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操碎心！警察叔叔携手安慕希，在元宇宙反诈骗！

叶灵 广告智库 2023-01-15
收录于合集 #营销案例 52个

我开通视频号啦！

作者：叶灵
来源：广告智库（ID：ADzhiku)

这年头，除了品牌想要花尽心思讨好消费者，警察叔叔们也是脑洞大开，关于普法也不再仅仅停留在拉横幅、发传单、宣传栏等常规操作，而是在此基础上进行了更为有趣和创意的宣传。
 
比如前阵子在网上宣传“国家反诈中心APP”爆红的反诈民警陈国平，以及全国5个地区民警推出的普法盲盒，警察叔叔们为了给大众普法可谓是费劲了心思。这不，最近，上海静安公安又借势最近爆红的元宇宙概念，携手安慕希一同来一场花样反诈骗科普活动。


游戏化的方式讲故事
妙趣横生的“普法”沟通
 
在元宇宙概念逐渐火爆的今天，越来越多的年轻人喜欢选择在上面尽情的释放自我，但是虚拟世界伴随着的，必然是更让人难以捉摸的诈骗，所以这次安慕希与上海静安公安主要就以“辨别元宇宙诈骗套路，提防虚拟世界骗术”为主题进行了妙趣横生的宣传。
 
首先一同联动推出的像素风格的「O 宇宙森林的《诚言成语》」系列节目，通过中国成语的趣味联想，以及游戏场景中的一些元素进行打造，创意有趣的解读更是吸引年轻人的喜爱。

 
篇章一：调虎离山
 
第一个是小动物们看到“蒙娜丽莎”的数字藏品，在骗子的一顿洗脑后就立刻上当，结果一经甄别发现是赝品，最后钱财两空的故事；通过这样有趣的解说，调虎离山也被赋予了新的含义，也警示用户对于数字藏品的辨别。


篇章二：雁过拔毛
 
大雁们在飞往南方的路上，被传销洗脑：每多一个雁的加入就能净赚30块，大雁们在不断的被洗脑中，传销的队伍也越来越庞大，然而不知不觉中大雁们也被骗得一毛不剩；这样形象的演绎也在告诉用户传销的概念以及被骗的后果。


篇章三：猴子捞月
 
猴子在树上玩耍，看到水上有动静便好奇的前去查看，在没有辨别真假的时候直接点击，结果银行卡密码、资产、年龄和家庭地址信息都被暴露，最后钱财被转走的故事。以此来警告消费者对于未知的链接不要随意点击等。


在三段故事的结尾，警察叔叔还以动画的形式再次给用户进行科普，从而使得故事更具说服力。同时也让身处虚拟世界的用户通过这种有趣的元宇宙演绎方式，了解到元宇宙的各种骗局，从而给每位观众埋下反诈意识的种子。


从某种程度看，这种有趣的动画形式呈现，不仅备受年轻人的喜爱，也能吸引一些小朋友的观看，毕竟在元宇宙虚拟世界中，冲浪的大部分是年轻人。所以这样的科普方式对于用户而言明显更加有效和具有传播性。
 
其次，以大众熟悉的成语进行改编，不仅让用户眼前一亮，形成认知的冲击，还具有更加深刻的记忆，使得“普法”沟通更有效。
 
反诈意识深化
安慕希助力体验落地

2021上半年以来，NFT即「非同质化代币」，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，也已经从海外社区延伸到了各个领域，尤其是在数字艺术品领域。而在各大品牌的炒作下，NFT相关产品也开始以「数字藏品」或「数字资产权益证明」等名称被广大消费者所认知。
 
在这样的背景下，安慕希从之前就携手虚拟人AYAYI一同推出了全球首款数字酸奶，取得了很大的反响。所以这次反诈宣传中，安慕希就在活动主题的基础上推出了首款反诈骗主题数字酸奶藏品，再次引起一番讨论。
 

而本次的反诈数字酸奶中，每一款瓶身都有对应的反诈宣传标语，并只上线20000份，用户需要在安慕希和静安公安的公众号后台回复相应的口号即可领取，0门槛的赠送也吸引了很多用户的积极参与。
 

以数字藏品去迎合元宇宙虚拟世界的用户，不仅更能调动起他们的参与热情，也能实现话题的二次传播和分享，让“反诈普法”更加深入人心。
 
毕竟在当下，每天信息的繁杂，所有人都希望能够以轻松有趣、且与自身息息相关的方式获得讯息。安慕希与静安公安这次的宣传片和福利互动，虽然是相对严肃的反诈话题宣传，但却以这样一种欢快有趣的方式进行演绎，同时还送上时尚的数字藏品，也更具感染力。
 
从营销上面看，本次的反诈宣传以元宇宙的为主题，不仅紧跟了当下最流行的热点，还洞察了元宇宙背景下大众的喜好，所以“普法”活动一出，在元宇宙风口的加持下必然能够实现快速的破圈，而安慕希的加入也让活动实现了真正的落地。

家暴只有0次和无数次

 公益营销升级
安慕希借自身优势，承担社会责任
 
安慕希作为伊利旗下的酸奶品牌，从近几年的营销中我们不难发现，安慕希的品牌建设也开始向着青年相关的社会责任领域偏移，开始利用自身的优势在精准洞察用户需求后进行产品共创、用户互动的方式承担起社责任，实现从品牌——用户——社会的行动转变。
 
从一开始的广告口号“希腊好酸奶，l want you”注重产品层面的定位和认知，再到后续的“浓浓安慕希，让相聚更浓”将产品与情感绑定在一起时情感的层面洞察，再到现在的“当燃不让”，可以看出品牌不再局限于产品用户本身，而是承担起了年轻人的价值引导责任。
 
社会经济观曾认为：企业必须承担社会义务以及由此产生的社会成本，并不断在服务公众和改善社会过程中扮演积极角色，公益就是一种重要实现手段。
 
所以回归本次案例，安慕希与静安公安以元宇宙为主题进行“反诈”宣传，无疑是针对年轻人，引导他们能够树立正确的反诈意识，保护好自身隐私和财产。也让我们看到了一个具有社会责任感的品牌，是能够让用户产生安全感和认同感，并不断树立更具影响力的品牌形象定位。

 
其次，在当下娱乐风盛行、娱乐化的表达诉求下，无论哪一方想要与年轻人沟通都要以年轻人的兴趣为导向，才能实现深度的沟通。并合理的借势才能实现快速破圈。
 
最后，也希望大众能够在这次的反诈宣传中警惕起来，一同远离诈骗，享受更加安全的生活。
 
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