卖平价快餐的老乡鸡，在微博怎么就成「糊弄学之父」了？

大家好，我是小肥良。

官方微博，一直是一个吃力不讨好的存在。

除了发一下企业动态，翻车的时候道个歉，基本就没什么存在感了。

然而老乡鸡的官方微博，却是一个例外。

它一直躺在我「特别关注」的列表里。

为什么它值得我一个特别关注？

主要是它实在是太有意思了。

这件事要从去年开始说起：当时老乡鸡官方心血来潮发了一条微博：

乍一看，一只鸡搁那鸡叫似乎没啥。

但这可是一家连锁餐厅的官方微博，这种反差感就出来了。

于是这条微博直接爆了：

尝到甜头的老乡鸡似乎找到了“流量密码”，自此以后，它就开始每天早上“准时打鸣”。

又因为随便在键盘上敲几个字就能完成一天的kpi，老乡鸡的微博运营又被称为“史上最轻松的工作”。

不少粉丝认为“在键盘撒把米，鸡都能运营老乡鸡微博”。

甚至「糊弄学」这个词的出处，就是源自老乡鸡官微的打鸣。

老乡鸡官微，别名「鸡爪子」。

鸡爪子的这一运营思路，无疑给了其他官微一些新的启发。

越来越多的官微开始在老乡鸡底下“叫唤”。

这一刻的微博早已不是微博，而是动物园：

其中又数周黑鸭和老乡鸡的关系最好，每条微博底下都有它。

在鸡爪子还没火起来的时候，鸭子就已经和小鸡关系很好了：

甚至他们的关系好到，线下门店都是开在一起的。

这对CP嗑到了有没有！

除了在微博打鸣，鸡爪子和他们董事长束从轩的互动，也挺有意思。

作为老乡鸡的董事长，束从轩是知道鸡爪子一直在“糊弄”的。

因此他经常会在评论区开怼，可惜没什么用，一般都会被鸡爪子怼回去。

简直是在被辞退的边缘徘徊：

有一次束从轩也在自己微博里打鸣，然后被鸡爪子狠狠嘲讽了一番：

束从轩的内心绝对是崩溃的：

束从轩被坑的经历还不止这一个。

前几天EDG夺冠，鸡爪子半夜两点打微信电话给束从轩，让他给粉丝抽奖：

10月份，束从轩要参加一档名叫“了不起的打工人”的综艺。

该综艺发布了节目嘉宾的预热海报，他在里面是这样的：

大概是觉得节目组把自己给p过了头，束从轩让鸡爪子给他整几张像样的海报。

于是官微真的整了几张出来：

束从轩：“P的很好，下次不许再P了。”

最后他还是选了一张稍微好一些的海报发了出来：

除此以外，鸡爪子会偷董事长茶叶：

会坑董事长买奶茶：

国庆前最后一天，Ta边嗑瓜子边等下班：

如此可爱又接地气的官方，自然受到了不少粉丝的喜欢。

每天一早都会有粉丝催Ta打鸣，不打鸣浑身难受：

当然了，老乡鸡它也并不总是插科打诨。

在一些关键的时候，老乡鸡官微是非常拎得清的。

比如6月8日当天，鸡爪子并没有打鸣，而是选择发了一串省略号。

为什么呢，因为那天是高考，禁止发出噪音：

同样的，512汶川大地震纪念日当天，鸡爪子也没有选择打鸣，而是认真写了一段话来悼念逝者。

这样的老乡鸡，无疑更值得我们的喜爱。

可能有人会觉得，以上操作都是老乡鸡自己自导自演的，表面全是滑稽，内里全是生意。

但我想说，我们经常要官微人性化，但真正能做到的品牌并不多。

老乡鸡随意的文案，个人化的语言，“不正经”的态度，在一群正经的官微中，可谓是鹤立鸡群。

另外，我们能非常轻易地看出，老乡鸡的这位微博运营，是真的发自内心热爱老乡鸡，热爱这份工作的。

这种亲自下场试吃的行为，可比干巴巴发一条新品宣传微博要有说服力多了。

至少我看着都想去老乡鸡那吃一顿。

另一方面，长时间地“打鸣打卡”，也形成了老乡鸡独有的ICON。

每天网友看到“咯咯哒”，就知道老朋友来了，甚至成为品牌和用户交流的自留地。

比如有人上下班了，会在老乡鸡微博评论区打卡；

有人糊弄工作摸鱼，也会来微博这边留言分享。

就这样，老乡鸡靠着自创“糊弄学”，收获了越来越多的粉丝，也让老乡鸡这一个曾经土掉渣的品牌，彻底追上了年轻人的步伐。

它的成功也似乎在告诉微博运营们：能躺，为什么要Carry？

希望束从轩别真的把这位鸡爪子开了，让Ta能一直咯咯哒下去，比搞什么福利活动都好！

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