中国家用健身掘金加速，FITURE完成腾讯领投6500万美元A轮融资｜GymSquare

作者/晟杰

编辑/GymSquare编辑部

关于中国家用健身模式的讨论还在继续，但这个领域的掘金速度已加快。

今天，家庭科技健身公司FITURE宣布完成6500万美元A轮融资，本轮投资由腾讯领投，C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE、BAI、全明星基金跟投。FITURE的天使轮股东红杉资本中国基金本轮继续追加投资。

从A轮的融资规模来看，在全球家用健身领域都排在前列。成立于去年三月的FITURE，目前预计估值超3亿美金。

类比疫情期间股价暴增的Peloton，FITURE在中国家用健身市场的竞赛中进展迅速。

■ FITURE 

FITURE的目前公开的产品有家庭智能健身镜——魔镜FITURE Slim，一款以动作识别为基础的家庭智能训练设备，用户对着智能镜子指导训练，或者按照镜子中的直播录播教练课程训练。

除此之外，早先公司曝光的智能力量训练设备，也相当于一个智能的家庭壁挂式智能举铁设备。

前者主要面向女性轻度健身用户，后者面向成熟健身男性用户。但两个产品共同的壁垒，是智能交互技术、硬件产品和教练训练课程。

这也是为什么跨界技术背景的FITURE，能在中国相对传统的家庭健身市场，获得资本市场的加持。从目前的家用健身赛道来看，FITURE在「同Peloton」类型的产品中，取得不错的资本优势。

■ Peloton

早在去年FITURE完成天使轮融资时，GymSquare报道了首推产品——科技力量训练设备。

在产品逻辑方面，通过门槛更高的力量训练设备，避开跑步机、单车的家用市场红海。FITURE联合创始人唐宇瀚在此前接受GymSquare采访时表示，利用科技健身设备「举铁」，可能是更为成熟的用户需求，而力量训练，很大程度是健身房内有一定基础的用户需求。

相似的产品，已在市场更发达的美国得到验证。刚刚宣布完成1.1亿美元D轮融资的Tonal，总营收已经突破1亿美元。同样内置发动机产生阻力，并且能通过智能计算系统，根据用户的训练状态调整强度。

■ Tonal 

而从FITURE官方商店来看，「魔镜」是主打产品，和健身镜Mirror几乎相同，「魔镜」提供AI健身服务实现用户运动追踪功能，并给出指导反馈。课程种类涵盖HIIT、力量训练、瑜伽、舞蹈等。

截至目前，「魔镜」硬件售价为9800元人民币，健身课程年度订阅费用为1188元。中产健身人群，是FITURE和Peloton的相同定位。

包含健身房用户在内的金字塔顶层人群，是FITURE主要辐射对象。

■ FITURE「魔镜」

而疫情期间，用户健身方式的潜在变化，俨然为提供新的健身场景，构成机会。

在家健身虽然不会取代健身房，但这种习惯大概率不会被抛弃。李嘉琪30秒带货的15000个Keep瑜伽垫，以及罗永浩带货排行前列的金史密斯跑步机，很大程度将作为补充的健身场景，并有所保留。

甚至说，受商业俱乐部增速放缓，家用场景也已成为更多商用器械厂商的转型方向之一。比如上市获批后舒华体育，要面对亟待转型的商用健身器械业务，除了直播带货家用健身器材，也进一步推广全新的家用跑步机产品。

更重要的在于，健康生活方式在全领域渗透，代表最好的市场教育。

明显的现象，是头部科技公司将更多资源投入大健康。我们能看到华为发布运动健康生态品牌HUAWEI Health，而其AI智慧屏幕产品与超级猩猩也推出了合作居家健身课程，与此同时，苹果的最新健身服务Apple Fitness+，通过聚合云健身内容，吸引更多健身客群。

但不可否认，包括FITURE在内的家用健身公司，需要面对的是颇为初阶的中国健身市场。

即使是基于Peloton模式，寻找中国的种子用户，但Peloton增长的更大前提仍是建立在庞大的SoulCycle用户群上。也因此，有待教育的健身市场是更值得探索的。

而未来的健身方式，未必是健身房举铁。无论当下火爆的名魔鬼帕梅拉课程，还是美丽芭蕾天鹅臂教学，也许构成未来机会。甚至伴随更完善的科技进入，难以模仿的健身房氛围，也许可以被复制。■ GYMSQUARE

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FITURE联合创始人唐宇瀚，

将出席GYMSQAURE精练大会2020

10月17-18日，上海·卢湾体育中心

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