大家好，我是马可婷。小马这两天上网冲浪，没想到被一个抖音直播间硬控半天。主要是这个叫K总的主播带货太炸裂了，完全打破小马对直播带货的刻板印象。别人直播带货都绞尽脑汁地夸产品，他一言不合就在直播间打假。用鱼肉做的蟹肉棒，他说人家卖假货，还提醒直播间的观众要用显微镜看配料表。粉丝让他推荐一下产品，他说推荐赠品。粉丝问他小龙虾怎么加热，他说放到盘子里坐上去捂三分钟。就算是已经达成深度合作的品牌也同样免不了被他吐槽。打开包装后的鲜花饼有破损，他说是不是品牌老板暗恋他咬了一口再寄过来。介绍试吃零食产品的时候说“难吃”“好咸”“已经吃饱了”，其实是在暗示品牌方刷礼物。看到礼物送出之后，又改口说“其实我还是挺饿的”看过他直播的人会说：别的直播间都是PUA顾客，K总是PUA商家。按理来说，照这样的直播带货方式主播和品牌应该都赚不到钱吧？表面看来确实如此，30万人在线观看的直播间成交量只有5单。别人直播间打榜前几名可能是粉丝，他的直播间前几名全是品牌方，连直播间的观众都调侃品牌方赚的那点钱都给K总打赏了。但事实上却是，主播与品牌方在一定程度上实现了双赢。从主播的层面来看，K总不同于大众观念的、与商家相爱相杀的反套路直播方式让带货氛围变得娱乐化，直播间的人气只增不减。根据小马的观察，K总的直播热度主要来自于和网友之间的有梗互动。比如他发现没讲解产品之前就已经卖出了几单，会说跟粉丝说“先退一下，还没开始，我有自己的节奏”手里拿着产品却说出“等到哪天它塌房了我先骂，因为我比你们吃的多”不得不承认这是有点语言的艺术在里面的：首先，站在消费者的角度表明自己不纵容品牌的立场，和直播间的粉丝站在一起。其次，现身说法，表明自己也有在体验产品的事实，但却以调侃的语气表达出来。出其不意的带货植入点以玩梗的形式出现，削弱了直播间的品牌营销氛围，却达到为品牌提升曝光率的效果。最近几天，K总抖音账号的粉丝数量增长迅速。（数据来源于新抖）以直播间“活人”的人设形象与观众建立较强的情感联系，这也是他直播间用户留存率较高的原因之一。而对品牌方来说，K总的直播间相当于一个巨大的流量池，甚至成为各个品牌的流量中转站。商家通过打赏礼物的方式刷屏直播间，同时也在和主播的互动中加深了消费者对品牌的印象。一些品牌甚至此前并未联系到K总上架产品，就直接到直播间打赏礼物，但也通过这种方式将K总直播间的部分观众吸引到品牌直播间，成功帮自家直播间涨了人气。如此看来，品牌方节省出聘请代言人的费用，转而将直播间的礼物打赏作为品牌宣传的投入成本，从而将主播的流量转化为产品的销量。▼在小马看来，现在的消费者早就看腻了“321上链接”式的直播带货，因此品牌方和商家都开始有意无意地创新直播形式。直播陪看体育赛事前几天没去巴黎奥运会但热度也丝毫不少的许昕，在自创品牌Xuperman的直播间陪看国乒奥运赛事。由于观看的太过沉浸和投入，带货已经被这位品牌创始人抛到脑后。在观赛的过程中，许昕还贡献出诸如“搓头赢球”、“摆阵施法”“军训得分”等充满笑料的直播场面。同时品牌的社交媒体账号也及时利用直播切片放大许昕个人IP形象以及品牌影响力，使得Xuperman成为奥运期间涨粉最快的品牌账号之一。萌宠cos野生动物在旅游博主的直播间里，你不仅能看到野人打扮的主播，甚至能看到一只金毛被装扮成狮子为直播贡献热度，而如此身临其境的直播场景是为了宣传直播间主推的非洲团体旅游行程。但金毛“生无可恋”的表情反而让更多看到直播的观众想到了每天充满“活人微死”感的打工人，不禁让人感叹狗狗的班味比人还重。相比于人类主播在介绍产品时的滔滔不绝，萌宠首先从感官上就能俘获一大批厌倦紧凑节奏和压迫感直播氛围的受众。萌宠作为天生带有治愈力量的存在，也成为现代人缓解压力的情绪枢纽，相应的宠物直播间也能够为观众提供情绪价值。情感电台式直播在脱口秀赛道上销声匿迹的李诞这几天又在小红书直播带货的领域找回了自信。火的方式也挺出乎小马意料的，通过网友投稿后台的情感经历，李诞将直播间的产品结合自己给出的建议做内容讲解。比如网友分享自己失恋后情绪崩溃难以回归正常生活，于是李诞拿出了一双印有“走出来”“走不出来”字样的拖鞋。除了根据网友的情感经历寻找合适的产品推销之外，李诞的直播间更类似于传统的生活故事电台。直播间包含各种职场、情感等生活话题，顺便再卖一些聊天八卦时爱吃的消遣小零食。从营销角度来看，李诞是将台上的脱口秀段子搬到了小红书直播间，网友投稿的情感经历和生活烦恼作为一种UGC为直播提供素材。在以聊天为主的互动直播氛围里，用户更多地是为直播带来的情绪价值买账，主播与用户之间问答式的情感交流也形成了一种独特的直播风格。这样看下来感觉永远都有让人意想不到的直播带货形式，总的来说就是这条赛道太拥挤，不走寻常路的往往成了赢家。今日互动你见过最奇葩的直播间是什么数据来源于网络文章推荐视频推荐

大家好，我是马可婷。就说多上网能学到真东西吧？什么打湿的洗脸巾能除冰箱异味、奶茶打包袋能当泡脚桶。。。全都是在网上学的。这就不得不提到一个新鲜事了，有网友称自己喝了紫色款尖叫之后没过多久就困意来袭，睡眠质量都好了。由于描述的助眠效果太过立竿见影，有人甚至想喂给自家爱跑酷的猫。评论区许多闻讯而来的朋友也开始测评起这款饮料。看来当代人的睡眠问题也不是一天两天了。目前从网友们的消费反馈来看，这款饮料好像是有在不同程度上起到一定的助眠作用。但也不乏尝试过后还是睡不着的朋友。其实每个人的体质不同，对饮料中所含成分的耐受程度也是因人而异。更何况就像这位朋友说的，想靠一瓶饮料就改善睡眠，想想也不太现实。不过有人可能要问了，为啥这款饮料能被大家挖掘出助眠的功效呢？小马从农夫山泉尖叫系列饮料的官方介绍中了解到，紫瓶尖叫添加了≥3mg的茶氨酸。根据有关资料显示，茶氨酸是一种茶叶特有的氨基酸，具有抗肿瘤、降血压、减少紧张、松弛神经、安神镇定等作用。想来紫色尖叫能够让一部分人产生困意也是由于茶氨酸的功效发挥了一点作用。有趣的是，尖叫作为一款运动功能型饮料，品牌为其设置的使用场景都与运动、体能消耗等有关，而产品卖点也围绕着帮助运动人群补充电解质展开。这完全与现在热议的“紫色尖叫助眠”话题完全不相关，甚至还有些矛盾。但经过消费者对这款产品“助眠”功能的开发后，本来不愠不火的尖叫新口味却在上新4个月后的今天得到更广泛的关注。小马不禁感叹，民间也是个有潜力的产品研发部啊！▼此前也有一个品牌的产品被消费者开发出了新的作用，而且功能性更加真实可靠。就是这款新疆天润酸奶，因其实用性的包装设计精准捕获了一群生活收纳大师。从此二次元谷子（周边产品）有了家。上班族带饭不用愁。五谷杂粮也能分类收纳。连品牌方都被网友戏称为天润桶业。如此大方的品牌，买桶还送酸奶（不是）在一众消费者对产品二次利用的传播效应下，产品包装的价值也在上升。这对于品牌来说其实也是一次扩大宣传力度、创新产品卖点的机会。而天润酸奶也用实际行动承接住了这次网友带给他们的泼天富贵。对盒子进行升级改造：将材质升级为PP5食品级，桶壁也进行了加厚处理；在密封性的升级上又将封桶形式改成了反扣式，标签也改成了更易撕的款式。天润的这一番操作可以称得上是对消费者口碑与体验的最好回馈了，同时在与用户你来我往的参与互动中也为品牌树立了亲和谦逊的形象。所以说，忠实用户和听劝品牌之间是互惠互利、双向奔赴的关系。▼这就不得不提到另一个消费者找到的新卖点具有反差效果的产品。相信很多人都听过足力健老人鞋的广告，从这一经典的广告语中也能看出该产品的目标受众是中老年群体。然而不知从何时开始，很多身穿JK、汉服的年轻女孩开始穿上了用足力健改造的鞋子。女孩们被鞋子的舒适度种草，也看中了基础款鞋子的个性化改造空间。当一个长期为中老年群体提供产品的品牌被年轻消费群体看到，就说明品牌具有年轻化的可能。在看到了一定的市场需求之后，足力健也根据用户个性化创作的消费习惯推出了一款更易改造的小白鞋。同时，他们也持续对在社交平台上改造产品形成一定传播效果的用户予以鼓励，并通过优惠抽奖的形式扩大品牌在年轻群体之间的影响力。由此可见，消费者对产品卖点的挖掘是激发品牌创新的动力之一。一方面，消费者对卖点的分析也是一个帮助品牌进行市场调研的过程。消费者的反馈也是需求的体现，品牌可以从中发现产品的不足，同时也让品牌对产品有了基于用户视角的全新认知，未来产品升级的方向也就更好把握。另一方面，品牌与消费者围绕产品卖点产生的互动也可以作为品牌内容创作的一部分。在与提供卖点消费者的深度讨论中，品牌能够巩固忠实用户群，并吸引潜在消费者。通过释放用户主权、让用户主动为品牌发声，从更符合大众期待的方向上为品牌内容提供素材，提升品牌认同感。今日互动你有发现过什么产品的新卖点？素材来源于网络文章推荐

