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小红书商业化「好产品赢战618」奢品&珠宝行业专场干货指南来啦！点击下方长图查看本场直播干货，扫描长图最后的二维码，即可获取直播干货PPT，我们会在系列直播结束后，统一以短信形式推送PPT下载链接，敬请关注。同时，欢迎大家报名参与小红书「618种草学习节」，8周生意增长加速。扫描二维码，填写问卷调研获取更有针对性的干货内容你的需求我们会认真倾听

小红书商业化「好产品赢战618」美妆洗护行业专场干货指南来啦！点击下方长图查看本场直播干货，扫描长图最后的二维码，即可获取直播干货PPT，我们会在系列直播结束后，统一以短信形式推送PPT下载链接，敬请关注。同时，欢迎大家报名参与小红书「618种草学习节」，8周生意增长加速。扫描二维码，填写问卷调研获取更有针对性的干货内容你的需求我们会认真倾听

#去哪里给毛孩子能找到更多玩伴#猫咪不断掉毛该怎么办#抑菌除臭猫砂推荐这些都是小红书上最为常见的宠物热搜话题，也是年轻人的社交密码。在过去一年，小红书上宠物相关搜索增长150%，内容增长125%，成功跻身小红书热门行业。小红书宠物内容的爆发，其实也是国内不断增长的宠物行业的缩影。根据贝恩数据，迄今为止，我国城镇犬猫已经超过了1.1亿只，宠物市场规模已超1800亿元。为了抢占萌宠营销战略高地，已经有近2000家萌宠品牌开始战略投入小红书。面对日新月异的行业变化，品牌如何抓住风口，挖掘萌宠营销新灵感？4月24日，小红书宠物行业沙龙第一届「联萌计划」在上海落地，小红书携宠物品牌、媒体、博主从不同视角分享了行业新洞察和新玩法。通过「联萌计划」，小红书希望帮助行业了解萌宠消费需求和偏好，解锁萌宠品牌种草密码。行业三大新风口为品牌带来营销启发当小红书用户写下

重点关注的人群，诸如「年轻一族」和「精致懒人」。抗老话题的讨论热度居高不下，年轻一族是美容仪行业异军突起的「新生美力」；要专业便捷也要精致生活，「精致懒人」的世界就是「我全要」。●

被看过4.8亿次；#中式糕点

临近五一，用户出行意愿高涨，*易观数据显示，2023年用户期望旅游次数平均为3.68次，相较于2022年的3.05次有小幅上升，外出旅行开始复苏回温。年轻人聚集的社区小红书，成了他们出行游玩的「攻略指南」。●

「早C晚A」、「护肤金字塔」之后，下一个美妆趋势是什么？当消费者同时将「产品品质」和「性价比」放在决策因素的TOP，品牌该如何应对？「成分党」之后，美妆消费者又在自发形成什么「新组织」？中国美妆品牌可以怎样利用信息差和本地化优势，站上更大的舞台？4月11日，小红书在上海举办主题为「美以为期」的中国美妆行业交流私享会。小红书美妆负责人、小红书美妆博主、多家品牌操盘手齐聚一堂，从趋势洞察、种草秘籍、中国美妆品牌发展等多维度展开深度分享与讨论。作为消费者决策的重要参考平台，小红书一直占领「趋势风向标」的行业心智。现场，小红书也分享了2023国货美妆8大趋势关键词，期待与中国美妆品牌一同，从趋势出发，探寻「恒久之美」的全新命题。8大关键词，解码中国美妆新风潮国货美妆新一轮的增长机会来了。2023年被视为「治愈之年」，人们渴望疗愈身心灵。可持续的生活方式与理念受到越来越多人的欢迎，而这一趋势，在美妆领域同样得到了印证。在小红书上，红没药醇、松露、白藜芦醇、金盏花等天然植萃成分2022年下半年搜索增长抢眼。其中，成分红没药醇，半年搜索量环比增长500%。天然植萃成分、无污染发展理念成为美妆用户消费关注新重点，「纯净养肤」成为用户搜索的高频热词。图片来源：小红书对天然植萃成分的高度关注，背后是中国美妆用户对注重肌肤状态平衡意识的提升，小红书将其总结为「生态养肤」。这一趋势展现出用户护肤知识储备的不断升级。皮肤干只用补水吗？皮质层的保护、屏障的修护、如何从皮肤底层维持水油平衡，美妆用户有了更全面的认知。图片来源：小红书值得护肤品牌注意的是，根据季节场景、兴趣场景的不同，小红书发现美妆用户会因时制宜、因人制宜地细分场景和肤质，进行「精准护肤」。用户越来越意识到，不同肤质需要搭配完全不一样的护肤流程与产品，因此，产品在对话用户的时候，也需要进一步强调产品所适用的肌肤与季节。与之类似的是，彩妆场景下，用户的需求也变的更多元、更细分化。不同场合搭配不同妆容，不同节点更需要有特别的妆容来纪念，小红书则将其总结为「今日宜妆」。