新消费场景，Z世代审美，以用户为中心，看文创如何赋能消费增长

商业有界，创意无限

让文化创意提升企业竞争力

如对课程感兴趣，欢迎联系：

刘老师 021-52780560 

或【阅读原文】填写信息

项目简介

上海交大-南加州大学文化创意产业学院（上海交大文创学院）由上海交通大学于2015年成立，美国南加州大学、闵行区政府等多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院（详见www.sjtu.edu.cn院系设置）。学院设有全日制硕士博士、在职MBA、文创领域高管教育及政企定制培训等教育项目。

作为国内最早开始专注文创教育的实体学院之一，上海交大文创学院坚持深耕文创专业教育与学术研究，同时持续面向产业开设高管教育课程。

“新文创”CEO企业家研修班，以创新为本，通过创意讲堂、企业走访、移动课堂、私董会等教学方式，结合技术与创意，助力企业家学员应对VUCA时代下的市场变化，提升企业竞争力。

（2023年“新文创”CEO课程春季开学典礼）

（2023年“新文创”CEO结业仪式）

教学目标

本课程旨在培养学员：

01

理解新消费场景的创造力

02

洞悉Z世代审美的识别力 

03

树立用户为中心的理解力

为品牌创始人、内容IP主理人、文博文创、文商旅融合、展览展示、数字经济、文创园区等行业企业家及高管，提供“文创+新消费”商业运营底层逻辑及产业创新案例。

上海市文创办专职副主任

研究员强荧授课分享

院长第一课

创意实践课程：社会化表演

B站参访

教学设计

从服务经济到体验经济，从产品导向到用户导向，从品质、品牌消费到品味、品格消费，新的社会经济形态促使文创思维成为产业转型升级的重要认知路径之一，基于此认识，上海交大文创学院高层管理教育提出了3A课程设计理念：

（3A课程设计理念）

*版权所有，未经许可，不得转载、使用

上海交大文创学院©2023

课程设置

*上海交大文创学院保留调整课程时间和修改课程具体安排的权利

*版权所有，未经许可，不得转载、使用

上海交大文创学院©2023

国内移动课堂：

成都：品味烟火里的公园城市

西安：探寻盛世大唐下的长安

长沙：游访创意与媒体艺术之都

山西：重走梁思成和林徽因之路

海外游学： 美国好莱坞/英国伦敦/日本/以色列

*需额外付费及根据人员数量确认行程

美国好莱坞：探索电影工业发展

英国伦敦：创意经济理论、文化输出及产业链打造

日本：工匠精神、新零售策展及IP 打造模式

以色列：战略思维与创新之旅

*上海交大文创学院保留调整课程时间和修改课程具体安排的权利

成都移动课堂：与市委宣传部、市文广旅局座谈

星巴克参访

上海设计周论坛分享

上海交通大学徐汇校区参观

课程师资

课程学术主任

“打造文创科技，拥抱交大文创！”

张伟民

教授、上海交大文创学院党总支书记兼院长

研究领域：创意产业管理、创意产业人才培养、材料科学与工程

课程产业总顾问及文创+私董会特聘主持人

“给你产品一个机会成为55度杯一样的爆款! ”

杨云

博士、正和岛高级副总裁，主持上海世博会衍生产品的整体运营，负责引进和运营NBA、FIFA国内零售。

学院授课师资

“给你的企业，注入全球思维”

 *按照姓氏排名首字母

Geoffrey Alan Rhodes 博士、上海交大文创学院长聘教授，研究领域：虚拟和增强现实、未来的博物馆、多媒体考古

Titus LEVI 博士、上海交大文创学院副教授，研究领域：媒体经济学、工业组织、应用微观经济学、法律经济学和组织、法规对媒体系统和工业的影响

Michel Gutsatz 教授、上海交大-法国KEDGE商学院Global MBA项目副院长、中欧国际工商学院市场营销学访问教授，曾任瑞士知名奢侈品Bally Group全球高管

Sunghan RYU 博士、上海交大文创学院副教授，研究领域：文创产业的信息技术创新、创意创业（众筹）、电子商务和数字平台策略、数字化营销和客户关系管理

Faye WU 博士、上海交大文创学院副教授，超过15年的美妆与时尚行业经验，集企业经营管理、营销艺术与技术管理、数据智能营销研究为一体

Phoebe Xu 博士、上海交大文创学院副研究员，研究领域：消费心理学、社会与文化心理学、媒体心理学

胡雪桦  上海交大文创学院特聘教授、导演、“东方学者”、上海文化基金会专家、国家文化基金专家评委，美国电影、戏剧工会会员，美国纽约YI剧院董事

姜进章  上海交大文创学院长聘教授、博士生导师、文创赋能-商业IP化运营课程学术主任，曾任文创学院副院长

倪冰冰  上海交通大学教授、博士生导师、华为海思计算机视觉首席科学家（客座），曾任微软亚洲研究院、谷歌美国总部研究科学家，研究方向：计算机视觉、机器学习与多媒体计算、专长端侧人工智能计算架构、视频结构化理解、智能互动创意媒体生成以及智能医疗

花建  上海社会科学院文化产业研究中心主任、文学研究所研究员、研究生导师，兼北京大学文化产业研究院研究员、上海国际文化学会副会长、《上海文化产业发展报告》（蓝皮书）执行主编

王晨   上海交大文创学院产业导师、中央戏剧学院教授、当代中国与世界研究院高级研究员，曾任中国对外文化集团公司副总经理、文化部外联局局长助理、文化部外联局办公室主任等职务