大家好，我是马可婷。永远离谱，永远好笑，说得大概就是盒马了！你没有看错标题，今天我们要聊的就是——笑死我了，具体情况请看VCR：（视频来源：@小D肥肥原视频来源：@爱摄影的追风）事情是这样的：前几天，合肥暴雨，由于风太大雨太大，一位奶奶撑着伞被吹得直往前走，而商场门口的盒马模型也被风吹得直往前冲。因为风的作用，她俩跑得方向一致，于是，出现了盒马追赶半旬老太的场面。网友：喷不了，这是真老员工。凶猛的盒马和瑟缩的奶奶，随手一截都是笑出鹅叫的程度。P个图，那就是——《雨夜屠夫案》视频后面，还闪现了美团员工——外卖小哥。这个好笑程度堪比一些短剧了。。。盒马也是马上出来，承认了“罪行”：最近瘦了，底盘不大稳据说，这只肇事盒马在第二天就已经被当街逮捕了！甚至锁了起来，以防再次作乱！而一个品牌出丑，那就是别的品牌的狂欢。老乡鸡，怎么哪都有你？？？整件事情盒马的响应还是很快的，快速地对”肇事“盒马进行了处理和加固。同时，在对外的公关上，鉴于事件是以娱乐化的形式传播开来，因此在事件以网络段子的方式发酵的时期里，盒马就以自我调侃的形式积极承认了“罪行”，以及最终以趣味化的形式公布了对事件后续应对处理的结果，将一场意外转变成一次趣味事件。（小马温馨提示：商场在未来还是要及早做好极端天气的防护的。）▼有记忆的小伙伴应该会发现，盒马的员工事件还真是层出不穷！去年，一则盒马员工帝王蟹“吃同事”的视频，火了！于是，当时的盒马看准时机，紧急出了个抑制“恐慌”的警告！《引起其他同事普遍性恐慌》知道的，是在说帝王蟹，不知道的，以为《食人鲨》片场降预算改到盒马了。。。更好笑的是——当时盒马还复盘了一下，作为员工，帝皇蟹的累累罪状。《吃掉路过的无辜章鱼》《不慎误食另一只帝王蟹》好一个不慎误食。《偷吃刚上岸的两只梭子蟹，以及一只梭子蟹的腿》最后，面对帝王蟹如此众多的罪状，盒马也只能发了“狠”——《诚邀有志之士把帝王蟹干掉》“上班吃同事”的梗融合了大众对工作、对同事的情绪共鸣。而当时也是在网络上段子发酵的时期，盒马又一次乘势玩梗，以喜闻乐见的形式接住了网络流量，顺势介绍自家“生龙活虎”、十分鲜活的帝王蟹，引流门店；并推出帝王蟹的优惠减价活动，撩动消费者的购买欲，带动转化。总结来看，我们会发现，盒马做的营销/公关是，在娱乐化的时代下，善于利用网络热梗为自己所用，通过承接流向，与消费者一起玩梗。素材来源于网络

大家好，我是马可婷。最近在巴黎奥运会的热度下好多人都去法国旅游了，也确实是法国太懂中国人总让大家有种宾至如归的感觉。一些法国早些年间就有的、或是近期才出现的中国元素都被大家翻出来了。在巴黎机场你能看到具有中华文化底蕴的欢迎语。星级主厨餐厅摇身一变成了法式御膳房。就连国内常见的文旅宣传文案“我在巴黎很想你”都能在巴黎街头看到。连网友都不禁这样感叹：而到一个国家旅游怎么能不看看当地的美食呢？在巴黎的街道上逛着逛着就出现了一些熟悉的文字，但总觉得一会儿看得懂一会儿看不懂的。“在巴黎饿了可以吃饭”真的是很“贴心”的提示呢！“说我名字可以享受原价”该文案经认证，是国内流行的废话文学没错了！“店里有好果子尝尝吗”你别说，还真有老外拿捏中文表层意思内味儿。还有直白到有些恐怖的食材描述“牛肉和其他器官”和略显凌乱的语序。没想到有一天中国人到国外也会被中文给难住。。。还有卢浮宫旁餐厅“商战”事件，“比xx咖啡多8位”拼的就是好评数量，但好像有错别字那个更吸睛些，大家觉得呢？不过为啥这么多奇奇怪怪的餐厅宣传文案都在提小红书啊？难道小红书在巴黎火成大众点评啦？于是小马带着疑惑继续在巴黎云闲逛，结果又发现了一个“显眼包”看外国人背着“我也不是巴黎人”文案的挎包是种什么场景？要说一句“中国欢迎你”吗？虽然老外看不懂中文，但这个包看起来实用性很强的样子。说不定本地人都和咱国内网友的想法一样，看中了它的防盗性呢？而上面的文案乍一看是个性标签，实则意有所指啊！主视觉文案：P人永不做攻略（P在mbti人格理论中代表perceiving感知型，通常不喜欢被规则和计划束缚）来自中国的读书人。没事常联系。小字slogan：遇事就搜小红书。小红书，3亿人的生活百科全书。有事你上小红书搜。所以不难看出，无论是街头出现的红书点评还是红书购物袋，都是小红书在巴黎奥运期间采用的出海营销策略。首先，在餐厅展示出的宣传文案中，利用中西方文化障碍产生的猎奇现象吸引大众驻足观看。即使大家已经猜到背后必有“汉人”指点，但这种散装中文的表达方式仍具有一定的趣味性，从而达到社交传播的效果。其次，通过让外国人背着带有“我不是巴黎人”文案的袋子来制造反差感，从而吸引国人的注意。在袋子的设计上利用品牌视觉的主导色彩，输出品牌调性。文案排版上突出社交属性，弱化品牌元素，让受众与品牌之间的互动更加自然。▼有趣的是今年的巴黎街头不仅有小红书的一抹红，人群之中还出现了一道亮眼的明黄色。一位外国小哥头戴黑色贝雷帽搭配墨镜，又以黑色长款衬衫做内衬，身上唯一的亮色就是那件明黄色的短袖。从正面看可能只会感叹一句巴黎潮人真多，但看到背面的大家一定会笑出声。美团外卖就这么水灵灵地入侵法国时尚圈了吗？我们都知道巴黎是时尚之都，但这种时尚是不是有点太超前了啊！其实还有模特身材的黑人小哥也穿过。甚至还有街头舞者。不过仔细看T恤背后的文案我们也能get到这其实是美团外卖在巴黎奥运期间的宣传策略。寻找形象具有一定特征的当地人做模特，将他们身上自带的吸睛特质与品牌视觉元素相结合。在中西方元素的碰撞下，人们会对外国人穿国内品牌制服的奇观现象所吸引，从而达到传递品牌信息、提高品牌认知度的目的，并且还节省了营销成本。▼总的来说，在视觉营销方面，小红书和美团本身的品牌色彩已经深入消费者心智。具有辨识度的颜色是消费者认识品牌的第一印象，在人均专注力仅为8秒的时代，颜色能够快速、直观地俘获用户。文案和排版在视觉效果的呈现上也同样重要，主次分明的信息传达也是品牌吸引流量、迅速获客的关键要素。尤其是在面对当下情绪至上的消费者时更要注重营销信息的分寸感，优先帮助用户进行个性化表达更利于增强品牌的软输出能力。同时，品牌还可以利用跨文化沟通的差异性制造冲突感，并选择适应目标市场的沟通习惯，以确保营销信息的有效传达。今日互动你怎么看品牌在海外面向国内受众的营销方式？素材来源于网络

大家好，我是马可婷。要说这届奥运会在带货能力上狠狠出圈的那肯定非中国莫属了。小马细数了一下发现，从民间到运动员再到品牌，这还是一条奥运带货的进阶之路。01.好物出自中国造不是咱们中国自己想出圈，关键是老外都上赶着帮咱们带货啊！这不前几天中国新闻社发布的一条视频里，一位西班牙记者背着08年北京奥运会的背包出现在巴黎街头，并且称这只背包是“史上最好的背包”一个背包能背16年，放到现在都算古董了。这下可带火了这款奥运包的生产商祥兴箱包，第二天立马开通直播间上架了相关商品。网友们的消费实力也不是盖的，直播半天该商家销售破150万，账号涨粉15万。从民间的反映来看，此前的祥兴箱包已经处于一种经营不济的状态。可以说这届奥运会成功挽救了一个濒临破产的良心国货品牌。而此前，奥运会周边“made

