金旅城·四海唐人街品牌升级，盘点项目一周年背后的变化

这几年，大多商业项目在开业初期都会定下“城市地标&城市打卡点”的定位方向，但往往都局限在表面上的设计差异化。在我们看来，形象上的差异仅仅是成为城市打卡点的组成要素之一，更重要的还在于项目的灵魂：品牌组合与市场活动。

去年四海唐人街开业时带来的惊喜感还历历在目，相较于国内众多“太古风”的商业街区，独特的华人文化街区主题让四海唐人街在视觉上就独树一帜。从去年开业时的七天百万客流，到今年一周年庆活动首日线上抢券超百万人关注。一年来四海唐人街不但更加强化主题街区的概念，同时也在业态组合上通过一年多的运营经验，将“文旅新天地，越夜越精彩”的项目定位演绎的更加清晰。

过去的一年，我们对于四海唐人街也有着持续的观察。发现项目在品牌、活动上，都在进行着创新与持续性的提升，用一整年的时间来“修内功”，这点又与“太古风”的慢调子不谋而合。

四海唐人街这一年都做了什么？或许通过这篇文章的盘点，你更能看懂四海唐人街的段位晋升。

最新围挡的另一家米其林一星餐厅品牌Glass Hostaria依旧让人惊喜。

除此之外，在隔壁还围挡了日料品牌萤初炉端烧。

至此，这个小广场就形成了一圈具有异国料理风味的品牌矩阵。

进入街区后，最新开业的还有青岛啤酒的线下体验餐吧 TSINGTAO 1903 。

青岛啤酒相信大家都喝过，但是通过场景的打造，融入餐吧的概念。让青啤喝起来更有感觉，这就是体验赋予品牌的魔力。街区内部也有不少新增加的品牌，例如弗莱姆的家、luckin coffee、Ru1 PHOTO等。

福莱姆的家

门口拥有巨大滑雪场装置的爱熊猫滑雪俱乐部，同样也是体验至上的体现。同时，也是我们后文将会说到的下一步运动休闲中心的打造的开始。

新东方的入驻也让我们看到四海唐人街的另一种方向，在高楼层引入更多目的性配套业态。

而在相对独立的盒子里也发生了不小的变化。

位于四层的“陕西儿童探索博物馆”就值得关注。四层之前为盒子里的餐饮层，这次将一半的面积都给到了儿童配套，可以看出项目在盒子的定位将更加精准，朝向儿童及家庭客群。这对于体量较小的mall来说，更加精准的定位显然会吸引到更精准的客流。同时，增加的儿童配套也弥补了外街儿童业态不足的部分，相对于街区而言，将儿童体验放在盒子里也显然更加安全。

除此之外，在负一层五环Outlets工厂店开业之后，项目也将会更加深化“运动”元素。

配合着项目内现有的零距离健身房、绿树电竞馆、洛克公园等运动体验项目，着重打造集合酒吧、电玩、保龄球馆等休闲社交为一体24小时不打烊的四海休闲运动中心。

除了四海休闲运动中心之外，据悉四海唐人街计划下阶段还将深化打造其他三个充满创意想象的空间，分别为：优化周边社区配套服务和品质生活的四海生活中心；充满潮流、轻奢、时尚的四海时尚中心；拥有西北独一无二音乐现场和网红潮牌、文艺书店的四海音乐文化中心。

至此，四海唐人街的体验至上将会有一个阶段性呈现。

四海唐人街在市场活动上，也非常有自己的独特性。例如在去年的圣诞&跨年活动里，打造的抖音工厂将“祈福许愿”的中华传统民俗与西方赛博朋克风相结合，通过时尚现代的方式将华人文化输出。

不过比较令人遗憾的是，作为中国年看西安的分会场，也是因为疫情而未能露面。这段醒狮文化则能窥透出项目当初在打造四海中国年的用心。

互联网多平台的产生让流量趋于分散，当下的活动宣传，显然已经不能局限在某一单一平台。四海唐人街的优势还在于它融入在项目DNA里强大的资源整合能力。

首先表现在线下渠道。

例如此次店庆，四海唐人街则通过背靠陕旅集团强大的旅游资源，消费者在街区内消费满100元就可以获取到陕旅集团省内的免费门票，白鹿原影视城、中国周原周文化景区、诸葛古镇景区等游玩景区的双人套票都可免费获得。并针对银卡及以上会员更可以免费兑换长恨歌专属门票，给消费者更多文化艺术体验享受。

而这仅仅也只是四海唐人街与陕西旅游集团景区联动的初次尝试，未来是否还会有更深入的交互，我们也不妨期待。

另一点，则表现在线上平台的话题打造。

这次店庆，他们就结合高德打车、口碑APP、支付宝APP、抖音、微博等众多互联网平台，共同打造#豪撒千万8天抢不停#的周年庆线上话题。

这种话题性打造，在去年的#四海唐人街会发光#就曾有过闪光，配合街区夜景打造的话题打卡互动，在抖音上就拿到了478.4W的播放量。

抖音话题营销

去年，一组赛博朋克的照片刷遍的西安人的朋友圈。照片背后的创作者虽然并非是四海唐人街，但这样体现了项目自身足以吸引人的独特魅力。

四海唐人街也深知这一点，并在这一年不断地强化项目内的打卡点。我们通过与开业初期的对比就能够直接看到这些变化。

相较于开业初期的平面店招，霓虹灯则更具主题和视觉冲击感。

围绕着夜经济，打造的灯光隧道美陈点位。

在盒子的负一层还打造了一处“四海唐人街海洋世界”，这里也将成为馆内的另一个活动区域。而这也与未来项目在“盒子”内增加的家庭客群相匹配。

有着开放型街区优势的四海唐人街，通过不断的景观提升与硬件改造，在街区内用数万盆花卉绿植营造出“城市氧吧”。疫情以来，四海唐人街也担起国企社会责任，为了给广大市民提供一个健康安心的休闲场所，四海唐人街有针对性地专门引进了大批国内外具有空气净化功能的常绿藤科植物，为街区增添了浓郁的绿意，让每一位顾客都可以自由呼吸清新空气，放松身心，享受重新获得的自由。

将“打卡点”概念还融入在街区的品牌中。例如绿树电竞馆门前阶梯处增加的灌篮高手场景，以及与绿植融入在一起的琉璃鲸。

疫情期间，四海唐人街除了持续加强街区及购物中心常态化消杀防控工作外，为恢复营业的商户及员工提供数千个免费一次性口罩，同时，为避免人群直接接触，对进场的顾客及员工发放上万副一次性手套，坚持严抓消毒防控工作。

位于大明宫商圈的四海唐人街，显然可以走一条大众认为的更加“接地气和稳妥”的道路，不过他们并没有想要“平庸”。

而是通过一年的时间，不断地强化项目标签，力求通过多元化、趣味化、更具体验性等方面进行不断升级创新。当然，对于四海唐人街来说，也需要有更多与项目志趣相投、富有创意想法的品牌共同努力，以实现强强联手。

就像《后浪》里所说“你们有幸遇见这样的时代，但时代更有幸遇见这样的你们。” 期待这座在国内都非常独特的商业街区，在后疫情时代，依然可以不变初心带来更多惊喜。

- End -