营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）高考出成绩了，又到了几家欢喜几家愁的季节。也到了新一轮“小高考”的季节——择校择专业。更是高校招生办和学生们在互联网上冲浪招生的季节！昔有2020年四川大学土味宣传一炮成名，各类大学竞相模仿。今有清华复旦微博上蹭“玫瑰的热度”，甚至还炒起了CP？？？不是，清华CP不是北大吗？复旦你……来让我们看看是怎么个事。清华大学在微博上发布了一条短视频，运用“前夫哥”林更新魔性转场。“北京到底有谁在啊！！！”“清华大学。”男主声嘶力竭的诘问场面，突然就变成了大型进京求学现场……翻了翻评论区，才想起来这方协文跟清华大学还有关系。清华整完活，复旦也跟着剪了一个宣传转场，依然用了《玫瑰的故事》电视剧片段。合着电视剧成你们剪沙雕招生宣传的素材库了？这还不算完，关键是这俩学校还在彼此的评论区互相评论。在清华大学的微博底下，复旦大学虽迟但到。在复旦大学的微博评论区，清华许下要和复旦续写《TF的故事》的深情诺言。T和F分别是清华大学（Tsinghua

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）前几日，#徐冬冬喜提从小到大两件套#的话题冲上热搜。相信大家都知道徐冬冬是谁，哪怕名字对不上号，那也肯定眼熟这个女人：以经典姿势和洗脑文案“我从小喝到大”而走红的椰树椰汁代言人：徐冬冬。这别扭又有点风情万种的姿势，既是代言人徐冬冬的标志性动作，也是国人心照不宣的默契。性感也成为了徐冬冬的标签。甚至可以在一众韩团成员中里，凭借这个动作一眼识别出中国成员。而当我们再看都市丽人预热海报的剪影时，用膝盖想都想得到这是谁。网友：真可谓是椰树栽树，丽人乘凉。又是这个经典姿势，甚至这一整组海报都是双臂高举的姿势。对此，网友的评价和徐冬冬的回复都堪称神评。吾家有女初长成，力拔山兮气盖世。内衣品牌找徐冬冬代言，

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）说起头像框，我对此的印象要么就是各类游戏里的头像框，要么就是QQ里花里胡哨的头像。虽然知道一直有人用，但对于开了简洁模式的我来说，也算是比较古早的回忆了……最近，头像框又火了。还是麦当劳特供麦门头像框：好好好，麦当劳又在以奇怪的方式给它的麦门信徒们传教了。很快，这篇帖子热度蹭蹭涨。其他各家品牌都纷纷跑到麦当劳评论区贴脸蹭个大的。其中腾讯会议速度最快，勇夺“00后运营冲浪大赛”第一名。好好好，你俩都是M是吧？但是两个M是没有未来的。与此同时的另一边，还有一个M打头的品牌来凑热闹，被评论区的围观群众薅上了羊毛。屈臣氏直接勇敢追爱发起组CP申请。一个M一个W，一个像夏天一个像冬天……倒是还挺互补的。然而，屈臣氏并未意识到，在CP大战上他还有一些竞争对手。比如“热薯啦”CP：当然了，组CP时刻怎么能少了“宿敌”。虽然宿敌就是宿敌呀，宿敌是不能成为CP的。乱点鸳鸯谱，强行拉郎配，刘先生确实蛮热心肠的。除了腾讯会议，“远道而来”蹭热度的办公软件还有钉钉。甚至被腾讯会议贴脸开大，狠狠嘲讽了一波。哦？突然想起来你们俩也算“宿敌”竞品。腾讯会议称呼钉钉为“钉子”，还挺亲昵的，我都有点嗑你俩了。（天呢，邪教CP）翻了翻评论区，发现想跟麦当劳组CP的品牌真不少，虽然很多都是硬蹭。有点想看你们几个的恋综了。不过还有要和麦当劳一起专心搞事业的品牌。东北大板三思啊！你现在可是平价雪糕阶段最受年轻人欢迎的雪糕了。一旦联名溢价了，我可就吃不起了，快乐也消失了。还有大白兔也蹦跶来了：大白兔要是真和麦当劳联名，那我还真挺想吃的。除此之外还有一些品牌跟风做了头像框营销。大白兔“狡兔三窟”，在评论区蹭完热度后，自己又偷摸发了奶糖头像框。甚至标题文案跟麦当劳都是一模一样的。大白兔是懂“拿来主义”的。“塔斯汀”也跟风发布了“中式汉堡”的头像框，结果被强行反蹭了一波。袁记云饺也来蹭，这俩直接开始原地发明黑暗料理……汉堡胚夹饺子，不敢想能有多难吃。幸运咖也蹭了热度发布产品头像框，结果不出大家所料，评论区果不其然出现了披着幸运咖皮的瑞幸。乍一看还以为是杯身带有LOGO的瑞幸产品图……麦门不愧是麦门。麦当劳的头像框营销，本质上其实是想将头像框变为年轻人的社交货币，利用粉丝忠诚度进行人际传播，病毒营销，同时还能兼具话题度、讨论度。但是能被那么多品牌蹭流量，估计麦当劳自己也没想到。00后运营，太可怕了。其实这些还不算癫，在这一整个品牌头像框系列里，最颠的莫过于哈啰单车。车轱辘情侣头像！

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）今年，短剧市场爆火。品牌也纷纷入局短剧市场。前有自然堂短剧《和圈内大佬闪婚》观看人群贡献了12%的直播间成交人群的惊人成绩，后有欧诗漫定制的短剧《明珠计划》综合播放量达到了5.2亿。品牌要想入局短剧市场，最重要的不只有金钱这一硬性条件，还要把握短剧的叙事密码，拿捏短剧调性。剧情中上演商战的短剧，现实中竟也是品牌“商战”的一环。就在前几天，网易数读分析了2223部短剧，找到了短剧的流量密码。现在流行的短剧都长啥样？其实左右都逃不开玛丽苏文学：首先，从人物设定上来看。男女主的姓氏肯定不能够像“大如传”中乾隆赐给嫔妃封号一般随意。男女主不能姓赵钱孙李周吴郑王这些大众姓氏。为凸显身价显赫、超凡脱俗，必须要用自带“苏感”的小众姓氏。网易数读还举了一个例子：有了“霍”这个姓氏点缀，“建华”就脱离了部分人眼中的“土味”。也正如网友们所说：“姓氏拯救名字”“鹿曼曼”名字不错，路漫漫其修远兮，一听就事业感爆棚，可以出演职场文大女主。男主不仅要有姓氏要求，职业也必须上流而且威风、体面。因此，总裁也就成为了最佳选择。哪怕不是霸道总裁，那也必须是x市声名显赫、家财万贯的“大佬”、“首富”。更务实更基层一点的职业比如医生，那也得在“医”前加个“神”字。我们也可以从上表看出，排名第六的“王妃”也是古偶言情类型的短剧女主热门“就业方向”。女主热门身份还有“夫人”、“妈咪”、“前妻”、“师姐”等。总裁们也以“老公”、“爹地”、“前夫”的形式出现。这一整个完全是家庭际关系宇宙。据网易数读解释，“萌宝”主要也是为了服务“爹地妈咪”离婚复婚用的，属于霸总娇妻的衍生品。从剧情桥段上来说，最令人上头的桥段，莫过于男女主们“离婚”。有了“离婚”，才让渣男渣女们验明真心，进而总裁们才能追妻火葬场。也给男女主们“重生”、“归来”的契机。而“重生”、“穿越”也是一种直接的剧情切入方式，正如百雀羚赞助短剧《重启我的人生》。女主误诊癌症后，心态放飞，整顿职场，替打工人出了一口恶气。面对悭吝刻薄、抢占功劳、职场PUA的领导，她重拳出击，打脸老板（物理上）。面对恶意性骚扰的司机，她软硬并施，火力全开。无论是怎样的桥段，都为了制造剧情的“爽感”。与此同时，为了塑造人物“苏感”，保证角色足够V587（威武霸气），这些形容词也在通货膨胀。要既没有点“绝世”、“极品”的辞藻点缀，也不是“最强”、“无敌”，在短剧中再有钱和地位也终究只能成为豪门圈内的恶毒男女配，或者是24K纯路人。不仅如此，宠妻也要宠“上天”。只不过这些极品和绝世们地位又高，情绪又不甚稳定，动不动就大手一挥要所有人给“娇妻”陪葬就是了。“上天”和“入土”只在一念之间。以上就是短剧的全部叙事套路。从短剧体量上来看，虽然“短剧”的定义是长度不超过5分钟的剧集，但实际上，市场上大多数短剧每集控制在1-3分钟以内。每集简短而剧情紧凑就是短剧的追求。据网易数读调查显示，大部分短剧，都得拍上80-100集。然而对于品牌方定制短剧，从预算角度而言，80+集的长度无疑是一个天价数字。品牌定制短剧集数，往往都控制在5集、8集、16集这些数目上，这也是对于寻求高ROI的品牌方较合理的集数。集数多了预算不足，受众也容易产生厌倦心理；少了叙事不完整，故事不精彩，浏览降低的同时品牌曝光度也低。而回到叙事上来说，品牌定制短剧要比一般小程序中的短剧，较少有情感上的拉扯。比如男一不爱女一，女一舔男一，男一和女二暧昧，女一离开男一，男一发现自己不爱女二，男一追爱挽回女一，紧接着，女二的白月光男二强势回归，男一吃醋一怒之下要所有人陪葬……看吧，虽抓人眼球，但格调不高，虽剧情量大，但剧情狗血。这样的剧情容易让品牌降低自身的格调和庄重感。而品牌短剧则会更多地减少情感拉扯，引入社会主流价值观，一方面不降格调，另一方面，受众在观看短剧时是会将对短剧内容的感受移情至品牌本身的。正如《重启我的人生》中女主大胆开麦，整顿职场。面对办公室绿茶的阴阳怪气，女主毫不心慈手软。评论区和视频中给品牌方打的效果广告，进一步使观众对女主的好感度移情至品牌上。“嘭弹饱满，勇斗主管。”此外，短剧还根据品牌、产品特性，使内容生产尽量贴合品牌本身。例如欧诗漫定制短剧《明珠计划》，女主名字就取自欧诗漫产品主打成分“珍白因”。女主的职业也是珍珠博物馆的工作人员。剧情也以珍珠为线索，顺理成章地推进剧情发展。品牌广告以这种方式软性地植入整部剧当中，在剧集放送的同时，占据受众心智。也有短剧会从细分市场角度入手，思考品牌面向受众的特征，通过塑造男女主形象和品格，竭力拉进与受众的心智距离，同时增强品牌印象。梦之蓝与淘宝的合作短剧就选择相声演员孙越作为主演，《绑个财神过大年》这一短剧题材明显聚焦于春节假日，亲朋团聚的场景中，主要面向的是有饮酒习惯的家庭和男性受众。欧莱雅短剧将女主塑造为律政佳人，在短剧中与新一线城市女性达成情感共鸣。目前来看，短剧固然是优秀的营销方式，能够带给品牌较高的曝光度。在曝光之后品牌必不能够仅仅止步于此。目前大多数品牌定制短剧都在抖音上投放，而抖音也早已形成一套完整的电商和直播生态。后续的获客与转化，仍需将短剧作为组合拳中的一环，与平台中电商、直播玩法进行衔接，才能为品牌带来更好的效益。