大家好，我是马可婷。真的是好好笑，雷军，我们雷总，永远能踩中网友那不一般的笑点。最近，“一句话让千亿CEO为你换头像”段子在网上火了。事情起因是雷军要造车，在造车的过程中，雷总思考为什么人家法拉利能做得那么好时，他觉得——因为人家的创始人都是赛车手于是，50+岁的年轻人雷军决定勇闯赛车圈，以身感悟人车合一。早前就有网友喊话想看雷总漂移，这次在7月19日的雷军2024年度演讲会上，雷总还真带着视频给大家展示了一下：被网友调侃，这是“千亿CEO给我交作业”。雷军漂移也成了一个热门话题。紧接着，在看完雷军漂移的视频后，又有网友让雷军换个赛车的头像，结果是雷军还真的换了！！！一句话就让千亿CEO为你换了头像。救命，这不比言情小说牛逼！最好笑的是，小马在演讲会上，听雷军说，不止他自己赛车，还拉着公司高管一起赛车。之前因为雷军的一个千亿CEO开车门，导致后来车企CEO都要去开车门；未来不会一个千亿CEO学赛车，别的车企CEO都要开始拼搏吧？有雷军这个友商，别的车企CEO也是真惨呀！▼之前刘强东就说，别跟雷军比营销。360老板周鸿祎也说，雷军做营销是神一样的存在。本来小马还没有很深的体悟，直到因为“一句话让千亿CEO为你换头像”段子，我特意去回看了雷军2024年度演讲。这场演讲主要内容是雷军讲述了制造小米汽车的过程和心路历程。所以，演讲又可以名为：《小米汽车PPT演讲广告》里面除了雷军漂移，还有几个有意思的点——01

大家好，我是马可婷。巴黎奥运会就要开始了，这种时候，体育营销就是品牌市场部的重中之重。而小马发现，有的品牌已经开始抓住这股流量密码了。比如喜茶。喜茶在巴黎推出了快闪店——观赛茶室门店“谁是第一个在巴黎喝上喜茶的人”笑发财了，从喜茶文案看得出，它很骄傲！据了解，“喜茶巴黎观赛茶室”在塞纳河右岸的巴黎11区10

大家好，我是马可婷。我大杭州在下个一个多星期的雨后，又迎来了高温，简直是把人先在水里煮，再到火里烤。热到怀疑人生，仿佛这世界就是一个巨大的空气炸锅。。。这种时候，生意最好之一的就是饮品了。而小马发现，有的品牌已经开始在搞事情了。最近，肯德基旗下的肯悦咖啡上线了——蛋挞Dirty没错，我跟你一样，看到的时候，一脸的问号？？？我想过买蛋挞配咖啡，但是“蛋挞+咖啡”直接组合，有点太超前了吧。。。所以，这是不是也可以叫作：可以大口喝的蛋挞或者是可以大口吃的咖啡据了解，这个蛋挞Dirty的灵感来源于肯德基的葡式蛋挞。（不过，我觉得更加像盘挞就是了。）外层的“咖啡杯”由96层酥皮的蛋挞杯代替，内里是香浓拿铁。让人有种奇奇怪怪的心动感。▼最神奇的是，你不知道肯德基对蛋挞创新到底有多深的执念。最近，台湾肯德基还推出了蛋挞冰淇淋。（图片来源伊莎貝貝魯多）据说奶香味十足。去年12月，台湾肯德基还推出过史上最皮的蛋挞——皮蛋蛋挞。据官方介绍，该皮蛋蛋挞以163层蛋挞皮为底，內馅是香草卡士达搭配咸香皮蛋，上头淋上满满的葱花和美乃滋。不止如此，台湾肯德基还推出过“7英寸的巨型蛋挞”。《整整7寸吃起来超过瘾》看到的第一眼

大家好，我是马可婷。前几天“到底是谁在买3.5的冰杯”这一话题冲上了热搜。带着这个疑问小马也去搜寻了一下广大网友的看法。从大家的反应来看，观点大致分成了两派。一方表示性价比低不值得，还炸出一堆省钱小能手。有的说可以自己买模具制冰。还有人冻好冰块放进保温杯里带去上班。也有鬼才想出先冻半瓶水再倒咖啡液的办法，并成功安利给别人。甚至还有一些背靠快餐店、实现0元购的朋友：麦当劳肯德基：还好需求量不大，不然迟早被偷家。另一方表示理解，还纷纷帮商家找到了卖点。机器制冰不爱化、冰块维持时间久。经常DIY饮品的人也表示，冰块化太快会影响饮品的口味。而有的人甚至连产品的附加需求都想到了。还有人从冰块的量上调侃，说冰杯是在对标瑞幸的性价比。你别说，还真有人用农夫山泉冰杯搭配瑞幸咖啡液自制拿铁。瑞幸：好好好，打败我的只能是我自己。其中最有说服力的应该是这两点：正规食品厂生产+杯型好看这时就不得不提到这次“冰杯热”的中心人物农夫山泉。农夫山泉冰杯在便利店火出圈，离不开小红书平台的种草模式。小马认为，大部分流量来源于自制冰杯的颜值。在DIY能力者的发挥下，仿佛用冰杯做出的饮品也能比肩特调。然而小马发现，这些种草的帖子中几乎都存在着农夫山泉瓶装饮料“水溶C”的身影。而随着自制冰杯饮品的风逐渐吹向消费者，农夫山泉和冰杯组合搭配的饮料也开始增多。NFC果汁、东方树叶、碳仌咖啡……真相只有一个，农夫山泉是想用自家冰杯撬起整个饮品产业链（开玩笑）▼所以，到底是谁在买3.5一杯的冰杯呢？有网友自报家门给出答案：清晨开工的打工人需要冰咖啡续命，卖“咖啡液+冰杯”的24小时便利店成了最佳选择。从商家角度来看，冰杯作为一种互补商品，能够在一定程度上实现产品的捆绑销售。最早开始在冰杯上使用这种营销思路的是韩国。早些年的时候，韩国人之间流行着一个词叫“冻死冰”，意思是冻死也要喝冰美式。而庞大的市场需求催生出了一种咖啡店冰美式替代品，也就是便利店将冰杯和袋装饮品组合的售卖方式。（图源小红书@未来预想图）从消费者的角度看，冰杯的火爆反映出的其实是两种受众群体的崛起。一方面，不同于门店排队购买或线上点单需要等位的饮品，冰杯满足的是一部分社畜快捷便利的即时即饮，以及醒神需求。在其他茶饮、咖啡店还未开门的时候，只有24小时营业的便利店能够提供这类产品，还不用等位和排队。同时，冰杯本身就可以作为饮品的容器，现成的冰块又免去了消费者在制作冷饮前的冻冰块步骤。另一方面，当下追求品质与仪式感的消费者既想要产品的质量保证，又要使饮品的口感达到一定标准。设备专业化以及制造商的品牌力影响着消费者的购买决策，产品质量与使用体验感都是决策要素。再加上冰杯百搭的属性符合受众个性化需求，对追求生活质量但又忙碌的上班族来说确实是合适的选择。小马猜想，要不了多久各种冰杯制造商和品牌也要开始打响价格战了吧（看热闹.jpg）今日互动你会买3.5一个的冰杯吗？素材来源于网络

大家好，我是马可婷。一直都感觉古茗的LOGO有点意思。古茗的“古”字LOGO：一个圆+一个书法“古”字，看着尤为像微信黄色表情“Emm”。古茗自己还认领过LOGO像表情包这件事。而最近，古茗却因为LOGO上了个负面热搜。怎么个事？事情是这样的：最近，古茗上线了新包装。结果，这个新包装从包装袋到杯子设计，都因为过于抽象的画风，引发了质疑和讨论。我也一时间不知道该如何形容古茗的新设计。。。很绝很好笑的是，网友们鉴于当下是和谐网络，于是为了婉转地表达自己觉得古茗的新设计像某个身体器官，还用上了“虚拟身份”和谐音梗。还有更高情商的表达：可以当男女厕所标识了当然，除了觉得像人体器官的外，某些网友觉得这更像人体的代谢产物。这个设计就很让人费解，古茗想展示传达什么呢？之后，就有网友发现，这个设计的背后好像是古茗的新LOGO。虽然古茗没有正式官宣过焕新LOGO，但是从古茗的近期海报中来看，再也没出现过原先的表情包“古”字LOGO。海报中的标志变成了由上下两部分组成的新符号。新标识一眼看过去好像“‘”和“。”的组合。值得注意的是，今年4月份，古茗举办的加盟商“伙伴大会”用的标识也是这个新LOGO。甚至在天眼查上，还发现古茗已注册了该新标识的商标。而小马还发现，这个标识最早似乎出现在在今年4月份古茗和时尚芭莎的联名上。古茗为此推出了“葫芦杯”，寓意传统文化中的“福禄”，古茗的新标志与海报中的海报中的葫芦形似。今年与警茶的联名中，古茗用到的杯子设计中也出现了葫芦元素。同时，在5月份的线下空间展中也以葫芦为符号进行了设计。今天，古茗发布的新宣传素材中，依旧有“葫芦”出现。多次出现了葫芦元素。由此，我们大胆猜测，在涌起新国风的茶饮圈，古茗的新图标由简单的上下两部分组成，是在勾勒出一个个性化、抽象的“古”字的同时，也蕴含了葫芦的形象，古茗是想将传统的“福禄”文化内涵纳入品牌文化中，既贴合国风崛起，又为品牌蕴含积极、正面的形象。其实小马是觉得这次的新LOGO，还蛮有古茗如今的风格的，与古茗给自己取goodme的英文名类似。古茗的goodme，意思是“很好的我”，很具个性化的名字，同时也十分有趣和蕴含积极开朗性。但是，话归这次古茗LOGO和包装引发的争议，值得让我们反思的是——要避免设计上的过于抽象和无关关联性。虽然现在我们知道了古茗是在新标识的基础上进行的再设计，但是回过头来，依旧看不懂此次的包装设计的内涵。。。并且，因为此次是黑白的色调，没有更多的元素，更加深了图形的抽象性，以及大众对无关联事物的联想。同样的是对标识的再设计，5月空间展的包装就一目了然多了，是以纸伞工艺为设计灵感。去深入了解包装设计背后故事的人会知道，古茗是在画自己的LOGO，但现实是，大众更多的是不深入地跟风吃瓜，甚至引发过多的负面猜想。最终伤害的还是大众对品牌的感情。素材来源于网络

