能源转型 | 通用汽车全速进入电动车领域，干脆连标志都换了！

1月8日，美国通用汽车发布全新的企业品牌Logo，大刀阔斧地改掉了自己公司用了57年的蓝底白字大写字母的Logo，以反映通用汽车公司未来的进取愿景。同时发布everybody in 的品牌推广，以突出gm对未来电动汽车（EV, electric vehicle）的决心。在美国特斯拉和中国蔚来等纯电动汽车厂商股价飙升的当下，老牌汽车厂商也不得不奋起直追。

通用汽车新旧logo比较，大写字母改小写，更简洁，强调未来感

新的logo本周已正式在全球范围内正式使用。这是通用自1908年成立以来第五次更新logo，也是自1964年以来变化最大的一次。 

通用汽车Logo百年演变史

通用汽车大刀阔斧地彻底改变了有着57年历史的蓝色方块图标，全新启用的Logo将大写字母改为小写字母，虽然保留来了经典的下划线，但下划线仅在小写字母“m”的底部出现。且将蓝色背景简化为与字体等宽的圆角线框。

通用汽车全新logo，将蓝色背景去掉，换成框线。小写字母m更像一个插头效果，预示着未来将进入电动车时代。 

通用公司在官方声明中表示，新的GM图标通过鲜艳的蓝色渐变色，可唤起零排放未来的洁净天空和Ultium平台（通用汽车的电动车电池系统）内在的科技力量。标志目的是营造通用汽车的电气化、数字化未来。「m」与下划线的组合，就像一个电源插头的形状，预示着通用汽车将全速度进入电动汽车时代。

general motors 的 everybody in 品牌推广，将everybody的 ev用浅蓝色单独标出，视频广告主要是推广旗下电动车电池Ultium平台，这也表示出gm对未来电动汽车（EV, electric vehicle）的宏大决心。

The “Everybody In” campaign  Photo: General Motors

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点击播放“everybody in”品牌推广活动视频

通用汽车在换标的同时，推出了“everybody in”品牌推广活动，在上述推广视频中，很多名人站在了gm推出的全新电动车电池Ultium平台上，既没有露出gm旗下任何一款车的标志，也没有车身，只有一个平板。广告的潜台词是整个gm公司都在转型，其目标是为所有品牌和所有细分市场生产电动汽车：不管是价格便宜的两厢小轿车如Chevrolet，还是通用旗下凯迪拉克豪华SUV，都将转型电动车。

马尔科姆（Malcolm Gladwell）

视频中，首先从舞台背景登场的人物，是美国知名畅销书作家、《引爆点》（The Tipping Point）一书的作者马尔科姆（Malcolm Gladwell）。他说的第一句话就是change，要改变，要转型。change offers us choices，只有改变，才能赋予选择。这和他的引爆点观念不谋而合。

《灵魂冲浪》女主角，励志独臂女孩 Bethany Hamilton，被鲨鱼咬掉手臂的冲浪女孩

随后，各种人物登场，这里面人物一些对美国人而言都是耳熟能详的网红，代表着坚持不懈、创新意识的“E世代”（Generation E），包括被鲨鱼咬掉手臂的冲浪女孩灵魂冲浪独臂女孩 Bethany Hamilton、健身教练Cody Rigsby和游戏主播 Erin A. Simon参与，旨在促进通用汽车的电动汽车计划。

该活动展示了通用汽车对未来持乐观态度。gm宣布到2025年前投资270亿美元，生产30款电动车型，并在全球销售100万辆电动汽车。gm的下一代电动汽车都将利用Ultium平台，充满电后续航里程可达450英里（约合724公里）。

英国《金融时报》认为，通用汽车有一个计划：击败特斯拉！成为美国电动汽车的领导者。但100万辆的目标，和特斯拉显然还差距遥远，甚至连大众汽车都表示要在2022年销售100万辆电动汽车。唯一的机会是gm和LG化学合资生产的电动汽车电池会比特斯拉更安全，但媒体表示暂未证实存在这种可能性。

通用推出了全新电动车电池Ultium平台，可以和诸多传统车企合作，但该平台的豪华SUV车型——凯迪拉克Lyriq，要到2022年才生产，已远落后于特斯拉。

2020年8月，gm首席执行官Mary Barra在上海宣布将把豪华SUV电动车凯迪拉克Lyriq引入中国。但时间却一杆子撑到2030年去了。

凯迪拉克Lyriq（图：gm）

GMC悍马电动汽车（图：gm）

GM和LG化学合资电动汽车电池厂 Ultium Cells LLC 正在美国俄亥俄州 Lordstown建设中。最快有望2022年投产。

通用汽车（GM）总部位于美国汽车城底特律，创立于1908年。旗下拥有雪佛兰、别克、GMC、凯迪拉克、霍顿等品牌。除了汽车业务，通用汽车还生产发动机、电子产品以及通信设备等。

通用汽车（GM）旗下品牌logo