李仲谋 上海交通大学博物馆执行馆长、研究馆员，曾任世茂集团文化公司总裁、上海博物馆副馆长

詹仁左 上海交大文创学院教授、上海交通大学海派文化研究所常务副所长、民进中央开明画院副院长，其作品曾被克林顿、曼德拉、李光耀、宋楚瑜、中曾根康弘、杨振宁等中外政要社会名流收藏

学院部分产业导师

 *按照姓氏拼音首字母

樊登 樊登读书创始人、首席内容官

冯伟 美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁

贾波 上海德必文化创意产业发展（集团）有限公司董事长

李晖 上海风语筑文化科技股份有限公司创始人

李涛 星巴克企业管理（中国）有限公司副总裁 

任仲伦 曾任上海文化广播影视集团副总裁、上海电影集团公司总裁、上海电影制片厂厂长

滕俊杰 上海市政协常委、上海市文学艺术界联合会副主席、上海市电视艺术家协会主席、国家一级导演

谢恩伟 苹果中国合伙人

徐晓亮 复星全球合伙人、复星国际执行董事、联席首席执行官（CEO）、复星旅文执行董事、董事长

（历年产业导师受聘仪式）

 学员福利 

·高频度师生交流平台加强企业家与学员互动

学院每年举办二十场以上的线上/线下高端活动，如：上海电影节、上海设计周，定期邀请相关行业优秀企业、组织和个人分享，加强互动。

·文创+私董会聚焦学员企业痛点拓宽思维

在上海市委宣传部发改办指导下，定期联合市文促会举行私董会，由课程产业总顾问杨云博士担任主持人，邀请CEO课程学员担任案主，为学员企业运用提出解决方案。

·获得以校友优惠条件加入上海交大文创学院高层管理教育校友会

定期与上海交大安泰经济与管理学院相关校友会、上海交大高级金融学院相关校友会互动，打造文创产业互动平台与社群，共同推进产业发展。

校友企业：风语筑参观

喜马拉雅文创+私董会

2023年

“新文创”CEO

结业仪式

与上海交大高级金融学院校友会文创协会、上海交大安泰EMBA文娱协会校友活动

（2023年上海交大文创学院高管教育年会）

 学员概况 

 学员企业名录 

*排名不分先后

（上海交大文创学院高管教育开学典礼）

 学员分享 

李晓婧

金光纸业（中国）投资有限公司

集团文化发展兼文创项目负责人

“制造企业要如何依托自身产品的特性，开辟文创新赛道?”带着这个问题，我来到了上海交大文创学院。在学习的过程中，每每都会感叹课程设置的巧思——课程内容横跨文化、艺术、创意，到管理学、人工智能，以及各类头部企业参访，既有理论又有实践，可以用“大开眼界”来形容。

课堂讲师既有高校教授、博导，也有诸如孵化出“意公子”这样头部大V的专业社交媒体机构创始人。同学们来自各个行业，既有来自知名企业的高管，也有创意不断的创业者。课堂上受到的启发和同学之间思维的碰撞，帮助我不断厘清“如何开辟文创新赛道”的思路，也让我在实践中用不同领域的新知识解决实际难题。

赵诚宁

豫园文化饮食集团总裁

在“新文创”CEO企业家研修班就读是一段精彩纷呈的旅程，在这里聆听了具备理论研究和实践经验的老师们精彩的分享、认识了一群志同道合且在文创领域颇有建树的同学、感受到了传统文化与现代科技的精彩碰撞。作为传统文化底蕴深厚的豫园股份的一份子，此次课程让我对进一步挖掘传统文化，打造新消费产品有了新的思路。也希望在当前国潮兴起、创意至上的时代，借助东方生活美学视角打造属于我们自己的新文创生活圈、弘扬文化自信！

张璐

品源文华联合创始人

作为深耕中国文创行业的一员，我非常荣幸可以和上海交大文创学院一路同行一起成长，每一次分享学习，都是对自己的滋养与能量补充，每一位新结识的良师益友，都是在创业路上帮衬扶持和鼓励学习的同行者。中国文创行业需要践行者之间交流与学习，需要创意迸发与落地，需要产业资源与支持，“新文创”CEO企业家研修班课程恰好扮演了这样一个集合的角色，为中国文创行业的发展推波助澜。奋斗路正长，行者方致远，期待每位学子学有所获，期望学院桃李芬芳，与中国文创行业一起，向阳而生。

 课程信息 

课程时间：

2023年10月开学，学制9个月，共计18天，每月集中2天授课。

移动课堂、创意讲堂、企业参访、私董会、论坛穿插举办。

课程费用：

学习费用：人民币 68,000元/人

（学费含培训费、证书费、教材讲义费、教学管理费、茶歇费等，不含住宿费、交通费、餐饮费、课外活动费、企业走访产生的额外费用、游学等费用）

*学院特设企业奖学金、校友推荐奖学金及校友复训奖学金，具体请联系招生老师

课程证书：

学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发《“新文创”CEO企业家研修班（第六期）结业证书》；

该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。

（结业证书样张）

申请流程：

提交报名表 – 资格审查 – 录取通知 – 缴纳学费 – 正式入学

 报名咨询或索取报名表 

报名咨询联系人：刘老师

报名咨询电话：021-52780560

                 13817592958（同微信）

学院地址：

徐汇办公室地址：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼431室

紫竹教研基地地址：上海市闵行区谈家塘路155号A7-A8楼

学院邮箱：icci-eed@sjtu.edu.cn

网址：http://icci.sjtu.edu.cn/

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