城市街头小小的“入口”，让每个人找到内心通往美好的“出口”
5月22日，「美好的书 THEBOOKAND」公共艺术展在新天地广场落下帷幕，为第一季上海巡展画下圆满的句号。
1个多月来，在诸多场地合作方伙伴、「美好分享品牌」以及「美好分享者」们的支持下，「美好的书 THEBOOKAND」在繁华都市的街头创造了一个简约而不简单的空间艺术装置，并以不同的展览形式接连出现在上海世纪汇广场、永嘉路「都市之光」公共艺术空间和口袋广场、以及新天地广场。
从左至右以依次为世纪汇广场、嘉澜庭·口袋公园和新天地广场3场展览的主视觉海报
展览轮番展出150多本征集到的书和信笺，总计约吸引了2万+人次观众，不但得到了公益合作媒体伙伴们的宣传助力，还有幸受到了学习强国APP、上海电视台、徐汇区和浦东新区融媒体等官方媒体关注与报道。
视频来源© 看看新闻Knews
以书籍为原点，用传递美好引发心灵的同频共振，美好的“遇见”源源不断地发生。原本陌生的人们在此分享共通的喜怒哀乐，理解与包容成为纽带将彼此链接在一起。观众们为这座城市共建艺术装置起了很多昵称——「小橘灯」，「能量补给站」，「心灵驿站」，「种满“书菜”和“花朵”的“城市大棚”」……这些称呼正是展览体验感的最佳注解。
「美好的书 THEBOOKAND」创造了美好的记忆锚点，由此熟悉的城市公共空间不再只是日常生活中被忽视的地点，而是集合了有公益态度的故事点、有人情温度的感动点、有思考深度的共鸣点和有圈层浓度的魅力点，在观众心里埋藏下与更多美好相遇的期待。不论是场地合作伙伴们，还是品牌合作伙伴也都获得了“润物细无声”的长期品牌价值，具有更甚于短期曝光和转化量的意义。借用商业地产志创始人TERRY的总结，这是“商业策展界UGC内容的一次突破性尝试”，“是一场用「小切口」触达到了「大时代」的典型案例：TA为这个浮躁时代的每一个灵魂，在繁华都市的中央，点燃了一盏「小橘灯」，是实体商业快时代的一种令人动容的慢节奏”。
一本书究竟可以链接多少可能？
故事要从美好的源头开始追溯。
缘起
美好的心念
「美好的书 THEBOOKAND」缘起于两位项目发起人——场景体验策展人 梁亮 和 建筑师、创意人 侯之的发想。
梁老师作为知名的场景体验咨询顾问，场景体验策展人，她首先提出并坚持奉行场景体验的“父爱法则”。一直以来，她将策展视为“有温度的修行”，在“娱乐至上”、“颜值为王”的时代洪流里，探索如何能通过有情感召唤、有精神内涵的作品，引领年轻人对时代精神有更开放更开阔的理解；
建筑师、创意人侯之除了专注于建筑及城市空间等专业领域，还活跃于影像创作，艺术自出版及展览等相关方面，策划关注建筑设计师身边生活的系列SQCM 60 projects，策展及自出版关于城市生活的CITY BOOKS projects。
「美好的书 THEBOOKAND」项目发起人侯之（左）与梁亮
不满足于在商业项目里融入自己的价值观，两位发起人对于创造美好的事物有着共同的心念，希望在与他人的深度交互中沉淀所知所感。他们自身的气质决定了「美好的书 THEBOOKAND」的基调。
什么是“美好”？
越是探入内心柔软的深处，越确信那些微小而平凡的美好瞬间，那些令我们起心动念的人与事，皆是美好，给予我们治愈和抚慰，散发温暖的光芒。
为什么是“书”？
因为每个人的生活中都有书。书带给人们最美好的治愈、陪伴和成长，自带天然的普世话题和情感维系属性。
书又与线下呈现的关系密不可分，但是从书的价值挖掘、阅读体验的营造、一直到出现在读者面前的呈现形式，都亟需更具突破性的想象力。
所以「美好的书 THEBOOKAND」打破熟悉的“书展”形式，TA是 ——
“关于人和书的故事”展
邀请大众把在书里感受到的陪伴、治愈和温暖用书信的方式传递出去，让这份传递的“使命感”再次点燃生命的火花，成为他人前行的力量。
向内，是返璞归真，回归内心的精神之旅；
向外，是无私分享，启迪他人的独特光芒。
创想
公共艺术计划
如果把这个心念比作最初的种子，那么贯通线上和线下的“公共艺术计划”形式便是让美好生根发芽的土壤。
「美好的书 THEBOOKAND」以书为传递介质，由线上互动征集人和书的故事，通过线下公共空间艺术装置展览，连接更多人与人的情感，传递美好的能量。
在整个线上征集-场景体验策划-线下巡回展出的闭环中，紧扣“最大化公众参与”的内容+“营造仪式感”的形式发散各个环节的创意。
01
线上UGC征集