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）众所周知，瑞幸在代言人营销这块是略有建树的。除了长线的品牌全球代言易烊千玺，还衍生出了很多有关产品和活动的短代。从电视剧到电影，从综艺到体育，主打一个速战速决，谁火签谁。低情商：就硬蹭呗高情商：市场部洞察力敏锐开个玩笑~最近，精选君注意到瑞幸与猛兽派对进行了联名，并推出新饮品轻咖柠檬茶。可能很多朋友不熟悉猛兽派对，但你应该见过这只黄毛小狗：给大家科普一下，猛兽派对是一款萌系多人对战游戏，玩家可以和朋友们在游戏中扮演小动物，互相打闹。而这只小狗就是猛兽派对游戏中的动物角色之一。如此推测，此次联名的画风应该非常可爱。确实，从纸袋、杯身、周边来看，风格都很萌态，还是很符合我的预期的。随后，瑞幸官方发布了一则动态.嗯？一晃眼以为自己看错了。这不是《狂飙》里的李宏伟，莽村村长的儿子吗……虽然这电视剧也是一年前的了，但角色关联感实在太强，演员阿如那一抬眸盯人，我就感觉他要开始骂人了（不是不是我说，瑞幸也是真会选人。请最狠的代言人，喝最萌的饮料。反向营销玩得一套一套的。而由于代言人画风实在过于跳脱，也激发了网友们的评论热情：甚至有人发起了语音：还特意配了图：此外，也有网友给对家们支招：建议库迪请高启盛：建议蜜雪冰城找华强：精选君捋了捋，瑞幸这波代言看似毫无章法，但其实是在提前押宝。作为反派专业户，阿如那可以说是闯出了专属自己的恶人赛道，虽然他自己也说想演个正派，但苦于坏人形象实在深入人心，演过好人角色也被大众选择性遗忘了。从这一点来看，其极具代入感的演技加上反差的性格还是比较有路人缘的。再加上阿如那最近还参加了综艺《披荆斩棘的哥哥》，节目大概在暑期档上线。随着节目播出，讨论度一上来，阿如那的人气可能会飙升

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）普拉达，真是给我整笑了。现在的奢侈品牌是都没有民族情绪敏锐度的吗？哈哈，6月2日普拉达全网官宣邀请贾玲当代言人，“穿Prada的女王”倒是获得网友的一致认可，微博上#Prada终于选对人了#的词条也登上微博热搜。好不容易收获了一波难得可贵的品牌大众好感度。于是铡子我写了一篇普拉达请贾玲当代言人的推文：Prada选贾玲当代言人，终于选对人了？结果不到一周，普拉达就又给自己作没了。原博是这样的：乍一看好像还没有什么不妥之处。但是被眼尖心细的网友扒出来，第一张图片中的盘子，底部细小地写着三个单词：MADE

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）这个世界真是越发魔幻了。早上醒来神志不清，打开抖音看看朋友们又分享了什么炸裂的东西，结果睡眼惺忪间，还以为自己穿越了。啊？“陆毅石榴”？路易十六！手机妈你给我干哪来了，这还是国内吗……如今的抖音上，到处都是复制人。为了获得流量，复制人们开始了一场场复制人混战。我愿称之为“类人群星闪耀时”。01撞脸人大混战直播间变赛博“名人殿”当那英镇守国门、迫切摇人时，我们还可以看到“这英”和“哑当”抖音直播battle。看到这我很想说：这简直是危言耸听……两个神金不仅抖音连线，还双向奔赴线下见面了。还有汪苏泷等一些艺人也被撞脸了。当一个“秀才”倒下，又有千千万万个“棺才”和“举人”站了起来。“科比圣体”经过高人指点后，靠一个投篮动作和一句“Man！”走上吃穿无虞的网红生涯。“科比”也找到了他的体育圈cos搭子“姚暗”。科比“活了过来”，而一场复活赛也就此打响。比如在礼物打赏下站了起来的“或斤”。有钱能使……以及“贝多疯”神cos和给他应援的天堂名人圈友人们。网友吐槽：简直是新一代的“圣杯战争”。甚至还有温文尔雅的“汉尼扳”，我家大门“尝”打开，教你如何好好“做人”。做人呐，最重要的就是火候啦。热播剧《狂飙》也没能逃过被“乱飙”的命运。02“老天爷赏饭吃”？奇观围观下的流量变现注意力经济时代，谁掌握了注意力，谁就掌握了泼天的富贵。撞脸走红其实并不是单纯的“老天爷”赏饭吃，50%的天赋和50%的努力都或不可缺。如果贵州“科比”没有听劝，那如今也不会一炮而红。“这英

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布）大家好，我是精选君。啥也不多说了，我真的忍不了！是谁光天化日的竟敢把我男神给绑了！没看见他眼神里都透露出七分不屑和三分威胁吗？有朋友救不了也就算了，还羞辱他：真的是“猪善被人欺”还有网友的小心思真是藏不了一点。精选君表示：你们真的好狠的心啊！不过，我们在社交媒体平台上坐拥几百万粉丝的GG

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布）让我们唱起那句歌词：等了好久终于等到今天～终于，端午节要到了，咱们能在假期里喘口气了；终于，我也在端午之际，把端午礼盒的盘点整理完了。米哈游米哈游今年的端午礼盒非常大，打开是一个20寸行李箱，黑白两款颜色随机。行李箱除了有前开盖功能方便常用物品拿取，内部还有干湿分离等多个口袋，贴心地考虑到了出行便利性。据悉，行李箱拉杆、内部的布料拉链齿上带有TECH

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）最近这几天，贾玲和张小斐分别与巴黎世家和Prada合作了。甚至造型师都是同一个人，姐妹两人时尚资源共享。从两人早年间打拼时的合作喜剧，到成名后贾导拍摄的《你好，李焕英》和《热辣滚烫》两部电影，两人一出现在公众面前就形影不离。甚至在贾玲瘦下来后，网友们开始嗑起了“斐玲”cp。被网友们戏称：“贾玲瘦下来的第一个绯闻对象是张小斐。”（流量共享，何尝不是一种cp营销呢）斐玲两位事业型女性一路打拼下来，时尚资源随着票房成绩的攀升，自然也是越来越好。两个人的公众形象转型升级也格外明显。前几天巴黎世家2025年度大秀的张小斐脱离了素人气质，浑身散发着“归国大佬”的气息。贾玲形象升级就更为明显，从今麦郎一桶半方便面的代言，成功转型为Prada普拉达的代言人。由于贾导票房成绩卓越，实力雄厚，网友们认为她是名副其实的“穿Prada的女王”。不过，在大家为这位成功女性庆祝之余，微博上#Prada终于选对人了#的词条也登上微博热搜……毕竟……冷知识：蔡X坤也曾是Prada代言人。后来因为大家懂的都懂的事情，渐渐被品牌方雪藏了。昨天我们说巴黎世家是时尚界的小商品零售商，那么普拉达就是时尚界的猹，签谁谁爆瓜。从这次热搜看来，贾玲确实是众望所归。