「万圣节妆」、「春日妆」、「打工人妆」、「早八妆」……过去一年，越来越多场景化妆容关键词成为用户的搜索重心。图片来源：小红书东方审美在美妆品类中的存在感也越来越高。小红书发现中式审美趋势逐渐从「新中式妆容」进一步发酵到彩香品类。同时，外观精美，东方韵味满满的国货美妆产品也成为成为节庆、尤其是中国传统节日的送礼必备。洞察到这两大趋势的小红书，将其总结为「美在东方」与「礼节中国」。图片来源：小红书小红书的男性用户已近1亿人，和男性相关的搜索均值同比提升接近大盘的三倍。不管是理容、护肤还是彩妆，「男颜经济」也是国货美妆可以注意的一大趋势。图片来源：小红书「科研当道」也是中国美妆品牌值得乘胜追击的趋势。用户在选购护肤品时越来越注意背后的技术成分。在小红书上，护肤类目「科技」搜索趋势同比增长149%，有关「成分」的阅读率也显著上升。值得一提的是，随着华熙生物、珀莱雅等中国美妆大集团的科研投入的增多，中国美妆品牌的「技术形象」有了突破，但还有更广的上升空间。消费偏好变化之外，美妆用户在社交媒体的行为发生了一些变化。随着搜索成为小红书用户高频使用的行为，美妆内容搜索也变得十分活跃。近期一个新趋势是用户的「个体诉求」趋势在上升。简单来说就是用户对诉求和场景的搜索超过了品牌和产品，中国美妆品牌能通过个体诉求挖掘消费趋势和新机会点。毋庸置疑的是，小红书是趋势挖掘和产品种草的重要平台，其数据沉淀能反哺中国美妆品牌产品研发、迭代、创新、推广的全生命周期中。中国美妆品牌可以通过小红书用户搜索、浏览、发布等行为的甄别来为品牌「启势」，再通过和达人互动、运营助推、用户卷入等方式传播扩散而「造风」。如果说前者对于前期获取洞察更重要，那么后者造风种草对于产品的整个生命周期都很重要。那些能逆市增长，穿越时间周期的产品与品牌，都意识到了这一点，将「产品种草」作为重要的营销动作之一。正如小红书CMO之恒所说：“产品种草，就是通过口碑沟通产品的价值。我们通过产品种草，借助营销和商业的能力放大、加速产品价值，让结果更加稳定。”不管是新品还是爆品种草，都已有成功案例的验证。抓住风潮让国货美妆在小红书高效「借风」成熟品牌如何年轻化——这是困扰许多中国美妆品牌的一个难题。为了不沦为「上一辈品牌」，进行形象焕新，自然堂在选品阶段就借助小红书的灵感，进行现状挖掘。他们发现年轻人在聊护发时，不仅关注头发护理，更重视头皮健康，「头皮护理」更是成为高频热词。从头精致到脚，也呼应了「精准护肤」的趋势。因此，在做人群焕新营销策略时，自然堂首选旗下「敏感头皮修护精华液」单品。围绕「头皮护理」趋势，小红书建议自然堂搭配产品种草KFS组合营销策略：除了赵露思等明星和头部之外，还把60%的合作预算用在腰部和尾部KOL，锁定「19-25岁」站内护发人群进行心智渗透。最终，自然堂「敏感头皮修护精华液」成为「时髦女孩背影杀」必备单品。不仅产品与「时髦」建立了强关联，更重要的是实现了用户显著年轻化——品牌消费者中19-25岁人群占比在一个月内即提升10%，验证了「趋势」对品牌焕新的影响力。同样的，此前AFU阿芙精油在小红书直播间的爆火，也离不开「趋势」的极大助力。2023年2月，AFU阿芙精油「十一籽精华油」在董洁直播间销量突破了100万，稳居当期直播美妆护肤品牌总销量榜第1名。超强成绩收到了广泛关注，而看似以直播为单点打爆的背后，其实是一个以「趋势」为圆心，长效蓄力的结果。直播前，AFU阿芙精油在小红书「蓄水」，在小红书达人和董洁本人笔记中进行种草，结合「纯净护肤」、「生态养肤」的护肤趋势，重点突出产品成分的天然性，并邀请董洁全素颜出镜，带来细致的「以油养肤」按摩分享，有效切中用户「关心点」高效实现种草。直播时，小红书运用全域资源包括官号、开屏、信息流、品牌专区等，加持站内引爆。董洁本人也直播中邀请用户翻看之前的阿芙精油相关笔记，实现了瞬时成交的高峰。直播后，用户发出真实的晒单、测评或拆箱，小红书再通过搜索词精准触达，进一步帮助品牌高效对目标人群，强化了直播种草的长尾效果。此次AFU阿芙精油和小红书，有熊证明了直播蓄水对转化效果的有效辅助，更侧面印证了「趋势种草」对品牌生意增长的价值。写在最后一些御风而行的中国美妆品牌已经收获了红利。还有更多的美妆风向、消费趋势真实地在小红书上发生。小红书期待，通过「趋势力」帮助更多中国美妆品牌成功捕捉风向、持续乘风增长。