大家好，我是马可婷。曾经有一句话是这么说的：不是表演看不起，而是海底捞更有性价比。海底捞又可以叫做——《民间杂技团》拉面表演、科目三跳舞，这些都不提了，它甚至还有川剧变脸：但你以为海底捞的这些服务表演也就是意思意思，给消费者涂个乐吗？不！万万没想到，海底捞是真把这个当成“终身奖项”了。最近，有网友在抖音上分享了一支海底捞“区域特岗比赛”的视频。如上图可见，一个拉面小哥正在参加海底捞（中国）李娜娜区特岗比赛，甩面甩得那叫一个龙飞凤舞。下面坐着三位看背影蛮严肃的评委，这场面堪比我大学参加校园十佳歌手海选。。。谁能想到，海底捞还有甩面“艺考”比赛。我：以后到海底捞别说来一份拉面了，请说来一份“艺”面。网友辣评——一生考试的中国人是谁笑着笑着哭了...舞蹈生的新去处还有当年那群爱拉史莱姆的人，这不也是个职业去处。坐着的评委是曾经的拉面第一吗？所以，得奖了是会写进海底捞捞谱吗？当然，写不写进捞谱不重要，重要的是，据传海底捞全国冠军能获得50万元。。。彻底不嘻嘻。。。不过，关于海底捞全国冠军奖金能获得50w奖金这件事，海底捞并没有认领。意思是，反正“我”们比赛给的钱不少，但“我”不能直说。小马也去翻了翻网上关于海底捞的岗位比赛内容，大致获得的信息是：小组比赛第一1000元，区域比赛冠军8000元，全国冠军能获得15万，亚军10万，季军8万。（十六届岗位之星）除此之外，海底捞除了甩面外，其他的美甲/服务/变脸/切水果也都是有岗位比赛的，且奖金都不低。嫉妒使我面目全非，是谁年终奖都没有几万？难怪以前能在网上刷到海底捞小哥深夜练习甩面的内容，这换成是小马，高低也要呐喊一句——《拼搏三年，我要上海底捞总决赛》与此同时，不只是国内有这种比赛，海底捞在不少国家都有举办岗位比赛。（马来西亚海底捞）这种岗位之星的比赛放在公司内部来看，本身是一种企业文化和企业活动，起到员工培训和鼓励员工积极进取的作用。但这回被扒出来后，也为海底捞品牌宣传加了码。海底捞此前就是出了名的讲究高服务，没想到它还真的在服务这块卷上天了，大额的奖金和特设的专业比赛，让大家是小刀拉屁股——开了眼了！独特的员工比赛活动，也在互联网上快速传播开来。在小马看来，海底捞注重员工才艺培养，也相当于是把员工当作是一种招牌了。培养各种各样多才多艺的员工去满足当下多样化、个性化的服务需求。所以，我们才看到了——编发：簪花：

大家好，我是马可婷。虽然520已经过去四天了，但是我还是要写一篇520的广告。我也没想到，有一天我会被一只鸟骚气到，但仔细一想，这是日本的广告，那必须有这味呀？话不多说，先来看一下，多邻国日本520的广告：文案翻译过来是：求你了，不要无视我...受不了。。。。。。不知道，大家看到这张广告时，有没有一种眼睛被强奸了的感觉？反正我是有的。这眼神：这画风，这剧情。。。我脑子中自动播放起了最近抖音很火的《晚安大小姐》，就这鸟还有八块腹肌，真的很有日本脑洞、搞笑恋爱剧的味道了。。。我猜，这个广告，大概可以叫做——霸道鸟总强制爱谁看了不捂紧被子，大喊一声，颠颠的。。。而除了上面那张广告海报外，多邻国还有一张同系列的海报广告：上面的文案翻译过来是：你要忽视我吗？下面则是：就这样，你们一直在一起。骚是骚了点，油是油了点，但是不得不说，这是一次好的吸人眼球的营销方式。多邻国是通过拟人化和乙游化的手段，契合了最近520的恋爱氛围来制造话题；利用漫画的形式吸引注意力，从而劝说大家多关注多邻国，去学习外语。▼为了劝说大家学习外语，你以为多邻国只有油腻霸总的一面吗？不，你错了！它还有多种形态。杀手形态——文案：很简单，学习西班牙语或者消失。如果你买了它的周边，还可能收到一顿“恐怖警告”：多邻国作为著名威胁份子，大家对它的cos甚至都是这样的：绿鸟：不学习的人，都给我小心点。网友玩的梗，更是体现了多邻国杀手形态的深入人心。阴阳怪气形态——今年愚人节时，多邻国推出了一场音乐剧，里面对大家是明明白白的阴阳怪气。音乐剧的全程歌词都是亮点，分分钟都在阴阳你要好好学习各国外语。更多种形态——除了在营销里，它的日常中更是展现了不少种性格形态。谄媚：嫌弃：焦虑：扮可怜：威胁：这一天天的小性子比人都多。其实作为学习工具软件，本身在传统印象中，给人的就是一种枯燥、严肃的感觉。但是，多邻国却主动打破了这个局面，它是以更人性化的形象出现，偶尔像个电子宠物，偶尔像个“闪邻”威胁你快读书，偶尔才像个正经鸟，好言相劝你好好学习。不管劝人学习有没有用，但是这种娱乐化的营销手段，确实让人多多少少能时不时记起要打开app学习学习；同时，这也让多邻国的绿色猫头鹰成为了一个著名的品牌IP，而多邻国也是不少年轻人印象中最深刻的外语学习软件。那么问题来了，你最长坚持的外语app学习时间是多长呢？素材来源于网络

大家好，我是马可婷。有句话是说，没有人可以永远年轻。这句话原本我是深以为然，直到遇到了上海婶子（沪上阿姨）。最近，应该有不少小伙伴注意到了——沪上阿姨换LOGO了！老实说，看着上面两个“美女”，谁敢信最初的沪上阿姨长这样：最初，她甚至还没有泪痣和翘睫毛。。。最初的形象，我一直觉得非常像《大耳朵图图》里的壮壮妈。主打的是“现煮茶饮”的踏实淳朴感。而在2019年年底时，沪上阿姨从卷发的阿姨形象变成了穿着旗袍，扎着双丸子头，眨着眼睛，风情万种的上海姑娘。从此，除了上海婶子外，又多了一个上海少妇的称号。在22年，沪上阿姨又进行焕新，将绿色作为主色调。不过，前面如何都不重要了。这次沪上阿姨又是一次全新地变装。新LOGO将阿姨形象变成了戴着钟形帽，有着齐耳发型的摩登女生，LOGO的整体颜色也从绿色变成了橙色。能让人识别的是，眨眼的表情和泪痣没什么大变化。这形象的转变，简直是从上海婶子，爆改上海少妇，再到年轻化成了上海小姨。就这个新形象，还让网友看出了点范冰冰的味道。忍不住让人怀疑，你小子是不是背着我们存钱整容去了。。。甚至偷偷买了高级货衣服。▼据了解，此次沪上阿姨4月19日彻底进行形象升级。官方对自己形象的评价是：从容优雅。我猜，除了从容优雅外，也是随心所欲得很！新形象的产品包装是阿姨和一头代表野性和自由的豹子。网友辣评：我要急支糖浆！配合此次形象焕新，沪上阿姨还在山东济南开了一家“东方摩登生活”主题店。新门店店内的装修风格也是整体呈现橙色，偏向于复古时尚的格调。墙上的壁画是航海探索和奇妙的自然世界，在复古之下，就又带了些高级摩登。虽然没有具体解释，但是从一些装修注解来看，是指航海探索对文化相融的作用。沪上阿姨想将东西方茶饮融合，输出一种东方摩登茶生活，以及一种“看世界