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）每年三四月的离职黄金月，都是BOSS直聘承包地铁广告位的时候。谁能想到，BOSS直聘撤了之后，它迎来了强劲对手——奥乐齐关键点在于，这对手还是个跨界搞超市的。看完奥乐齐的招聘广告文案，我只想说——终于有甲方写点我看得懂的职位描述了！品类采购：南北半球两头跑，有三头六臂，懂产品，会压价，会买会砍价。质检员：深扒供应商底细，爱挑刺，细致盘完30道监察，会来事。店长/店员：价签匹配不乱摆，本分人，生鲜效期样样清，心里有数。乍一看，这要求量化得还挺严格，但转念一想，奥乐齐不就是在反向夸自己采购、质检、服务牛吗？然而，这还没完，最戏剧化的情节才刚刚开始……眼尖的网友发现，奥乐齐地铁广告上线后，盒马的员工竟驻足看了招聘很久……很难说，在他面对招聘广告的时候，脑子里都闪过了些什么。可能回顾了自己的过去，也展望了自己的未来。网友辣评：建议奥乐齐下次直接做个招聘立牌，放在盒马门口。然后现实总是比电视剧更精彩，有网友表示：而奥乐齐也比想象中会整活，直接包下公交车车身广告。于是，就有了下面这一幕……谁懂啊，奥乐齐真的在盒马门口“拉人头”了。我只能说，冤冤相报何时了。毕竟，盒马曾经也是这么“搞”山姆的。如今，山姆受过的委屈，都被奥乐齐反弹回盒马了。而品牌们也再一次用行动向大家展示了，真实的商战并不像电视剧演得那么高大上，也只是见缝插针抢人罢了。不仅如此，奥乐齐还在前段时间推出的品牌广告中，开启了嘲讽功能。咱也不知道骂的是谁，大家各自对号入座吧~买会员才能买好肉？一百年从来不收会员费的我看不懂也学不来你不满意我包退没有飘忽不定的鲜肉“刺客”只有稳扎稳打的好肉低价买肉就像开盲盒？德式自虐的品控可以来奥乐齐体验一下回顾奥乐齐近期的营销，不论是日常品宣广告还是招聘事件，都在无形之中植入了平价高品控的优势。此外，文案以及宣传形式的“攻击性”也拉满了网友的吃瓜心理，让大众在轻松娱乐的氛围下自然get到品牌的差异化特性。作为德国零售企业，奥乐齐自进入中国市场，就定位“平价社区超市”。天天看推送的老读者想必有所印象，为了宣传自己的物美价廉，奥乐齐去年还在上海地铁打造了巨型蔬菜，利用“巨型化+数字标签文案”，从视觉上突出自己的实惠。最后，很想采访一下山姆的朋友，当老对家被拆家，你们的心情如何呀~

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）每天上班挤地铁，最深刻的印象就是：地铁里充满了打工人的怨气，还有地铁广告的脾气。各种看起来花里胡哨的广告强势地侵占了我们的视野，目光在广告上随便一扫，有时候也get不到地铁广告到底想表达什么。地铁广告的脾气就是：莽撞地闯进你的世界，啥也没说明白就挥一挥手告别。来时像初恋，走时像领导。这里顺便要批评杭州地铁广告，打工人大早上饿着肚子赶地铁，车载小屏上却还激情放送美！食！节！目！地铁是一个城市形象重要的标志，广州地铁经营城市形象的方式格外与众不同，因为你可能在地铁里撞见“下班仙人”：这其实是打工人在自己投放的生日庆祝广告。没错，广州地铁广告也可以面向个人开放！得知这个消息的显眼包们纷纷出动了。有给自己应援、彰显个人魅力的：一位律政内容自媒体创作者@俏佳人xxx

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）最近，关于“王妈”的新闻可谓一件接一件。在文章开始前，我先给一些不认识王妈的读者简单介绍一下她。王妈并不是真实名字，而是由00后大学生创业团队打造的短剧《重生之我在霸总短剧当保姆》里的保姆角色名称。可以说，王妈是短剧里的核心人物。在剧情中，她扮演的保姆有话直说，绝不受霸总的任何压榨，活成了打工人理想中的样子。随着王妈演员的爆火，团队也接连打造了其他主题短剧。但与此同时，则有网友爆料晒出王妈团队的招聘信息。一时之间，网友们觉得自己被被刺了。说好了和打工人共情，原来还是和资本家站在了一边。随着舆论不断发酵，热度持续不下，王妈团队也进行了紧急公关。其对应网友列出的招聘，分别进行了回应。其中包括即日起实现双休、试用期交社保、提高工资待遇、给群演支付报酬、配备电脑设备等。真亦假时假亦真，咱也不知道说什么。回应是回应了，但观感更像是变相实锤了自己，在打工人看来颇有敷衍之意。整个公关硬邦邦的，王妈当保姆的那种“活人”感也消失了……不过，这一话题暂时算告一段落了。但谁能想到，王妈公司后续直接一纸状告了天眼查。原因如图所示，是因为网友从天眼查查询显示“王妈”公司0人参保，其公司称这是捏造不实数据。对此，天眼查回应，所有信息均可追溯到源头。于是有网友扒出，在公示系统上，武汉荒野文化传媒有限公司2022年度及2023年度的报告社保信息显示均为0人。王妈公司的这番操作，天眼查也忍不了，直接贴脸开大。其小红书目前置顶了2条笔记。一条标题为“热知识：公司参保人数为0，原因是什么？”不仅为老百姓进行了法律科普，还阴阳了一波王妈公司，针对性可以说是很强了。另外一条的标题为“王妈赚的钱，到底进了谁的口袋？”在贴文中，天眼查表示了几点。第一，王妈公司的法定代表人并不是她自己。第二，王妈旗下有自己电商店铺，店名为“七颗猩猩的店铺”，主要贩卖王妈同款服装。第三，王妈公司曾申请“七颗猩猩”商标，但失败了。连环操作下，网友纷纷表示锤得好爽。这还没完，再往下翻，天眼查还发了各种话题，都是打工人十分关心且关联王妈公司的。比如《00后必看！公司双休和大小周是什么？》，针对王妈公司员工上班制度。《烫知识：企业高管“身兼多职”是否有问题？》，针对王妈公司员工身兼多职的情况。《王妈的“副业”：网店卖短袖、咖啡店送猫？》，解密王妈商业版图。《1猩＝60万？互联网新计数法！》，透明王妈团队广告报价。《“打工人嘴替”王妈背刺打工人人设崩塌？》，旨在共情每一个辛勤打工的老实人。总是，王妈公司反告天眼查算是踢到硬茬了。不得不说，天眼查的反应速度也是极快的。感觉运营官方的小编似乎住在了瓜田里，并且句句站在打工人的立场上，赢得了人心。深入其小红书主页，可以发现天眼查简直是古希腊掌管热点背后公司的神。只要给它一个支点，它就能还你整片瓜田。百度公关事件火了，它挖出璩静成立的公司：《歌手》大爆，立马帮网友扒背后的制作公司：汪峰新恋情曝光，顺便关注了一波汪峰持股公司最近的业务变更……总之，天眼查官方以超强的网感，将枯燥难懂的商业信息结合热点话题，引发年轻人关注的同时，也让大家对商业信息有所进一步了解。回顾天眼查的这波“反击”，我也心生一计。要不大家以后吐槽公司和老板，直接@天眼查投稿，反正做这块天眼查是专业的~

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）要说陈建斌，那可真是个话题人物了。由于在《甄嬛传》中饰演“胖橘”，而人们又对电视剧反复考古，胖橘也自然而然成了大家所津津乐道的梗。不仅表情包多、梗多，在技术力加持下，陈建斌的嘴一张没张，单曲倒是出了不少。除了《甄嬛传》里的大橘，陈建斌饰演的曹操也是盛产名场面，比如经典画面：曹操盖饭。瑞幸前一段时间的520营销，主要动作就是在新疆开展推广活动，不少新疆的门店在当日开业，同时还邀请了新疆演员陈建斌进行代言。但这不是重点！重点：紧接着，瑞幸今天回归了一款初代咖啡产品——橘金气泡美式，并且依然是由陈建斌代言。看这咖啡名字和代言人物，就知道瑞幸是项庄舞剑，意在沛公。“橘金”这个词和陈建斌放在一起，被网友称为是代言人最贴合产品的一集。无论是官方还是消费者，都心照不宣地玩起了梗。比如下面这则海报：海报文案“还是当年白月光的味道”一语双关，是说橘金气泡美式是消费者心目中的经典产品，堪称是“朕的纯元”。橘妃回宫！网友评论也是相当有梗。在少量的产品营销中发现了大量《甄嬛传》台词：听过大橘单曲的表示，脑子里已经有声音了：不过也有网友反映，这次的回归并不是白月光再现，而是一场大型的“宛宛类卿”。疑似是瑞幸换了配方。总体评价这次产品翻红营销，还是略显单薄。毕竟和上次瑞幸与腾格尔的营销活动相比起来，既没有贴纸周边也没有魔性歌曲。为何会存在这种差异呢？有参与了上次活动的网友认为是贴纸送不出去，周边没人要，瑞幸这次联动没必要再消耗成本。这或许是其中一个原因，但我认为主要原因出自腾格尔和陈建斌两位代言人的差异上。腾格尔作为一个画风奇特的民族歌手，甚至翻唱流行单曲《乌梅子酱》、《爱你》等小甜歌，在年轻人心目中是形象亲和的存在，他本身即是行走的“笑点”，其个人就具有极强可塑性。因此与腾格尔的营销联动中，稀奇古怪的周边与腾格尔的魔性气质极为贴合。再来看我们的滑马（皇阿玛），脱下黄袍，走出剧外，虽然能够让人情不自禁联想到“胖橘”、曹操，那一本正经的气质依旧是演员陈建斌。演员与角色的关系是非常微妙的。若出些演员本人的周边，未必会受到年轻人的欢迎。那为啥不直接跟《甄嬛传》联动呢？因为陈建斌老师是新疆人，直接衔接了新疆瑞幸的开业营销，还能省一笔经费。要是与《甄嬛传》这样的大IP联名，势必又是一大笔经费了……

