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不买奢侈品包,中产爱上健身包

岳靓 精练GymSquare 2024-03-09


本文于2022年11月在精练GymSquare公众号首发,经编辑。


如果把运动生活方式看作是北上广新的潮流趋势,那么这股风向正吹向都市人的通勤包。


一方面,利用午休或下班时间去练一节超猩团课的国贸打工人,早上出门时就得带上运动装备。另一方面,lululemon等具有设计感和极高品牌辨识度的健身包,成了健身人在人海中的身份新标签。


健身包市场正在升温。lululemon Fast Track 2.0就因「可双肩、斜挎、手拎、腋下、容量大」在今夏卖断货,更多小红书运动健身博主的帖子里出现了Under Armour、Gymshark、Nike、Subtle等健身包日常穿搭测评。


兼具实用和时尚的健身包,正在成为通勤的新选择。


来源:小红书博主们分享的健身包出街照

从配角到主角,首先要归功于健身包的大容量和功能分区。健身融入日常后,健身包不再只装健身装备,比如Under Armour健身背包夹层就能替代额外的公文包和电脑包。


除了鞋、毛巾、瑜伽垫、小筋膜枪之外,电脑、保温杯、充电线也能被妥善收纳。翻翻团课教练的背包,更是能找到意想不到的各种小工具。


更重要的是,如今健身品牌不亚于奢侈品的潮流影响力,让健身包成为同瑜伽裤一样的社交货币。年轻人更骄傲地晒出Alo Yoga, Nobull,Venum等等具有身份标识含义的健身包,也自信地展现着自由率真的运动生活风格。


来源:Vogue


而很多健身者的第一个健身包,就是威尔仕、一兆韦德等商业健身房的赠品。兼具身份标识属性的健身包,在提供健身动力的同时,也成为了行走的健身房周边产品。


随着户外热的兴起,健身包在飞盘、橄榄球等场地也屡见不鲜,未来的应用场景更加多元。


但它可能无法像瑜伽裤一样成为新的精神氮泵。其一,兼具通勤功能的健身包,与传统背包、旅行包有着品类上的重叠,其二,实用耐用的特性也赋予了健身包较长的更换周期。因此,国产运动健身品牌在健身包领域鲜有涉足。


文末也总结了一些健身包测评,从舒适度、收纳空间大小及空间规划合理性、重量等方面为品牌及消费者提供参考。


默默无闻的健身包
出街了

无论是公路车上,地铁里,还是私家车中,健身包的身影都更多了。


有人用圆筒形包搭配自己新入手的公路车,有人入手了lululemonGymshark等设计感十足的品牌挎包作为穿搭配件,而男性群体更爱大容量健身背包,给健身装备和电脑留足地方。


健身包在健身圈,一直是老黄牛般的存在。圆筒型的健身包,最初用来装软垫,后来这种长条形空间被发现也能妥善容纳球拍,因此逐渐演化为运动健身领域一种通用配件。


逐渐地,正如知乎上一名健身者「@老马」所说,「慢慢不管做什么运动大家都习惯带这种包,无论是放衣服、毛巾、水杯,无论是去跑步、网球、健身,你都能见到这种包的身影。只能说就像穿牛仔裤一样,没人再去在意它一开始的功能,已经形成一种习惯。


Pinterest

然而,健身包也是具有打通时尚界潜力的商品品类。


健身包出街,一部分得益于年轻人对于全套运动装备穿搭的追求已经卷到了「去健身的路上」。甚至一辆公路车,一个健身水壶,一个健身包,运动背心配瑜伽裤,才能叫做配齐了。


另外不难发现,健身包的设计正在变得更加时尚。除了健身人习以为常的深色圆筒形手提包,当下市场上还流通起色彩、样式、容量各异的健身包。2022年市场调查 (Future Market Insights)显示,圆筒型、系带型、背包、托特包都是健身包的主流类型。


Nike 人造皮草托特健身包、Nobull过蜡帆布健身包

lululemon Everyday背包2.0

Alo Yoga Keep It Dry手提健身包


都市时尚风健身及户外品牌一马当先。Gymshark、Under Armour、Nike的健身包,以更简约清新的配色切入年轻健身者市场。


瑜伽、女性品牌则加入更多样式考量,例如Alo Yoga的健身提包则吸纳了「云朵包」的时尚元素,能装却也小巧。而例如Stronger、Nobull的健身背包兼备容量和极简外观,也吸引了不少潮流型男入手。


甚至Gucci X Adidas、Polo、Lacoste、Ted  Baker等等奢侈品和时装品牌也入局了健身包,为市场提供更多选择。


Gucci X Adidas 联名款运动旅行包

装得下健身
装得下身份

健身包到底具有怎样的潜力?


