CEAP2020主题报道 | 网站设计原来那么多门道！
- CEAP 2020 主题报道 vol.8 -
2020年7月，CEAP夏令营以“后疫情时代绿色经济复苏的企业机遇”为主题，引导中国高校优秀大学生聚焦于后疫情时期中小企业可持续发展，于苏州多家企业参与实地调研、实习，同时接受多位全球可持续发展领域专业导师的线上指导，进行可持续商业案例实践。
CEAP夏令营开营三周后，营员们对自己实习的企业有哪些观察，项目过程中有哪些收获，让我们一起来看一看。
营员 | 饶力歌 赵航宇
这周我们主要研究了国际顶尖生物公司的英文网站，希望通过这样的研究对比发现一些英文网站设计的技巧与方法。以下是我们的一些观察与感受。
在设计英文网站之前，我们要首先明确自己的目标和定位。如果你希望以英文网站作为国际化的窗口，打造一个全球知名的生物医药科技公司，可以参考了一些世界最顶级的同类型公司的网站架构，比如：Novo Nordisk A/S （诺和诺德公司）、Alexion Pharmaceuticals Inc.（亚力兄制药公司）、Vertex Pharmaceuticals Inc（美国尖端制药公司）等等。
而在用户体验方面，很多国内网站的网页设计对国外客户的浏览习惯和审美并不够了解，它们大部分都以花里胡哨的动画和视觉设计来吸引客户，不重视实用性。同时更重要的是，这些动画和视觉效果会占用浏览器资源，导致加载缓慢，动画和视效也比较难适应不同尺寸的显示屏。以我本人的使用体验为例，因为我使用的是13`3寸的笔记本，很多时候屏幕上的画面无法完整显示。
简单举一个例子：
达安的英文网站采取了满屏覆盖的视觉效果，个人体验是，这个网页看起来给人感觉有很高级的审美，但实际上加载速度慢，有效信息少，页面切换顿挫感太强，不够流畅。
而在风格样式方面，也需要网站设计要考虑客户浏览习惯。客户的网站体验非常重要，测试阶段可以让部分海外客户给予相关反馈意见，以便及时调整。如果你想按照欧美风格的网站进行排版，网站标志、色调、字体等都是重要的因素。直接按照国内网站的设计模式做英文站会让人阅读得很难受。英文不像中文那样讲究方正，有棱有角，所以在设计英文站时一定要简洁明了。字体方面推荐Sans-serif Helvetica: Realist风格，这样的字体拥有简洁现代的线条。
在兼容性方面，在网站设计完成之后，需要用多个浏览器试验一下。国外网民使用的浏览器很多，有时不能完全匹配，需要关注的包括Firefox，各级别的IE，Microsoft Edge，Chrome等。同时要注意适配不同尺寸的显示器，特别是小屏的笔记本。如果网站完成设计，不经过验证就立马使用，很可能出现偏差，不仅影响视觉效果，还容易导致损失客户和影响销量。
除此之外，网站中英文文本格式差异：逗号，句号，引号，横杆，竖号，括号等都是经常出现错的地方，一般情况下，一个完整句子的首字母要大写，特别是在标题处。大写的英文首字母至少能让用户在搜索结果中觉得网站比较专业。
在服务器选择上，需要保证服务器的访问速度有一个比较高的效率。如果你的英文网站面对的用户是全球各地，最好是使用美国的主机，它的资源相对来说都是比较好的，能够保证海外用户在访问时快速地浏览。
此外，搜索引擎优化也很重要。建站成功之后，需要做系统的英文SEO优化乃至多语言SEO优化。很多企业都认为只要建好英文网站，浏览量就会源源不断。其实不然，在做英文网站的时候，SEO这个环节是不能缺少的。但是要特别注意，不能搜索引擎作弊，否则会被封杀。
通过观察国外顶尖医药公司的官网，我们发现，这些公司很少直接在首页展示产品，恰恰相反，他们在首页最黄金的位置排版的都是一些展现企业价值观，社会责任的内容。越是成功的企业，往往越重视企业的CSR和价值观的传递。这也是值得我们关注的一个要点。
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2020年CEAP夏令营联合上海海创园创业服务中心，以“后疫情时代绿色经济复苏的企业机遇”为主题，将引导中国高校优秀大学生聚焦于后疫情时期中小企业可持续发展，于北京、苏州、浙江等多地参与实地调研、实习，同时接受多位全球可持续发展领域专业导师的线上指导，进行可持续商业案例实践。