转化数据延迟对成本有什么影响？

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今天跟大家聊聊转化数据的一些问题。

转化出价的计费点一般是展示或者点击，也就是用户看见广告或者点击广告的一瞬间钱就扣了，所以消费是准的；但转化数延迟了、所以会导致瞬时的转化成本比较高。

这个瞬时成本高不是人能决定的，也不是优化师的错。相反，这个时候会比较考验优化师的判断：转化数是延迟了还是就是没有转化呢？其实挺难区分的，只能说不要因为瞬时的成本高就关掉一条计划，可以先等等看看，比如5分钟，可能是数据还没传过来。

那怎么办呢？分享一点经验：

① 是看是不是在赔付期，如果满足了媒体的赔付条件，就不用判断，直接放开预算投就行；

② 看计划历史的转化数。如果是积累了一定转化数的老计划突然爆量，那么也比较可能是数据延迟，可以继续投；

③ 如果不满足媒体赔付条件（或者媒体就干脆没有赔付服务），又是刚刚跑起来的计划，那就要小心一点，要控制一下预算、不要跑的太多，可以等一会、看看成本会不会降（比如等2个小时）。

再说回转化数据延迟对成本的影响。

因为转化数据的延迟基本是稳定的，比如是10分钟，那么这个账户的转化数可能一直都稳定延迟10分钟，比如22：00的转化数会有一部分是21：00的消费带来的，对22：00的转化数来说相当于““进”；22：00的转化数也有一部分23：00才展示，相当于“出”。所以如果消耗均匀的话，“进”大致等于“出”，成本基本上是稳定的。

但是有几种情况需要特别注意一下：① 是新计划。新计划没有上一个时间点的消费带来的转化数，没有余量来拉成本；但是此刻产生的转化数会有延迟，相当于“只出不进”，所以成本会比较高；

② 是计划消费突然增加。比如一条计划上一个小时消费是1000元，产生了100个转化；这一个小时消费一下涨到1万元，产生了700个转化。那么上一个小时的余量基本可以忽略不计了，“出”大于“进”，它的瞬时成本也可能会高；同理，前一天消费少、第二天消费多也是一样，成本可能也会有上涨。

③ 相反，如果前一天消费多，第二天消费少，那么会有前一天的余量，“进”大于“出”，转化成本正常会相对低一些。如果成本没有低，那就说明你今天账户成本真的涨了。

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