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叶灵四年一度轰动足球界的大事件即将开幕，球员们精心备战之时，品牌之间的营销竞技也早已“暗流汹涌”。

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…大码模特出圈，“反焦虑营销”成为品牌核武器这支片子看哭了！爱你的人关心你的睡眠

…简一“成品交付”，瓷砖行业里程碑式转折从极简到臃肿，夸克活成了自己最讨厌的样子世界杯倒计时100天，随变“巧冰奇旅”打响预热营销第一枪为成年人打响“课间铃”，立顿诠释品牌新主张

…这支片子看哭了！爱你的人关心你的睡眠

这个有趣的实验更加证实——睡眠是一个整体。大到空间的设计和布置，小到从床架、床垫和枕头的搭配，都有遵循的依据和标准。只有整体的协调和舒适才能创造最佳的睡眠质量。这也是整体睡眠所实现的“统一与和谐”。

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叶灵最近，夸克在新生开学之际携手综艺「这就是街舞」

|首席营销观察

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17海信数千公里的奔波和牵挂让我们很远也让我们很近18小米过去是碎碎念念往后是岁岁年年谢谢你让我见证爱情的光芒19京东图书我爱书被翻得皱皱巴巴胜过它页页如新

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作为当前演艺圈的顶流，杨洋的影响力和商业价值不言而喻，不仅如此，杨洋清爽大方又不失优雅时尚的个性，与品牌简约而不简单的内涵完美契合，而且杨洋对于美好生活的探索与品牌对生活美学的诠释不谋而合。

品效销三赢不是结束，海尔智家“五一不劳动节”目标绝非只是促成一次现象级IP。通过全链路的数字化，不仅充分形成了长期用户沉淀，更有效提升了线上线下的协同效率，架构了更兼容、更稳固的零售转化模式。

正如此次，立白Liby的一系列动作，聚焦职场新人的困境并从品牌层面给出用户让职场生活变简单的方案，其实也是以轻松好玩的传播基调，从情感上关怀年轻消费者，走进年轻人的心里，进一步为品牌注入年轻的活力。

2018年毛不易个人首张专辑《平凡的一天》，在上线不到一周后便直突破百万销售，歌词中字字对于生活点点滴滴的记录，更是感动了无数的网友。而这次更是在之前的基础上进行了更加真实的生活打造。

不同于传统以精心布置的会议讲台、枯燥无味的PPT、西装革履的演讲人为标配的新品发布会，广发信用卡脑洞大开的将发布会搬进海洋馆，用露营氛围+鲸鲨海洋景观打造一场以“年轻有鱼”为主题的沉浸式新品发布会。

品牌认同感在促进消费决策上所起到的作用越来越得到重视。在经典的品牌理论中，品牌实际有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。这表明，消费者所购买的不只是产品的功能价值，还有情感价值的体现。

作者：叶灵来源：广告智库近些年来，随着各大社交平台的兴起，图文、短视频和直播等内容输出也完全占据了大部分用户的娱乐时间。相比以前习惯品牌单方面的广告输出，现在的消费者更喜欢通过花样式的内容进行消费种草。

作者：叶灵来源：广告智库最近，“林黛玉发疯文学”一时间在各大社交平台上成为了热搜，甚至在微博上更是拥有了1.3亿的阅读次数，以及5.3万次讨论。同时在抖音也衍生出了各种话题，如男版林黛玉发疯文学文案、林黛玉发疯语录等等，相关话题也在短时间内引发无数网友的争相模仿。在去年，继凡尔赛文学、废话文学等网络文学后，网友还在琼瑶剧中的经典对白场景中创作出了发疯文学，主要精髓为情绪高涨、像琼瑶剧一样的发疯抓狂说话方式语言，从而在气势上压倒对方。而这次的林黛玉发疯文学则是在之前的基础上，多了一些阴阳怪气和委屈巴巴的韵味。正所谓高手在民间，在网友们的二次创作下，林黛玉发疯文学也被运用到了各种场合中。比如其中的打工篇就也很适合咱们广告人。打工篇我大抵是熬不过不到周末了，单单周一就让我心烦。你瞧，又开始画饼了，我要是信了，怕是要哭断肠去吧！瞧瞧,我不过就是多说几句,领导就这般模样,算了算了,是我多嘴了。终究是熬到了下班时间

作者：叶灵来源：广告智库（ID：ADzhiku)“她经济”一直都是营销的难题之一，特别是对于刚刚过去的三八妇女节，品牌们更是都使出浑身解数，通过精准的洞察以及五花八门的营销招式调动着女性消费者的心，从而抢夺着为数不多的流量资源。

，吸引用户一同前来讨论和分享，从而引发二次创作和传播，以此获得更多的关注，从而提升用户对美团APP跑腿业务的更多认识。截至目前，话题在不到一天时间内阅读量也超4亿，今日讨论4.4万，并还在持续上升。