大家好，我是马可婷。这个世界就是那么神奇，我们本以为国货护肤无法崛起，结果在2023年双11全周期，珀莱雅首超欧莱雅，登顶天猫、抖音平台美妆行业第一；我们本以为电商平台就是淘宝京东的角逐，结果拼多多成为后起之秀，抖音电商也是做得风生水起；我们本以为茶饮赛道拥挤，没想到2017年诞生的霸王茶姬势逆势成长，最近甚至传出上市的消息。据路透社旗下的IFR报道，4月9日，中国连锁茶饮品牌“霸王茶姬”计划于今年年中赴美上市，拟筹集最多3亿美元。该说不说，霸王茶姬的发展速度简直像开了挂。2017年在云南诞生；2019年走出云南，甚至直接走出了国门；2022年快速拓展，铺开门店；2023年12月宣布全球门店数量达到3000+；2024年爆出上市消息。霸王茶姬CEO张俊杰曾说过：我们不擅长营销。小马觉得是谦虚了。霸王茶姬能发展得如此迅速，营销绝对功不可没！01“原叶鲜奶茶”赛道选得好霸王茶姬一直被外界说是模仿茶颜悦色，不过照霸王茶姬自己的说法，他们的目标是“东方星巴克”。这点从他俩的LOGO也能看出。霸王茶姬CEO张俊杰在采访中说过：“我们觉得奶茶的长期发展路径很可能跟咖啡高度接近。”1.0时代是引入，2.0时代是速溶，3.0时代是出现精品现售店，终局都是“奶+咖啡”和“奶+茶”。而在15年时，奶盖茶爆火；17年时，喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌都以“水果茶”为主；虽然茶颜悦色在15年提出了“原叶鲜奶茶”，但市场上“原叶鲜奶茶”尚有缺位。因此，霸王茶姬发现了市场，选择用“中国的原叶茶+鲜奶”的逻辑打造大单品，并以15-20的价格细分市场（当时喜茶价格20元+，蜜雪冰城10元左右）。与此同时，有了“原叶鲜奶茶”的差异化后，下一步就是以经典产品破局。在霸王茶姬不遗余力推广的“伯牙绝弦”爆火后，奠定了霸王茶姬的黑马之路。02新中式与健康营销，洞察很犀利除了赛道选得精准外，霸王茶姬的营销洞察也很犀利。-新中式国风从早些时候的国潮热起，当时就有人认为传承中华优秀传统文化在整个社会早已形成群体意识。年轻消费者对于“中国风”的自信和崇尚，使得「新中式」满足了年轻人的情绪和社交价值；并且，在颜值经济时代，「新中式」所带来的东方独特美学也易受到消费者的追捧。与此同时，在国际上，中国文化也正在走向世界。CEO张俊杰说过：“科技产品的心智在美国，奢侈品的心智在欧洲，茶叶的心智在中国，而且古文明心智也在中国。”这份对文化潮流的看透，让霸王茶姬确定了自己的“新中式国风茶”的定位；同时也更好的打开国内市场和国际市场。因此，霸王茶姬一方面从产品名，到门店设计和产品包装等营销上，努力往新中式靠拢；另一方面，以星巴克类似的“茶拿铁”自居营销，大力宣传茶文化，探索中国茶的文化背景。-健康营销而随着全民健康意识的觉醒和行业“零糖、低糖”饮品料的兴起，霸王茶姬又快一步地开始强化、占领品牌“健康”标签。基于热门产品，霸王茶姬打出了一杯“伯牙绝弦”约等于半颗牛油果的热量。有一说一，霸王茶姬真的很懂人性传播，有种“伯牙绝弦”约等于牛油果的健康，和牛油果低热量的观感。今年3月份，上海试点“营养健康指导”传地沸沸扬扬时，霸王茶姬也是成为了首批上海“营养选择”标识试点工作单位。并且，霸王茶姬借政府背书，以“营销选择标识”进行了大力宣传，就差把“营养选择”贴每个用户脸上了。与此同时，霸王茶姬还在推出了“产品身份证”和“热量计算器”功能，方便了解“温度/甜度/杯型”下饮品的热量。可以说，霸王茶姬敏锐的营销洞察，让它及时捕捉了消费者需求，并开始推广一种健康、可持续的生活方式。这谁看了，不觉得老健康了～这种设定，也简直是戳控糖者的心巴。03多样化营销，势头做得猛除了营销洞察的犀利外，霸王茶姬在不少营销动作上，做得也是可圈可点。-文案如上述文案“一杯“伯牙绝弦”约等于半颗牛油果的热量”，霸王茶姬还打出了——“伯牙绝弦升糖指数=14，小于猕猴桃”。“花田乌龙整杯热量约等于7个栗子。”通过具像化的食物，在获知热量低和升糖低的同时，辅以网络传播也便于形成记忆点。-品牌联名除了IP联名外，霸王茶姬让我印象深刻的还有，它与KEEP联名发起了「100大卡换霸王茶姬」挑战赛。以前奶茶和运动似乎是对立的，但霸王茶姬的联名营销打破常规，建立起了运动x奶茶的健康心智。-明星代言霸王茶姬在推广上绝对是不遗余力的，积极抓住年轻流量。如果你去翻霸王茶姬的官博或小红书，那是一翻一个不吱声。明星代言：与KOL合作，进行纯爱营销：具体文章：《霸王茶姬纯爱广告，是真姬啊！》霸王茶姬抓住了当下年轻人的流行关注点，努力在融入年轻文化，站稳年轻人的心智。-特色门店众所周知，门店是连接顾客和品牌的窗口。除了最初将新中式空间体验纳入品牌建设外，当下霸王茶姬也在退出一些特色门店。比如，无声门店和马来西亚的“Drive-Thru”店。这种特色门店的好处就在于，一方面，展现了品牌的先进想法；另一方面，通过门店赋予品牌与用户更多的关联。-借势当然，提到霸王茶姬，肯定有不少人说霸王茶姬的营销，身上有百家的痕迹，比如包装设计撞脸迪奥。甚至有人评价，霸王茶姬是踩着其他品牌过河。关于这一点，霸王茶姬在进入马来西亚市场时，霸王茶姬的海外负责人表示，在马来西亚，霸王茶姬对品牌的定位完全上升到“东方星巴克”，霸王茶姬经常会将门店设立在靠近星巴克门店的位置，这样的策略就是为了在消费者心目中形成“霸王茶姬跟星巴克在一个

大家好，我是马可婷。今天我写点豪的东西，大家也看点豪的东西！最近，兰博基尼换LOGO了！兰博基尼的LOGO，大家应该都不陌生，盾牌+斗牛。其标志性的是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。这回是兰博基尼时隔20多年，对品牌视觉的更新。（左旧右新）新LOGO：其实这次换新LOGO的变化不大。主要是——1.从立体图形，进行了扁平化的剪影处理；2.整体颜色由鲜艳的金色，变成了更低调的金；3.对“斗牛”的腿部、后背肌肉、尾巴等进行细节调整，让“斗牛”看起来更加轻盈和现代感。网友辣评：牛瘦了！给我笑麻了哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈4.调整了“LAMBORGHINI”字体，采用了略宽些的字体设计。本次的新标志将应用在品牌未来的车型上。据了解，兰博基尼表示，此次更新标志，是以“勇敢”“意料之外”和“真实”的价值观来调整品牌的视觉表达，这是“驱使人类超越”使命的一部分；也是兰博基尼的“Direzione

大家好，我是马可婷。迪卡侬应该不用多介绍了吧？一家体育用品零售商。事情是这样的，最近小马想着是时候该减肥了，于是去关注了一下迪卡侬，然后就发现迪卡侬最近换LOGO了。连微博头像都都换了！不知道大家还记不记得迪卡侬原先的LOGO了？不记得也没关系，咱们直接来看新旧对比：这两个LOGO第一眼看过去的感受就是：毫无关系！迪卡侬原先的LOGO，除去品牌英文外，图标是一个矩形，里面则是上下结构的两个字母设计，代表着微笑。而新的LOGO则抛弃了之前明显的标志设计。据官方介绍，新图标被称为“L'Orbit，是一个动态的轨道。在迪卡侬的形容中，新图标像是追求不懈运动的轨迹，勾勒出山峰、风帆、海浪等，甚至是你我的心跳...同时，循环的轨迹还传达了迪卡侬对持续发展的承诺。除此之外，迪卡侬的新图标也有点像迪卡侬标志性倾倒的“A”。更多新图标上细节的变化是，迪卡侬还进行了英文字母的调整，将品牌名字母间的距离，比如“L”和“O”之间的间隙变大了。并且，迪卡侬还将品牌色换成了更具活力的蓝色。对于迪卡侬突如其来的换LOGO，不少网友表示：像亚瑟士亚瑟士的LOGO：emmm...怎么能说毫不相关呢？当然，还有人说新LOGO像科技公司的哈哈哈哈哈▼不管大家如何评价，小马感觉迪卡侬应该都不会在意。毕竟它都不在意“LOGO不能大改”这句设计圈流传的老话了。迪卡侬1990年的LOGO长这样：之后，21年迪卡侬换成了上下结构的图标设计：它们俩之间是一次全新设计，而这次时隔3年，又是一次全新设计；除了爱该设计风格外，迪卡侬的品牌色也经历了多次变化。有用户反馈根本想不起迪卡侬的LOGO到底是什么样子的。其实，随着这次LOGO的升级，迪卡侬还将品牌slogan“快乐

大家好，我是马可婷。很有意思，昨天我刚在感叹，这就是打工人的工位生日蛋糕：然后，我就看到了好利来进军宠物市场，最新推出宠物品牌“Holiland

大家好，我是马可婷。说句“饮品品牌在营销圈是最活跃的”大家没意见吧？当下的饮品品牌是联名的联名，出新品的出新品，以及想换LOGO的换LOGO。根本停不下来。。。这不，最近，百事可乐的中文新LOGO亮相了！☟是不是有读者老师感觉到了记忆的混乱，好像去年就听到了百事可乐换LOGO的消息。是的，没错！去年三月，百事可乐就宣布了重塑品牌，当时介绍说新形象将在北美地区率先启用，并于2024年在全球范围内推出。因此，最近百事可乐中文版LOGO才正式登场！百事可乐的旧版LOGO被称为「笑脸」标志，据了解，最初的设计是在2008年亮相，当时百事可乐还向设计公司支付了百万美元的设计费。小米：轻舟已过万重山。08年这版那时还被吐槽设计过于简单和廉价，不过，很显然百事可乐并不在意。2014年时，百事可乐又将最外面的蓝色圆圈去掉，于是有了我们熟知的旧版LOGO。而如今的中文新LOGO，其实也不是全新设计。对比百事可乐一路以来的LOGO变化，新LOGO有点像百事可乐上个世纪八九十年代的LOGO。（图片来源于@标志情报局）大概是看短剧上头，我脑子中一闪而过：《重生之回到80年代》！笑死了哈哈哈哈哈哈新LOGO，上红下蓝的搭配，以及中间内嵌百事可乐字样的标志，突然就复古了起来。不过，与上个世纪八九十年代的LOGO不同，新LOGO多了一圈黑色的外圆框，以及在中英文的字体上，变得更现代化。同时，与「笑脸」标志相比，新LOGO中的红色与蓝色都要更加的亮色。之后，百事可乐的外包装也会换成更明亮的蓝款。同志们注意了！从此，笑脸标志的百事可乐或将成为绝版。。。除了中文版LOGO外，以后各国的LOGO都是在原有的基础上，更改中间内嵌的百事可乐字样。从中，我们能发现大品牌换LOGO一个蛮有意思的点——保持统一性和个性去年美汁源换LOGO时，可口可乐全球设计副总裁Rapha