第一波征集联动深度合作方及KOL的手写信笺发起，将大家带回到“从前慢”的仪式感中。因为只有慢下来的仪式感，才能让传递浮现意义，让传递本身变成美好。前期从身边朋友们征集回来的书信令我们感受到很多共情的力量。（更多征集故事☞《如果不能“成为”，“遇见”也很美好》）这也带动了各个粉丝圈层深度参与。
上下滑动查看「美好分享者」KOL海报
第二波征集则借着4月23日世界阅读日的时机，通过一支H5面向更广大的受众发布，由浅入深地展现了项目的理念，引导大家进行自己的分享，并回馈给参与者独特的“小花花海报”，让每一次分享都能得到鼓励。
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02
主题性场景体验策划
以策展思维发起全民参与的公益事件，并在线下构造一个极具视觉记忆点的空间艺术装置。在展览现场，观众们首先阅读他人的分享打开自己的心扉，然后涂画小花来进行自我的表达。观众们艺术共创的“花墙”越来越丰满，映射了五彩斑斓的故事。
视频来源 © 更火APP —— 标准化视频生产与服务平台
△ 整体造型灵感源自书籍封面和封底开合的形态，延展成三角形的模块组件，构建出一个纯净且具有仪式感的场域。夜晚亮起灯后，在城市街头散发暖意。
△ 展览内部，3组展墙构成「光」、「花」和「AND」主题单元的展示区，分别以不同的形式呈现前期征集邀请的故事和对应的书籍。有些「美好分享者」提供的书籍上还留有自己阅读时的记录，开启观众在现场留言书写的接力，串联起陌生人之间的跨越时空的交融。
△ 在互动区，设置了「送你一朵小花花」艺术共创互动环节。所有的手绘花朵原型都来自于自闭症公益组织三叶草儿童康健园，设计成涂色书写互动卡后，让观众在现场涂上色彩进行再创作，抒发自己的表达。每一份真诚的分享都会获得一朵展览定制小花，鼓励人们走出自己的内心孤岛，与广阔世界交流。
03
城市公共空间巡展
打破常规室内展览的空间限制，艺术装置展览融入标志性的城市空间，让人们在街头转角处就能与美好不期而遇。
巡展期间，结合不同场地的特性发起在地社群征集，并延展出各具特色的活动，激发美好的传递。既触达了各个生活圈的人群，更赋予了城市空间人文色彩。
世纪汇广场
4.16-4.27
部分图片来源 © 世纪汇广场
地点：浦东世纪大道4条地铁交汇的中心枢纽站外
特色：以大众人群、家庭客群为主，结合世界阅读日推广阅读分享，同时也在大众领域给到自闭症公益组织和相关的公益活动更多关注
活动：4月23日世界阅读日当天，联动艺术宝贝举办“送你一朵小花花”艺术共创活动，邀请观众和艺术宝贝小学员们一起画花送给路人
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更多内容☞ 《在四月的春光里，肆意美好》
公益永嘉·美好天平
4.23-5.21
口袋公园展览及部分「美好分享店铺」
地点：徐汇衡复风貌核心街区的永嘉路上的社区广场和公共艺术空间里
特色：侧重与社区居民以及旅游观光客的链接；邀请居民们写信推荐书籍，并联动永嘉路及其周边的店铺以「美好分享店铺」的身份参与进来，让爱的传递泛起层层涟漪
活动：4月23日世界阅读日暨开幕日，徐汇艺术馆的游霄月老师受邀与永嘉新村的居民们共同创作花朵主题的剪纸作品，居民们亲手制作的小花装扮了展厅，唤醒了整个空间的生机
「都市之光」展览及开幕活动
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更多内容☞ RQ商业观察室 《“螺丝壳里做道场”，一座口袋公园的能量可以有多大？》
新天地广场
5.11-5.22
地点：黄浦区商业繁荣与海派文化完美融合的淮海中路旁
特色：辐射白领人群；在街区型商业繁华空间里，通过区域美陈让展览的小花开遍各个角落，并联动租户设置阅读分享角落扩散美好的传递
活动：5月15日，「送你一朵小花花」艺术工作坊特邀漫画家慕容引刀和跨界艺术家宋三土，来到现场与大家共同涂画小花，并与参与者们分享交流
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更多内容☞ 商业地产志 《这大概是商业策展界UGC内容的一次突破性尝试》
涟漪
真诚的回响
「美好的书 THEBOOKAND」公共艺术计划注重每一个环节的“仪式感”和“参与感”，试图在快节奏的当下召唤慢生活的情义。这种慢下来的仪式感，润化出了时间最美的包浆。所有的创想都只是那块扔进湖面的石头，描绘了开头；展览最终会呈现出什么样的成果，其实是由所有观众共同参与而得的，一本书引发一个又一个故事，一朵小花链接起一个又一个陌生人……荡出的层层涟漪超乎了预期，真诚的回响，亦是无比珍贵的馈赠。