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）朋友们，咱们全年最期待，但不具备法定放假资格的节日马上就要来了！它就是——六一儿童节。不知道从什么时候开始，过六一也成了打工人的娱乐活动，可能就像强行融入大人世界的小新一样，表面大家都在独当一面，但内心总有一个地方置放着我们纯粹的童心。当然，也有可能是打工实在是太苦了，总得给自己找点找点乐子吧……这两年，每逢六一，品牌们都绞尽脑汁推出各种周边玩具，试图博得小孩和“小大人”的喜爱（消费）。今年的肯德基，依旧稳定发挥。还是熟悉的宝可梦联名，款式多达5种。不难看出，这几款周边可不是美丽废物，实用性还是挺强的。CD机、互动音乐盒、声控玩具、储物桶、游戏机。很难想到，宅家爱好者收到这一套的心情是多么的快乐。以及耿鬼粉丝哭了，谁懂啊，宝可梦周边终于有你的一席之地了！在小红书上，耿鬼游戏机也已经成为了不少人的新宠。网友辣评：值得一提的是，肯德基在2022年推出的宝可梦周边就获得了不俗的热度，尤其是这只可达鸭。而今年，肯德基在此基础上进行了升级，同时触碰可达鸭的双手就可以播放音乐。网友表示：普通玩法：一个人双手牵可达鸭的手情人节玩法：两个人，每人一个手牵可达鸭的手，顺便啵啵再看麦当劳，今年属于创新发挥。去年是麦乐鸡俄罗斯方块游戏机。今年则更进一步，推出了麦乐鸡薯条对讲机。造型灵感源于麦乐鸡和薯条，还配有挂绳，非常便携。网友辣评：好玩，但距离太近容易串频~据说这款对讲机玩具的人气很高，目前打开某宝搜索，售卖价格几十块到一百多不等，销量高的已经达到几千了。据麦当劳官方公布的货量为全国50W对，咱也不知道其中有多少被黄牛抢走了……不过麦当劳也是懂卖货的，最近直接搞了波线上发售，我也是没想到，麦当劳竟然玩起了配货……另外，吸引我的还有宜家周边——“照相机”。QQ小小一个，搭配活泼的橘色，让我只想说一句“给我拿下”。不过这款“相机”并不是真的相机，而是相机造型的投影玩具。本人：小孩子玩太幼稚，大人刚刚好~据网友爆料，购买儿童餐就能获得这款周边，除了投影玩具，还有沙包、溜溜球等选择。不过不知道是否限量，精选君也只能帮大家到这里了……从营销的角度来看，品牌推出各种可爱的联名周边不仅能戳中年轻消费者的心，同时也能制造热度话题，展现年轻化的品牌形象。但需要注意的是，随各种玩法和设计的出现，消费者对周边的要求也越来越高。对于品牌来说，如何推陈出新，展现新亮点是下一步要考虑的问题。最后，大家觉得今年的六一儿童节哪个品牌最戳你呢？我觉得都挺不错的，官方可以送我吗……

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）周五了，聊点开心的给大家助助兴。多邻国，一款语言学习APP，学习界梗王。想必大家已经不陌生了。是的，当你看到这篇推文就意味着，那只绿鸟又在发疯了：日本521情人节，街头出现了多邻国的巨型户外海报——重生之多邻国怪鸟转世当霸总。夸张的少女漫画风实在让人……挪不开眼……好怪……再看一眼……文案：请你……不要忽视我……文案：现在就……一直在一起文案：不要无视我好吗？真是一只好疯好恋爱脑的鸟。但是有些网友并不是很喜欢这种类型，因为——祝福这位网友早日找到学习类APP中的理想型？第一张图中，长得像绿巨人的肌肉鸟有些似曾相识“鸟”归来的感觉，原来其实肌肉鸟在打卡界面早已出现过（当然是“别人家孩子”的打卡界面啦）。还有这样的：丑萌丑萌，还神经兮兮的。甚至被TikTok官方号cosplay了……啊啊啊啊啊我的眼睛……由于网友在多邻国APP中注册的名称不同，这只自称为“多儿”的鸟还会展现出不同的态度。而这位注册名为孙某某的网友就被多儿占了便宜。虽然是个巧合，但还是很符合这只鸟贱兮兮的人设，毕竟这种狂占便宜的猖狂行为并不是没有发生过。别担心宝子，你多爹在这呢。我是你妈。多邻国不仅在logo、海报、打卡界面、自媒体还有催学短信这些渠道下手，还发布过一些神经兮兮的宣传短片。比如一个音乐剧形式的短片：《Spanish

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布）小马也没想到，上个月我写了《百事可乐换LOGO了，复古化！》，没想到这个月就轮到写可口可乐LOGO了。你们饮品圈可真活跃呀！事情是这样的：最近，可口可乐发布了一个新LOGO：怎么说呢？我的反应表情如下：看到这个LOGO的第一眼，有种这是什么玩意的感觉。。。依稀可以看见“CocaCola”的品牌字样，但是，新LOGO好多处的设计是断裂和混乱的。就问哪个好人家的LOGO是又稀碎又破碎的？具体来看一下前后LOGO的对比：这款新LOGO，怎么看都不是正经LOGO的样子。。。其实，可口可乐推出的新LOGO是从现实中被压扁的易拉罐上提取图像而设计、创建出来的。这是可口可乐最近启动的一项全球外部活动“Recycle

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络这两天，关于黄金的新闻层出不穷。虽然精选君不研究理财，但是看到那些之前买了黄金现在顺势大赚了一笔的朋友，心里还是有点眼红的（不是不过投资有风险，还需谨慎啊，毕竟辛辛苦苦赚的钱，能保住它就已经不错了。话说回来，不知道是现在年轻人的审美趋势更现实了，还是当年那批嫌弃黄金老土的朋友们长大了。总之，如今的品牌金店和手工打金店里，年轻消费者是越来越多了。而这也开始倒逼品牌商家们研究年轻人喜欢的造型和风格。前段时间，周生生再度推新哈利波特联名系列。之前其推出了哈利、罗恩、赫敏三人组的金片和串珠，这次则轮到了马尔福少爷和少女卢娜。马尔福一头金发搭配斯莱特林学院的围巾：卢娜则是标志的狮子头和拉文克劳围巾：还有她的爱饰——“防妖眼镜”耳钉。据了解，串珠规格为0.8g，价格为1290元，耳钉则稍贵一些，卖1330元。不得不说一句，也算是哈利波特系列周边中比较昂贵的存在了~很多朋友不知道，其实周生生几年前就推出了哈利波特系列。最开始，周生生推出了一系列以三位主角和经典元素为主题的串饰手链。随后，在2022年，周生生和哈利波特联名的主题则更加细节化，主要围绕守护神和魔药展开。比如以牝鹿形象为灵感的项链吊坠：还有以复方汤剂、福灵剂和爱情魔药设计的耳饰和吊坠，设计得非常精巧。2023年，周生生再度推出联名首饰，这次包含的两大元素分别是死亡圣器和校徽火漆印。此外，还有精美的车票＆校徽金片套装。难以想象，一个黄金品牌，竟然能与哈利波特IP形成长期合作。精选君认为，作为当代魔幻电影文化IP的代表，哈利波特的“流量池”里有着强大的粉丝经济价值。对于任何品牌而言，都是非常诱人的。除了哈利波特系列，周生生也有推出与其他IP联名的产品系列，例如魔卡少女樱、航海王、泡泡玛特、三立鸥家族等。在我看来，当这些被年轻人喜爱的IP与黄金相遇，相当于触碰了年轻人关注的两大圈子，那就是——投资、手办。对于部分消费者来说，其不仅仅是首饰，还能当挂件、摆件，更能当成一项保值投资。要不是精选君赚得不多，高低也得动心冲一波了。不得不说，对比以前传统金器老气的品牌印象，当下的黄金品牌也非常聪明选择顺势转型，通过年轻化营销来引起更多年轻消费者的关注。比如之前说过的周大福，又是和奥特曼联名，又是和喜茶合作推出周边，以童年回忆杀或猎奇产品设计来制造话题，可以说是完美踩到了当代年轻人的G点。如今，不少黄金品牌都有着自己的联名线产品，一方面，通过跨界能够实现短期的销售转化和用户拉新目标，另一方面，从长期视角来看，亦是实现品牌年轻化的途径之一。最后，精选君想分享一下刚在小红书上刷到哈迷晒的黄金家族：图源@灰修修我只能说，红眼病犯了，好想要一套……

