文创培训 | 构建后疫情复苏新动能-IP商业运营

泰迪来了～ 与你一起玩转IP

（来源于天络行）

IP底层逻辑是什么？

IP归属及使用权限如何界定？

如何在产业链中打造IP生态？

企业如何通过IP带来流量变现？

如何深度挖掘历史文化IP并赋能当下价值？

IP如何与数字化技术相结合，搭上直播等顺风车？

……

关于以上问题，

欢迎来此次IP课程（线上）特别版跟着老师们一起揭秘！

让我们先了解一下

IP是什么？

IP英文全称“Intellectual Property”，是文化积累到一定量级后所输出的精华，也是创意经济背景下商业社会里重要的流量入口，是连接消费者的强关系链条。

图片来源于网络

2020年是特别的一年，新冠疫情给大多数人的工作和生活都带来了一定影响，也悄然改变了商业社会格局。全球疫情的爆发重创了某些行业的同时，也加速了电商升级、直播带货、社群营销等迅猛发展。

既有挑战就有机遇，企业如何在后疫情时代借力IP重新抓住流量红利？如何重新审视企业自身模式再出发？

上海交大-南加州大学文化创意产业学院总结过往IP课程经验，打造全新IP线上课程，邀请产学相关人士从数字化、产业运作、文博、文旅等角度分享IP圣经，搭建产学平台，深度学习如何借力IP实现商业增长。

此次课程旨在助力IP企业发展，将免费开放给过往三期学员，搭建IP企业互动平台；

成功录取为本期线上特别版课程的学员，如在一年内报读文创赋能-商业IP化运营线下课程，可凭本期学费发票抵扣等额学费。

课程学术主任

姜进章 

上海交大-南加州大学文化创意产业学院教授、博士生导师

中国授权业大奖核心评委、紫竹中美网络视听传媒管理联合研究中心中方主任、云河新媒体联合实验室主任、中国传播学会会员、中国管理研究国际学会会员。兼职南京大学商学院教授、中国新闻技术工作者联合会常务理事。

课程师资

*按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后、均已确认出席

陆旭岚

奇创旅游集团副总经理、投资合作部总经理

拥有十六年的区域旅游发展咨询经验，深谙国内外旅游市场发展趋势及旅游目的地、旅游产品开发运营模式。

作为奇创初创团队一员，历任奇创先进技术研究所所长、奇创旅游研究院院长、奇创技术管理委员会主任、奇创集团副总经理（先后负责过 PMO 团队管理、奇创经营管理、奇创景区规划与产品设计事业部、投资合作部），并统筹构建了奇创案例库的积累、奇创专题研究的组织、奇创数据库的搭建、与奇创内部运营体系的构建。

多次负责国家级战略规划项目，多次负责国际或国家级项目竞标，并取得了全胜的记录。迄今为止，主要负责项目 40 多个，竞标项目 10 余个，省级项目 4 个，重点参与项目近百个。同时，负责了集团首个文旅 IP 产品——帐篷客的最初策划规划研发。

（左右滑动查看帐篷客文旅IP产品，图片来源于网络）

（左右滑动查看奇创旅游集团规划景点照片）

张丽华

上海天络行品牌管理股份有限公司创始人兼CEO

旗下拥有自有IP“泰迪珍藏”、“幸运猴”、“Hello！宝宝豆”等，已开发了近百项授权品类。曾为迪士尼功夫小神龙品牌，20世纪福克斯旗下辛普森一家/阿凡达/泰坦尼克号，阿狸，熊出没，大头儿子和小头爸爸等品牌提供品牌授权方案。位列2019全球授权商排行榜150强。*中国仅三家公司上榜

（丝芙兰 x 泰迪 520，视频来源于网络）

（天络行IP产品，图片来源于网络）

（李佳琦直播间带货泰迪IP产品 ，图片来源于网络）

张璐

品源文华联合创始人，对于品牌跨界营销与IP营销授权需求有深入的了解。

品源文华是专业运营欧美文化IP的机构，是大英博物馆、英国国家美术馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆等众多欧美知名文化IP在中国的独家授权与运营方。

由其促成的BBC影视节目《神探夏洛克》与中国宝洁欧乐B牙膏的合作，入围《哈佛商业周刊》经典商业案例，荣获LIMA全球授权最佳案例提名奖。2017年主导出版中国版权行业白皮书《爆款时代》，是第一本跨网文、游戏、影视、视频的介绍版权内容的实体书。

