你买79一支的眉笔，我喝4元1L的屌丝饮料，大家都有光明的未来

真新镇小茂 | 文

最近发生的两件事情，让我深刻地意识到，年轻人的日子确实越来越不好过了。

首先要说的，是著名带货大V翻车的事情。这事火到即使和游戏圈没半毛钱关系，以其为模板的梗图都已经满天飞了。

还有各种变体文案。

9月10日，李佳琦在直播带货一支79元的花西子牌眉笔时，面对嫌价格贵的观众情绪失控，说出了一番不当言论。

话一出口，李佳琦遭到了全网口诛笔伐，男女老少、官媒自媒体罕见地站在统一战线对其进行批判。

这不是李佳琦第一次翻车了，但却是他被喷得最惨的一次。很大一部分原因，是那番言论里透露出的傲慢“爹味”。嫌商品贵，还不是你不够努力，为什么不去提升自己？很容易让人联想到某家坚持教你玩游戏，Steam狂砍9%好评率的游戏公司。

不过我怀疑李佳琦当时的第一反应不是生气，而是在纳闷：花西子的眉笔这么多年都是这个价（而且在同类型商品里似乎真的不贵），大伙都乐呵呵地买。怎么到了今年，就有消费者接受不了？

可能这才是问题的核心：年轻人对于商品的价格越来越敏感了。18、19年那会很多人月入3000，却觉得几十万都不叫钱，鼓励消费的借贷广告满天飞。现在不少人工资可能涨了，却买瓶饮料都纠结，张口闭口就是什么“消费降级”。

还记得这些离谱的借贷广告吗？

人的消费观念，很多时候不取决于现在手上有多少钱，而是觉得自己“未来能有多少钱”。当社会降低了对于未来的预期，人的消费观念，乃至日常生活的心态都会受到影响。换句话讲，就是大伙都憋了一肚子气。

于是你会发现，这两年不管在什么领域，只要有风吹草动的节奏，都会被无限放大。游戏不是满分就是零分，主播不是圣人就是恶魔，人们拼了命地把恶意往涉事方身上灌，似乎发泄完会让自己好受一点。

UP主狗蛋给《星空》打9分的评测视频引发了巨大争议，被喷到以后不再给游戏打分。但是我觉得，自己不喜欢的作品，没必要逼迫别人也说不喜欢，哪怕他吹捧的优点你get不到。（叠个甲，我就不喜欢《星空》，第一个任务都没玩下去，但我愿意捍卫别人喜欢一款游戏的权利）

扯得有点远了。不过顺着这个思路，就不难理解我们今天要谈的第二件事，以及它爆火的原因了。

有一种饮料，近期火遍了全国大江南北。它们身材“臃肿肥胖”，和5、6元一瓶的水中贵族们放在一起显得格格不入，却收获了上至打工人（真正的农民和工人们），下至学生党们的喜爱。

代表产品包括冰红茶、绿茶、冰糖雪梨、酸梅汤、茉莉蜜茶等。普通饮料3块钱500毫升的容量，4块钱就能买到1L容量的大瓶装！换算下来和矿泉水一个价格，性价比简直高到多一口喝一口就会爆炸。

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但不知啥时候起，这些大瓶饮料被人起了一个很不雅观的绰号：屌丝饮料。

喝个大瓶饮料怎么你了怎么你了怎么你了？糖分多不健康是一个问题，但更主要恐怕是面子过不去。你在灯红酒绿的豪华街道上city walk，感觉自己就是城市之王。是4元1L的大桶冰红茶，还是6元330ml的perrier法国进口巴黎水更符合你高雅华贵的气质？

不过值得一提的是，其实巴黎水也不是啥高档饮料，只不过是一种不含酒精的气泡水，诞生于中世纪水质差的时候用来去除异味的，一直保留到了今天。认为巴黎水“高贵”，其实是一种文化差异带来的误会。

