任何时候，价格都是影响消费者购物的重要因素。

这样的现象，在每年的购物旺季尤为明显。或许正是因为深知这一点，在波兰市场深耕多年的电商平台Allegro近期又有了新动作。Allegro宣布将启动新一轮“最低价保证”活动，活动时间为11月1日至11月30日。

具体来看，在此期间所有消费者从Allegro平台购买且带有“最低价格保证”标识的商品，倘若在消费者下单后的72小时之内，消费者在其他电商平台中发现了售价更低的同款产品，则可以向Allegro进行报告，Allegro将为其提供差价补偿。此外，平台还将以优惠券的形式，在差价的基础上额外增加50%的补偿，上限为200波兰兹罗提。

众所周知，11月因为覆盖了黑五、网一等多个热门营销节点，通常各大电商平台在这个时候关于商品价格的竞争会更加激烈。而在这样的背景下，Allegro选择启动新一轮“最低价保证”活动，拿出真金白银为消费者补差价，真可谓是诚意满满。

为增强自身竞争力，Allegro启动“最低价保证”活动，这对无数依靠Allegro平台销售商品的卖家来说其实也是一件好事。毕竟没有一个消费者会对“最低价”轻易说不，在启动“最低价保证”活动之后，Allegro必然会吸引更多消费者前来购物，卖家们也将因此获得更多的曝光量和浏览量。

更关键的是，此次卖家无需进行任何提报活动，Allegro平台会自行检查其商品优惠是否符合活动条件，并自动授予“最低价格保证”标识。站在卖家们的角度看，旺季不费吹灰之力便可更多免费流量，卖家们又何乐而不为呢？

事实上，这不是Allegro第一次加码低价策略。早在今年4月，Allegro就推出了“最低价格保证”标志，消费者在购买后倘若发现有同款产品出现了最低价，就可以在72小时之内向平台进行报告，获得差价赔偿。

为何一而再、再而三地加码低价策略？究其原因，这还是与波兰电商消费者购物需求变化有关。

就像Allegro业务产品经理Ewa Finger所说的那样：“移动购物的价格以及便利性正是年轻消费者购买过程中的关键因素。”一份来自SW Research的调查报告显示，如今正处于18-24岁的波兰消费者中，有84%的受访者热衷于网购，并且节省购物费用已经成为波兰年轻消费者的消费主流，将近一半的受访者表示希望通过寻找优惠以及购买低价商品来节省开支。

显然，Allegro的低价策略与这一消费趋势不谋而合。近年来，受持续性的高通货膨胀以及种种不确定性因素影响，全球多个市场的消费者纷纷缩减开支，对商品价格的敏感度直线飙升。这样的趋势已无法阻挡，卖家们也需要结合消费趋势变化适时地调整运营策略，抓住消费者的心。