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布）最近有一只小绿鸟生病的事情冲上了热搜，没错就是“多邻国”之前的它会想尽办法变着花样地吸引你多看它几眼：比如这样，再比如这样夸张百变的情绪展露与色彩搭配让网友直呼：小多，你演我精神状态但是最近的多儿却怎么也开心不起来，一直是这副表情，它到底怎么了？对于突然变化的图标，有人甚至已经开始反思自己了：多邻国你这是PUA知不知道？快给个说法啊！不过也有少数人以为是因为自己太勤奋导致的。应该只是少数人吧……还有人已经看不惯它好几天都是这个半死不活的样子，在线求返老还童妙招。但也有口味独特的：世界各地的网友都在问“多邻国怎么了？”终于，多邻国日本官方社媒账号在4月8日下午作出了回应。原来多儿会变成这样都是因为到了花粉季，此时正处于深受花粉过敏的困扰中，并说明等到花粉季节过去以后，图标会恢复原本的样子。多邻国这次不仅用图标极具反差性的变化掀起了话题讨论，而且又用一定的拟人化处理结合时令营销为自己增添了一波热度。在冲上热搜后，不仅带话题自嘲，还不忘督促用户打卡，同时还连续转发了多条用户二度创作的多邻国图标。精选君有话要说：多邻国，你现在这个样子真的不是累出来的吗？▼据我所知，这已经不是多邻国第一次整活了。2D效果远远不能满足多邻国那一颗闲不住的心，这不，前不久又推出了以猫头鹰多儿的形象为主角的音乐剧《冰上多邻国》据说演出时长有4个小时，目前已经能够在QQ音乐和网易云音乐上搜索到歌曲音源。让我们看看演出的剧目都有哪些：①《Spanish

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络有没有发现年轻人都是省钱的一把好手。比如拿奶茶袋当通勤包、把桶装水用完剪开当垃圾桶、放弃外卖开始自己带饭……可见，当今打工人很在意性价比。（ps：唯独工资这一项不喜欢高性价比）在这样的洞察之下，越来越多品牌开始在内容营销中突出产品的高性价比特点。其中，宜家可以说是“老手”了。还记得去年台湾奥美给宜家做的“低价手册”吗？一共200页，从第一页到最后一页分别是1台币到200新台币（约45人民币）售价的产品。透过连贯的数字展现，宜家不仅体现了丰富的产品品类，还宣传了一波自家的低价特性。最近，宜家为了继续强调“低价”的特点，又推出了一个新广告，洞察简单又粗暴——买得起，也摔得起。显然，宜家这支广告的视角瞄准了铲屎官们的日常。小猫小狗固然可爱，但偶尔不小心则会打破家里的物品，尤其是特别昂贵的，主人的钱包必然又要掏空了。但自家的毛孩子还能怎么办，当它用那双无辜的眼睛瞅着你的时候，只能硬宠，靠自己打工再买呗~基于这样的心理洞察，宜家巧妙地将产品价格放入其中，体现就算打破产品你也能无负担地再买一个。与此同时，“Don’t

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络如果你问我，下辈子重生想成为什么，我的回答是——成为瑞幸门店的生椰拿铁。不仅能成为打工人手上的掌中宝，每年过生日的氛围也是足足的。2022年，为“生椰1周年”庆生，瑞幸联名椰树椰汁推出椰云拿铁。2023年，“生椰2周年”到来之际，瑞幸官宣生椰拿铁2年卖出3亿杯，并邀请上海彩虹室内合唱团合唱庆生曲《祝你生椰快乐》。此外，还有谷爱凌、利路修发来贺电以及相声演员邱千表演的《瑞幸咖啡之生椰拿铁》传统快板。今年，生椰拿铁3周岁，瑞幸则请来了大叔级明星腾格尔，为生椰拿铁准备了一首专属定制的祝贺歌。这排场，谁看了不羡慕？不是我说，生椰拿铁可能上辈子救过瑞幸的命吧。话又说回来，今年瑞幸找腾格尔合作是我没预料到的。有点摸不着头脑，但职业反应又隐隐约约告诉我其中是不是有什么洞察巧思？当我看到此次合作的宣传物料之后，我开始明白了——瑞幸开始玩尬的了！如果说瑞幸之前是通过当红明星代言，利用明星效应来带动产品销量，那么这一次则是运用常青明星亲和、趣味的老顽童形象，通过反差感的操作来激发大家的玩心，更多聚焦于传递快乐的庆生氛围。而且，精选君还发现了一个华点：活动官宣的时间是4月1号，愚人节！确实，不少网友当天看到消息还以为是假的搞笑段子，谁能想到瑞幸是认真的呢。而且，严格来说，生椰拿铁的生日是4月12日。歪楼：更羡慕了，谁家生日过大半个月啊……羡慕完了，咱们再来聊聊这次的腾格尔表情包贴纸。回想一下，以前瑞幸的表情包贴纸画风基本都是卡通可爱居多。这样的：还有这样的：然而这次是这样的：怎么说呢，腾格尔老师真人出演的表情包，就和他的演出一样，真实、炸裂、魔性。部分网友表示对这款贴纸有点难以接受，或者说拿到后不知道应该用在哪里。甚至还有网友表示婉拒，直接把店员给的贴纸又还了回去。不过，也有网友发挥了极强的创作力，把魔性的贴纸变得更加生动有趣。图源@飞光错干戈过图源@有辣酱🦋图源@抠鼻屎的辣妹图源@我條仔168.5图源@韶光🍭图源@布洛芬不分印象中，瑞幸贴纸出圈不是第一次了。此前猫和老鼠联名中的贴纸也被网友玩坏，通过借助苹果logo的形态，重新构建汤姆和杰瑞的画面故事，激发了各大网友创作欲的同时也助推了品牌传播声量。回顾每一次的庆生动作，瑞幸似乎都玩转了不同的创意形式，可见其对「生椰拿铁」这一爆款单品的重视，毕竟卖得最好嘛~而从推出生椰拿铁到不断突破单品销量，「生椰」这一标签也牢牢扒在了瑞幸身上。值得一提的是，在引来同行争相模仿的同时，瑞幸显然知晓单一的爆款竞争力难以长久，无法构建起品牌的差异化壁垒。随后，瑞幸又不断推出不同的“生系”“椰系”产品，例如椰云拿铁、生酪拿铁、冰吸生椰等，以爆款经验复刻一个又一个的人气产品，并试图将产品品牌化来坐稳品类金字塔端。最后，做个小调查，你觉得瑞幸最好喝的单品是什么，给精选君参考参考！

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布）去年，梁家辉和马自达汽车都和解了，但没想到，今年又出现了”电视剧台词一句话，品牌辟谣跑断腿“的现象。因为《小日子》的一句台词，小天鹅空调卑微澄清，实在是太好笑了哈哈哈哈哈。。。事情是这样的：最近陈晓的新剧《小日子》上线了，其中女二号高夏菁为了博取男主角的同情，利用了各种时机和场合制造机会。最新的戏码，是女二家里的洗衣机坏了，女二卖惨说，洗衣机品牌把洗衣机放在了驿站，自己只能一个人搬运费力的搬运回去。导演还给了洗衣机一个从上到下的特写：清清楚楚地让大家看到了到底是哪家的洗衣机品牌。此时此刻看到剧情的小天鹅be

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络小米首款汽车要来了的事儿都听说了吧？谁能想到，汽车还没正式上市呢，周边先卖爆了。这夹克是不是感觉看图片平平无奇，没啥新奇的。显而易见，卖爆的原因就出在穿它的人身上。3月19日，雷军在微博上晒出一张照片，照片中他身穿小米汽车工厂的工服，与董事们亲切合影。在随后几天的微博动态中，这件工服依旧保持着超高的出场率。也不知道怎么回事，这件衣服上身看着雷总怪挺拔的，这下我相信雷总是货真价实的181了。不仅如此，在相关的问答视频中，雷军也穿着这件夹克。还有热心网友附上的抖音截图，雷军穿的还是它……经过雷军各种多角度倾情演绎后，网友们也坐不住燃起了种草之心：3月25日，雷军发博表示夹克已经上架小米商城，售价299元，限量800件。对于工服的定价和售卖件数，有网友进行了猜测：299×800=239200或许……这就是小米SU7的起售价？别的不说，精选君的评价是——网友是懂联想的，雷布斯是懂营销的。再说回工服本身，仔细看官方的详情介绍，设计方面还是挺有细节的。比如领子采用的是赛车式微立领，莫名感觉很适合我爸这种穿polo衫喜欢把领子立起来的人。肩上还有反光条，晚上穿着时更加显眼，安全系数较高。还有背上的数字，代表的是小米工厂的经纬度坐标。此外，工服上还印有小米的logo。可见，对于米粉来说，除了日常穿着的作用，它还具备了独特的收藏意义和价值。据了解，夹克上线没多久，这件“小米汽车工厂揭幕限定纪念款”就被卖光，显示售罄了。这还没完，谁能想到，这件夹克已经在二手市场炒到了千元。看到价格的我，对黄牛的怨恨又多了一分。言归正传，纵观此次工装事件，无疑是在为小米汽车造势。在我看来，小米以高层领袖亲自使用的方式进行推广，售卖的不仅是产品，更是一种与企业家相似的生活方式和审美品味。此外，299元的价格对于一件工装夹克来说，大众的接受度还是比较高的，独家、限量的发售策略也能激起大众的购买欲望，有助于品牌声量的传播。不过深度考量后，我觉得雷军的个人魅力也是不可忽视的点。毕竟，雷军同款也不是第一次火了。此前，鸿星尔克爆火的时候，雷军就晒出过一双跑鞋，只不过品牌是安踏的。当时有网友在下面评论，“为什么不穿鸿星尔克？”于是第二天雷军又发了一条微博，配图里的球鞋来自鸿星尔克。而雷军也在评论区留言：“响应网友号召”。接着，雷军又发了李宁球鞋上脚照。然后就停不下来了，开启了自己的国潮跑鞋带货之路。评论区也引来了各路品牌……不难看出，无论是带货球鞋和此次的工服事件，我们可以发现雷军官方账号与用户沟通的一些共通之处。首先，姿态平和，言语实在。鉴于雷军总是以笑呵呵的形象出现在大众眼前，这样的沟通风格与他平时的形象更贴切，亲民日常化的感觉也能更好地拉近自己与大众的距离。其次，非常擅于捕捉用户需求。在与网友互动的过程中，其能够迅速get用户想要/看的产品和内容是什么，从而化被动为主动。这个时候再将名人效应与品牌推广相结合，用户目光也会更自然地聚焦到小米身上，过渡不会过于刻意。怎么说呢，一个猜测：小米市场部应该挺感谢雷军的吧哈哈哈哈哈哈