“如何更好地理解用户需求，跟用户做朋友？”“各行各业产品生命周期缩短，这是特别可怕的一件事。”“线上的新型渠道，变化特别快，品牌怎么去做渠道布局？”“很多企业陷入了不促不销的窘境，怎么破解？”“预算的分配逻辑，应该有适度的调整了。”

“视黄醇+胜肽，1+1>2，补水抗老护肤公式get！”“野生眉+雀斑+日系晒伤腮红，浅试一下亚裔辣妹妆”“冲浪必备防晒泥！放肆和维稳我都要”“一周香水不重样，今天「穿」什么香”打开小红书，随处可见这类美妆个护种草热帖。从这些新话术中也不难看出当下年轻用户的偏好和需求，正变得更专业、更细分、更多元以及更场景化。对于美妆个护行业而言，如何通过海量的内容精准洞察到用户的需求变化，又如何将这些趋势与企业的日常经营完美融合，发现更多商业机会，提前布局未来？今日，小红书正式发布《预见2023

下一个美妆流行趋势是什么？小红书用户是最有可能交上满分「答卷」的人。他们对美有着自己的领悟和追求，每天都会了解、尝试、创造全新的美妆灵感。2023年，小红书社区中有哪些美妆新趋势正在生长？能为品牌带来怎样的启发？我们看到有三个大方向：从「心」认识新技术。从成分党，到配方党，技术正在拓宽美妆的新方向，用户对美妆产品的认知也在持续升级。他们不再执着于单个成分的有效性，或是优质成分的简单相加，而是「从心认识」，找到最适合自己的那一款产品。不止「变美」，还要变得更好。从悦人到悦己，从「外在美」到「内在愉悦」，美妆成了新一代用户愉悦自己、为每日生活添彩的「帮手」。从OOTD进化到POTD，更多产品在「视觉美」之外，开始挖掘「嗅觉香」，为用户提供更多元的价值、帮用户实现个性化自我表达。「忠于自己」的审美进化论。韩妆、欧美妆、泰妆……过尽千帆，国内新一代美妆用户在崇尚多元审美的基础上，更倾向于「找回自己」。不同地区、不同风格的妆容，都在尊重东方肌肤、骨相的基础上被「兼收并蓄」，审美自信乃至民族自信成了用户的最强美妆「底色」。2023年，哪些美妆趋势正在乘风而起？答案就在小红书最新出炉的《

Talk】专栏开始营业！聚焦美奢洗护行业，从小红书用户们的喜好潮流出发，汇集节点趋势、精选案例、行业玩法、营销IP等，为品牌带来最新最全的行业观察。了解行业新动向、把握市场新机会。【Beauty

