不买耐克阿迪，健身爱好者还能买什么？｜GymSquare

作者/HUI

编辑/GymSquare编辑部

「新疆棉」事件下，以耐克、阿迪达斯为代表的海外运动品牌陷入「危机」，这是国有运动品牌崭露头角的机会，而对于为数不少的运动健身人群来说，也需要在当下寻找可替代的品牌。

一方面，李宁、安踏、特步为代表的国有运动品牌，正在扩展运动品类，加速数字营销策略。另一方面，如「Maia Active玛娅」、「Particle Fever粒子狂热」、「Monster Guardians」等在私域聚焦健身消费群体的国内品牌也给消费者提供了更多选择。

当下的「国货盛世」，在于国内运动健身品牌通过「产品质量」与「品牌建设」与更多消费者建立了连结。

无论是大众健身消费群体对基础产品「耐穿」的诉求、资深训练者对装备性能的高要求、年轻群体对所处生长环境的「民族情结」、成熟消费群体对「简洁」与「机能性」的倾向性或是特定群体对先锋意识、特殊剪裁的执着，健身消费人群也许都能找到适合自己的产品。

耐克阿迪之外，健身的人还能买什么？GymSquare在文末推荐可用于健身场景下的国货单品。

自「新疆棉」事件后，耐克在国内市场的声音细微。官方微博自3月12日以来没再有过更新；6.18大促/母亲节等节日没有出现如往年大型的营销事件；2021年Nike超级健身盛典迟迟没有开幕消息。

据彭博援引美国投资研究机构晨星报告显示，耐克天猫旗舰店4月的销售额相比去年同期下降了59%。而阿迪达斯则下降了78%。

国际传统运动巨头继「新疆棉」事件后，未来一段时间也许都不会在国内市场较为高调。

■ 「新疆棉」事件发生后，耐克、阿迪达斯为代表的海外运动品牌陷入「危机」

相比之下，国货频繁出圈，销量可观。

国产品牌近期在财务表现、资本开拓上表现可观。6月中旬，「特步国际」发出公告，高瓴资本将投资共计约10亿港元于特步旗下的全球业务及认购协议。

而高翎资本的投资也许在很大程度上源于看到安踏体育收购意大利传统运动品牌FILA后强劲的财务表现，证明传统国际运动休闲品牌在国内财团的打磨下有很大的发展空间。

根据安踏体育今年4月16日发布的第一季度零售表现，FILA零售额同比上涨75%至80％。同时2020年全年，FILA收入也录得18.1%的正增长，达到174.5亿元。品牌在中国最大门店「FILA Sport Fashion House」也于北京APM购物中心开业，占地超过1700平方米。

除国内公司收购的国际运动品牌外，国内传统运动品牌业绩表现也非常可观。继3月份新疆棉事件后，更是达到空前的热度。

京东运动数据表现来看，618开场15分钟，运动国潮品牌整体成交额增幅同比超过400%，其中增幅最高的三个品牌分别是李宁、安踏和361°。

同时中国李宁、安踏旗下的「Descente迪桑特」、「Arc'teryx始祖鸟」分别在线下开设概念性或全球旗舰店，迪桑特上海旗舰店还放置了智能健身镜品牌「FITURE魔镜」创造交互运动体验。

国内运动品牌巨头通过数字营销、核心门店的开设会一定程度吸引更多健身消费者了解其品牌下的健身产品，扩大其健身消费用户群体。

对于以Nike、Adidas为首的国际传统运动巨头常年占据主导的国内市场来说，当前的「国货盛世」是积累与机遇的双重结果。

机遇是外部环境的「馈赠」，而积累是「硬核质量」与「品牌温度」的持续打磨。

// 产品带来的品质认同

根据中国青年报·中青校媒2020年10月面向998名大学生的问卷调查，在使用体验上，83.75%被调查者满意国货现状。而质量优秀（52.60%）、性价比高（48.65%）、性能好（45.74%）是他们支持国货的主要原因。

在李宁天猫旗舰店中男子「健身衣」分类下，销量最高、售价分别为68元/98元/98元的3款健身上衣为例，在产品评论中，关于对质量呈负面评价占据评论总数的比例分别为0.10%，0.07%和0.34%。

而依据广受健身女性喜爱的Maia Active，其天猫旗舰店中销量最高的3款产品的评论区中，对商品质量呈负面评价占据评论总数的比例分别为0.10%，0.17%和0.03%。

■ 来源：李宁&Maia Active

综上数据都证明，国货的产品硬件质量在消费者体验中的口碑是较为良好的。

根据全球头部管理咨询公司麦肯锡发布的《2020年消费者调查报告》，中国企业不再着眼于生产低价产品，而是努力升级产品的品质、性能和价值。

同时，基于品牌基础产品「耐穿」的「牢固地基」，越来越多的国内自研高端科技也开始被应用。

比如同样聚焦专业马拉松领域，李宁发布的的䨻弜弹速跑鞋1699元的售价只比主导竞赛级跑步领域多年的Nike Air Zoom Alphafly Next%（2299元）便宜，超过诸如Nike Zoomx Vaporfly Next 2（1599元）、Nike Air Zoom Tempo Next Fk（1399元）等跑鞋的价格。

■ 来源：李宁&耐克

销量方面，根据天猫显示的商品界面，䨻弜弹速跑鞋月销量比价位低100元的Nike Zoomx Vaporfly Next 2（1599元）略低，已超过Air Zoom Alphafly Next%的月销量。而在与Adidas、asics亚瑟士同类型跑鞋销量的比较中，已占据明显优势。