（波士顿艺术博物馆 x 必胜客 莫奈夜花园下午茶 黑科技时空-沉浸式体验睡莲光影，视频来源于网络）

（品源文华授权项目，图片来源于网络）

（左右滑动查看品源文华授权项目入围2020最佳授权产品，图片来源于网络）

特聘法律顾问

刘永沛

北京大学法学博士、上海交通大学教学发展中心凯原法学院分中心主任。兼任北京盈科律师事务所全国业务指导委员会副主任，首届盈科全国商标法律专业委员会主任，中国知识产权法学研究会理事。从事娱乐法、知识产权法、法律谈判、模拟法庭的教学与研究。

往期线下师资（部分）：*以授课时职位为准，排名不分先后

• 罗立 上海交大文创学院产业导师、阅文集团高级副总裁

• 王钧 上海交大文创学院产业导师、视觉中国集团副总裁、华东区总经理

• 王以伦 美国环球影业大中华区消费品业务副总裁

• 胡绪雯 上海博物馆文化创意中心主任、副研究馆员

• 丁小胜 敦煌研究院文物数字化研究所馆员、甘肃恒真数字文化科技有限公司（敦煌研究院直属文化企业）董事长兼总经理、国家高级摄影师

• 李若凡 腾讯互动娱乐创意设计部、授权业务总经理

• 危建平 上海静安大悦城总经理

• 陈新博 京东商城京纪圈总经理
  

课程特色

课程主题

此次课程，将围绕后疫时代如何抓住IP实现流量红利，与各位共同探讨：

*上海交大-南加州大学文化创意产业学院保留调整课程主题和修改课程具体安排的权利

课程对象

学员福利

作为IP课程学员，将享有以下特别权益：

1. 受邀参与2020-2021年学院各类产学活动的机会

学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。

2. IP项目展示活动 

学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。

*线下活动举办时间将视疫情发展情况而定

证书授予

按时参加学习并经考核合格者，颁发上海交大-南加州大学文化创意产业学院出具的非学历课程证明。

授课形式

课程直播和课堂互动：将使用zoom交大定制版

作业和课后交流：将使用课程微信群

授课时间

2020年6月20日（周六）及 6月27日（周六）授课；

课程前将安排一次学员互相介绍及系统测试时间；

课程期间将穿插一次在线IP沙龙。

报名方式

登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学

学习费用标准

人民币 680 元/人 

注：学习费用仅包含培训费。

往期线下课程回顾

往期学习现场回顾

往期学员企业：*排名不分先后 

LVMH、AmTrust Finance Service、E-home Entertainment、 VERSA、798、阅文集团、柠萌影业、裸心集团、上影集团、喜马拉雅、阿尔法·罗密欧汽车、上汽大众、江小白、天津大悦城、上海新天地、长阳创谷、星月投资、苏州高新文旅集团、启迪金服、德必集团、 “差评”科技新媒体、上海美术设计、杨浦科技投资集团、东西文娱、秀色娱乐、世璞影视、尊安、魔珐科技Xmov、年轻集势、文创联（广州）、盖威国际设计、摩匙科技、阳流文化、摩丸文化、艺曦文化、时美文化创意、缘生文化、软秦投资、布里诗画廊、西安山海鲸文化传播、几点文化艺术、策士会展、杭州井元文化创意、永家合药业、茶叶点评网、知语文化传播、佳楠文化传播、杭州初一月半、畅听旅游文化、言乐文化传媒、北京地大彩印……

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联系人：刘老师

电话：021-52780560

手机：13817592958（同微信）

邮箱：lanliu@sjtu.edu.cn

徐汇办公室地址：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼431室

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上海交通大学是我国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一，是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过120年的不懈努力，上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。

上海交大-南加州大学文化创意产业学院（上海交大文创学院）由上海交通大学于2015年成立，美国南加州大学、闵行区政府等多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院。

作为上海交大国际化发展战略的重要组成部分，文创学院根据产业价值链和市场需求整合全球优质资源，以“国际化、学科交叉、产业导向”为培养特色，以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意产业领袖人才为使命，为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。

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来源：产业合作办公室

排版编辑：徐慧颖

责任编辑：孙诗雨