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RICH锐青×鹏瑞 广告创意鉴赏

RICH锐青 地产全案 2021-10-18

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锐青往期作品回顾:
龙湖全国作品融创·鸣月溪山



创意无止境,我们从未停止前行探索和迭新。锐青十年,对于一路走来的征程,有引以为骄傲的代表作品,亦有值得提高的空间。正在改变的,或许是对于世界的视角和思考;不变的,一直是对于专业的敬畏和探究。


2020年,锐青有幸结缘鹏瑞,携手集团继1号作品之后深耕湾区的重要作品系列全案整合推广工作。



关于鹏瑞,我们首先想到的,便是深圳湾1号,中国豪宅界代表的光环,引导着我们去关注这个享誉宇内的项目以及她背后的构筑者们。太多的“前所未有”,簇拥着她成为现象级的豪宅代表作,也让她背后的发展商——鹏瑞,渐渐出现在行业的前列。


深圳湾一号实景图



思考源起:大国战略下的湾区未来

从改革开放的大潮之初,粤港澳大湾区一直走在大国步伐的前列,成为国家发展的榜样和驱动,也成为傲视世界的湾区经济体。相当于世界其他三大湾区东京湾、纽约湾区和旧金山湾总和的人口总量,机场吞吐量和专利发明量均占世界四大湾区之首。2019年,GDP总值突破11万亿,占全国12%,实现逾7%增长率。

这样的区域量级,意味着未来的无限可能。对于鹏瑞·珠澳湾中心来说,是绝对的天时地利。这是一次对于全球重要湾区的梦想注解,也是一番对于更高生活场域的思考实践。

我们从俯瞰的视角,撷取属于湾区的蓝色和城市轮廓,搭配潮水的澎湃纹理,表达对于湾区大国理想的致敬。




思考纵深:湾区前景之下的珠海展望

珠海跻身国家大湾区战略的重要一环,GDP增速连续位列广东省第一,世界十大宜居城市、“百岛之市”、国际旅游运动休闲之城,拥有吞吐量最大的口岸——拱北口岸,以及港珠澳大桥下桥点。

在国务院远景规划中,深圳和珠海被赋予了国际化和宜居化两个不同的未来定位,国家世界湾区第四极乃至珠海的未来发展定下了更有想象力的基调。


鹏瑞·珠澳湾中心承载着湾区关于地域流通、人居新篇的更多期待,一方面是对于深圳湾1号作品的传承升华,另一方面为湾区价值的迭新提供崭新的锚定。

珠海高于当下的城市定位,和鹏瑞锐意未来的进取精神同频共振。我们将这样的默契联系融入丰富的层叠关系线条,为城市封面和生活方式的蝶变塑造具有生命力的诠释符号。





思考落位:匠心偏执与品质追求的辉映大作

我们叹服于鹏瑞·珠澳湾中心得天独厚的先天条件,也同样对其因循1号传奇基因所打造的产品细节敬佩不已。



香港梁志天团队设计,复现深圳湾1号经典。超大天际平层,全玻璃幕墙IMAX通透环幕。主城首座顶层停机坪,约15070㎡奢尺水景&空中花园,约3000㎡塔尖艺术会所,配以深圳湾1号君瑞物业,3R服务保障。这些不胜枚举的产品价值,足以使得鹏瑞·珠澳湾中心成为下一个湾区名片。


因信念而屹立。一座足以流传称颂的建筑,一定是艺术价值和产品价值相得兼具。

对于鹏瑞·珠澳湾中心的品牌塑造与传播,锐青坚持对于湾区、城市以及产品本身之间内在逻辑的思考,并将一个固执而又富于匠心的发展商,置于时代之中予以审视和共鸣,参悟属于一个情怀主义者的终极产品观。



鹏瑞集团“玥”系A标项目,以绝版三江交汇的资源代言城市生活的另一种极致,打造鹏瑞首个城市墅居产品。顺德接棒“1号”下一站目的地,秉承十年信念,千载地脉之上,成就「世界的顺德」之名,与湾区共建未来。


一座豪宅的诞生,是有天赋的驱使。世界顶豪的建造法则里,拥有一块有潜力的土地、绝无仅有的景观、精粹的资源,才能成就真正的顶豪。

绝佳的区域位置和资源为豪宅带来独有的光辉,秉承同样的择址基因,鹏瑞·皓玥湾落子CBD三江交汇核心,打造城市超级豪宅IP。



1号别墅,佛山前所未见。站在巨人的肩膀上,起点便是他人无法比拟的优势。对于产品打造,不计成本的投入,当三江汇幸遇类独栋别墅,近3.5万方的土地上,注定属于真正的塔尖圈层。







城市化进程不断相向前,代表着居住舒适度与个性化的大平层豪宅,成为了国际级生活方式,鹏瑞·皓玥湾大平层产品的出现,为广佛地区带来了南中国首屈一指的豪宅作品,丰富了佛山在顶级大平层领域的极致想象。





从关注建筑本身,到回归生活的本质,鹏瑞始终将高净值人群对于生活的需求与渴望放在首位。



深圳湾1号之后,鹏瑞再一次以信念远见珠海金湾,择址洪鹤桥头堡,将全球高端建筑灵感与国际理念,深植于鹏瑞·金玥湾,并盛邀梁志天设计团队担纲空间设计,延续1号作品国际生活方式,成为高净值人群的最佳献礼。



道阻且长,行则将至。信念为缰,无往不前。




【RICH锐青】创意热线:0571-85187803 / 187-6817-4113简历投递:Email:634990561@qq.com

RICH锐青成立于2010年,人山人海广告共进会常务理事单位。现全案广告服务近二十家品牌开发商:龙湖、保利、万科、融创、中海、招商蛇口、越秀、旭辉、阳光城、远洋、金茂、新希望、弘阳、佳兆业、金成、中铁、中建、华发、华侨城、鹏瑞、三盛、东原、兴耀、禹洲、金辉、银城等。RICH锐青以杭州为大本营,业务辐射浙江其他重点城市,并发展至上海、苏州、南京、广州、深圳、成都等一线城市。



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