中国宝宝有了新选择，越秀辉山手握新筹码
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5月20日，第二届娟姗奶粉节暨娟姗奶源奶粉标准发布会在沈阳举办。在此次发布会上，由中国标准化研究院农业食品标准化研究所制定的中国首个娟姗奶粉标准正式发布，与此同时，越秀辉山还宣布成立中国农业大学-越秀乳业营养健康研究中心。
在4月22日“蒙牛老将”白瑛成为越秀乳业的副董事长、总经理的背景下，此次发布娟姗奶粉标准，并成立营养健康研究中心的举措被视为是越秀辉山在战略上的重要动作，同时也是越秀辉山为打赢“三年业绩攻坚战”的重要砝码。在越秀辉山看来，以辉山玛瑞为代表的娟姗奶源奶粉产品正进入起步上升期，越秀辉山还将继续深耕娟姗奶市场，打造以娟姗奶源为核心的全生命周期产品。
发布首个娟姗奶粉标准
在第二届娟姗奶粉节暨娟姗奶源奶粉标准发布会上，中国首个娟姗奶粉标准--《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》被正式发布。
中国标准化研究院农业食品标准化研究所所长云振宇在发布会上为大家详细介绍了《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》。该《标准》包括“娟姗牛繁育规范”、“珍稀娟姗奶粉娟姗牛精准饲养规范”、“珍稀娟姗奶粉娟姗生牛乳”、“珍稀娟姗奶粉婴幼儿配方乳粉配方设计规范”、“珍稀娟姗奶粉婴幼儿配方乳粉生产加工规范”5个标准，全面定义和规范了珍稀娟姗奶源奶粉产业链各个环节的要求，确保了娟姗奶源奶粉的差异化和好品质。他指出，《标准》的制定促进了娟姗奶源奶粉产业的高质量发展，为消费者选购高品质娟姗奶粉提供了权威参考。
中国奶业协会副秘书长邵明君表示，随着中国首个娟姗奶源奶粉标准的发布，将全面定义和规范珍稀娟姗奶源奶粉的高品质标准，引领行业向更高标准、更高品质的方向发展。相信未来辉山奶粉也将在《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》的指引下，进一步深挖娟姗奶源珍稀营养，激发娟姗奶粉品类可持续发展的内生动力，以珍稀娟姗营养助力中国宝宝营养升级。
在越秀辉山看来，《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》的发布对娟姗奶源奶粉产业是稳基础、利长远的关键一步。“通过建立这套可量化、可对比的专业标准，娟姗奶粉品类发展就有了指引，消费者选择产品就有了参考依据，大家会知道，不是所有奶粉都可以叫娟姗奶粉。所以，‘标准’的发布将进一步彰显出辉山奶粉差异化的竞争优势，让更多消费者认识到辉山奶粉的‘优秀’。”越秀辉山相关负责人向《消费钛度》表示。
在高级乳业分析师宋亮看来，娟姗奶粉是越秀辉山的主打产品，此刻发布娟姗奶粉相关的行业标准的举措非常正确。
打造过硬产品力
此外，此次发布会上，越秀辉山还宣布成立中国农业大学-越秀乳业营养健康研究中心。
越秀辉山相关负责人向《消费钛度》透露，依托中国农业大学-越秀乳业营养健康研究中心，越秀辉山将与中国农业大学在娟姗牛奶珍稀营养成分研究、娟姗+乳铁蛋白婴配粉喂养效果研究、牛乳中天热活性成分保留技术研究等方面开展深度合作。越秀辉山希望借助中国农业大学的乳业科研优势，创新打造更适合国人体质的高品质产品，进一步扩大辉山奶粉的差异化优势。
值得注意的是，此次越秀辉山举办的第二届娟姗奶粉节暨娟姗奶源奶粉标准发布会，是越秀辉山继管理层变动之后的一大动作。
4月22日，越秀集团党委书记、董事长张招兴宣布白瑛任越秀乳业副董事长、总经理。
公开资料显示，在加入越秀辉山之前，白瑛曾是蒙牛的“开山老将”，任职期间，白瑛带领蒙牛团队推出了利乐包纯牛奶、特仑苏、未来星等知名产品。
有业内人士曾指出，白瑛在蒙牛工作期间积累了丰富的乳业管理和市场运营经验，特别是在产品开发、品牌推广以及市场拓展方面有着独到的见解和实践，他的加入可能会为越秀辉山的未来的产品打造提供有力支持。
另一方面，白瑛的加入或可为越秀乳业的业绩做出贡献。4月23日，白瑛在越秀辉山2024年春耕启动仪式上首次亮相，并在仪式上表示，春耕是打赢越秀辉山“三年业绩攻坚战”的先决条件。
在业内人士看来，《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》的发布以及中国农业大学-越秀乳业营养健康研究中心的成立，显现了越秀乳业打造辉山产品过硬的产品力，提升越秀辉山品牌竞争力的决心，同时也为越秀辉山实现战略目标打下坚实基础。
继续深耕娟姗奶市场
值得一提的是，越秀辉山旗下的拳头产品辉山玛瑞已得到了官方机构的品质认证。辉山奶粉公司总经理张会荣在发布会上透露，目前，辉山玛瑞奶粉通过了全球领先的第三方检测和认证机构（SGS）—娟姗奶粉产品认证，成为国内首款通过认证的娟姗类产品。
越秀辉山相关负责人向《消费钛度》介绍，现在以辉山玛瑞为代表的娟姗奶源奶粉产品正进入起步上升期，消费者和渠道商对娟姗奶源奶粉都有很高的期待。相关调研数据显示，有90%的新生代宝妈更愿意选择娟姗奶源奶粉。
为强化品牌力，越秀辉山还通过推出更多新产品占据消费者心智。上述相关负责人介绍称，产品方面，越秀辉山推出了国内首款娟姗A2奶粉--辉山玛瑞A2婴幼儿配方奶粉，以双倍的珍稀，更加亲和的配方全力助力中国宝宝健康成长。
“随着娟姗奶源奶粉迎来巨大的品类发展机遇，我们也将继续发挥珍稀娟姗奶源优势，持续深耕娟姗奶源营养，夯实产品力，也会不断打造以娟姗奶源为核心的全生命周期产品。对越秀辉山来说，我们会在越秀集团和越秀乳业的引领下，继续实施品牌驱动战略，充分发挥产业基础和品牌积淀带来的优势，向着‘区域领先、全国突破，奶源自有、品质更优的乳制品企业’的愿景不断迈进。”上述负责人表示。
此外，伴随着第二届娟姗奶粉节的开幕，辉山奶粉还同步开启了百万宝宝尝“新”计划，旨在为更多消费者提供营养健康产品。
越秀辉山表示，届时，在辉山奶粉电商旗舰店，消费者凭新生儿出生证明，即可免费领取辉山婴幼儿配方奶粉小听粉一份。在线下母婴店，消费者还可以以超值尝新价购买辉山婴幼儿配方奶粉正装，活动覆盖全年，旨在让更多中国宝宝体验到辉山奶粉带来的营养新进阶，为更多中国宝宝营养升级提供新选择。
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