大家好，我是马可婷。没想到刚开工就有人先换了身衣裳，说的是最近因为换了LOGO上了热搜的杨国福。更换新LOGO后，具体新旧对比如下：众所周知，杨国福麻辣烫原先的LOGO，是由木字旁，加一个凤凰图形的“易”字，组合成的繁体“楊”字。据介绍，标志的意思是：良禽择木，原意是指优秀的禽鸟会选择理想的树木作为居住的地方。并且“楊”字下方还有云雾的元素，有一种中国风的感觉。而在更改过后，杨国福麻辣烫简化了木+凤凰图形的“易”的设计，并且删除了下方的云雾元素，将绿色的LOGO主色改为橙色。杨国福甚至还调整了下方中英字体的排序和大小。在做出这些改动后，杨国福的LOGO也从原先的中国风变为了现代风。不过，这种打破原有主色调和风格的设计，自然引起了不小的争论。争论1：不少网友觉得原本的绿色更为好看，更有食品绿色安全感。争论2：从绿色变成橙色，多少有点宛宛类卿了。像小米☟像淘宝☟甚至还有说像张亮麻辣烫的哈哈哈哈哈哈这么一回想，橙色的LOGO也太多了吧。。。因为大众对改LOGO颜色的不满和质疑，杨国福甚至还专门出了回应。大致解释是说，杨国福从很早之前在门店颜色、企业工牌色上就将橙色纳入了自己的品牌主色调。老实说，杨国福将橙色作为主色调，小马也不是不能理解，橙色不管在线上还是在线下，在视觉上的吸引力无疑是抓人眼球的，能够更好的为门店引流。而对于为什么会做出换LOGO的改动，杨国福并没有做出明确的声明；不过，网上最大的传言，是杨国福为了面向国际市场，进行的现代化设计。用更简洁的设计，做到LOGO全球审美统一化。从欧洲的分店放出门店设计的海报预告来看，似乎也在回应网上的传言。对于杨国福为什么调整了LOGO下方中英字体的排序和大小，似乎也有了答案。那么，大家觉得杨国福的LOGO如何呢？素材来源于网络

大家好，我是马可婷。刚返工上班的我：但没想到看到茶颜悦色包装袋上的LOGO后，还是憋不住笑了。救大命，这也太潦草了吧哈哈哈哈哈哈茶颜悦色的标志变成了这样：众所周知，茶颜悦色的LOGO是手持团扇的仕女图，背景是构成“茶”字的传统窗花图案；而现在印在上面的标志，一个火柴人？！我：这个世界的精神状态还是太好了！这个标志就有一种抽象感，给人又丑又萌的感觉。。。至于茶颜悦色的标志为啥变成了这样？看清标志下面的文字“小主作品官方上墙”，也就明白了。这是茶颜悦色向网友们征集的手绘新LOGO，茶颜悦色还挑选了一些作品印在了周边，以及包装袋上。这个活动从征集开始，一直都有在上墙中。除了上面这个LOGO外，咱还能各种奇形怪状，各种趣味横生的LOGO。01这LOGO是在演我上班状态。02网友评价：03上一个是《天书奇谈》，这个就是《僵尸新娘》吧。0405（图片来源：@Hooray）属这个最抽象！06（图片来源：@小羊）这种颠覆原作，不正经的LOGO形象，符合年轻人审美的趣味性。这几年LOGO营销也是被各大品牌玩的风生水起，基本上，品牌LOGO营销分为以下三种：营销宣传喜茶作为玩LOGO营销的十级玩家，经常将LOGO作为营销宣传的手段之一。例如，为了宣传自家的罐装饮料时，喜茶偷偷地将LOGO里的杯子改成罐装瓶子，然后傲娇地喊所有人来看。喜茶曾联名《梦华录》时，就曾将LOGO形象小人换成了古装扮相，同时还画了一个赵盼儿的小人。价值观输出LOGO作为消费者对品牌的视觉识别，也是品牌与消费者沟通的媒介之一。疫情期间，为了提醒大家保持社交距离，麦当劳就曾经将自己的M暂时分离过，为的是关心、提醒大众保持距离。某年世界地球日时，百度专门推出了一个新LOGO，将之前LOGO中的熊掌换成了六种珍惜动物的脚印，脚印渐渐消失，提醒着人们保护地球物种与环境的重要性。消费者互动此次茶颜悦色的LOGO影响属于与消费者的互动。向外，对消费者征集形象设计的品牌活动不少，喜茶也曾官宣与粉丝“联名”，发起“阿喜全身像征集大赛”。不过，茶颜悦色在征集之外还将LOGO真正的印了出来。一方面，这种设计征集是与消费者的一次互动，茶颜悦色将作品印出来，更是对消费者的尊重；另一方面，这样的设置也是在包装上埋下一个小彩蛋，给到消费者惊喜感与趣味性。从这些案例中我们也能看出，LOGO对于品牌的意义，不只是承载品牌文化的视觉符号，更是一种沟通符号，在不同品牌的营销中展现更多的可能性。素材来源于网络

大家好，我是马可婷。在文章开始前，我先要对王思聪说一声对不起！报意思，王思聪，原先我一直以为你说，16岁的时候才知道家里很有钱，自己是富二代，是一个段子笑话，但没想到你们有钱人的脑回路都一样，一样的绕！如今，爽文小说再次照进现实！笑吐了，怎么会有这么好笑的事情发生！麻辣王子老板的儿子，一个00后，大学毕业前一直以为自己是个负二代，住在平江县城的一个小屋里。他爸爸，也就是麻辣王子的老板没有透露底细，但一直跟他说家里欠债不少。。。于是，这位富二代在毕业前的梦想，是顺利拿到毕业证，找一份月薪6000元以上的工作，好慢慢还点债。这是多么朴实的梦想。。。后来由于找工作不顺利，他爸跟他说，实在不行你回来干吧！当时这位富二代还心想，回来干嘛？家里不都年年亏损了吗？结果到了一看，租了那么大一层的楼。麻辣王子老板说，这个是买的！于是的于是，这位负二代终于知道了，自己真实的人设应该是个富二代。别人问这场经历的感受：你觉得有钱能带来快乐吗？他答：有钱当然可以带来快乐！我看他的头发丝都是快乐的，季度！！！我同事1：不知道“王子”他之前吃过麻辣王子没？我同事2：好想知道他父母是怎么装了20年穷的？我：毕业那么多年了，我父母还没告诉我，我其实是个富二代，可恶！这位麻辣王子家公子还对外展示了他家的新宅。也就是有亿点炫富吧！家门口的多肉盆栽价值两三万。花园里的最高的一颗树20-30万。鱼缸里的三条鱼10万，整个鱼缸价值50万。家里有电梯上下楼，餐厅是在二楼的。家里还有酒窖和KTV。整个装修大概花费1000万。连家后面那座山也是他家的。整个宅子的介绍里，唯一让我感到有两丝亲切感的是——原来富二代的床单也是大花蕾丝边的。哈哈哈哈哈哈有种朴素的土味。。。以及，这位富二代，坐拥迈巴赫、保时捷等多辆豪车，但最爱开的还是小电驴。是的，我也是觉得小电驴低碳还便捷，才不买迈巴赫的。而网友对此事的评论更很好笑——所以他父母是真的能藏事！据说，他姐也就比他前一年才知道，家里有矿季度，要跟麻辣王子不好！原来麻辣王子是真的有王子！虚假的麻辣“王子”：真实的麻辣“王子”：但又土又好笑的是，官方给这位“王子”的ID是：麻辣儿子救救我的笑点吧哈哈哈哈哈哈哈。。。好的，看来又有一位品牌企业的富二代网红要崛起了！那么我们今天也聊到这吧，拜拜~素材来源于网络@翔翔大作战

大家好，我是马可婷。1月1日的我：精神充沛，对新一年充满信心1月3日的我：这个班没有尽头了吗？时间过得好快啊，新的一年开始了！除了元旦的烟花如约而至外，农夫山泉的生肖瓶也成为营销圈新一年到来的保留节目之一。2024年是龙年，农夫山泉自然出了——金龙瓶农夫山泉的生肖瓶从16年诞生开始，就成了爆火的存在。不过，与往年一贯的一套双瓶，分为“群像瓶”和“solo瓶”不同；今年的瓶身设计没有了一群动物的设计，而是采取左右对称的双龙呈祥；两条龙的旁边还有祥云依绕，熠熠生辉。这个改动能理解，毕竟双龙呈祥是自古的好寓意。这次的金龙，没有想象中的龙威，被网友评价是——好温柔的龙官方对于金龙瓶的概念解释为，龙遇水则生，水遇龙则灵，寓意着新的一年福佑人间、风调雨顺、万象更新。作为新年借势营销的保留项目，农夫山泉从16年开始的金猴瓶、17年的金鸡瓶、18年的金狗瓶、19年的金猪瓶、20年的金鼠瓶、21年的金牛瓶、22年的金虎瓶，以及去年的金兔瓶，每年都让网友十分期待。因为只抽不卖，据说二手市场上，今年已经开始转卖了，而往年的二手价格更高，2016年的金猴瓶现在在网上最高到1999元。农夫山泉的生肖金瓶能火，主要是高颜值+只抽不卖的饥饿营销，以及瓶身设计上的限定生肖，作为中国独有的传统文化，十二生肖内涵东方文化让一瓶水变成了传统文化和现代生活的承接，迎合了消费者新一年“讨彩头”的心态，同时瓶子也有了珍藏的价值。当然，参与活动的人中，应该还有小马这种纯想占免费抽奖便宜的，但是每一年都是陪跑选手。我的心声：幸好还有比我更执着的。心安了，快乐果然是对比出来的哈哈哈哈哈哈哈哈哈▼不只是生肖限定瓶，农夫山泉在包装设计上一直都可圈可点。农夫山泉长白山玻璃瓶身

