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硝烟又起，SHEIN再次将Temu告上法庭

老罗 跨境Pro 2024-06-19


Temu涉嫌违规使用图片，被SHEIN告上英国法庭。


出品 | 跨境Pro   作者 | 老罗

巨头正面交锋

随着全球化程度的不断加深，越来越多的跨境平台和卖家选择出海，但无论何时，合法合规运营都是十分重要的。

 
近日，有媒体报道，SHEIN在伦敦高等法院对Temu提起诉讼，并声称已经“发现了数千个实例”，Temu上的卖家使用从SHEIN网站上拍摄的照片来推销和销售他们的产品。

 
（SHEIN再次起诉Temu，图源：telegraph）


据文件显示，SHEIN希望法院能够禁止Temu卖家复制SHEIN的照片，同时要求从网站上删除所有违规商品，并要求Temu支付10万英镑赔偿金。

 
事实上，在本次诉讼之前双方就已经在美国法庭展开了多次“交锋”。

 
去年12月，SHEIN在美国起诉Temu侵犯商标与著作权，指控其试图误导客户并创建“冒名顶替”X（前身为Twitter）账户，故意模仿和冒充SHEIN品牌。对此Temu 回应称，它对社交媒体帖子不承担任何责任，并禁止卖家使用虚假账户。

 
值得一提的是，今年8月，SHEIN母公司Roadget Business PTE在针对Temu的商标侵权诉讼中赢得临时禁令TRO。

 
（SHEIN在美国赢得针对Temu的临时禁令，图源：美国伊利诺伊州联邦法院法庭文件）


而在今年7月，Temu也指控了SHEIN，称其违反美国反垄断法，利用市场支配力量强迫服装厂商与之签订独家协议，阻止他们与Temu合作。对此SHEIN则表示，“Temu的诉讼没有根据，我们将积极应诉”。

 
综合来看，二者一直在互相较劲，本次SHEIN将Temu告上法庭，亦是双方较量的一环。

 
争夺供应链红利
一直以来，SHEIN都是跨境电商的范本和标杆。特别是今年上半年，在推出平台模式后，SHEIN获得了公司历史上最高的上半年利润。此外，SHEIN也为自己定下了一个新的目标：要在2025年实现585亿美元年营收。

 
（SHEIN定下新目标，图源：Techloy）


之所以SHEIN能在海外持续攀升，就不得不提到其背后小单快返模式。它不仅拥有灵活可控、成本可控等特点，还能根据趋势快速小批量生产服饰，大大提升了生产效率。

 
SHEIN的成功也吸引了其它出海玩家的注意，Temu便是其中之一。当去年9月Temu在美国上线后，便在各个方面正式与SHEIN展开了较量。

 
首先是与SHEIN拼价格。Temu登陆美国市场后上架了很多SHEIN同款商品，且价格更低，几乎只有SHEIN的53%-80%，甚至部分单品价格低至30%；而在2022年黑五大促的时候，Temu平台中商品的价格几乎只有SHEIN同款的五折。

 
（Temu黑五超低折扣，图源：Temu黑五促销主页）


其次是与SHEIN抢用户。客观来讲，拼价格的目的就是抢用户，Temu利用低价优势，撼动了长时间忠诚于SHEIN用户群体。此外，在Temu上线次月就登顶了美国苹果App store购物榜榜首，超过了亚马逊和SHEIN。

 
事实上，SHEIN与Temu之间的竞争，归根结底还是供应链资源的抢夺。无论是SHEIN小单快返的模式，还是Temu的全托管模式，都很大程度上依托于供应链，牢牢抓住供应链资源就等于抓住了核心竞争力。

 
最后，可以肯定的是，经过长时间的积累和沉淀，SHEIN在快时尚领域根基很稳，Temu短期之内无法追上。而在这个跨境电商千帆出海的时代，无论对平台还是卖家来说，都要保护自身的权益不受侵犯，唯有合法合规才能走得更长远。


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