离开北上广，去快速发展的新一线城市，实现工作和生活的平衡，成为越来越多年轻人的选择。“每天早上，我能看到城市的苏醒”

张晓军“我们很多的产品研发，其实是来自于用户本身的需求，我们在小红书当中，可以第一时间更高效率的听到来自用户的真实需求，这是我们最大的收获和改变。”——可优比CMO

新一代年轻用户关注什么？相比上一代人，他们更关注可持续发展，这是一个特别突出的点。这既包括物质的可持续，闲置循环、二手交易、可持续时尚等潮流因此而生；也涵盖社会关系的良性循环。年轻「扎堆」的小红书上，热心公益、释放善意的行动不断。●

疫情已经结束，但它带来的长期影响还在持续演变。人们逐渐建立与鲜活世界的连接，不一样的是，全新的生活方式和消费方式正在开启：消费更倾向通过外出就餐、旅行，找回生活的「在场感」；人们乐于被各类产品「种草」，源于构筑美好生活的愿望；用户开始更理性地选择产品，找回消费的主动权；消费者变得像「专家」一样审慎，对产品提出了更高的要求；曾经的居家隔离，无意中拓展了「家」消费场景的潜力……这些「后疫情时代」的新变化，启发我们重新思考生活，思考消费，思考品牌与用户沟通的方式，而营销行业的「生机」正蕴藏其中。近日，小红书发布《后疫情时代消费心理研究报告》（以下简称《报告》），本《报告》由尼尔森IQ撰写，根据用户反馈的真实数据，勾勒出了后疫情时代消费者心理的演变轨迹。我们从中选取了5组引人深思的数据，试图和你一起探索用户心理正在发生哪些变化，弄清新时期的「消费动机」。寻回「在场感」：重建与鲜活世界的连接近年来，「原子化社会」、「微粒化社会」议题广受讨论。现代社会中的个体，其「独立性」、私人空间被充分尊重的同时，「孤独感」等议题也因此凸显出来。然而，人作为「社交动物」，日常交流、外出探索世界是天然的渴望。随着经济生活、休闲生活的恢复，人们第一时间就通过旅行、外出就餐等方式，来重建社交关系、重建与生活其中的世界的连接。《报告》数据显示，后疫情时代，用户对美食、出行相关内容的关注度较2021年有显著提升，关注美食（外出就餐）的用户高达41%，关注旅行的用户达28%；不仅是关注，在小红书用户愿意消费更多的领域里，餐饮/食品、旅游出行也稳居前两位。这种「迫切」的、与世界重新链接的渴望中，还带有很多「珍视」的成分。长时间外出受限，人们曾经习以为常的事物、生活习惯被迫「叫停」，现在，重新审视「日常生活的闪光之处」，珍视那些曾被视为「理所当然」的平凡生活，成了人们治愈内心、找回生命力的良方。正如电影《心灵奇旅》中所言，“当你开始享受一棵树的落叶时，地铁里穿过拥挤人群传来的歌声时，食物带来的美妙感受时，当你开始热爱生活、活在当下时，你生命的火花就被点燃了。”在平凡的生活中，制造「火花」、成为用户与鲜活世界之间的连接者，营销或许能打开全新的想象空间。「乐活」消费：消费不是单纯消耗，而是投资美好生活2022年底，央行有个数据很醒目，当年度人民币存款余额同比增11.3%。存款利率不断降，人们的存款热情却依然高涨。或许，把钱存进银行，是很多人对抗外界「不确定性」而选择的主要方式之一。与之形成对比的是，《报告》中，69%的小红书用户生活信心增加，62%的小红书用户消费意愿增加。后疫情时代，很多人积极存钱的同时，为什么这个群体率先恢复了消费信心？稳定的收入及收入增速，是消费信心恢复的前提。《报告》数据显示，小红书用户人均月收入较2021年增长24%，且该用户群人均月消费占收入的比重达42%，通俗地说，在经济实力允许的情况下，他们更有能力，也更有信心消费。传统消费观认为，消费意味着消耗、损失，因此在「安全感不足」的时期，人们更倾向于停止消费。而新一代的用户更加注重生活品质，因此「消费」对其而言更多是提升生活品质、构筑美好生活的一种投资。如果自己因此变得更开心，购买产品就是值得的。数据显示，高达82%的小红书用户认为，「情绪价值」已成为购物决策考虑因素中仅次于「产品品质」的关键因素。这极大影响了新一代用户的消费范围，他们不仅购买保障基本生活的必需品，也乐于为提升生活品质、愉悦身心的可选消费品买单。「专家式」消费：用户期待「六边形」产品在乒乓球运动中，力量、速度、技巧、发球、防守、经验这六个维度均擅长的运动员，被称为六边形战士。「六边形」像是描述全能选手的标签，殊不知，消费者对产品的诉求，也正在朝「六边形」似的全能型靠拢。《报告》显示，小红书用户在做出购买决策时，会像「专家」一样，审慎考虑产品的不同维度，其中，产品品质、情绪价值、性价比、产品创新、大众口碑、品牌，这六个因素排名位居前列，尤其是「产品品质」一项同比增幅最大，较2021年增长了8%，在用户的购买决策中变得越来越重要。究其原因，随着社会生活水平不断提高，用户的需求不断向「马斯洛需求金字塔」的上方延伸，安全、社交需求、尊重乃至自我实现的需求亟需满足。体现在消费品上，产品除了满足基础的功能、要有更好的品质，能否还能提供更多附加价值？这也让用户看起来「变得更加理性」。《报告》数据显示，认同「实用性和价值比流行更重要」消费观的用户，较2021年增长了12%。所谓「理性」，并不仅仅是关注产品的价格或性价比，而是用户在充分了解产品的基础上，提出了「产品要兼顾使用价值与情绪价值」的双重要求。在市场供大于求的大背景下，产品除了保证功效，更要为用户提供情绪、审美、文化等多重价值。睡前一杯「晚安小甜酒」，自带氛围感的蜡烛香薰，24小时「欢迎光临」的街头便利店……你会发现，颇受欢迎的消费趋势，无不是功能与情感的「综合体」。「立体式」种草：360°了解产品信息随着用户的消费行为变得「理性」，品牌/产品想要走入用户内心这件事，也变得更有挑战性。如今消费市场的供需关系已发生深刻转变，产品供给相较于过去极大丰富，同时单一的好产品也越来越难满足其所有目标用户的消费需求。因此，品牌在当下应该如何基于产品价值，找到目标消费者并进行有效地沟通，成为尤为关键的课题。小红书「产品种草」提供了一个新思路：通过用户口碑沟通产品价值。当然，前提是用户积极参与、乐于分享。小红书社区中，真诚分享、友好互动的氛围，使得更多用户乐于分享自己的消费体验和产品使用经验，《报告》数据显示，60%的用户相信普通消费者的消费体验，59%的小红书用户愿意分享产品使用经验。从外包装设计的美学原理，产品内在的用料、配方，再到产品使用场景，甚至是使用产品后可以获得的主观体验，普通用户的分享、评论几乎涉及了产品的所有「侧面」。这些优质的原生内容，能帮助更多用户360°全方位了解产品的功能和价值。用户间「口口相传」的内容，帮品牌和用户实现「信息对称」的同时，还会帮助产品形成用户口碑，帮品牌以「用户证言」的间接方式，巧妙完成更广泛目标用户的沟通。而且，由于用户在小红书可以获取关于产品360°的全面了解，消费决策可以更高效，让用户「选得对、买得准」，从而产生更高的产品复购率，品牌心智也得以逐渐积累。这一点也在《报告》中得到了佐证，在母婴、美妆洗护、食品饮料等八个重点品类中，在小红书被种草、下单的用户，对产品的复购均超过了七成。诗意栖居：「家」场景的消费潜力充分释放《报告》中还有一个数据很有趣，过去一年，小红书用户在家居/家装、家电数码等消费品类的支出上，较2021年明显上升。疫情期间，用户居家时长显著增加，无论是餐饮、运动、工作、学习、休闲、睡眠等，都在「家」这一个场景中完成。这也令人们意识到，家居环境如何，是决定生活品质的关键。《报告》显示，42%的受访者认为，品质生活必须拥有舒适的居住环境。即便人们无法掌控外界大环境的变化，却可以通过装扮「家」这一方天地，来主动创造品质生活。「家」作为消费场景之一的潜力，被充分释放。正如德国哲学家海德格尔广为人知的「诗意栖居」论，人需要通过艺术化、诗意化的生存状态，来找到自身的精神家园。具备了物质、精神双重因素，符合生活美学的「家」，或许正是人们获得精神给养的现实版「桃花源」。无论选择哪种消费方式、生活方式，「诗意栖居」在我们生活的世界上，都是一种普遍的内在需求。结语每一个品牌，都想深度融入用户的美好生活中。如今新的生活方式和消费习惯不断涌现，用户适应新变化的同时，也为更多品牌和产品制造了全新机遇。理解用户在新时期的需求，乃至内心深处的「消费动机」，将帮助品牌重新思考产品在人们生活中扮演的角色，这也将为企业的产品创新、用户沟通模式带去全新的启发。关注「小红书商业动态」后台回复「心理」获取完整版《后疫情时代消费心理研究报告》