大家好，我是马可婷。前不久杜蕾斯推出了款充电宝，然而我是最近才刷到的，完美错过抽奖活动。。。真令人想不到，今年杜蕾斯的周边花活也是真不少，居然出充电宝了？！而他家出周边产品主打一个——

大家好，我是马可婷。2023年有一个明显的趋势，那就是除了传统节日外，不少品牌逐渐关注一些小众节日的营销价值，比如蕉下“惊蛰令”、雷克萨斯“关于微笑，你不知道的小事”，以及麦当劳“派DAY”。这种时候，一份营销日历的是不是更显得尤为重要？耗尽心血，小马可算是把2024年的营销日历给大家整理好了！（图片可点击、放大，查看详细节日）答应我，看完后，点赞、再看、收藏，一键三连，让我快乐一些~

大家好，我是马可婷人们总说人到了深夜容易胡思乱想白天没得到的到了晚上就会疯狂地想肆无忌惮地想就比如深夜，想女人了笑鼠了刷到、点开之前：想什么女人呢？点开之后：我也想，牵肠挂肚地想那帮女人们品牌们大概也没想到还能这么被记挂哈哈哈哈哈而按照这个格式想完女人就是想男人咱们同理一定能刷到：夜深了，想男人麻辣王子：记得下次还点我哦~这真的放在整个深夜私话圈都是相当炸裂的未来深夜朋友圈格式了以后想吃东西时的品牌段子梗都可以说——深夜，想老头了。肯德基和米老头，老头就是好！夜深了，有点小钱，找个鸭。绝味鸭脖、周黑鸭，都挺辣的！夜深了，想两个外国男人了。麦当劳叔叔、汉堡王，你们想我吗？夜深了，一次抱两个男人。胖哥俩夜深了，想念几个孩子：旺仔牛奶、旺仔QQ糖、旺旺碎冰冰、旺旺小小酥...夜深了，想爱妃们。星巴克美人鱼、霸王茶姬

大家好，我是马可婷。真的笑鼠了，现在的海产精神状态领先我100年！前几天，一支“吃同事”的视频火了！鹅鹅鹅...真的是把我看乐了，前有八爪鱼从13块8游到39块8的池子，后就有799元的帝王蟹把999元的龙虾吃了。果然身价都是靠自己争取来的！它们好努力，我哭死！其实呢，这段“上班吃同事”的视频，是网友拍摄在盒马拍到的。于是，看准时机，这两天盒马紧急出了个抑制“恐慌”的警告！《引起其他同事普遍性恐慌》笑死了，知道的，是在说帝王蟹，不知道的，以为《食人鲨》片场降预算改到盒马了。。。更好笑的是——盒马还复盘了一下，这帝皇蟹的累累罪状。《吃掉路过的无辜章鱼》路过的章鱼：鱼鱼我呀，洗到淋头了。。。《不慎误食另一只帝王蟹》好一个不慎误食。《偷吃刚上岸的两只梭子蟹，以及一只梭子蟹的腿》看完后，我的总结是：盒马，又名帝王蟹的自助区。（不是）我都不敢想那些业务员登记一位员工把另一位员工吃了时，是啥心情哈哈哈哈哈......帝王蟹有如此众多的罪状，盒马也只能发了“狠”《诚邀有志之士把帝王蟹干掉》我的总结是：盒马，一个有网感，用搞笑做营销的小天才！“上班吃同事”的梗融合了网友对工作情绪的共情。而在网络上段子发酵的时期，盒马能乘势玩梗，以喜闻乐见的形式接住网络流量，并推出帝王蟹的优惠减价活动，引流门店，带动转化。对于盒马超强的网感，咱们也不是第一次领悟了！毕竟它平时产品介绍都是这样写的：冬季跑步夏季游泳这猪真的比我都自律！它家线下的产品摆设，也是运动味十足：放网上又是一次有效传播。而在借势上——在全民过年备年货时，盒马就上线8888元的整猪。以及一整头的鳄鱼。这种过年杀猪的年货感，加上整猪和整条鳄鱼的眼球充斥力，妥妥地刷屏了个话题。在高考期间，盒马则在微博抽奖送鸡蛋，祝考生1后面好几个0。（虽然但是，高考数学啥的是150分制）并且，一送就送14000颗鸡蛋。这哪是吃蛋自由，这都可以卖蛋自由了。同样的，六一儿童节也会抽奖送一整年的牛奶。可以发现，盒马做的营销，善于利用眼球效应，来吸引人们的关注；与此同时，它营销内容还非常的贴近生活，既能令消费者有新鲜感，又能有共情，从而增加大众对品牌的好感度。不过——盒马的活动中，我最不能理解的是曾经看到的一张图：费解至今，很想请教一下，这个活动是不是叫《只要我不尴尬，尴尬的就是朋友》素材来源于网络ps：由于公众号改机制了，求一个公众号小星标，点亮星标即赠营销学习资料包哦（星标截图，并发送“资料”两字致后台即可）

大家好，我是马可婷。不知道该说海底捞的服务又整新活了，还是该说i人和e人的春天来了。mbti人格从2022年爆火开始，如今终于蔓延到了品牌服务业，最近有网友发现，北京的部分海底捞在候餐的等位区划了个i人和e人的社恐专座。大体上，就是你进入海底捞等位时，一进门就能看到红蓝两个指示牌，给你指路i人请往这边入座，e人则往另一边入座。甚至，现场还会给到i人和e人的标饰。如此贴心的服务，简直就是e人的狂欢！以及i人的脚趾抓地现场。。。让所有人知道自己是社恐的操作，跟扒光了有什么区别？当然，也有e人表示会被尬成i人。不过，小马更关心的是，如果i人和e人一对朋友一起去等餐吃饭，要怎么坐呢？分开吗？好奇之下，我就去深入了解了一下，其实这是海底捞与抖音的一次特殊合作。过几天是抖音美好奇妙夜晚会，海底捞在等坐区安排了晚会直播观看，而为了有更好的观看体验，就以mbti人格分组观看，主打一个看演唱会狂欢的互不干扰。虽然，这算是海底捞联合抖音准备的一次限时性格社恐服务。但是，海底捞还有自己的社恐服务！都知道海底捞过生日，而面对社恐顾客，在提前告知顾客是社恐的情况下，海底捞会贴心地推出社恐版生日祝福套餐：小声唱歌+倒水伪装。但后果依然是——社恐人士当场社死哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈虽然大概是段子，但海底捞的热情确实无与伦比。相对于海底捞这种比e人还e人的服务，其他品牌线下门店的社恐服务倒是真的落到了实处。DR最近就推出了一个叫“陪伴玫瑰”的社恐服务，只要你拿着玫瑰进店，就代表了不需要柜姐的服务。同样的，海口万象城也准备了不同颜色的手环，戴上后，无需语言，就能表达出自己所需要的服务需求，完美为i人消费者避免了柜姐过分热情的服务和推销。艾特屈臣氏赶紧快过来学一学吧！而在国外，日本这两年也开始流行“静音理发”。这种“静音理发”最初是疫情期间为了防止疫情传播，结果超过70%的受访者表示更喜欢这种无声的体验，主要是他们认为这样理发时可以放松休息，而不用听不想听的信息或花精力闲聊。老实说，过去是人找货的时代，线下门店服务员的作用很好，能为消费者带去专业的指导。而如今是货找人的时代，随着消费渠道的越来越多，消费者对商品知识的健全，以及部分消费者的边界感越来越强，线下门店服务员的服务作用除了适当提供相应的指导外，门店也应该逐渐向为消费者创造舒适社交的消费环境靠拢。很好玩的是，虽然海底捞的i人和e人等餐区服务只是一次限时品牌合作，但是如果拆除令人尴尬的i人e人指示牌，其实也是有不少人满意这种根据性格不同的差异化服务。果然这年头，大家都喜欢躺在自己的舒适圈。素材来源于网络ps：由于公众号改机制了，求一个公众号小星标，点亮星标即赠营销学习资料包哦（星标截图，并发送“资料”两字致后台即可）

广告文案圈（ID：copyquan)授权发布素材来源于网络哈喽，大家好。现在的茶饮之间明里暗里的商战太卷了！有拉郎配，有搞CP，有赛周边，有比腹肌……还有一个是小马做梦都没想到的——霸王茶姬的“姬”竟然是这个“姬”这里先请大家欣赏一段广告虽然这个视频主要可以概括为——一个女生大半夜给另外一个女生送奶茶的故事但两人话里话外的交流里，也很明显藏着甜甜的情愫和宠溺又暧昧的情绪……然后你就会明白，这说的绝对不是友情。而是一个女生借着奶茶的缘由，想见并且也非常浪漫地去见了另一个女生的事迹。其中衔接她们情感故事的这杯奶茶，好巧不巧就叫