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络周三好！这两天终于能挤出点时间和大家唠唠了。大伙有没有发现，生活里遇到的年轻人就像是一团云泥，每天睡也睡不醒，做什么都没精神。反而老年人精神抖擞，还有着各种各样的爱好。而TA们的这种旺盛生命力，也被很多人欣赏，甚至成为品牌营销的灵感。比如，前段时间时装周最火的71岁中国老太，不仅被品牌Miu

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布）迪卡侬应该不用多介绍了吧？一家体育用品零售商。事情是这样的，最近我想着是时候该减肥了，于是去关注了一下迪卡侬，然后就发现迪卡侬最近换LOGO了。连微博头像都都换了！不知道大家还记不记得迪卡侬原先的LOGO了？不记得也没关系，咱们直接来看新旧对比：这两个LOGO第一眼看过去的感受就是：毫无关系！迪卡侬原先的LOGO，除去品牌英文外，图标是一个矩形，里面则是上下结构的两个字母设计，代表着微笑。而新的LOGO则抛弃了之前明显的标志设计。据官方介绍，新图标被称为“L'Orbit，是一个动态的轨道。在迪卡侬的形容中，新图标像是追求不懈运动的轨迹，勾勒出山峰、风帆、海浪等，甚至是你我的心跳...同时，循环的轨迹还传达了迪卡侬对持续发展的承诺。除此之外，迪卡侬的新图标也有点像迪卡侬标志性倾倒的“A”。更多新图标上细节的变化是，迪卡侬还进行了英文字母的调整，将品牌名字母间的距离，比如“L”和“O”之间的间隙变大了。并且，迪卡侬还将品牌色换成了更具活力的蓝色。对于迪卡侬突如其来换LOGO，不少网友表示：像亚瑟士亚瑟士的LOGO：emmm...怎么能说毫不相关呢？当然，还有人说新LOGO像科技公司的哈哈哈哈哈▼不管大家如何评价，精选君感觉迪卡侬应该都不会在意。毕竟它都不在意“LOGO不能大改”这句设计圈流传的老话了。迪卡侬1990年的LOGO长这样：之后，21年迪卡侬换成了上下结构的图标设计：它们俩之间是一次全新设计，而这次时隔3年，又是一次全新设计；除了爱改设计风格外，迪卡侬的品牌色也经历了多次变化。有用户反馈根本想不起迪卡侬的LOGO到底是什么样子的。其实，随着这次LOGO的升级，迪卡侬还将品牌slogan“快乐

来源：广告圈头条（ID：topadquan）作者：西西弗斯（授权转载）素材来自网络近日，TikTok全球营销创新和发展主管杰西卡·黄（Jessica

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：阿纠（授权发布）没想到刚开工就有人先换了身衣裳，说的是最近因为换了LOGO上了热搜的杨国福。更换新LOGO后，具体新旧对比如下：众所周知，杨国福麻辣烫原先的LOGO，是由木字旁，加一个凤凰图形的“易”字，组合成的繁体“楊”字。据介绍，标志的意思是：良禽择木，原意是指优秀的禽鸟会选择理想的树木作为居住的地方。并且“楊”字下方还有云雾的元素，有一种中国风的感觉。而在更改过后，杨国福麻辣烫简化了木+凤凰图形的“易”的设计，并且删除了下方的云雾元素，将绿色的LOGO主色改为橙色。杨国福甚至还调整了下方中英字体的排序和大小。在做出这些改动后，杨国福的LOGO也从原先的中国风变为了现代风。不过，这种打破原有主色调和风格的设计，自然引起了不小的争论。争论1：不少网友觉得原本的绿色更为好看，更有食品绿色安全感。争论2：从绿色变成橙色，多少有点宛宛类卿了。像小米☟像淘宝☟甚至还有说像张亮麻辣烫的哈哈哈哈哈哈这么一回想，橙色的LOGO也太多了吧。。。因为大众对改LOGO颜色的不满和质疑，杨国福甚至还专门出了回应。大致解释是说，杨国福从很早之前在门店颜色、企业工牌色上就将橙色纳入了自己的品牌主色调。老实说，杨国福将橙色作为主色调，我也不是不能理解，橙色不管在线上还是在线下，在视觉上的吸引力无疑是抓人眼球的，能够更好的为门店引流。而对于为什么会做出换LOGO的改动，杨国福并没有做出明确的声明；不过，网上最大的传言，是杨国福为了面向国际市场，进行的现代化设计。用更简洁的设计，做到LOGO全球审美统一化。从欧洲的分店放出门店设计的海报预告来看，似乎也在回应网上的传言。对于杨国福为什么调整了LOGO下方中英字体的排序和大小，似乎也有了答案。

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络麦当劳市场部眼里也太有活了吧！事情是这样的，前段时间，不少网友路过静安寺发现了一处别样风景：熟悉的汉堡造型和明黄色彩让人一眼认出是麦当劳的杰作。你还别说，这颜色和金碧辉煌的静安寺梵幢倒还挺搭的……直到2月21日，麦当劳正式将围挡撤下，露出了装置的“庐山真面目”——巨型麦咖啡。值得一提的是，麦咖啡装置是可以走进去的，里头放置了一些激励打工人的语录，同时也向大家官宣了麦咖啡现磨早餐进入15元时代。除此之外，麦当劳在旁边的阶梯上也张贴了文案：“一杯麦咖啡，早八不崩溃”；“清晨一口麦咖啡，打工人需要的人间清醒”；“咖啡可以苦一点，打工苦不了一点点”确实，这精神状态，是每天早上的我无误了……总的来看，这是一场借势新年开工节点，并将麦咖啡提神、为打工人加油鼓气的属性与麦当劳麦门宗教感相结合的一场跨界营销。为了吸引更多人参与，麦当劳还准备了一系列周边产品，例如显眼包、清醒本等周边。说到这里，精选君插一嘴：以后所有品牌快闪活动能不能都开在周末啊！！！真正的打工人都在上班怎么出来薅羊毛？就算活动时间长，我想要的周边也早被人拿完了。谁懂啊！真的很无助……话说回来，寺庙经济火了这么久，如今可以说是成为了各大品牌的营销利器。而且对于麦当劳来说，玄学营销有着天然的传播优势。因为麦门就是一个关于美食的民间信仰，而麦门信徒也有着坚定不移的追随信念。如今再和寺庙合作一番，则更加强化了麦门的“宗教”标签。不过我觉得，机会难得，既然要和寺庙合作，还可以玩得再极致一点。比如咱可以参考静安寺斋堂同款食材，推出3款口味不同的素斋汉堡。每款汉堡的外包装可以保持相同，但打开的内核有所区别，分别对应财运、健康运和桃花运（婚运）。如此一来，消费者不会因为过多的指定要哪一款而导致产品销量失衡，与此同时，也能激起大家开盲盒一般的好奇心，更具互动感。汉堡的制作食材也应考究一番，需要依据食材的颜色和口味来对应不同寓意。比如，绿色蔬菜就可以和健康运联系在一起，但千万别和财运沾边，毕竟股市和基金的朋友会看着头疼，寓意不太吉祥……还有甜口的蔬菜，例如胡萝卜，地瓜等，则可以和桃花运结合。再整点静安寺专属运签周边，让每一位麦门信徒在举棋不定的时候都能获得上天的指示。盲猜，汉堡应该不好吃，但销量应该还是不错的。ps：定价不能太高，毕竟都是素的……近年，寺庙经济大热，越来越多品牌蹭起了玄学营销，而随着营销内容的逐渐同质化，品牌也需要认知到——需要给予消费者一定的新鲜感，玩出玄学营销新花样，让更多人认识、了解到更多民俗传统文化。比如昨天案例一周提到的茉莉奶白的好运圣杯，就是闽南的地方文化之一。最后，想问问大家，你觉得玄学营销还可以有什么玩法？评论区交流一下~