交个朋友」到百变DIY的「自制力青年」，美食正在将爱吃、会吃的小红薯们，紧紧的连接到一起。*在小红书，美食品类已经成为搜索热度和用户兴趣标签的TOP

近年来，小红书不断「刷新」着人们对生活方式的多重想象。无论是把环保融入日常生活的「循环时尚」，还是多样化审美的个性穿搭；无论是在围炉煮茶中享受冬日的惬意，还是在露营、徒步中体验自然的精彩，小红书持续引领着一个又一个新趋势，为用户们提供着有趣而多元的生活灵感。而品牌又该如何乘风借势，让好产品走进用户心中，对话年轻一代「弄潮儿」？小红书社区内容部运营专家小鹿、小红书营销中心负责人美奈子，在2023年小红书WILL商业大会上，做出了分享。小鹿：小红书用户是新趋势的发动机和制造机把趋势的浪花变成浪潮小红书上的趋势都有什么共同的特点？小红书上的潮流与趋势，是非常落地与具象的。这些趋势，往往和年轻人的生活场景紧密相连，它们来自生活，最终又会回归到大大小小的日常场景中。趋势背后的人群，其实是以大大小小的圈层形态聚合在一起的，大家因为共同的兴趣爱好、审美、生活方式甚至是信仰追求，而产生了连接。最根本的原因，是小红书「真诚分享、友好互动」的社区氛围，带动创新和趋势背后的力量，一起把趋势的浪花推动成更大的浪潮。美奈子：一万种生活场景背后就有一万个产品消费的新可能小红书社区的内容那么丰富，如何找到「产品种草」的价值？我们把种草的价值拆分成三个维度：第一，人群。每一个兴趣消费的背后都有着一群有同好关系的群体；第二，场景。用户的消费体验离不开生活场景，这些多元的消费场景背后滋生了一个又一个消费需求；第三，趋势。有了人群和场景，可以借助小红书社区在趋势上的造风和破圈能力，让产品种草能够更加科学，且更加具有确定性。围绕「人群、场景、趋势」，我们在2023年IP营销版图中搭建了两大模块：（一）紧紧跟随小红书社区原生内容趋势和热点，围绕人群打造的小红书「红薯俱乐部」；围绕全年趋势，打造的「我就要这样生活」系列IP；整合线上线下资源，打通全域场景，帮助品牌「玩转红薯星球」。（二）在行业营销渗透里，我们准备了小红书全新启航的「宝藏系列」、「灵感系列」，帮助不同成长阶段的产品，在小红书实现产品种草价值。「从生活中来，到生活中去」。小红书营销IP，希望帮助好产品找到对的用户，让好产品乘风造势，走进用户生活。细分市场中，各类产品五花八门，品牌如何反「内卷」？小红书用户，每天通过海量的笔记，表达着个性化的需求、催生了无数新趋势，品牌如何从中挖掘「灵感」，与用户共创产品？好内容，是品牌与用户沟通的关键媒介，但好内容的标准究竟是什么？面对上述问题，很多品牌和博主，已经找到了实践成功的答案。2023年小红书WILL商业大会，「乘风借势，打开生活的万种想象」圆桌环节，小红书邀请了伽蓝集团媒介与策略负责人章驰、领克汽车销售有限公司副总经理陈小飞、小红书博主一枝南南，与小红书营销中心负责人美奈子一起，共同探讨「产品种草」的成功经验。章驰：行业大趋势很「卷」更要回归营销本质，跟用户交朋友近年来，国内新锐品牌不断崛起，国际大牌抢占市场，美妆行业被视为最「卷」的行业之一。美妆品牌压力山大？伽蓝集团媒介与策略负责人章驰认为，随着市场、消费者回归理性，2022年无论是行业、品牌、用户都更关注产品，回归营销本质。这对专注提升产品的品牌而言，是好事。好产品因此获得了理性、安静的市场环境，用户有意愿去倾听产品，也愿意给予品牌各种反馈，帮助其调整、优化产品。“2022年，自然堂在小红书上非常认真地做营销、做共创，因为能理解、接受我们的新产品，愿意与品牌互动、反馈意见的消费者都在小红书上。比如自然堂小紫瓶第五代采用自研的超级酵母喜默因，对于这种成分的沟通，也是首选小红书作为沟通平台。”小红书成为用户参与产品共创、构建品牌与用户良性关系的重要角色。谈及博主跟品牌的关系，章驰认为双方是共创的伙伴，而不是甲乙方。“品牌跟博主的合作，不单是请他们出一篇种草笔记，而是彼此探讨营销方法，是一个交朋友、互相信任、共同成长的过程。”陈小飞：「她力量」趋势凸显「从种草到成交，最快纪录是3天」用户买汽车时最关注什么？性能？参数？还是颜值？领克汽车销售有限公司副总经理陈小飞在分享中谈及，随着汽车市场「她力量」的崛起，女性用户在个人/家庭购车决策中占据越来越大的权重。她们更专注汽车的颜值、内饰、内部收纳空间等，为此，领克汽车联合小红书，做了很多用户调研，洞察到女性消费者的痛点和需求。比如，针对女性关注的汽车颜值，领克02车型根据用户票选第一的「牛油果绿」，发布了限量款车色；领克06车型针对女性用户车内收纳鞋子、包包、奶茶杯、眼镜等需求，开发了37个适应女性用户习惯的收纳空间。从汽车外观、内饰到车内空间，领克汽车在洞察用户需求的基础上，进行了适应性的产品开发和用户共创，其打造的车型备受欢迎，陈小飞提到，“用户从小红书种草领克汽车，到试驾，再到最终成交，最快的记录是3天。”一枝南南：好内容要遵循传播规律并且做到「真诚、真实、珍惜」小红书博主是品牌向用户传递产品价值的重要角色。如果品牌希望展示5个乃至10个产品卖点，而博主的视频内容仅能讲透其中1点，如何打破这个困局？小红书博主一枝南南认为，现在单个图文、视频的容量都很短，博主很难在一个视频中说完所有产品卖点，传播应当遵循图文/视频语言规律，博主的内容风格要符合平时与用户交流的习惯。在这个基础上，讲透某个核心卖点，不追求面面俱到，才是真实且有用的。这个观点也得到了在场嘉宾的认同，即要以贴近生活、真实的方式，博主把传递的内容聊透彻，获得用户的共鸣，品牌和博主才能赢得用户好感，实现心智突破。具体到好内容的标准，一枝南南提到，“我个人总结，好内容需要做到「三真」，一是真诚，与用户交换真心；二是真实，包括内容的真实性、产品的真实效果等；三是珍惜，珍惜消费者的信任，珍惜品牌、博主跟消费者之间的关系。”论坛结束后，小红书隆重发布了「宝藏新品计划」。小红书营销中心负责人美奈子介绍，从新品发布、新品派样、灵感共创、体验官招募，结合小红书商业产品「惊喜盒子」，打造新品上市推广组合拳，让新品最大化地触及用户。同时，计划将为品牌提供1对1的新品营销策略助力，并为宝藏合作伙伴打造50亿流量池，提供专项资源扶持，帮助100个好产品实现「出道即爆品」。

年轻女儿会选择妈妈使用的护肤产品和品牌吗？在中国，很多人觉得这种情况并不会发生。因为市场产品供给丰富多样，品类创新日新月异，年轻人的需求越来越高，偏好也在不断变化，产品和品牌要保持经久不衰，甚至获得几代人的青睐，是极具挑战的任务。所以，无论是初创企业亦或是发展沉淀多年的成熟品牌，都希望能找到更有效的方式，帮助企业敏捷应对市场和消费者的变化，保持与年轻用户的连接，获得持续的成功。而作为一种有别于传统营销方式的产品种草，为解决这些问题提供了全新思路和可能。小红书WILL商业大会

「产品种草」是什么？对企业有什么价值？一千个营销人或许有一千种不同的理解。但不同答案的背后，本质都是企业希望寻求更有效的营销解决方案，解决营销痛点，同时将经营过程中的不确定变成确定性。昨日，在小红书WILL商业大会上，小红书CMO之恒基于自己所亲历的营销行业变化和企业营销痛点，在现场分享了《产品要出道，种草少不了》主题演讲，讲解了企业投入产品种草的必要性，以及该如何提升种草的确定性。

点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取薯队长抱枕【文末互动有礼】2023你最想看到哪些行业趋势或者你已经看到了哪些消费趋势欢迎在评论区留言讨论~我们会给点赞最高的3位小红薯送出2023小红书生活趋势明信片各1份小红书2023营销IP通案发布解锁生活的下一种想象小红书向你隔空投送一张年度营销IP图鉴

