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太二入驻龙首商圈，揭开印象城大规模调改序幕

StanleyXA 商业新灵兽 2023-10-24
收录于合集 #西安商业 122个

近日，我们在走访中发现，人气餐饮品牌太二酸菜鱼已在龙首印象城围挡。同时在项目内的其他楼层，也有新品牌陆续引进中。除了受到疫情影响之外，在我们看来，这也是龙首印象城迈入Mall生第五年，朝向更新潮、年轻态调改的开始。

龙首印象城近期围挡品牌 太二酸菜鱼

时间回溯到2015年。

12月26日，龙首印象城开业，开业初期：华润V+精品生活超市、炉鱼、外婆家（目前已撤出西安）、猫的天空之城概念书店等诸多品牌开出西安首家门店。如此超前的品牌组合，在当时已成为全城焦点。

伴随着开业，质疑声也纷纷而至。“龙首村的消费客群能否接受如此‘超前’的品牌？”也成为了彼时品牌商、项目方对龙首印象城的顾虑。

然而四年多过去，龙首印象城则通过实力证明自身对区域商圈的消费引领。在我们的《西北五省百家重点商业项目2019年业绩盘点》中，龙首印象城凭借着年销售近8亿，7.6%的稳定增长，稳稳占据西安龙首商圈老大哥的位置。


今天就借着新品牌的引入，跟大家回顾下龙首印象城是如何做到兼具本地化又超前引领区域消费的。

品牌遵循影响力与创造力的平衡


在前文说到，龙首印象城自开业以来就有众多首店品牌入驻，不少至今仍是西北独家品牌。在诸多首店和大众品牌加持之下，我们依旧可以看出龙首印象城在近五年来对于品牌个性化的试探性提升。

例如在二层时刻保持着一定数量的设计师女装。

近期新开品牌 柚丁

2019年引进品牌 麦檬

2019年引进品牌 幻走

去年，他们在一层还引入了更具品质感的大女装品牌：影儿时尚会所和海澜集团的OVV。这两个品牌的引入，也是龙首印象城在运营多年后对周边区域消费客群，消费实力和消费品位更精准定位的表现。


近期，一层还围挡了集合了Estee Lauder、Dior、whoo、Kiehl's、Armani等护肤彩妆品牌的美妆集合店SE7EN SHOW。

SE7EN SHOW

在一层南北两个区域的连廊通道，也在这两年陆续调整，打造出了一条集合DW、臻时世界腕表集合店、Ray Ban、silworld等品牌聚集的时尚配饰区域，让这个原本看似“过场”的通道更具吸引力。

时尚配饰区

纵使印象城在北城商圈已具有很强的号召力，但也并未一味追求坪效，在兼具坪效与体验的基础上，还在2017年的时候将海底捞引入商场。在负一层北区，也对原有的后场区域进行改装调整，单独规划出了众多生活体验类配套品牌，例如海澜优选、艾美家、多喜爱等。


海澜优选

以及近期开业的奈叙推拿馆。

奈叙推拿馆

在该区域的中岛品牌，也进行了多次调整，最新调整出来的小吃档口，相较于此前更具吸客能力。


市场活动遵循本地化与潮流的平衡


市场活动对于项目来说是最能够调动消费气氛的行为，龙首印象城在活动的策划方向上，也是遵循着糅合本土化与时尚感的原则。

例如在去年的四周年店庆，结合“龙首原”的传说，以“龙”的形象进行四周年美陈和IP的视觉呈现。

2019年四周年店庆活动

同样，在具有民俗气息的元宵节等传统节日里，龙首印象城也会通过具有设计感和创意的做法，进行民俗文化的传承。

2019年元宵节活动

对于周边区域的消费者来说，既能够满足传统习俗的延续，同时在审美和可玩性上也得以提升。

专注会员“归属感”强化社群功能


针对会员推出专属节日，Super V 花花节在去年也令人印象深刻。

2019年 Super V 花花节
Super V 花花节是印力集团为会员搭建一个专属节日，目前已运营了三年。花花节的背后有着三个重要原因驱动：给予会员充分的权益回馈，加深与会员的情感连结；赋能全国各地一线项目，加强印力旗下项目的全面联动；为会员打造共同记忆点和认知点，提升印力集团整体的品牌形象。

2019年 Super V 花花节

去年Super V 花花节与腾讯萌化IP天天爱消除合作，推出了一系列线下定制场景，同时还带来了会员多倍积分、会员积分兑换、会员满额抽奖等专属福利，以此来加强、活化会员。龙首印象城还与馆内品牌猫的天空之城概念书店带来手账分享会，进一步打造会员专属的线下活动。

近期，据第一财经联合优衣库发布《2020健康生活力报告》显示，在今年疫情到来后，对消费者的心理和消费行为发生了很大转变。其中，归属感成为了城市里消费者被重新重视的话题。

消费者，一方面渴望线下真实社交，一方面借由网络、宠物、游戏、IP联名服饰等载体，寻找与自己价值相通的社群共鸣。

对于购物中心的消费者来说，更希望重温“熟人”社会结构下人与人之间密切热络的交往和归属感，也更愿意购买具有社群标签的产品，或参加品牌组织的社群活动，与同好交流沟通。这与龙首印象城一直以来注重会员体验的方向不谋而合。

近期馆内活动导视牌

除了印力一直打造的Super V 花花节之外，我们也在龙首印象城里还看到了更多会员社群化的体现。硬件方面，在一层精心的打造出专属会员休息区，尤其对于带着孩子的顾客格外舒心。

会员休息区

服务“软实力”上，他们还推出了会员周末及法定节假日免费停车、支付宝/微信无感积分、宠物免费寄养、积分抵扣停车券等服务升级的措施，进一步加强会员价值。

2019年与脸脸科技共同打造的线下互动场景

从Local到超前，从2015到2020，疫情之下是挑战也是机遇。从品牌到活动再到会员专属运营，迈入第五年的龙首印象城将迎来大规模调改，凭借着对区域消费者的充分了解，我们也有理由相信，龙首印象城将会继续给西安北城商圈带来更多惊喜。

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本文为商业新灵兽（biz_top）原创文章

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