与紫金陈的改编趋同，属于“社会派”；由宋佳、王阳主演的《回响》则增加了女刑警的心理较量，以心理现实和生活真相相撞，注重情感推理。

同样由自来水工作室操刀的《仿生人间》将由诸多单元故事串联，杜翔宇透露，剧中的科幻呈现及陈正道的视听美学将会是此剧看点，“陈正道导演抓取新鲜事物的能力非常敏锐，我们这个故事的核心还是在讲人类面对探索时的态度，未来感是其中一个元素，很多人性方面的探讨是非常温暖和治愈向的。”

戴莹认为，迷雾剧场的基因是属于悬疑赛道的类型，无论是品牌调性，还是类型调性，都是非常垂类的，希望在悬疑剧场赛道里，尝试不同视角、不同类型的、不同规格的悬疑。除了优质的内容之外，也会综合考量，鼓励更多优秀的内容制作团队加入。

模式

会员纯享让短剧集价值回归

复盘《回来的女儿》播出过程，可以发现这部剧在内容之外的创新，很明显的一点在于，排播层面，《回来的女儿》选择了“会员纯享”模式。会员可自12月21日起，在十天内迎来大结局。

这对于会员体量和付费规模是一大考验。在推行之前，爱奇艺不是没有担心。但戴莹表示，无论是内容生产还是平台，都会遇到瓶颈，倒不如选择一个合适的作品及时间段，主动进行尝试。“这是爱奇艺多年以来的平台基因和思维逻辑。”

从最终成绩来看，《回来的女儿》开播一周，在会员纯享模式下，依然刷新了此前由《谁是凶手》所保持的站内短剧集热度纪录。后续爱奇艺还将基于对内容和时机的判断来确定迷雾后续的排播方式。

在戴莹看来，这给到制作内容的人极大信心，“代表着优质内容有着极强的变现能力和市场号召力。用户愿意为了好作品而付费。未来这种模式一旦成功，会鼓励更多优质内容产生。”

回顾迷雾剧场的整体表现，戴莹认为，迷雾剧场2020年打破了行业格局。在此之前，市场上并没有短剧模式。从数据端来看，2020年，超6800万爱奇艺会员收看了迷雾剧场，截止2020年Q4，爱奇艺订阅会员规模达1.017亿。同时，第一季的招商投放超30家。

而2021年迷雾的重心在于实现对悬疑细分类型和赛道的持续探索和突破。例如《八角亭谜雾》，是在家庭悬疑维度上的一次尝试；《致命愿望》主打“二分之一现实悬疑”，增加未来感；《淘金》更具极限感，将人物置于极端环境中；《谁是凶手》将视野更多聚焦于受害者。

对于今年的迷雾剧场，戴莹表示，“希望在创作上始终坚持品质和创新”。除了对于内容稳定性的持续追求，过去三年，伴随着输出的作品越来越多，迷雾剧场的品牌影响力和商业价值也在不断提高，而这也需要运营节奏的匹配。

之前爱奇艺已经尝试剧本杀、音乐剧、线下沉浸式空间等衍生开发，迷雾还在酝酿先锋展览等更多跨界合作，也计划在线上做更多的尝试。戴莹表示，做好一个厂牌，需要长期对其进行维护。一个好的商业体系和逻辑，一定是要线上线下相结合的，之后会持续探索。

当被问到迷雾的特质是什么，戴莹希望迷雾能够等于优秀的悬疑剧，能够成为观众心目中多样性和创新性的悬疑剧类型的一个代表。

在全球范围内，悬疑题材一直是主流的创作题材，在过去的一年更成为海外流媒体平台高度内卷的赛道。戴莹认为，这是用户需求决定的，未来这一类型的创作门槛也会越来越高，悬疑类型的复合化及多元化将是大势所趋，后续市场上仍然会有很多的同类型作品，可能依然会有很多复合型的悬疑类型，比如悬疑加爱情、喜剧等，而她也希望能够看到更细分的一些作品。

以《回来的女儿》为头阵，迷雾即将大范围回归，戴莹团队已在为明年的迷雾挑选剧本。关于迷雾后续的发展，在戴莹看来，有几点核心原则必须要尊重。一是尊重创作本体，悬疑非常垂类，有很多非常专业性的内容和维度；二是尊重人之本性，要真正了解人，才能展现人的复杂性和多样性。

访谈过程中，戴莹多次强调“经验”的重要性，“好的创意和团队实际上是可遇不可求的，在国内去做这种类型，我觉得需要经验，然后需要对于类型的充分的认知，才能够去做出突破和优秀的作品。”