十大关键词，带你解锁新一代用户出行趋势！

临近五一，用户出行意愿高涨，*易观数据显示，2023年用户期望旅游次数平均为3.68次，相较于2022年的3.05次有小幅上升，外出旅行开始复苏回温。

年轻人聚集的社区小红书，成了他们出行游玩的「攻略指南」。

● 「星光夜市傣族写真」，让年轻人一水涌入西双版纳

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小红书用户的主动分享和积极互动，创造了越来越多的「个性化目的地」，也让站内出行相关内容快速增长。

数据显示，2023年2月较去年同期，小红书出行相关笔记数量同比增长200%。

结合丰富的社区数据，最近，小红书联手出行平台去哪儿，发布了《五一旅行趋势报告》。出行行业品牌有望借趋势，洞察新一代用户出行需求，提前做好营销布局，迎接即将到来的五一出行高峰期。

去哪儿玩？

「个性化目的地」的黄金时代

《五一旅行趋势报告》中，提到了年轻人喜爱的几种「典型目的地」：有人「野出国外」，有人倾心「归园田居」，也有人主攻「小众线路」、引领出行风潮。

从中可以看出，「出行目的地」呈现出「非标准化」的趋势，「个性化目的地」变得异常火爆，比如相比上学和上班，佛系青年们选择了去寺庙上香；相比于常规的旅行城市，去衢州游埠古镇吃早饭、去福建漳州感受闽南文化，小红书上的年轻人都是小众旅行地挖掘机。

小红书、去哪儿相关数据显示：

● 「小众挖掘机」小红书站内趋势相关话题浏览量破20亿

● 「上香青年」小红书站内 #寺庙 相关话题浏览量1.5亿，去哪儿门票预订增长超11倍

● 「国际野人」小红书站内 #欧洲旅行 相关话题浏览量2.8亿，去哪儿门票预订增长超10倍

● 「渊明家族」小红书站内 #田园生活 相关话题浏览量2.4亿，去哪儿相关预订搜索增长近500%

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小红书站内的热门出行内容，也显著影响新一代用户的出行决策顺序。用户不一定是先定目的地，再查找相关攻略，也可能是被「个性化目的地」及其相关内容「种草」了需求，进而确定出行的目的地。

这也启发了很多目的地及景区，以及出行领域上下游企业。针对不同节点和人群，出行行业品牌，要为用户提供更具「辨识度」的产品、服务和内容。

玩什么？

为「个人喜好」奔赴一城

传统的出行需求，多集中在美食、美景，而新一代用户的出行理由，更遵从内心所爱。

有人会为了「监督大熊猫花花吃饭」，去成都大熊猫繁育基地；为了感受沉浸式戏剧，专门去河南戏剧幻城一趟。新一代用户愿意为了「个人喜好」，奔赴一座城市或者一个地方。

《五一旅行趋势报告》中，有很多趋势都是一类「同好人群」的画像，诸如「恰饭专家」「在逃“艺人”」「出片特工」「临时饲养员」，他们或热爱艺术、美食，或是动物友好人士，擅长打卡拍照的「出片」专家。

小红书、去哪儿相关数据显示：

● 「恰饭专家」小红书站内多个趋势相关话题流量破10亿

● 「在逃“艺人”」小红书站内 #看展 相关话题浏览量3.7亿，去哪儿趋势相关门票预订增长超12倍

● 「临时饲养员」小红书站内#成都大熊猫繁育研究基地 相关话题浏览量8411.7万，去哪儿趋势相关门票预订增长超13倍

● 「出片特工」小红书站内趋势相关话题浏览量破20亿

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「喜好」一直都在，但专门为此出行，还需要一个特别的契机。

它可能是小红书上关于最新艺术展的信息，可能是一个用户分享的「熊猫花花吃饭」的视频。社区内其它用户的分享，激发着年轻人内心「追逐爱好」的需求。

这为很多文旅企业的运营思路，提供了灵感。

浙江安吉「云上草原」，是一家国际山地旅游度假区。品牌结合用户「喜好」，突出景区特色卖点，如「洞穴星空主题房」「南方最大的滑雪场」，打造优质爆款笔记，引发用户情感共鸣；同时，结合新一代用户在电商直播间下单的消费习惯，跑通景区的直播链路。

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怎么玩？

找到适合自己的「出行模式」

年轻人的「出行模式」，也变得越来越多元。

「游外滩到永康路」「沿胡同故宫天安门一线看历史底蕴」，有人日行28,000步，希望在有限时间内，体验更多的景点，人称「旅行特种兵」。

小红书、去哪儿相关数据显示：

● 「旅行特种兵」小红书站内趋势相关话题搜索增长超240%

● 「资深躺客」小红书站内 #亚特兰蒂斯 相关话题浏览量5440万，去哪儿趋势相关预订搜索增长近600%

无论倾心哪种「出行模式」，用户总能在小红书社区里，找到适合自己的方式。

*有数据显示，82.4%的用户，会在出行前通过线上途径研究攻略，其中，小红书是他们花费时间最多的地方。有用户分享说，他能在小红书上看到其他人的真实体验和想法，这可以帮他筛选到最适合自己的旅行玩法。

小红书上，大量用户主动分享经验、攻略等「利他信息」，帮助其它用户「避坑」、做出最适合的出行决策，与此同时，用户也更愿意信任和接受普通用户的「种草」。

这也使得小红书旅游出行相关内容的「种草效率」特别高。小红书用户调研数据显示，42%的用户，在小红书上看出行产品3次就想深入了解；55%的用户近一年去的目的地，半数以上来自小红书「种草」。

从前期查找攻略、做出行决策，到最终成行，小红书已然成为新一代用户的出行决策重地。

用户不同的「个人喜好」、个体间迥异的出行模式、「个性化目的地」的涌现，让后疫情时代的出行生态，变得异彩纷呈。作为用户研究「去哪儿玩」「玩什么」「怎么玩」的主阵地，小红书也成了新一代用户「种草」出行方式及目的地的主场，出行品牌的营销卡位战已经开启。

五一小长假在即

文旅种草营销这么玩！

为了助力文旅行业商家赢战即将到来的五一小长假，4月13日，「悦活计划」中国行 小红书文旅行业沙龙-旅行社&度假路线专场在长沙举行，小红书商业文旅行业负责人萧让及运营负责人阿蕾，面向到场的旅行社赛道商家，对小红书在文旅出行行业的商业价值，以及旅行社的节点营销玩法进行了全面分享与讨论。

「好内容」在文旅营销中起到关键作用，“专业、有趣、有用，是用户最愿意看到的内容”。但随着小红书社区内容量的不断增长，单纯通过笔记的自然流量达成营销目标变得越发困难，商业流量的加持以及精细化的内容布局成为文旅营销的必备项。

针对用户需求做出「好内容」，并通过商业流量放大「好内容」的价值，是文旅行业种草营销成功的关键。

欢迎文旅行业品牌咨询合作。

*数据来源：易观数据

《中国国内旅游发展年度报告（2022-2023）》，中国旅游研究院