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宜家找小猫打广告，99%铲屎官看完笑了

精选君 营销案例精选
2024-09-25
营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
图片素材源于网络

有没有发现年轻人都是省钱的一把好手。

比如拿奶茶袋当通勤包、把桶装水用完剪开当垃圾桶、放弃外卖开始自己带饭……

可见，当今打工人很在意性价比。

（ps：唯独工资这一项不喜欢高性价比）

在这样的洞察之下，越来越多品牌开始在内容营销中突出产品的高性价比特点。

其中，宜家可以说是“老手”了。

还记得去年台湾奥美给宜家做的“低价手册”吗？

一共200页，从第一页到最后一页分别是1台币到200新台币（约45人民币）售价的产品。


透过连贯的数字展现，宜家不仅体现了丰富的产品品类，还宣传了一波自家的低价特性。

最近，宜家为了继续强调“低价”的特点，又推出了一个新广告，洞察简单又粗暴——买得起，也摔得起。


显然，宜家这支广告的视角瞄准了铲屎官们的日常。

小猫小狗固然可爱，但偶尔不小心则会打破家里的物品，尤其是特别昂贵的，主人的钱包必然又要掏空了。

但自家的毛孩子还能怎么办，当它用那双无辜的眼睛瞅着你的时候，只能硬宠，靠自己打工再买呗~

基于这样的心理洞察，宜家巧妙地将产品价格放入其中，体现就算打破产品你也能无负担地再买一个。

与此同时，“Don’t Worry, You Can Afford It. ”的标语也直白告诉大家别担心，你可以负担得起价格。





对于这样的创意表现形式，不少网友表示品牌是懂铲屎官的。



与此同时，也吸引了一波站猫猫党：






宜家这波把低价策略融入到了养宠家庭的生活日常场景里头，让人看了会心一笑的同时，也在情绪共鸣中自然而然传递出了价格优势。

实际上，宜家也不是第一次拿动物形象“做文章”了。

此前，宜家就有一组出圈的动物玩偶系列文案，字里行间透露出玩偶的情绪陪伴力。










宜家以年轻人陪伴的情感需求为出发点，对比动物园不能摸玩的特点凸显玩偶的陪伴力，制造出随时能与它们产生互动的氛围，为生活增添了一丝情趣~

此外，宜家在线下门店的布置中也很注重动物玩偶们的“形象”，常常把玩偶放到大家意想不到的地方。






PS：这只鲨鱼叫“布罗艾”，是宜家的有名IP。除了“本体”玩偶，它还被“做”成了各种周边产品，甚至还有社交账号~






不难看出，宜家借助可爱的动物形象，在营销的不同端末，通过各种表达形式，让大家沉浸式感受到这种日常的生活感。

一方面，动物的可爱外形更具圈粉效应，能够吸引消费者关注；另一方面，其也是品牌传播的有力媒介，以此帮助宜家展现年轻、爱玩的形象。

最后做个小调查，你喜欢宜家这支新广告吗，尤其是家有萌宠的铲屎官们~


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