黑五作为国际性的购物盛宴，在非洲电商市场上也引起广泛关注。

据报道，近日，非洲电商平台Jumia宣布，今年该平台黑五大促的时间正式定在11月3日至11月30日，活动主题为“Deals Mu Hene”（优惠之王）。与往年相比，今年Jumia黑五大促活动的持续时间更长，此前的大促最多持续一星期，并且活动覆盖范围也更广，将惠及更多非洲农村市场。

Jumia推出黑五大促活动 图源：Instinct Business

有意思的是，今年这场黑五大促正好是Jumia举办的第十届黑五大促，2014年，Jumia首次在尼日利亚推出黑五大促，2016年Jumia又将黑五推向了非洲11个国家。十年来，Jumia的黑五大促销售成绩不断创下新纪录，并且也受到不少国际品牌的关注，截止2021年，Jumia黑五大促的合作品牌已增加至100多个。

对于第十届黑五大促，Jumia自然也给予了高度重视，Jumia首席执行官Massimiliano Spalazzi曾表示：“‘优惠之王’的主题反映了我们坚定不移的承诺，即为我们珍视的消费者提供卓越的优惠。”正如Massimiliano Spalazzi所说的，Jumia在黑五折扣力度上确实表现出了最大的诚意，不仅在多个品类提供高达80%的折扣优惠，而且还策划了闪购、寻宝、品牌日等多种折扣活动。

Jumia在黑五期间推出多种优惠活动 图源：My Joy Online

众所周知，非洲虽然坐拥超10亿的消费群体，但经济发展却相对落后，不仅缺乏足够的网络和物流基础电商设施，而且消费者也没有养成线上购物的习惯，掘金难度非常大，但Jumia这样一个年轻的电商平台却能在这片市场上站稳脚跟，还连着举办十届黑五大促活动，并且一届比一届热度高，这可以说是电商市场的一个奇迹。

事实上，Jumia能在非洲电商市场上异军突起，主要还是靠其因地制宜的发展策略。

首先，在物流和配送方面，针对非洲运输和物流基础欠缺的问题，Jumia从零开始，投入大量资本和时间，搭建起了自己的物流网络，同时还与700多家第三方物流服务商合作，推出Jumia Logistics物流服务，为卖家提供快捷高效的物流服务。另外，非洲线上支付系统并不完善，许多消费者更习惯使用现金支付，为此Jumia还上线了Jumia Pay支付服务，支持货到付款、银行转账等多种支付模式，让消费者购物更方便、更安心。

Jumia物流服务介绍 图源：Jumia

值得一提的是，消费者对线上购物并不熟悉，加之非洲地区网络欺诈事件频发，因此非洲消费群体普遍对网上购物持怀疑态度。针对这一问题，Massimiliano Spalazzi在此前的一次采访中也做出了回应，他指出，为获得更多消费者的信任，Jumia一方面积极开展教育活动，通过视频、电子邮件、传单等方式宣传在线购物的重要性；另一方面则不断强化平台反诈功能，通过严格的身份验证系统、快捷的退款退货服务等一系列举措与消费者建立信任关系。

Jumia通过一系列举措获得消费者信任 图源：Business Insider Africa

总而言之，正是由于因地制宜的发展策略，Jumia才能在非洲市场上站稳脚跟，相信随着非洲电商行业的持续发展以及消费者信任感的不断提高，Jumia还能在非洲市场上走得更远。