299元雷军同款卖爆？小米最强带货人

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

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小米首款汽车要来了的事儿都听说了吧？

谁能想到，汽车还没正式上市呢，周边先卖爆了。

这夹克是不是感觉看图片平平无奇，没啥新奇的。

显而易见，卖爆的原因就出在穿它的人身上。

3月19日，雷军在微博上晒出一张照片，照片中他身穿小米汽车工厂的工服，与董事们亲切合影。

在随后几天的微博动态中，这件工服依旧保持着超高的出场率。

也不知道怎么回事，这件衣服上身看着雷总怪挺拔的，这下我相信雷总是货真价实的181了。

不仅如此，在相关的问答视频中，雷军也穿着这件夹克。

还有热心网友附上的抖音截图，雷军穿的还是它……

经过雷军各种多角度倾情演绎后，网友们也坐不住燃起了种草之心：

3月25日，雷军发博表示夹克已经上架小米商城，售价299元，限量800件。

对于工服的定价和售卖件数，有网友进行了猜测：

299×800=239200

或许……这就是小米SU7的起售价？

别的不说，精选君的评价是——网友是懂联想的，雷布斯是懂营销的。

再说回工服本身，仔细看官方的详情介绍，设计方面还是挺有细节的。

比如领子采用的是赛车式微立领，莫名感觉很适合我爸这种穿polo衫喜欢把领子立起来的人。

肩上还有反光条，晚上穿着时更加显眼，安全系数较高。

还有背上的数字，代表的是小米工厂的经纬度坐标。

此外，工服上还印有小米的logo。

可见，对于米粉来说，除了日常穿着的作用，它还具备了独特的收藏意义和价值。

据了解，夹克上线没多久，这件“小米汽车工厂揭幕限定纪念款”就被卖光，显示售罄了。

这还没完，谁能想到，这件夹克已经在二手市场炒到了千元。

看到价格的我，对黄牛的怨恨又多了一分。

言归正传，纵观此次工装事件，无疑是在为小米汽车造势。

在我看来，小米以高层领袖亲自使用的方式进行推广，售卖的不仅是产品，更是一种与企业家相似的生活方式和审美品味。

此外，299元的价格对于一件工装夹克来说，大众的接受度还是比较高的，独家、限量的发售策略也能激起大众的购买欲望，有助于品牌声量的传播。

不过深度考量后，我觉得雷军的个人魅力也是不可忽视的点。

毕竟，雷军同款也不是第一次火了。

此前，鸿星尔克爆火的时候，雷军就晒出过一双跑鞋，只不过品牌是安踏的。