一小部分观众反馈
每一个推荐人的书，在这里都会发生涟漪效应，这是我们最想看到的。
项目发起人、策展人梁老师
许多观众自发在朋友圈安利，不断地“返场”来看看自己的分享有没有新的涟漪，两位发起人的美好初心，成为了大家心中的念想。
例如世纪汇站闭展的当天，几位与展览格外有缘的观众们专程赶来，留下了美好的故事。
最特别的涟漪是一次“以诗换画”活动。经由观众小乙介绍，她平日画画的画室主理人来看展后，与梁老师一拍即合，在5月20日晚上在这场公益活动上，把「美好的书 THEBOOKAND」链接起的人、书、花（画）都聚集在一起。“一半烟火以谋生，一半诗意以谋爱”。
首先，策展团队成员和观众们逐一分享参与展览的故事和感受
梁老师分享了观众们留给展览的
“宝藏花园”
促成这次活动的小乙讲述自己的小花
新天地的小i同学分享
“轨迹”系列花朵故事
向向的这课树背后，
有着关于生命孕育的宏大视角
然后，梁老师介绍了这本充满了“涟漪故事”的《想象你是一颗飞翔的种子》
大家随意抽选一张从书中截取的诗句
以诗句为灵感进行绘画创作
绘画创作·Meg
绘画创作·Rowena
绘画创作·小培
最后每个人都分享了
抽到的诗句和创作的画
画作分享
画作分享
画作分享·小露
画作分享·小乙
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正如一位参与者说的“爱是彼此呼唤的”。在这个相互激励的能量场里，呼唤了内心中最柔软、最温情的美好。
这同样也只是个开始，未来必定还会泛起更多的涟漪，吸引更多同频共振的人们。
未来
链接美好一切
「美好的书 THEBOOKAND」公共艺术计划本身同样也在发生着“涟漪效应”。正如英文名“THE BOOK AND”所蕴涵的“链接无限美好”那样，和一切美好的事物发生关系。
6月「美好的书 THEBOOKAND 阿那亚戏剧节」即将以戏剧专场的新面貌，来到阿那亚的沙滩上。
「美好的书 THEBOOKAND 阿那亚戏剧节」专场
“海边繁星”版主视觉海报
更多介绍敬请关注后续发布
不止是在城市公共空间场景，垂直领域的定制主题将适配更多城市级的活动、艺术节等多样化场景；
不止是联名产品或媒体宣传，更广维度的创新场景体验合作，将开创「美好分享品牌」营销新模式；
不止是在线下展览中寻找交集，观众同时也是共创者，将在社群中交流和分享，延续美好传递……
一位专业观众用3句话总结过「美好的书 THEBOOKAND」之所以众不同的原因：
1. 恰到好处的情感连接：高级但不做作，真诚又不失分寸
2. 一触即发的分享欲：合理而自然的触点，UGC的突破性尝试
3. 普世性极强的展览，与空间发生强关联的拓展性和承载性也极强
由此，「美好的书 THEBOOKAND」公共艺术计划试图创造的“美好”，不仅仅是一个展览项目，更在于逆反当下的潮流，潜移默化地重塑人与人之间的情感维系，让每个人都获得“开心”——
在这个仪式感的空间里，唤醒人心最柔软的内在，激发大家帮助他人的善意，从利他的过程中发现自己生命的独特意义。
让人与人之间一期一会，都可以成为滋养内心的美好链接，而不是止步于短暂易逝的“接触”关系。
这份“激发更广维和普世的创造，才是最终极的创造”。
THEBOOKAND
公益永嘉 · 美好天平
指导单位
主办方
联合主办方
上海市徐汇区委宣传部
UNITU
上海市徐汇区天平街道
特别支持
场地布置特别支持
口袋咖啡
Timbertimes
第一季上海城市巡展
「美好分享者」公益伙伴
上海徐汇区三叶草儿童康健园
「美好分享者」品牌合作伙伴
意索ipluso
Double Win Café
Woo姆叽
未来奇遇
青年思想文化媒体
青年志
战略公益合作媒体
周末做啥
商业地产志
RQ商业观察室
站酷
鲸字号
普象工业设计小站
三明治写作学院
北辰青年
大海先生
社交实验平台
概率论
独家展览推广平台
走起Go
展览音乐合作伙伴
鲸鱼马戏团
展览视频合作伙伴
Tampopo Studio
项目团队：
项目发起人| 策展人：梁亮
项目发起人| 建筑师：侯之
执行策展人：费仁宇
策展助理：张瑶鑫
特别感谢：姚尧 王琦琛
除文中特别标注外，图片及视频均来源于 © 美好的书THEBOOKAND
编辑：Lilian
▼ 点击“阅读原文”,了解策展人梁老师发起项目的心路历程