只有买买买，才能带给我们快乐吗？

据统计，整个快时尚行业的平均滞销率是17%到20%。生产一条牛仔裤，需要3.625升水、400兆焦能量、3公斤化学品，但因为滞销，最后又大量废弃、焚烧，造成巨大的环境污染和浪费——这样的社会生产怪圈，正是服装和便利店行业秘而不宣的行业现实。

译文纪实《大量废弃社会》一书中，《朝日新闻》记者仲村和代、藤田皋月，深入日本产业生产与消费现场，为我们揭开了服装和便利店行业不可告人的秘密。

《大量废弃社会》

[日] 仲村和代、藤田皋月 著

张佳东 译

我们正处在一个“大量生产·大量消费·大量废弃社会”，而“大量废弃”，无疑是“大量生产”和“大量消费”所导致的恶果。

今天，跟大家分享《大量废弃社会》一书译者张佳东的译后记——

《大量废弃社会》译后记

文 | 张佳东

听闻《大量废弃社会：服装与便利店行业不可告人的秘密》出版，内心不禁充满了欣喜和激动。在翻译这部作品并查阅资料的过程中，译者同样接触到许多新鲜的概念，并为此感触良多。

尽管书名当中只提到了“大量废弃社会”，但结合内容来看，“大量废弃社会”其实更像一个简称，完整的称呼应该是“大量生产·大量消费·大量废弃社会”，而“大量废弃”，无疑是“大量生产”和“大量消费”所导致的恶果。

via:http://www.sugisho.jp/

在生产中往往存在边际成本递减效应，即随着产量增加，整体成本越来越低，也意味着商家每多生产一件商品，都能够减少生产所需的平均成本。正因如此，商家才会希望自己的生产规模能够不断扩大，生产出更多的商品。然而市场上的需求却并非无限，所以商家才会以年龄、性别、收入等各种要素在客户间划分出不同的群体，并针对这些不同的群体进一步挖掘需求。

在完成对中高收入群体的挖掘后，近年来，商家纷纷盯上了低收入群体这块“富矿”（又称开拓下沉市场）。尽管平均消费力较低，但低收入群体胜在基数庞大。薄利多销，商家同样能在他们身上获得丰厚的利润。因此作为低收入群体中的一员，我同样受到过“轻奢”“精致穷”等各种概念的轰炸，也见证了直播带货和预售等各种新型营销手段的兴起。

“夜淘族”挑灯抢购“双十一”

除此之外，所谓的“购物节”也越来越多，年中有“6.18”，年末有“双十一”，后续还有“黑色星期五”“双十二”……但它们给人带来的直观感受却常常是：趁着便宜买回来一大堆商品，实际生活中却不怎么用得上，后续为了节省空间往往还要扔掉不少。

其实仔细想想就能发现，生活中的许多需求和消费习惯，原本就是商家创造并炒作出来的。这种需求在本书当中的例子是惠方卷，而在我们身边是什么，相信每个人心中都有自己的答案。

然而当产品陷入滞销后，为了维护品牌价值，商家宁可将它们大量销毁，也不肯降价销售，这不禁让人想起教科书中奶农倾倒牛奶的行为。遍身罗绮者，不是养蚕人——一方面负责生产的工人可能连自己都消费不起这些产品，另一方面，商家却在有计划且大规模地销毁精美的食品和服装。相信即使能够理解背后的经济学意义，一般人也会本能地对这种行为产生抵触。

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然而不得不承认的事实却是，消费者们依然从“大量生产”中得到了实惠。由于生产成本降低，消费者买到了更为廉价的商品。而价格低廉，质量也说得过去的产品也的确更受消费者们的青睐。

例如我身为一名“北漂”，更换住处较为频繁，可能每隔几个月就要搬一次家。如果衣物和生活用品都要精挑细选，选择昂贵耐用的产品，那么每次搬家时就不得不把它们带在身边。但如果是价格低廉、在购买时就已经决定要“只穿一个季度”或“只用一年”的快消时装和用品，舍弃时的心理压力便小多了。相信许多漂泊在外的年轻人，也会怀有这种将服装和用品当做“短期消耗品”进行购买的心理。

图源 let's 樂市

时至今日，商家们“大量生产”、“大量废弃”的方针依旧没有改变。就在最近，以产品价格低廉为卖点、主营服装的SHEIN（希音）在日本大阪心斋桥的黄金地段开设线下店，取代了过去门庭若市的优衣库。或许永远有商家能把产品成本压得更低，可这些降低的成本，又真的能保证不是出自于产品的生产者吗？

本书作者所提出的各种问题都带有鲜明的时代特征，也是需要集社会各界力量才能够解决的问题。但我这样说，并非是想为包括自己在内的一般消费者推卸责任，正相反，商家的决策在很大程度上受到消费者的影响。因此拒绝消费主义的支配，或许会是改变“大量废弃社会”的关键所在。当然关于消费主义，在其他书中有更为详尽的介绍，在此不做赘述。

伴随着国内经济的发展，发达国家所遇到过的一些问题可能终究也会出现在我们面前。翻译本书并提出自己一些浅薄的观点，只为抛砖引玉，帮助国内的有识之士们认识到一些现状。若能为解决问题增添绵薄之力，则是译者最大的幸事。译文中难免存在疏漏，还望读者诸君不吝指正。

作者：[日] 仲村和代、藤田皋月

译者：张佳东

ISBN：9787532790449

定价：42 元

出版时间：2022年12月

内容简介：

日常生活中，冲着廉价打折买回，一次都没穿过就被丢弃时；在商家策划的促销活动中大量购入的食品，吃不完不得不倒入垃圾桶时，你的脑海里会不会有一刹那闪过“这样真的好吗？”“似乎有点不对劲”之类的念头？在日本，服装产业每年都要废弃处理上亿件新衣服，而快消食品业废弃的产品数量更是惊人。我们所处的正是这样一个大量生产、大量消费、大量废弃，却把这些当作理所当然、熟视无睹的时代。“浪费”的背后必然隐藏着“不合理”。《朝日新闻》资深作者深入产业生产与消费现场，探讨这一“大量废弃社会”的现状和解决手段。

作者简介：

仲村和代，《朝日新闻》社会部记者，1979年广岛市出身，2002年进入朝日新闻社，曾工作于长崎总局、西部报道中心，2010年起任职于东京总部社会部。著作有出版于朝日新闻社的《呼叫中心实录》、《弧族之国》（作为采访组成员供稿）等。

藤田皋月，《朝日新闻》Opinion编辑部记者。1976年生于东京。2000年进入朝日新闻社，曾工作于奈良总局、大阪社会部、东京总部文化生活报道部门，2018年进入Opinion编辑部。近年主要采访消费社会和家庭题材。著作有出版于朝日新闻社的《平成家族》（作为采访组成员供稿）等。

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