来源：广告圈头条（ID：topadquan）作者：西西弗斯（授权转载）素材来自网络娃哈哈官微消息，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病医治无效，于2月25日上午10时30分去世，享年79岁。而就在本月2日，据媒体报道，宗庆后主导的娃哈哈继2023年上半年因业绩上涨发放千万奖金之后，再次向全体员工发放总额约为6亿元的年终奖。宗庆后从校办企业起家，1987年，宗庆后用存款和贷款筹建了杭州保灵儿童营养食品厂（后更名为“杭州娃哈哈营养食品厂”），为杭州保灵公司代加工花粉口服液。彼时的口服液市场上，以“奥运会中国代表团专用营养补剂”的太阳神正风光无两，而宗庆后则捕捉到了这股保健品热背后的蓝海——儿童保健品。1988年，宗庆后组织人员，研发出中国市场第一个专供儿童饮用的营养品——娃哈哈儿童营养液，将其产品卖点精准定位到“全面促进儿童食欲”，通过“实证广告”和“儿歌广告”强化这一印象，并借用当时大火的儿歌《娃哈哈》命名，一炮而红。只用了两年时间，娃哈哈儿童营养液的销售就接近1亿元。这次成功，不仅打出了“娃哈哈”这个民族品牌，也塑造了之后娃哈哈沿用至今的产品模式。之后的将近40年里，宗庆后带领娃哈哈对标热门饮品“攻城略地”，推出了AD钙奶、纯净水、营养快线、八宝粥等多款热销产品。然而步入电商时代之后，娃哈哈就开始走下坡路，新品研发没断过是真的，一个都火不了也是真的，业绩始终依靠一个巴掌就能数出来的“老单品”们支撑。2023年底，娃哈哈举办了2024年全国销售大会，在这个宗庆后与宗馥莉共同出席的会上，娃哈哈又发布了14个不同种类的饮料新品。会上，上台演讲的已经不是去年的宗庆后，而是他的接班人宗馥莉。已经年近八十的宗庆后只是上台为经销商们进行了颁奖，“再造娃哈哈”的重担，已经转移到了自己着力培养的女儿肩上。而后的2024年春节，AD钙奶凭借春晚的强势露出再次成为公众热议的话题，这款来自上个世纪的饮料，似乎拥有无限的生命力。而它的缔造者宗庆后的生命，则永远定格在了同一个2月。

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络搞不懂，现在的奶茶怎么开始和明星联名了？去年是奈雪×周杰伦，最近发现喜茶要和许光汉合作了……众所周知，许光汉是互联网梦女的大众情人。阳光脸蛋，魔鬼身材，一笑起来宛若春光，柔和沁人。相信市场部同事在策划此次联名时，内心独白想必也是如此吧。但是这个联名画风……ummmm，怎么说呢，可以说是和许光汉本人没什么关联。据网友爆料，此次推出的新品名为春光·轻乳茶(清兰香)和春光·奇异果。有一说一，当精选君看到喜茶和许光汉联名的第一反应：喜茶内部混入粉丝了？但深思熟虑了五秒之后，我又明白了。首先，许光汉有着不错的路人缘，毕竟谁不喜欢帅哥呢？再说了，春天到了，万物复苏，又到了让人浮想联翩的季节（不是），这不仅是杯奶茶，更是一副春天的心理“药剂”啊！但与此同时，我也开始隐约担心，这联名除了印制的签名就没有许光汉其他元素了，怎么刺激粉丝购买啊，毕竟韭菜也是会成长的。对此，评论区已经有网友给出了绝佳方案——加小卡确实，再玩大一点，就弄个108款，然后设置常规款和隐藏款，这集卡欲不就来了？这一波，韩娱粉丝先笑了，又到了拼手气和氪金的时候了，谁有我经验丰富啊……那么，如何刺激非粉丝消费者呢？网友一语直接道破本质——这联名就不该和许光汉合作啊！我！就！说！这联名总有种似曾相识但又具体说不上来的节奏，原来是《上春山》……确实，这联名和画风和《上春山》的感觉十分相似。而且，照《上春山》前几天的高话题度和人们对春山学的挖掘只有15%的探索激情来看，如果喜茶是和《上春山》联名，则会开辟春山学新的巅峰。然后再找魏晨和魏大勋合作，精选君光想想就觉得刺激。虽然有点损，但是它是真有用啊！在周边方面，可以送点什么非遗扇子，弘扬一下传统文化。要是再刺激点，就把艺人表演或访谈时的各种奇怪表情做成表情包贴纸，还有访谈梗，也可以一起放上去。像我这种喜欢看热闹的人，高低不得买两杯？说了这么多，其实可以看出如今的消费者对联名营销的要求越来越高，尤其在联名创意内卷的当下，消费者的心理预期不断抬高，这也倒逼品牌联名需要产出更有新意的玩法和创意。换言之，普通、日常的联名营销，对消费者不再具备消费吸引。他们所关注的，更多的是一、周边设计是否具备极致感。比如蠢得可爱、丑得别致等，这种与众不同的感觉则能很好刺激人们的拥有欲望。二、市场价值。当联名营销成为一项社交谈资，它也就拥有了社交货币的功能，一个具备市场价值的联名，必会引起消费者追捧。三、情绪价值。比如这几年饱受关注的寺庙奶茶，还有去年乐乐茶直接把发疯表情包印在奶茶杯上，都是情绪价值的一种体现。以及咱们上面举例的《上春山》话题，它其实也是一种大众情绪，能够让消费者在这个联名话题中获得情绪共鸣。分析到这里，精选君开始痛心，喜茶你现在还有没有一种重头再来的可能啊！如果实在不行，哪家奶茶可以接下这泼天的富贵，速速开发《上春山》联名！思路咱都已经帮你想好了~

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络前段时间，精选君趁着放假出国玩了一圈~这个时候，朋友突然来了一句消息

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布）这两年雪碧怎么老是搞大事，刺激我们的心脏呀！还记得22年7月份，可口可乐旗下的雪碧宣布自8月1日起将永久抛弃绿色瓶装设计。从此，绿瓶的雪碧或将成为收藏品。。。而这段时间，雪碧又对自己的瓶子下手了。可口可乐在英国宣布试行无标签雪碧包装瓶。怎么回事呢？原来为了践行环保理念，在英国的试运行期间，雪碧两款招牌产品——雪碧和雪碧零糖，上面的标签包装都将暂时移除，取而代之的是浮雕技术，正面凸起的雪碧LOGO。而产品根据规定必须有产品成分和营养信息，在最新的无包装瓶中，产品和营养信息也将在瓶子背面通过激光雕刻显示。雪碧和零卡雪碧则是通过不同颜色的瓶盖来区分产品种类。（雪碧为绿瓶盖）当然了，可口可乐集团并不是无缘无故做出这些举措。2020年可口可乐公司被评为全球最大塑料污染企业；在此之前，从2018年开始可口可乐公司就启动了“天下无废”的计划。22年，雪碧宣布放弃绿瓶时，帮助可口可乐公司改善回收的塑料集团R3CYCLE的首席执行官朱利安·奥乔亚（Julian

来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）作者：马可婷（授权发布）每到年底总有许多年终总结、年终盘点，我也不能免俗，所以今天为大家送上2023年的优秀文案盘点~

来源：4A广告圈（ID：newggm）作者：迷妹空空（授权转载）素材来源于网络最近五条人的香港演唱会海报火了。复古感的设计，配上有大红底色的龙年元素，迎面扑来一阵喜气。龙凤戏“珠”画龙点“心”上海场也有对应的海报设计。前一段时间，五条人也因为演唱会的海报设计，在互联网里火了一下。那是他们北美巡演的海报设计。同样的复古感配方，抬着过去，与现在碰撞——“当塑料袋飘过美洲时，正是乐队到达的时候。”所有的这些系列，都来自Hu

来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）作者：luke（授权转载）素材来源网络马上就要迎来春节假期了！对于打工人来说是放松休息的假期，但是对于广告公司和品牌来说则是开年最重要的营销节点——春节营销。春节营销也可以理解为CNY

PLUS创意神曲；不安分的中秋借势：让上汽大众品牌与《疯狂兔子》一同“兔”槽，解锁中秋赏月新姿。近期也参与为上汽大众ID.家族，携手代言人吴磊打造系列视频，与粉丝共同《解锁吴磊新角色》

：小红书头部顶级KOL，直播带货头部主播。亦舒曾评价“她是时髦潮流以外的一个等级”。她的直播不仅是产品展示，更像是一场文化和美学的盛宴，这种深度和广度是其他带货主播难以比拟的。04.艺术菜花

：天猫《好运提取处》向左滑动查看更多天猫618《惊喜落潮后见》向左滑动查看更多天猫3.8节《纸短情长》04.周骏群玉山联合创始人\ECD

：内容温馨感人，有温度的同时紧扣品牌主题，使内容与品牌深度绑定，让人们在被广告内容吸引的同时也记住了“明日达超市，真的真的省”这句品牌口号，让实现品牌价值在用户心智里的软植入。05.《支点》

