夏日炎炎，饮料行业营销「高温预警」，你准备好了吗？

阳光猛烈直射，气温每天「破纪录」，体感温度高的吓人，每每推开门的那一瞬间，热浪会从四面八方冲来……嗯，夏天真的来了。

这时候，拿起一杯凉爽饮料，一口喝下，岂不美哉？

毕竟，没有人能拒绝夏天快乐水。

数据显示，*食品饮料目前已跃居全站大类搜索热度TOP3，2021年饮料搜索趋势最高增幅高达656%。满满当当有关「饮料」的收藏夹和搜索栏下，我们也看到了一些用户们全新趋势：

他们会为饮料新品「疯狂」，新口味、新包装、新联名都是他们的至爱，看到「限定」二字更会忍不住打卡；他们争当「DIY王者」，*站内自制饮品数量超过118万篇，从「便利店调酒」到「便利店快乐冰」，探索饮品的第N种新喝法成为他们这个夏天的全新玩法；他们追求更健康的生活习惯，站在货架前研究饮料是不是「0卡低糖」成为更多人的固定姿势；除了「果汁、汽水、奶茶」，「茶饮」、「植物基饮料」、「咖啡」、「小甜酒」等更多种类的饮品也逐渐走进用户视线，丰富着用户的味蕾享受。

在小红书，用户们积极分享着他们对饮料的新选择、新玩法、新创意、不断发现和引领着最新的饮料潮流，一个又一个新趋势也为饮料行业注入新的营销灵感。

夏秋是消费者关注饮料的「高峰时期」，同样，也是饮料行业的营销旺季。是品牌抓住「年轻味蕾」、打造爆款的最佳时机。结合用户喜好与站内趋势，小红书灵感营销发现，「场景创新」、「用户共创」是对话年轻用户的两大突破口。找准场景，带动共创，把握住「口感」、「尝鲜」、「社交」、「稀缺」等触点，就有机会戳中用户喜好，带动饮料产品成功破圈。

具体怎么做？别急！五大案例拆解、两大营销攻略，带你读懂小红书饮料产品的「出圈密码」！

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*数据来源：小红书平台

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