好比我为什么更喜欢可口可乐而不是百事？只是单纯觉得可口可乐的瓶子更好看，而百事圆滚滚的造型显得有点矮矬穷，跟味道没关系，我压根尝不出区别。

还有人做了一堆梗图，根据包装大小，把屌丝划分为不同等级，合着学西餐厅那一套是吧，分量越小越高贵。

这版本更带劲

说起来，屌丝已经是个很有年代感的词汇了，大概还是80后网友发明的，现在的00后年轻人更喜欢叫自己“鼠鼠”。听上去文明一点，但都是用于自嘲，意思其实差不多。

不过，以前在绝大多数情况下，自称屌丝的年轻人，是非常排斥别人叫自己屌丝的。20年底，小米曾有一位叫王嵋的高管，开玩笑称“以后的市场是得屌丝者得天下”，却让无数网友觉得被冒犯，导致王嵋本人被迫辞职谢罪。

没想到3年后，人们对屌丝的观念来了波180°反转。你说大瓶冰红茶是屌丝饮料，肯定有人反驳：“不许你黑冰红茶，屌丝的是我！”

还有什么“3块钱是面子，4块钱是生活”，以及《我不是药神》的改编版本：

三块钱一瓶的饮料我喝了三年，房子喝没了，家人被我喝垮了。现在好不容易有了大瓶的，你们非说它是屌丝，那茶屌不屌丝，我们能不知道吗？那大瓶才卖四块一瓶，商家根本没赚钱，谁家能不遇上个喝饮料的，你能保证你一辈子不喝吗？你们把它定义了，我们都得屌丝，我不被说屌丝，我想活着。——《我不是茶神》

再后面这个梗传开了，大家还给屌丝饮料们排上了座次。冰红茶绝对是屌丝之王，但也有人说茉莉蜜茶才是，因为这玩意喝一半再兑水，就可以当茉莉清茶再卖一遍。

然而屌丝饮料和矿泉水是一个价

也有拿冰红茶灌注巴黎水这种NTR狠活。

和3年前相比，这种心态变化的关键究竟在何处呢？正如我上面所说，年轻人对于价格的敏感度越来越高了，也看透了许多商家的营销策略，转而追求实用主义。背后虽然有一些悲观色彩，但真的就是坏事吗？我觉得未必，你大可以将其视为一种返璞归真。

像屌丝饮料这样，把负面词语转向客观的视角，去看待真实现状的例子还有很多。比如小镇青年最好的朋友麦当劳“穷鬼套餐”，以及之前总是被冠以廉价、LowB印象的拼多多和闲鱼。

当这些负面词汇被逐渐拆解，你会发现它们的背后，并不是什么低贱、值得羞耻的东西。

最后说回我自己吧。其实我已经好几年没怎么喝过所谓的屌丝饮料了，倒不是品味提高了，主要还是怕糖，连可乐都只敢喝无糖款。不过，关于我和屌丝饮料的回忆，倒是有一些可以拿来说的。

大学时期，为了赚点打游戏的外快，加上想体验生活，我打过好几种不同类型的零工。有便利店、餐厅等相对轻松的活，但也包括工厂、工地之类的狠活。

要说我体验过最累的工作，绝对是物流了。顶着炎炎烈日不停地搬运重物，累到明明消耗了巨量体力，却连饭都吃不下去，喝水都觉得恶心。可能是从小到大没干过重活，连肠胃都累痉挛了吧。

这种一天搬两车，不过工资很可观

这种情况下，大口灌冰镇饮料，是体力劳动者最好的慰藉。糖分能极有效地为身体恢复能量，作为食品添加剂的柠檬酸和维生素C，还能额外补充营养，调节身体PH值。

所以比起网上玩梗的年轻人，所谓屌丝饮料最主要的受众，其实是那些在网络论坛寡言少语的体力劳动者。他们手上提着4块钱1L的冰红茶，肩上背负着一个家庭的全部开销。

和屌丝饮料和解的年轻人，终于能共情那些看似脏乱差的劳动者们。工人们的劳动撑起了无数的小家，说他们是整个社会的脊梁毫不夸张。而能够容纳所谓的屌丝饮料，其实是接受了最简单的快乐，也是尊重一个时代的真实。