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88岁黑人牙膏更名“好来”，网友炸了！！

叶灵 广告智库 2023-01-15
收录于合集 #热点干货 17个

我开通视频号啦！

作者：叶灵
来源：广告智库（ID：ADzhiku)

最近，经常上网冲浪的小伙伴应该都知道

有着将近90年历史的黑人牙膏改名了！！

叫！叫！好来？？？


Emmm，怎么说呢？这改名和之前的黑人牙膏不能说是完全一样,只能说是毫不相干。

而且还发布了新的LOGO，如下图：


说实话，黑人牙膏那款经典的形象，可谓是陪伴了小编一整个童年，所以改名字这件大事，小编肯定也要好好的研究一番。
 
全新名称和LOGO
黑人牙膏改头换面变“好来”
 
大家都知道，黑人牙膏原来的LOGO形象就是一个穿着得体，头戴礼帽的绅士形象，黑白的插画风格配上经典的品牌slogan：我的笑容力量。品牌理念展现得淋漓尽致，在中国市场也备受消费者的喜爱。

 
而本次新LOGO的设计上，还是继续沿用经典的黑人绅士形象，只是对于一些细节进行了调整，首先是GOLO色调变暗，并且整体的高光也多了一些。


真的是亿点点细节……
 

据品牌那边解释，换名的原因是：秉持着“美好因笑容而来” 的品牌理念，并为了更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求，开启一个迎合时代趋势的品牌发展新纪元。


尽管这样的解释确实让我们看到了品牌想要升级定位的决心，但是对于黑人牙膏这样根深蒂固的形象而言，突然这么一改咋有点山寨内味了！


虽然也有网友对于这样的表示了肯定，觉得还不错，还挺好听的！！


但是还有一部分声音觉得改完很多人都不知道，可能会觉得是买了盗版的……
 
 
看完小编只想说，要是不上网冲浪，恐怕我进超市货架真的是会觉得是盗版！


改变背后的原因
不止品牌定位升级
 
据第三方平台的最新数据显示，国内牙膏排行榜中，云南牙膏位居第一，第二就是黑人牙膏，可以说在中国占有很高的份额。
 
所以这次这样冒着风险的改名无疑是一次市场的减法，对品牌的知名度等都会受到很大的影响，而这也让很多网友进行了大胆的猜测，会不会和去年的反种族歧视有关？
 
不过我们先回到1985年看一下，那一年黑人牙膏在被高露洁收购之后，黑人牙膏在欧美本身就受到了很多用户的投诉，甚至被列入了禁止进口的名单。


所以历经四年，在1989年黑人牙膏在国外的名称也由“Darkie（黑人）”改为了“Darlie（达利）”，才平息了那次的风波，但是为了保住中国的市场，就没有进行改变，一直用“黑人牙膏”的名称延续至今。


而在去年的六月份，就有了#高露洁考虑将中国市场黑人牙膏改名#的话题，说是正在重新全面的评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”，并对其中文名称进行改名，而这原因我们也不得而知。


在去年的5月份，美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死，这件事在全球引起了巨大的反种族歧视风暴，一场“BLACK LIVES MATTER”（黑人的命也是命）的抗议也持续了很久，同时还波及到了很多商业品牌，其中就包括了黑人牙膏。
 
而在Twitter上面更有一位美国的网友表示：“是时候取消这种带有歧视的品牌了！”并附上了黑人牙膏的图片，一下子高露洁就被很多美国网友进行了施压。
 

在反种族歧视的浪潮下，没有一个品牌是无辜的，据了解，百事旗下的桂格燕麦公司早些时候也被迫改掉“杰迈玛阿姨”（Aunt Jemima）品牌的商标，原因是觉得觉得不尊重黑人……


还有玛氏旗下的“本叔叔大米”（Uncle Ben），因为身穿的衣服一直打着领结，所以被批评者认为是对非裔奴隶身份的刻板印象。


B&G食品公司上面的黑人厨师形象包装也被迫开始评估是否也存在种族歧视问题……


最离谱的还有一些带有美白功能的化妆产品也被涉及，比如强生公司在浪潮下被迫停止销售皮肤美白产品。

 
不得不说，品牌也是很难了。
 
 
黑人牙膏的来源
 
我们都知道，黑人牙膏是土生土长的中国品牌，是1933年来自宁波的严伯林与严中立兄弟，在上海创立好来药物公司推出的产品。
 
而叫黑人牙膏的原因也很简单，就是因为在大家的认知中，无论哪个国家的黑人兄弟几乎都拥有一口大白牙。


所以他们就以此宣称牙膏含有某种来自非洲的神奇药物，可以令牙齿洁白，这波营销也让黑人牙膏打开了中国市场。

只是让严氏兄弟没想到的是，这样的名称却在未来的时间里，会因为种族主义方面的问题引发各种争端。
 
不过说实话，黑人牙膏是歧视黑人的话，那么中华牙膏岂不是就算是歧视中华民族了。
 
之前还听说为公平起见还推出了白人牙膏，但是也没有平息这样的风波，可能需要黄人牙膏出现才可以。


总结：
 
回归整个改名过程，也给很多品牌的命名敲响了警钟，在起名这件事情上，还是要顾全大局谨慎考虑，像这种涉及到政治立场上的敏感话题，还是尽量避免，毕竟在历史的长河中，你永远不知道未来会发生什么。
 
其次，品牌命名的核心在于创造联想，一个好的名称能给消费者带去一系列美好的联想，比如饿了么、华为等，所以找准自身定位、提前预设想要给用户怎么样的联想上进行塑造关联，把目光放长远才能避免后续一些不必要的争端。
 
虽然本次的改名动作褒贬不一，我们也只能做出一些相对客观的评价，毕竟对于这样一个将近90年的老品牌而言，这样的改变肯定也是经过了深思熟虑的，在保留自身资产的同时与敏感的话题撇清关系可能也是一种比较好的选择。


而黑人牙膏能被大众认可，不仅仅是名称所带来的，是品牌本身就具备了实力，这也是一个品牌能否长期发展的关键。
 
最后，黑人牙膏作为最后一代人的记忆，希望对于这次的改名能够在渠道下面进行一定的宣传；毕竟对于很多不关注热点的消费者而言，改名的事情很多人都不知道，所以很难一时间接受，这对产品的销量必然是一种重创。

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