点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取薯队长抱枕以下文章来源于数英DIGITALING，作者数英DIGITALING这届年轻人的消费心理，是一道待解的「谜题」。他们可以买贵，但不愿意买得比别人贵；他们一边为「囤货」做攻，一边在小红书上研究「断舍离」；他们反感消费主义的广告话术，又在种草笔记下大喊「蹲链接」「大数据记住我」...这些看似有些矛盾的消费行为背后，到底藏着年轻人怎样的消费心理和趋势？2023，品牌又该如何顺应年轻人的消费心理和真实需求，做出真正受用户欢迎的营销？从小红书之前几个比较出圈的案例中，我们试图总结五大年轻用户的消费趋势，希望在新一年营销大战拉开帷幕前，为品牌带来一些启发。体验型消费正当道每个时代的人都面临不同的压力，这届年轻人也不例外。当经济增速放缓，怠倦感开始袭来。年轻人一边享受着丰盛乃至冗余的「消费品」，一边迫切地寻找精神的「出站口」。大部分来源于工业化流水线的消费品，只能满足年轻人们最基本的「感官需求」。如何在物质消费之外，寻求更多元、深刻的消费体验？这届年轻人的答案是——「去体验」。近年来，年轻人聚集的小红书平台上，涌现了很多全新的生活体验方式：露营，骑行，路亚钓鱼，甚至是敲电子木鱼。相比单纯的消费行为，上述方式都是一场令人印象深刻的体验之旅，这将对品牌及产品营销产生革命性的影响。消费者都去户外体验了，蹲守在直播间的营销人该何去何从？答案是，将产品植入到消费者的每一个体验场景中。唯有与趋势「共舞」，深入每一个年轻人喜爱的场景，品牌才能无缝融入年轻人群中。设想你要推销一款红海市场的旗舰手机新机，想让它牢牢捕获用户芳心，你会采用哪些营销方式？拍摄一款画质精美的TVC，全媒体渠道投放猛砸市场声量？还是在短视频平台的直播间狂送用户福利？事实上，这类与手机具体使用场景相脱离的营销方式，很难体现产品特性。2021年，vivo

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如何抓住消费「未来」？14个品牌有话说2022年，我们和这些品牌聊了聊产品生长的故事4大妙招解锁小红书食品饮料种草秘籍

点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取小红书About杂志在小红书，*与「食品」、「饮料」相关的笔记合计多达3389万篇（数据截至2023年初）。零食囤货攻略持续迭代，快乐水更新了好几代。口味喜好不断细分过后，小红书的「吃货」们到底在关注什么，品牌又该如何高效对话TA们？点击下方长图，4大妙招来啦！扫描图末二维码更能获得食品饮料营销大礼包哦~小红书「恰好计划」启动解锁2023食品饮料营销三大价值夏日炎炎，饮料行业营销「高温预警」你准备好了吗？小红书营销IP「超好吃补给站」在便利店和年轻人谈了谈感情

点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取小红书About杂志1月10日，小红书在广州启动食品饮料行业营销中国行活动

点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取小红书About杂志更多营销玩法，欢迎扫码预约咨询小红书广告营销顾问点击左下角「阅读原文」即可前往小红书商业化官网，探寻爆品秘诀！小红书2022回顾系列

点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取小红书About杂志【文末互动有礼】欢迎大家来评论区留下自己的碎碎念说出往期「未来消费·品牌力」哪一期是你的最爱？2023年，你希望能了解哪些品牌与产品的出圈故事？我们将在评论区选出评论点赞量最高4名粉丝每人获得一份新年礼物：一等奖

点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取小红书About杂志消费市场的“烟火气”，正在一点点的，回来了。打开小红书，户外党、时尚弄潮儿、美妆爱好者、90后带娃星人们各显身手，简法生活、近邻升温、闲置循环等新生活方式孕育而生，在小红书29个垂直类目中，每天都有人在创造着新的生活灵感，撬动着当下消费市场的持续增长。作为我国经济增长的第一拉动力，消费一面连接着社会的经济，一面连接着人民的生活民生。因此，促进消费、提升内需，成为了当下推进社会经济恢复和改善民生的重中之重。为深入挖掘消费市场新动能，12月23日，由人民网主办的「2022国民消费大会」在线上举行，邀请各界嘉宾共同探讨新消费的未来可能。会上，小红书CMO之恒发表了主题演讲《小红书，美好生活方式驱动好产品生长》，从小红书最新的潮流趋势出发，围绕趋势为企业带来细分赛道的突围灵感、撬动社会的消费潜力进行了交流。大会中，人民网也正式发布了征集时间长达一年的「2022国民消费创新案例」。小红书与

点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取小红书About杂志本期REDcase博物馆包含3C家电、时尚服饰、美妆个护、食品饮料等多个行业的优秀品牌案例，并通过小红书IDEA方法论一一拆解。米蓓尔「蓝绷带」涂抹面膜围绕小红书护肤全场景，信息流和搜索双管齐下，提升单品破圈力，*登顶电商平台涂抹面膜热销榜第一位。松下「醇风系列」智能空调将明星流量沉淀为品牌口碑，圈粉年轻用户，*KOL笔记爆文率78%，搜索进店同比增长高达187%。祖芙拉与小红书共创精致、宠爱自己的美好生活场景，实现百年家庭卫生品牌「再定位」。点击下方案例，马上揭秘✦✦01✦✦02✦✦03✦✦04✦✦05✦✦06✦✦07*数据来源：小红书站内小红书灵感营销为品牌提供贯穿需求洞察、产品共创、心智抢占等环节的全链路服务，助力每一个好产品生长。还想要了解更多精彩案例和出圈玩法？扫码留下联系方式解锁你的专属商业灵感！更多优质小红书灵感营销案例已收录在小红书商业化官网点击左下角「阅读原文」即刻前往，探寻爆品秘诀！点击上方🔺卡片关注小红书商业动态获得小红书营销一手资讯品牌营销｜IP招商｜内容打造｜观点洞察新品上市3日即售罄？5大案例带你探寻品牌出圈秘籍少女心美妆的上新派对扎染风，不止火在潮流圈

点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取小红书About杂志每一个新年，我们都会充满期待，也充满忐忑，因为没人说得清，即将到来的一年会发生怎样的变化。现在，小红书携手中国社会科学院社会学研究所发布「2023年度生活趋势」报告，希望给这一难题一些线索。这是小红书连续第三年发布年度生活趋势。自2020年起，我们基于社区上汇聚的多元内容，梳理热度高、增长快的关键趋势，发布生活趋势报告，分析未来一年大众生活中可能出现的变化。这不仅是生活方式的指南，同时也为生活和商业决策提供参考。2022年与「近邻升温」相关的笔记发布数量同比上涨213%。我们经常能感受到社区邻里之间的温暖互助，社区面包店、社区咖啡店等社区小店也在蓬勃兴起，成为人与人之间日常交流的「微型第三空间」。在小红书上「吃地道风味」相关的笔记发布同比去年增长227%，越来越多人愿意吃当地人爱吃的，以此来感受最地道的风土人情。#疫情结束后最想去哪、#说走就走等话题词引发讨论，2022年「出个远门」相关笔记数量同比上涨193%，收藏夹里存放着三年积攒的旅行计划，出门看看是大家对2023最美好的期盼。「野到家门口」，让户外不止于远方，户外即将变得更加日常、便捷。2022年「野到家门口」相关笔记数量同比上涨