首先,健身人很能装。健身趋于专业,带的东西也更全面。从鞋,毛巾,瑜伽垫、洗漱产品、弹力带、臀推神器到练前练后的补剂,去一次健身房装的东西堪比一次短途出差。


使用频率增加,健身人对包的要求也更高。其一是在防水、除菌性能方面,健身包必须做到更加优秀。今年2月DressFresh出品的筒形健身包,应用了智能灭菌除臭的技术专利,甚至可以充当衣服烘干机,因此被整个行业看好。


其二就是健身包的分区设计,其实也符合多数人携带多样化日常物品的需求。除了一个主收纳空间和鞋收纳区之外,健身包有多个内置及外置口袋或网兜以便干湿分离,并有较为稳定的底部为物品提供保护。


dressfresh


因此除了健身物品,更多日常物品也能被妥善安放。从圆筒形到更多背包型健身包的出现,就反映出使用群体需求的改变。


比如都市人去健身不再需要自备瑜伽垫,但更需要夹层空间去容纳不能离手的保温杯和笔记本电脑。甚至有人用lululemon当起了妈咪包,从辅食碗、奶瓶到尿不湿都能放下。


不仅是物质层面的包容,健身包也成为运动生活方式的载体。


年轻人背的不仅是包,更是一种身份标识。通勤者需要奢侈品包展示自身精致优雅的一面,也需要简约实用的健身包去体现务实率真的一面。


健身者收纳(Subtle)VS 母婴用品收纳 (lululemon)

运动健身风的兴起,令更多人通过健身穿搭来展现个性和社群身份,比如瑜伽习练者对lululemon的执着,CrossFit社群对Nobull的认同,硬核健身者对Under Armour的忠诚。


而近年来知名度飙升的时尚健身品牌,也给了使用者强有力的潮流背书,一定程度上满足了都市人社交层面的虚荣。因此一些在设计上兼顾时尚和实用的品牌健身包,出圈是一种必然。


例如一些品牌健身包的野心早已超出健身房场景。Gymshark名为Everyday Holdall的健身包系列,或是lululemon的All Days Essentials,都颇有「一人一包一天」的寓意,旨在以极简和舒适的设计,打造也适用于健身房外生活方式的产品。


Gymshark & lululemon

是健身动力
但缺少爆火潜力

健身包和瑜伽裤一样,某种程度上成为了去健身的源动力。


可以说,办公桌下一个装满的健身包,杜绝了很多不去健身房的借口,是帮助养成下班后健身习惯的最大驱动力。


尽管带健身包出街的人多了,但健身包却很难像瑜伽裤一样掀起购买狂热。


一方面,简约百搭、经久耐用等等标签,铺垫了健身包更长的产品更换周期。占地空间等因素更是成为提升消费者复购率的阻碍。


图源:小红书 @Emily

因此,长期以来,尽管国产运动品牌很少涉足健身包的设计生产,但耐克等国际运动品牌健身包及商业健身房会员赠送的健身包,已经能让国内的健身包市场基本饱和。


另一方面,尽管走时尚轻奢风的健身包仍处于新兴地带,但品类上的重叠也为其带来一些例如老牌箱包制造品牌等竞争者。


其中,背包款可以说是健身包中最适宜通勤的,但双肩背包的供应市场尤为丰富。无论是专门为通勤生产的背包,还是更能彰显硬核个性的户外登山包,都挤压着健身品牌背包的市场空间。


适合型男的健身包: Teb Baker、Stronger、Rains
Under Armour

但从健身包的身份标识属性出发,也可发现其作为健身房周边产品助力品牌营销的机会。


比如威尔仕的黑色款健身手提包,可能是很多健身者的第一个健身包。健身者提着健身包走在街上,无疑成为了健身房的宣传大使。


但与简单印花的T恤类周边产品不同,健身包的功能、设计也对品牌提出了更高的要求。


在背包类型健身包方面,消费者的选择性最多,品牌在时尚和实用上各有侧重。例如Puma胜在舒服的肩带和单独放置电脑的空间,然而却不够耐用;lululemon有放置水杯的空间,且外表带有防水层,适合户外,然而肩带不可调因此也不宜放过重的物品。


Puma Adult Evercat Contender & lululemon New Crew 


就连传统筒形健身包方面,各类品牌也有改进的空间。测评网站Reviewed几款品牌健身包的测评结果显示:


图源:Reviewed.com


  • Nike One Club拥有最大的收纳空间和最多分区空间,能放置瑜伽垫,携带舒适,材质耐用,但缺点是不能折叠储存。

  • Under Armour的女士健身包,轻便的同时也十分耐用,携带舒适,但没有足够的洗漱用品空间。


  • lululemon的健身包外观最为时尚,轻便易携带,但肩带并不易卸。


  • Puma的健身包轻便,携带舒适,有独立的运动鞋储存空间,但除此之外的独立空间(夹层等)较少。


  • Athleta Kinetic 的收纳空间和分区都做的无可挑剔,但缺点在于不够轻便且三重携带方式有些多余。


时尚网站Elle也总结了一些更适合女性的托特健身包:


Landon Carryall & Y.U.M.C.


  • Gymshark Holdall系列,配色清爽,容量大且有干湿分离的收纳空间,但缺点是装鞋空间较小以及前侧滑袋没有拉链。


  • Dagne DoverCarryall健身包,有装笔记本电脑的空间因此旅行也可用,携带方便,肩带可卸,但不能机洗。


  • Y.U.M.C.的健身包可谓性能最好,干湿分离,有储鞋空间,防水面料,且提手部分有松紧带可以(外侧)放置瑜伽垫。■ GYMSQUARE



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