作者：叶灵来源：广告智库（ID：ADzhiku)近年来，女性的话题一直都是社会关注的热点，随着女性消费者的“悦己”观念不断加强，她们自我接受程度以及被尊重的意识也愈发的强烈。所以品牌们在营销过程中，想要用正确的方式与女性进行沟通，也并非易事。

并在喜马拉雅平台上发布了互动话题#你有被“别人说”困住的时刻吗？#，让用户去分享作为女性在日常生活中，对于别人的看法和要求被困住的无奈，以此让品牌成为她们聆听和发泄的“朋友”，从而更好的产生代入感。

当别的孩子还在嬉戏打闹的时候，小谷爱凌早已学会了自由式滑雪的各种基础动作。即便滑雪受伤也从未想过放弃，甚至凭借着一己之力做到了主力队里的唯一一个女孩子，取得了一次又一次的优异成绩。

显然，物美价廉已经不足以成为韩妆的核心竞争力，国妆的性价几乎远远高于韩妆，所以如何提高质量，迎合中国市场打造出专属自己的核心科技成分，并重新塑造品牌形象和价值才是韩妆重新占领中国市场的自救关键。

我开通视频号啦！作者：叶灵来源：广告智库（ID：ADzhiku)最近，经常上网冲浪的小伙伴应该都知道有着将近90年历史的黑人牙膏改名了！！叫！叫！好来？？？Emmm，怎么说呢？这改名和之前的黑人牙膏不能说是完全一样,只能说是毫不相干。而且还发布了新的LOGO，如下图：说实话，黑人牙膏那款经典的形象，可谓是陪伴了小编一整个童年，所以改名字这件大事，小编肯定也要好好的研究一番。

我开通视频号啦！作者：叶灵来源：广告智库（ID：ADzhiku)这年头，除了品牌想要花尽心思讨好消费者，警察叔叔们也是脑洞大开，关于普法也不再仅仅停留在拉横幅、发传单、宣传栏等常规操作，而是在此基础上进行了更为有趣和创意的宣传。

随着国潮备受年轻人的喜爱，越来越多的节目都以“国潮”为概念进行设计输出，市面上也涌现出多种多样的音乐类国潮综艺节目，所以对于《中国潮音》而言，想要在众多的节目中获取最大的关注度就必须进行突破创新。

我开通视频号啦！作者：叶灵来源：广告智库（ID：ADzhiku)11月11日，在百度发布的《百度热搜2021双十一大数据》中显示，国货搜索热度上涨了43%，创下了近三年来的最大涨幅，比如鸿星尔克、认养一头牛、雅迪等国产品牌也正在以更为潮流多元化的创新赢得消费者的青睐。

我开通视频号啦！作者：叶灵来源：广告智库（ID：ADzhiku)一年一度的双11也完美落下帷幕，在过去的半个月里用户都忙着凑满减、做任务等购物狂欢，对各大品牌们而言则是想法设法在这一年一度的营销大战中脱颖而出，而对于广告人来说，复盘双11那些精彩的营销案例，进行总结和反思也是一件十分重要的事情。

还有许嵩演绎的《仙剑问情》，改编于《仙剑奇侠传》这一经典的武侠经典IP，以剧中赵灵儿小时候的地方——千岛湖水景舞台为主，加入各种道具的点缀，并让表演者都穿上古风的服饰，直接给观众来一波回忆杀。

就是这样一直坚守用高品质的乳制品滋养着运动员们，伊利也成功以“奥运品质”走进亿万家庭的心中。通过奥运会伊利不断强化了自身赞助商的身份定位，并向世界展示中国乳制品行业的“奥运力量”。有这好事？总结

我开通视频号啦！作者：叶灵来源：广告智库（ID：ADzhiku)女性议题，一直都是整个社会和时代的命题，特别是随着女性力量的崛起，女性的价值观也正在不断被打破和重塑。在这个背景环境下，理解女性的新价值并进行深度的沟通就成为品牌们的重要议题。

优酷：心怀热爱奔赴山海借助国庆，全国人民都在用自己的方式祝福祖国，最近优酷联合中国青年报、共青团中央网络影视中心推出的国庆祝福片《心怀热爱奔赴山海》，展开了关于「热爱」的思考。

网易云音乐从以前到现在的用户互动中，都是在不断给消费者打造归属感，让用户自行产生对品牌的认可，从而达到深度互动。而这次的“村民证”中，更是赋予了用户身份认可，让用户成功与品牌绑定在一起。

在全民追求健康的“后疫情”时代下，高糖高卡的食品也让消费者开始难舍难分，奶茶作为年轻人的续命神器，即使曾一度风靡全国也在这个节点上受到了冲击，不得不开始走向转型之路。

在预热话题引爆之后，今日头条又推出了《跨界竞技场》和《王者对话》这两档节目，进行多维度，全方位的奥运追踪。比如邀请了运动员，体育领域的专业人士，平台的优质创作者等等，进行有趣、独特的分享和讨论。