：通过AR技术，以超现实魔幻主义风格融合重庆特有景观，绘画出重庆本地的吃喝玩乐和地貌特色如层层叠叠的吊脚楼群洪崖洞、“空中观光走廊”长江索道……让游客和当地居民加深对重庆本地文化、当地商家的了解。

来源：广告圈头条（ID：topadquan）作者：西西弗斯（授权转载）素材来自网络最近，2024克里奥奖音乐单元获奖名单公布，中国设计师熊超凭借其导演的作品——中国新疆约特干故城品牌MV短片《美好》，斩获了一银二铜3个奖项。克里奥奖是全球四大广告奖之一，奖杯在美剧《广告狂人》中多次出现，其中音乐单元于2014年推出，主要表彰对音乐行业的营销和传播做出的卓越贡献。

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络如果说去年的爆款剧是《狂飙》的话那么今年就是《繁花》了这部剧火到什么程度呢就是说要是落下个几集没看一刷朋友圈就全给你剧透了再者我是没见过一部剧里可以植入这么多广告这是有多少个金主爸爸在后头撑腰啊据了解一位ID为“来看月”的豆瓣用户对《繁花》的广告数据进行了统计：广告数最高一集达到了11个总品牌数达到了40个精选君虽然数学不太好但我看完这张图不得不说这位网友是真的牛啊有意思的是《繁花》收官之后官方还对广告主进行了感谢一共发了4条微博一波操作直接把我给看懵了这年头都这么直接了吗？从植入广告的品类上看《繁花》中的广告覆盖美妆、饮料、食品等不同圈层其中既有奢侈品牌也有大众熟悉的国民老品牌值得一提的是相比以往大家印象中那些突然出现又和剧情融合尴尬的植入《繁花》里的广告可以说是非常细腻像是把广告揉碎捏进了剧情里比如无数上海人的童年记忆——光明不是单单拍拿在手上的牛奶瓶而是去拍穿梭在弄堂里的牛奶车拍挂在家门口的牛奶箱拍休息解热时的那口凉味还有大家熟悉的“洋快餐”肯德基虽然肯德基如今作为不少人的外卖选择但在当时它还是大家伙心中不舍得买的一餐当魏总带着肯德基去慰问仓库工人甚至桶包装还是复刻当时的设计时是谁的童年回来了？据了解这是王家卫执导的第一部电视剧从台词来看确实也有点王氏风格内味儿尤其是百事可乐的这段“广告词”“黄河路就像一个汽水瓶，你不开它不响。但只要你拿起子轻轻一撬，它马上就喷出来。”两句话既写了人情，又释出了产品特点以及玲子重新开张夜东京之后强总换上的万家乐牌既关联了后厨场景还借剧情反衬出品牌的专利背景值得一提的是繁花是以20世纪60年代到90年代的上海为大背景而剧集里的广告植入也基本符合了当时的背景条件例如上面的万家乐服务生在剧中提到——“汪明荃代言的”确实没错当年的万家乐就是汪明荃代言的还有菱红精品店中售卖的雅诗兰黛白金面霜以及酒店领班赚到小费时向同事炫耀自己新买的雅诗兰黛口红这些产品和出镜用的广告海报都与雅诗兰黛当年的几乎一致不过也有背景非常“跳脱”的广告植入比如在第九集的片尾出现了小卖铺老板跟朋友下棋聊天的场景由于画风和正片过于相像观众并未感受到有什么异样静静地看着他俩讨论吃什么直到释出台词“不晓得吃什么的时候，上美团团购看看。”才意识到原来这是广告但因为和剧情结合过于丝滑观者不仅没有觉得有违和感反倒把其当成了彩蛋笑料其实类似的优质场景广告还有很多相信各位在看剧的时候也发现了但从观众的反馈和评价来看过多的广告植入并没有影响大家对剧集的观感我想这应该得益于剧集本身的高质量以及剧情与广告的细腻结合才让人就算知道这是广告也仍然能够耐心看下去《繁花》的爆火可以说是给开年影视剧开了一个好头与此同时其广告植入的手法也给其他影视作品带来了新灵感

历时一年的策划与筹备，第一届狂人创意节暨狂人创意大奖颁奖典礼终于要和大家见面了！狂人创意大奖根据机构申报、大咖推荐、广告狂人APP数据追踪、编辑部三轮海选，按照策略洞察、创意表现、出圈和转化能力等标准为参选基础，以大众票选为终审依据，推选出2023年最佳创意作品、创意人、品牌与创意代理商等。这是一场特别的年度创意人盛会，没有峰会演讲，没有行业分享，没有媒体问答……我们邀请100位不同圈层的创意“狂人”参与线下狂人之夜🌃狂人之夜是以“摇滚&创意”为主题的年度Party，我们将用最纯粹和热烈的方式祝贺2023年最佳创意，为不同圈层的创意人、品牌人、创意KOL架起沟通的桥梁，碰撞出下一个“Big

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络今早打开手机，看到一个段子——三亚应该怎么也没想到，今年最大的对手竟然是哈尔滨。确实，以往很多人为了避寒会选择去温暖的三亚度过冬天，而今年，哈尔滨取代了它的位置，以梦幻的冰雪氛围成为了南方人心里的“耶路撒冷”。说到哈尔滨，就不得不提提东北了，如果要选一个东北代表性元素，大家觉得是什么？魔性的口音？好客热情的性格？量大便宜的美食？精选君觉得吧，以上都算。但要说代表性的话，还得是东北大花！最近，精选君发现连马迭尔都出了东北大花版本的宣传册了：不仅如此，我还刷到中央大街上有好多超大号东北大花包包。你别说，这袋子在中央大街转上一圈，买什么东西都能妥妥装下，还能吸引路人目光，逛累了甚至能直接钻进袋子里（不是ps：想必拍照的朋友都是南方人，毕竟东北小伙伴从小到大应该也看腻了……当东北大花打起视觉差，这个显眼包效果可以说是非常震撼了。但我没想到的是，哈尔滨还找了一群穿着东北花袄子的185帅哥来宣传……你别说，你还真别说，当密度过高的东北大花出现在眼前，眼睛还是有点吵的。听我说，帅哥的话还是脱掉衣服效果更好~土到极致就是潮。作为东北代表元素之一，东北大花在2023年被不少品牌作为包装设计、形象展示的主元素。例如，之前咱们盘过的因为包装袋的绿色过于显眼而被人记住的面包品牌——黄油与面包。其最近也换上了东北新皮肤：这个一个大花纸袋上面再印上“HAPPY

大家好，新一年到了嘛！年货准备起来！礼盒准备起来！因此，在一些粉丝和品牌来询问了新年礼盒盘点的消息后。俺来征集“新

来源：广告圈头条（ID：topadquan）作者：西西弗斯（授权转载）素材来自网络根据COMvergence

来源：广告圈头条（ID：topadquan）作者：西西弗斯（授权转载）素材来自网络在7月一众高管收到证监会北京监管局出具警示函之后，本月15日，蓝色光标以及相关领导层再次收到了来自深交所的监管函。此次出具监管函的原因是蓝色光标在商誉减值等方面不准确、不及时，导致2022年度相关年度报告信息披露不准确，具体为以下四条：1.商誉减值测试中未考虑研发费用税前加计扣除政策调整影响，导致

来源：广告圈头条（ID：topadquan）作者：西西弗斯（授权转载）素材来自网络据悉，电通正在对中国的员工组织架构进行重大变革，以在“一个电通”（One

来源：广告圈头条（ID：topadquan）作者：西西弗斯（授权发布）电通最近发布了最新版2024全球广告支出预测：全球广告支出到2024年将同比增长4.6%，增加330亿美元达到7528亿美元规模，远快于2023年的增速。但这个数字没有剔除媒体价格上涨带来的“虚假繁荣”，如果按照固定价格计算，2024年全球广告支出预计同比仅增长2.5%。同时，电通表示，中国面临房地产行业危机和消费市场低迷，为此下调评级，预测增长4.7%，略低于今年5月预测的5.2%，但仍高于平均水平。2024年，中国将占据亚太地区广告支出的51.9%，到2024年，中国广告市场规模将达到1251亿美元，稳定增长格局已成为疫情复苏阶段的常态。但市场参与者正在采取更加谨慎的政策，全年广告支出将实现季度的均衡增长。2024年，中国市场的数字支出占比还将保持高位，占总支出的80.0%，同比增长7.7%。社交媒体平台上的支出将以26.0%的速度快速增长，其仍然是数字增长的重要推动力。但作为人口大国，谈到人均时的数字就不那么亮眼了，电通预测了2024年全球广告主人均支出将达到139美元，比20年前增加了75%，而中国市场的人均广告支出在2024年仅为89美元。不过，这对于广告接受方的用户来说不见得就是坏事，相比较在2025年将要突破1000美元人均广告支出的美国，中国的消费者平均看到的广告要比后者少得多。不断飙升的人均广告支出也警醒从业者调整媒体衡量指标，转向基于吸引用户注意的策略。将视角切回到全球地区，美洲地区2024年同比增长5.8%，达到3531亿美元，其中数字支出占

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