这一定程度上证明了国产运动产品已不再是「低端廉价」的代名词，正在逐渐攻占更加专业的运动领域市场。

// 品牌带来的身份认同

相比较或许经历过国内变迁发展史的X世代与Y世代，Z世代（出生于1995-2009年间）更容易拥有对民族盛世的自信与自豪感。「中国李宁」的「国潮」效能在一定程度上启蒙了国内Z世代通过穿着去探索与表达其生长环境的文化根源。

安踏主品牌在持续耕耘「民族认同感」外，其收购的国际运动品牌在「经典运动休闲」和「户外探索」的风格上有了更广泛的涉及。诸如Arc'teryx始祖鸟、Salomon萨洛蒙和Descente迪桑特的简洁设计在一定程度弥补了国内传统运动品牌「简约设计」方面的空缺。

■ 来源：Arc'teryx

「MAIA ACTIVE玛娅」作为聚焦亚洲女性的运动品牌，基于「女性意识」话题的讨论是建立与其用户共鸣的驱动点。在玛娅的海报中，年龄不同、所处人生阶段不同、身材比例不同，甚至散发气息不同的女性们穿着玛娅的运动套装，拥有的是同样自信、无拘无束的开怀笑容。

法国设计师Christian Louboutin曾在一段采访中说过一句话，“高跟鞋穿的舒不舒服，从一个女孩的脸上就能看出来。”而玛娅海报中每位女孩儿由内而外释放出的「舒适」离子也与其鼓励女性找到自己内在最舒适的姿态，让身体和心理都获得更多「自信」的品牌理念契合。

「Particle Fever粒子狂热」作为国内最早涉及「运动时装」概念的设计师品牌之一，通过较为先锋且具科技感的设计，辐射了一批对特殊剪裁及时髦气息更为敏锐的消费者。

“用不同寻常的态度对待运动穿着，从审美和工艺的双重角度反思究竟一件运动穿着应该怎样，并且站在互联网、科技、艺术和时尚的交汇点。”是售卖精品时装著称的英式百货公司「连卡佛」对Particle Fever的评价。

■ 来源：Particle Fever

自作为2016年度唯一入选「Lane Crawford连卡佛」的国内设计师高端运动品牌「出圈」，及2018年在纽约时装周登场，和在诸如北京SKP-S等概念性零售百货建立门店后，ParticleFever显然想要覆盖及发展的是一批热爱运动且敢于尝新的年轻群体。

// 鞋履推荐

■ 来源：回力

回力「差评」联名款板鞋

应用场景：力量训练 价格：79元

推荐理由：鞋底平且硬，适合基础力量训练，尤其是传统杠铃训练对足部作用于地面时高稳定性的需求。

■ 来源：李宁

李宁䨻弜弹速跑鞋

应用场景：跑步 价格：1699元

推荐理由：李宁竞赛级旗舰跑鞋。在回弹性能、减震性能、防滑性能和能量损耗均有不同程度突破；设计具有科技感。

■ 来源：安踏

安踏C37 2.0跑鞋

应用场景：跑步 价格：469元

推荐理由：在中底软硬衡量维度方面，通过数字化建立了人体理想与舒适的软硬度数；性价比较高。

■ 来源：Monster Guardians

Monster Guardians综训鞋

应用场景：综合训练 价格：699元

推荐理由：在「稳定性」与「灵活性」间寻找到了平衡。鞋跟的宽度与高度进行了符合举重性训练的调节；在鞋面与鞋底材质的设计与选择上提升了耐磨性能；对静态负重、横纵向移动、摩擦攀爬训练提供了较为全面的支持。

// 服饰推荐

■ 来源：Maia Active

Maia Active瑜伽裤LG027

应用场景：瑜伽/普拉提/力量训练/低强度综合训练 价格：369-459元

推荐理由：为亚洲女性身材比例量身定制；材质在弹性、透气性、柔软性上受到较多女性训练者的背书。

■ 来源：Particle Fever

Particle Fever运动内衣

应用场景：瑜伽/普拉提/力量训练/低强度综合训练 价格：359-379元

推荐理由：在「舒适」与「时髦」中寻找到了平衡。在伸展性、支撑性、干爽性上受到较多女性训练者的背书。

■ 来源：FILA

FILA Athletics男士短袖

应用场景：力量训练/综合训练 价格：329元

推荐理由：设计简约，AQUA X单面平纹布的面料凉感舒适，适合作为健身基础款穿着。

// 配件推荐

■ 来源：Arc'teryx

始祖鸟Granville双肩背包

应用场景：全系运动 价格：1500元

推荐理由：在「设计感」与「机能性」中寻找到了平衡。约855g的重量提供了20L的装载容量；复合面料结构阻水且质感高级；应用于商务或健身场景都不会违和，适合工作族上班、健身、休闲多用。

■ 来源：Salomon

Salomon X Ultra Mid运动袜

应用场景：全系运动 价格：149元

推荐理由：弹性面料施加压力保证运动表现力；46%的美丽奴羊毛使透气性较强；颜色中性易于搭配鞋履。

国货运动产品的繁荣纵然可喜，而作为消费者，理性的消费观才是国货持续精进的助推器。

同时，大环境下，时尚产业因抛弃的衣服堆积而成的垃圾使其成为目前全球仅次于石化工业的第二大污染制造产业，产生巨量的碳排放。而在某种程度上，被抛弃的运动服饰又何其不是这其中的一部分。

理性的消费者将推动设计者不断优化迭代出更加优质的产品。

就像英格兰时装设计师Vivienne Westwood曾说过「Buy less, choose well, make it last 买少的，选好的，要持久的」。■ GYMSQUARE

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