点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取小红书About杂志近年来，咖啡届悄然刮起的「燕麦拿铁」风，将「燕麦奶」从精品咖啡店刮进更多年轻人的生活。*在小红书中搜索「燕麦奶」，会出现27万+笔记。在丰富的内容中，有这样一个植物基品牌——OATLY被屡屡提及，备受新一代年轻人的喜爱。然而，在2018年初入中国市场时，OATLY甚至面临着「找不到货架」的景象。在国内植物奶赛道充满未知的情况下，OATLY选择了一条少有人走的路：从零开始「拓荒」。短短4年间，OATLY让最初在国内鲜为人知的「燕麦奶」成为「植物基代表」，也成为很多人眼中一个健康、好玩、潮酷的品牌。OATLY是如何从0到1开启「植物奶」新赛道的？中外文化差异下，OATLY又是如何完成“本土化”对话？这一次，小红书灵感营销《未来消费·品牌力》专栏有幸走进OATLY上海总部，与亚洲区总裁张春（David

点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取小红书About杂志好产品，到底是什么？是优良的材质、设计？巧妙的营销？还是销量和美誉度？是满足用户的潜在需求、走进用户的真实生活，还是激发用户主动分享的意愿，让用户自发“投票”？在小红书，好产品是以上所有，但又不止于此。小红书灵感营销携手「ECI创新者说」、《哈佛商业评论》中文版共同打造《看见好产品的生长故事》特辑，深度对话a2、Babycare、华帝、花知晓等各行业代表性企业，以及科特勒咨询集团，发掘每一个好产品的生长故事，找到口碑、生意增长新方向，为更多企业带来商业灵感。点击下方视频以及回顾目录，了解第一季「看见好产品的生长故事」！●

点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取小红书About杂志今年9月，科特勒先生的《营销管理》（第16版）在国内出版发行，这本书是科特勒先生在1967年写成的，每隔两到三年会增加最新的营销理念、工具、案例和趋势，如今已更新到第16版。这也说明，营销科学永远充满活力，也需要根据营销环境的变化不断更新。这一道理同样适用于我们实际的营销工作。环顾当下，我们面对的是瞬息万变的商业环境与日益激烈的市场竞争，企业如果依旧秉持过去的营销模式和理念，无异于刻舟求剑，肯定会被市场淘汰。那么，企业谋变求生的核心能力是什么？企业如何获得新的增长并穿越经济周期？这也是我一直在研究的方向。通过我们的咨询实践和对成功营销案例的分析，我能深刻感受到潮水的方向。不同于过去的单向广告传播，未来营销成功与否，很大程度上将取决于人与人的交互。在不久前金投赏小红书专场圆桌论坛中，基于《营销管理》第16版的更新内容，结合自己的洞察和实践，我提出未来营销中，来自用户和社群的声音，将成为品牌资产构建的重要手段。这也是我想在此与大家再聊一聊的重点。1发现未被满足的需求我是一个宠物爱好者，家里养了许多猫狗，还有兔子鹦鹉，所以我家需要一个能迅速吸大量毛发的大吸尘器。有时候我也会带宠物坐车，所以车里也需要有一个简洁灵活，又可以吸毛的小型吸尘器。我的朋友住的房子比较小，他需要的吸尘器是能配各种吸头，把家里各种角落吸干净，吸毛发就不是他的重点了。也就是说，同样是吸尘器，在不同场景之下，需要其实是全然不同的。所以当我们谈论什么是好产品时，一千个人有一千个标准。我们需要围绕目标用户是谁、在怎样的场景、有什么需求来打造产品。并不存在所谓的极致好产品，只有目标用户喜欢的好产品。那么如何发现用户不同场景之下的需求？我的答案是：认真倾听用户、洞察用户的真实需求。首先是洞察重度用户。他为什么用量这么大而且反复购买，还非常愿意分享经验？我们的产品究竟满足了他哪方面的需求？他又是如何使用和分享的？这个过程背后其实隐藏着真实动机。比如了解到的，美妆品牌Bobbi

点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取小红书About杂志打造一款「极致」的产品，曾是许多企业的愿景。但在科特勒咨询集团全球合伙人&中国区总裁曹虎看来，绝对的「极致产品」并不存在，因为不同消费者心目中，对「好产品」的定义是不一样的。在小红书打造的《看见好产品的生长故事》特辑中，曹虎分享了今天的企业应该如何发现消费者的真实需求，并通过「重构」产品创新和品牌建设理念，让企业保持成长的韧性，最终带来增长。曹虎发现，“小红书作为一个真实的消费者使用体验分享平台，能带给企业真实的顾客声音。因此小红书为企业带来的价值，远远超出了传统意义上市场调研所能带来的价值。”“小红书对于好产品最大的价值在于能够把积极的口碑、真实的购物体验、消费的真实选择有效地放大。”从本质上来看，用户的分享就是一种口碑传播，而小红书平台又加速了口碑传播的速度，成为品牌口碑的放大器，帮助品牌沉淀用户口碑资产，与用户建立起信任关系。“在品牌与用户的关系中，信任是仅次于共鸣的第二级关系。”曹虎表示。正是因为信任如此重要但又如此难得，小红书就起到了一个良币驱逐劣币的作用，用户会通过自己的分享来为自己信任的品牌「投票」。*数据来源：小红书站内点击上方🔺卡片关注小红书商业动态获得小红书营销一手资讯品牌营销｜IP招商｜内容打造｜观点洞察华帝：保持年轻，奔赴下一个30年a2：拥有好产品的企业才能真正穿越周期Babycare：打破常规，「存在即不合理」

