迪卡侬中国 ｜打造全域运动模式

2003年，迪卡侬在中国开出亚洲首家商场。时隔19年，这家来自法国的综合体育用品零售商想在中国市场再加把力，打造全域运动的模式。

2021年9月中旬，迪卡侬宣布更新品牌视觉体系、升级在华品牌定位战略。此时，距离迪卡侬提出“未来零售之年”概念已经三年，彼时的计划是实现线上线下一体化零售、100%自有品牌以及运动细分结构重组。2021年年初，迪卡侬表示，集团目前处在从老牌零售公司向综合体育平台转型的过程中，正在打造开放式生态系统。

本次品牌视觉体系更新，最直观体现在LOGO设计上。从2020年12月开始，迪卡侬已经逐渐将带有新图标的黑白LOGO应用在产品中。

而2021年7月，巴黎奥委会与迪卡侬签署合作协议，迪卡侬正式成为2024年巴黎奥运会及残奥会官方合作伙伴后，新LOGO开始被更大范围曝光。

与此同时，迪卡侬也将品牌宣言更新为“快乐任你选择”，似乎有意将线下体验的优势扩大——由于线下门店以至少15%用地作为体验区，配备有自行车、划船机等健身运动器械，迪卡侬频频获得“运动游乐园”、“免费健身房”等别称。

事实上，线下实体场景作为迪卡侬的主打优势，未来还将继续在挖掘中国市场中扮演重要角色。2021年9月17日开始“诚会玩”运动嘉年华开启进驻11座城市，将迪卡侬实体商场化为主题运动体验空间。

迪卡侬2秒快开帐篷获得过数个产品大奖

未来迪卡侬将年轻家庭用户、运动爱好者和新时代活力女性列为品牌三大策略人群，也就是说，迪卡侬瞄准了大众运动市场。

产品性价比高、运动项目种类齐全，首先为吸引大众运动爱好者奠定了物质基础。迪卡侬在法国拥有第二大产品设计和研发中心，每年推出3000多项新产品。最近，迪卡侬旗下徒步品牌 Forclaz推出的最新款极简系列包括白色帐篷、睡袋和充气床垫，除了时尚和美学方面，通过消除任何染色过程，体现环境友好性。

另一方面，迪卡侬近年来的数字化转型，则为吸引策略人群中的年轻家庭用户、新时代活力女性等多元化的目标受众创造了条件。

1976年在法国创立的迪卡侬，于2003年在上海开出亚洲首家实体商场，正式进军中国市场，其大中华区总部位于上海。早在入华之初，迪卡侬集团创始人Michel Leclerq就曾说过：中国是迪卡侬全球最重要的市场，没有之一。

迪卡侬旗下越野跑品牌Evadict

正式进入中国市场18年以来，迪卡侬门店已经覆盖全国近400个城市。2018年4月，迪卡侬公布2017财年业绩时，首次披露了中国市场情况。该财年，中国市场营业收入达到105亿元人民币，首次突破百亿，并创造了入华15年来的历史新高。

转型过程中，迪卡侬再三强调中国作为最大海外市场，在全球布局中的重要性。2020财年开始，迪卡侬将重心放在上游价值链投资，通过新业务推动增长。2020年11月进博会上，迪卡侬与法国知名造船工程师合作打造的ITIWIT充气皮划艇KAYAK X500全球首发，折叠后仅为背包大小，充气后可以横渡格陵兰岛。同时，迪卡侬发布全国首个对疫情前后我国国民大众运动健康发展情况的《2020大众运动健康报告》，结果显示，27%的大众更加看重保持运动习惯，体育运动成为大众健康的新主流选择。

“怪物”皮划艇折叠后仅为行李背包大小 

2021年4月发布的集团2020年度报告显示，2020年全球零售销售额114亿欧元，净利润5.5亿欧元。疫情给全球营收带来了一定冲击，但与此同时，线上电商销售额占比从2019年的8%增长到了2020年的19%，涨幅达140%，数字化转型体现出一定成效。

2021年11月，迪卡侬连续第三次参加中国国际进口博览会。迪卡侬在进博会上全球首发一款“快开通用型车顶帐篷”ROOFTOP 500 F&B，配适所有A0级以上车型。同时，迪卡侬宣布在北京设立跨国公司地区总部，加大中国作为全球新品首发地的作用，全产业链布局又添一环。

2022年4月，迪卡侬公布2021财年业绩显示，全年销售额接近140亿欧元，与2020年相比，全球市场增长21%。其中，法国本土市场同比增长18%。全年净收益为9.13亿欧元，较2020年5.5亿欧元有明显提升。数字渠道营收近30亿欧元，约占集团收入21%，与2020年相比继续增长了三成。

截至2021年底，迪卡侬在70个国家开设有1747家门店。去年夏天，巴黎奥委会与迪卡侬签署合作协议，这家法国公司正式成为2024年巴黎奥运会及残奥会官方合作伙伴。

2022年5月28日，迪卡侬苏州浒关店将于6月2日起开启试营业。值得注意的是，该店是迪卡侬中华区首个体育公园旗舰店。该店为迪卡侬苏州市区首家独栋自建店，位于苏州高新区城际大道15号一层，共包含地下一层和地面二层。而之所以被称为“体育公园旗舰店”，商场经营面积5500平方米，而仅运动场所便达到1700平方米。

迪卡侬浒关店还有有两大特色。其一，在商品方面，该店目前有超3.5万种运动装备，涉及到80多种运动，体育用品应有尽有。而不少运动产品还设立相应展览专区，比如露营、自行车、健身等，消费者进店后可以享受沉浸式消费。其二，在门店设计上，该店加入众多科技元素。比如，消费者可通过线上了解产品细节、店内导航；店内3D足部扫描仪可以扫描足型，进而定制化推荐；门店内有多个运动展示，配上多个3D打印运动模特。

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责任编辑/祁小连