苹果4.9亿美元“求原谅”！原因是iPhone在中国不好卖？

中国商报 2024-06-27

据多家媒体3月15日报道，苹果公司同意支付4.9亿美元（约合35.28亿元人民币）了结一项集体诉讼。该诉讼指控苹果CEO蒂姆·库克在2018年夸大了中国市场对iPhone的需求，误导投资者。

报道称，库克因5年多前对中国iPhone市场需求作出了不切实际的承诺，引发股东对苹果的集体诉讼。根据集体诉讼的内容，股东指控库克“隐瞒中国iPhone需求下降的事实，欺骗股东。”苹果最新提交的和解协议涵盖在库克发表评论和苹果下调营收预测的两个月内购买苹果股票的投资者。

“我们上个财季在中国的业务非常强劲。”在2018年11月1日的分析师电话会议上，库克如是说。据悉，库克当时曾告诉投资者，尽管该公司在土耳其、印度、巴西和俄罗斯等货币疲软的国家，其iPhone产品销售面临压力挑战，但他不会将中国列入其中。

然而，在2019年1月，苹果公司突然下调季度营收预期90亿美元，并在几天后通知供应商限制生产。这是苹果公司自2007年推出iPhone以来首次下调收入预期，导致公司股价暴跌10%，市值缩水740亿美元。

正因如此，投资人发起集体诉讼，指控库克故意欺瞒投资人。他们表示，若苹果知道自己在中国市场表现不佳，本应更早向投资人披露这一点。诉讼文件中称：“苹果公司的业务指标和财务前景并不像其引导市场相信的那样强劲。”

时间来到2024年3月15日，尽管苹果公司同意支付4.9亿美元了结一项集体诉讼，但其在和解协议中表示，此次和解是出于双方利益考虑，并不代表公司或库克承认任何不当行为。苹果公司强调，和解金额将由公司支付，以了结所有相关指控，并为公司和股东带来和解。

在过去的5年间，苹果的股价涨幅超过4倍，目前市值约为2.67万亿美元。值得一提的是，今年以来，受iPhone需求持续下降的影响，苹果股价累计下跌超过10%。

今年年初，巴克莱银行等投行下调了苹果的股票评级，原因是中国市场销售前景的进一步下滑。根据研究公司Counterpoint本月初的最新预测数据，今年前6周，苹果在中国的iPhone销量同比下降24%，从去年的第一名降至第四名，被中国国产品牌反超。该研究公司称，苹果公司面临来自华为等本土竞争对手的激烈竞争。此外，iPhone销量的下滑也与中国智能手机市场整体萎缩有关。

上个月，苹果发布了截至2023年12月30日的2024财年第一季度（即2023年自然年第四季度）财务业绩。与上年同期的239.05亿美元相比，该季度大中华区的营收同比下降12.91%，并远低于市场预期的235亿美元，为2020年初以来最差的第一季度表现。苹果CFO卢卡·梅斯特里对此表示，公司对于中国市场收入的下滑感到不满意，但是中国市场仍蕴含长期重大机遇。

今年3月12日，苹果公司官方网站发布消息称，苹果将在上海和深圳扩建及新增实验室，为智能制造，产品的可靠性、质量和材料分析提供支持。截至目前，苹果公司已为其应用研究实验室投资超过10亿元，随着深圳新设施的增加，这一投资将继续增长。

在此之前，苹果公司还宣布，中国规格最高的旗舰店——上海静安Apple Store将于3月21日19时正式开业。从披露的装修信息来看，上海静安寺店预计占地面积3835平方米，总投资超8340万元，零售店等级将仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店。

目前，苹果采取的“绝招”是降价策略，即通过多轮促销活动降低产品价格，以激活潜在用户。然而，降价虽能在短期内提高销量，但可能损害品牌形象，打乱之前的定位与营销策略。分析师预计，苹果的硬件产品疲软将使其在市场上失去竞争优势，苹果服务业务的增长难以弥补硬件销量下滑的损失。

研究机构Canalys认为，在新的一年里，苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。

消息来源丨界面新闻、第一财经、观察者网、环球网财经

责任编辑丨胡美静

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