点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取小红书About杂志“电子木鱼、移动电视、无人机求婚爆红；立式吹风机笔记下，博主请大数据「帮我推给懒得吹头发的姐妹」”。在小红书，3C家电行业在玩一种很新的种草。*2022年，小红书3C家电热度持续飙升，不到一年实现3倍增长。家电品牌乘上增长趋势，与小红书用户、KOL共同创造出丰富多元的爆款产品和新场景：立式吹风机、电热羽绒服等「报恩好物」层出不穷，卧室投影仪、电竞房奇光板让电子魔法觉醒，给用户极具氛围的「场景体验」......真实、优质的内容种草力满满。在本期灵感图鉴中，小红书灵感营销通过站内数据和人群洞察，为品牌带来3C家电「四大趋势」、「四大品类」数据、「四大特色人群」，更有超干货的品牌案例，助力品牌解锁营销新方式。点击下方图片，一图了解3C家电行业新趋势长图中有小红书3C家电行业用户洞察报告获取方式，请仔细阅读！*数据来源：小红书站内点击上方🔺卡片关注小红书商业动态获得小红书营销一手资讯品牌营销｜IP招商｜内容打造｜观点洞察小红书时尚趋势来了不费力也能做潮流捕手“是我，在小红书研究「怎么变帅」”「它经济」怎么玩？点此找灵感！

点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取小红书About杂志传统厨电品牌如何保持年轻？如何快速应对市场的不断变化，并敏捷地穿越生命周期，成长为基业长青的企业？在小红书灵感营销打造的《看见好产品的生长故事》特辑中，华帝品牌总经理卢楚麒分享了自己的看法。近年来，厨房这个家居场景正在吸引越来越多年轻消费者的关注。洗碗机、微蒸烤、集成灶等厨电设备成为诸多年轻消费群体的热门搜索品类。在卢楚麒看来，一些创新厨电品类的增长，来自于消费者开始重视厨房，享受烹饪，并将之演化为家庭活动和生活方式的一部分。卢楚麒观察到，厨房场景在最近几年发生了很大的变化，由于年轻消费者越来越繁忙，工作日他们通常用外卖来解决晚餐。卢楚麒坦言，曾经有一段时间，华帝进入了“焦虑期”，担心未来外卖会取代厨房。但最近几年，年轻消费者出现了回归厨房、回归家庭的趋势，年轻人对厨房和厨电产品的需求多了一层社交功能，比如将做饭过程分享在小红书等社交平台，将厨房变成舞台。卢楚麒总结小红书用户一个很重要的标签：认真生活家，他们个性十足，愿意去分享生活的美好，而这恰恰是华帝品牌策略的核心。从这种人群的属性上来说，小红书用户与华帝的核心用户有着非常高的重合度和匹配度，

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点击最上方左数第二个「小红书商业动态」右上角菜单栏···键设为星标⭐回复“1”抽取小红书About杂志用思维导图详解护肤品成分，引入化学式阐释护肤原理，在excel表中对比品牌成分……打开小红书，日益壮大的「成分党」们，正凭借着自己的经验争当「皮肤知识分子」。在功效与成分的风口之下，不少将「成分」作为亮点的国货品牌，在护肤红海中冲出了属于自己的赛道。在这些品牌中，一个老牌国货品牌涌入了视野，它就是颐莲。作为福瑞达旗下唯一一个专攻玻尿酸护肤的品牌，颐莲凭借着对科研和成分的不懈追求，被小红书用户称之为「补水天花板」，更凭借着技术+文化两手抓的品牌发展策略，打破着传统国货仅能作为大牌"平替"的刻板印象，不断寻觅国货品牌的长期主义破局之路。走过了近20个年头的颐莲，是如何兼顾科技与人文，保持品牌长久生命力的？这一期小红书灵感营销《未来消费·品牌力》专栏，我们与颐莲品牌主理人谢锐进行了一轮深度交流，同她一起探寻国货护肤品牌的发展新象限。十年磨一剑将玻尿酸技术凝结为一个品牌「怎么补水最有效？玻尿酸原液的正确用法」、「皮肤科医生在线科普玻尿酸」、「护肤硕士带你盘点玻尿酸」……在小红书，用户已经对玻尿酸的种类、功效和特点信手拈来。然而，把时间拉回到30年前，却是另一番景象。彼时，不仅消费者对于玻尿酸这一成分感到陌生，连护肤品行业对于玻尿酸的研发也尚且处于「摸着石头过河」的阶段，进口玻尿酸的价格昂贵，无形中加大了生产成本，想要实现量产更是难上加难。“当时中国化妆品的原料一公斤也就是十几或几十块钱，过百的都很少，但玻尿酸的价格非常昂贵，且国内不具备提取技术，只能依赖进口。”谢锐说道。于是，福瑞达就自研玻尿酸提取技术。终于在1983年，通过从公鸡冠中提取透明质酸，解决了玻尿酸技术的「卡脖子」问题，并在1992年实现了玻尿酸的工业化生产。成功掌握玻尿酸技术后，新的问题来了——国内消费者并不了解玻尿酸，怎么在市场上进行推广？“既然推广成分比较难，那不如我们就专门做一个富含玻尿酸的品牌，我们要把它卖好，然后告诉市场，一个以玻尿酸为核心原料的护肤品，其实是有很好的市场前景的。”2003年，怀着让更多中国消费者用上健康成分的初心，颐莲诞生了。品牌的名字取自周敦颐的爱莲说，恰如莲对素直之心和高洁品质的坚守，颐莲也希望能够以莲自况，成为国货护肤界中的「谦谦君子」，不骄不躁，坚持本真，将品牌硬实力和文化软实力相结合。颐莲也将这种莲的精神，贯穿到了品牌的长线发展之中。谢锐坦言，“在品牌创立的前10年，由于玻尿酸市场不热，品牌的发展速度其实是不快的，但我们依旧坚守初心，坚持做市场教育和品牌建设，传递「玻尿酸+」的理念，在第二个10年，我们迎来了高速增长。”*颐莲主打的「经典大白瓶」玻尿酸补水喷雾在2021年位居电商平台爽肤水销量、回购率、好评率第一，累计销售3000万瓶，被小红书用户称之为「补水界的扛把子」，收获众多年轻人的青睐。颐莲

Tan自豪地说道，“营销不仅要做好流量运营，更应该思考如何做好用户运营，做好品牌的积累，带来更多的用户复购。”小红书：在用户反馈中调优实现产品和营销策略的双向互惠式成功小红书商业市场负责人

洞察唇泥市场需求，打造爆款，抢占市场。通过灵犀对用户词云的洞察，小红书发现同类产品的很多痛点。基于这些真实痛点，小红书与

将带领大家一起走进花知晓背后故事，让好产品被更多人看到。也欢迎更多品牌和小红书灵感营销一起，为“好产品

40-17:20直播间：<u>@小红书商业动态</u>

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