大家好，我是马可婷。打开微博，李佳琦的热搜是一条接着一条，看都看不完。很牛逼，前11条，9条都是关于他的！为了防止有读者不清楚事件，大致给大家回顾一下事情的原委。9月10日，李佳琦在直播中推荐79元买一支送两支替换装的花西子眉笔时，有网友在直播间评论说花西子越来越贵了，李佳琦看到后直言：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”随后，李佳琦又说道：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”

大家好，我是马可婷。一个比较劲爆的消息，微信正在内测“小绿书”，或将上线推出。要先说明一下，其实微信新内测的功能，真实名字并不叫“小绿书”。只是因为，根据截图显示，它的页面设计、图文展示方式与小红书高度相似，且底部的发布符号为绿色的“+”，因此被网友冠名“小绿书”。在这个消息上了热搜后，网友的态度是——能不能开发点更实用的功能：别占我的内存啦：当然，也有乐得其见的：站在网友角度来看，他们的反对意见，小马很能理解：都有小红书了，只求你出点通讯软件该有的优质服务，并且别占我内存了！占我内存了！当然，这是用户的想法，以微信的角度来看，为啥它要推出“小绿书”呢？01说实话，当我刚看到微信推出“小绿书”时，小马首先心里想的是，微信有流量、有创作者、有用户，它就是要创飞全世界。02补齐内容生态但是，据上海证券报报道，从知情人士处了解到，这是一次非常小范围的内测，不是新功能，初衷就是为了更方便视频号创作者发布图文短内容，以及提高用户获得信息的效率。这里，就需要聊到——图文的价值首先，是低成本。相比视频制作，所需要的从脚本、拍摄，到剪辑的制作流程，图文的形式只需要图片和文案即可，这使得图文内容更加低成本，也更适合更多人去创作。其次，图片具有可读性与高效率。在上学时，我们就会发现，老师喜欢用视频来讲解复杂的内容，通过视频解说，让我们便于取理解内容。不过，视频讲解虽然立体，但是信息密度低；而图文结合，不仅能通过视觉和文字两个层面来传递信息，达到直观、生动，增加可读性；同时通过文字的提炼，补充，让用户可以快速抓住信息重点，提高信息获取效率。最后，是易传播。图文的简洁、直观、便利，让它总是易于视频等长内容，便于传播。当然，你会说微信也有自己的图文，就是公众号。其实，这也不是微信第一次“小红书”化了，今年2月的时候，微信公众号也升级了，上线了《今天，换个方式见面》的图文排版方式。上图下文的图文笔记，同样类似小红书的图文短内容。微信现有的公众号偏属于长内容板块。从今年，公众号和视频号的升级中，咱们能发现，微信是在拓展图文短内容形式，有利于内容朝着多样性和丰富性的方向发展，进一步完善内容生态。便于创作者和用户。03商业化的思考——种草要说微信模仿小红书，不如说微信在模仿抖音。抖音app其实在2021年就开始布局图文模块，上线了“小抖书”（我随便取的名），此后利用「图文来了」和「图文伙伴计划」等活动鼓励用户图文创作。体现了抖音平台对图文内容的重视。根据《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音图文的平均互动率是视频的1.32倍，而图文的收藏率更是视频的1.47倍，可以让用户在阅读文字的过程中跳动自身注意力，进而提升内容的种草力和互动率。而通过与短视频形式互补，相信更是能加强内容的种草能力。视频号自2020年诞生以来，便立刻在推进电商进程，透过抖音，看微信，不免想到，微信大概也是在为之后的种草商业化做思考。▼所以说，不管网友们怎么反对“小绿书”，也只是为这个项目加大声量，咱们大概也只是他们商业play中的一环。素材来源于网络ps：由于公众号改机制了，求一个公众号小星标，点亮星标即赠营销学习资料包哦（星标截图，并发送“资料”两字致后台即可）

Hello，各位朋友，我是马可婷。最近，不知道大家有没有听到一个传言，说——旺旺和旺仔不是一个人！没有腮红，眼睛向上看的是旺旺；有腮红，眼睛向旁边看的是旺仔。并且，说他俩还是——《父子关系》听到这个消息的时候，小马一整个炸裂了。。。就是说，不是一个人的话，你俩是穿祖传的衣服，留祖传的发型吗？！还有，祖传的长相！！！笑发财了。。。这个传言，还冲上了热搜，震惊全场！随后，旺仔官方终于出来辟谣了！都是他本人旺仔心想，我怎么不知道，我成了我的爸爸。。。事实证明，没有人拍证件照是好看的！给大家解释一下：网上用来证实旺旺和旺仔是两个人的图片，来源于抖音@旺仔俱乐部食品的回复：但其实，旺仔的意思，是向上看的旺仔标志是旺旺品牌，向两边看的旺仔标志是旺仔品牌。所以，两个小男孩都是旺仔！至于，网传的“父子关系”是怎么来的？那真就是个村口玄学了。。。不算冷的热知识，其实旺仔向上看的“大白眼”代表了集团经营理念——高瞻远瞩。趁机会，顺便小马再来说几个旺旺的真·冷知识——01旺旺的前身是卖鱼罐头的。02旺旺的名字，可以说，都来自于“迷信”。蔡衍明当年苦于给旺旺取名字，然后他跑到了十八王公庙祭拜，看到了神犬塑像，一下就有了灵感，于是谐音“旺旺”就出来了。仙贝——神仙的宝贝旺旺——旺财旺运浪味仙——孤独仙人03旺仔是董事长手绘的，旺旺是国内首批早期注重品牌年轻化的公司。在1979年，大多品牌LOGO局限在一个文字加上圆圈的图案，而旺旺董事长手绘了旺仔的形象，希望通过小男孩的LOGO形象，让消费者联想到品牌年轻充满活力的品牌形象，以此与市面上同类产品打出差异。04旺仔是一个白羊座的小男孩。05旺仔的cp是浪味仙，浪味仙给旺仔的好友备注是：“大笨笨”好恶臭的恋爱味！！！06旺旺董事长是个爱狗人士，还为爱犬成立了品牌——黑皮。07除了熟知的医院和酒店外，旺旺还开了养老院。朋友们，50年后，咱们旺旺养老院见~当然，旺仔也开过便利店，11年开的，13年倒了家大业大的旺旺集团：08旺旺一开始的英文名是“One

大家好，我是马可婷。又是一个月末到了，咱们直接进入正题，来看一下，7月份互联网上都发生了什么品牌热点吧！01山姆出巨型桶装面今年仿佛是被巨型物刷屏的一年。先有肯德基推出了巨型蛋挞，奈雪上线了2.2L巨霸西瓜桶。紧接着，在这个7月，深圳山姆联合合味道出了一款——巨型桶装泡面这个桶因为被黄牛炒到了1999元的高价，还闹上了热搜。真的贵得吓死人。。。而山姆之所以推出巨型桶装泡面，主要是为了给深圳新店造势，用巨型的吸睛力和话题度，快速聚拢一波客源。很显然，活动的吸睛效果达到了！但是，站在消费者角度来看，小马只想说一句，真的大可不必！打开来，也就是24桶普通方便面。。。02燕京啤酒股吧“炸锅”7月，最大的娱乐瓜要属蔡徐坤事件。果然娱乐圈还是——该税的不税不该睡的乱睡当时，随着蔡徐坤事件的发酵，燕京啤酒股吧“炸锅”了。股民们对燕京啤酒发起了控诉，主要控诉内容有：1.每次启用明星都会踩雷，只要是用流量明星，百分百出事。2.燕京内部不行，别的品牌遇到代言人问题立马出来澄清。说真的，谁懂呀？从行业来说，这些年啤酒行业的竞争也是相当卷，大家可以发现几乎啤酒品牌都有几个流量代言人，有的是全线代言，有的是支线代言，甚至还有啤酒品牌争抢流量代言人的存在。这么做得目的，为的是布局品牌年轻化、高端化，以及推广实力新品，来提升品牌销量。所以，找流量代言这一点，站在品牌角度来看，也是无可厚非。但是，照股民的吐槽点来看，燕京...要么就是内部有问题，要么就是风水有点子问题吧。。。03Prada换代言赛道超级有意思的是，同样在代言人上，翻了无数次跟头的Prada，在蔡徐坤事件发生没多久后，宣布了女足成为官方合作伙伴。直接换了个代言人赛道玩！这一把也算是乘上了自家代言人翻车的热度了，在上一任翻车的间隙，官宣国民代言人，博得一把好感。而在“女性力量”不断崛起的时代，与中国女足合作，也更好的去传递品牌#美自有力量#的品牌力量感。04茉酸奶引争议7月份，霸占热搜榜最长时间的，除了蔡徐坤事件，就是茉酸奶了。热搜内容有：#茉酸奶新出产品定价最低68元##茉酸奶应该叫茉奶昔##茉酸奶回应被改名##茉酸奶有一次劝退我##茉酸奶喝5天胖了6斤#......引争议点，主要在过高的价格和是否物有所值，以及是否健康上。在物有所值和价格方面，很难评价，爱喝的人依旧会继续选择，但是在长胖这点上，成功劝退一名消费者——小马。0582年雪碧火了曾经我们常说：来瓶82年雪碧压压惊。然后，7月份，雪碧还真的把这个梗照进了现实。在82年雪碧的消息一传出后，小红书上就有人纷纷晒起了同款，大家高低要品一品这款雪碧。雪碧这一波操作，官方亲自认领品牌网络梗，借助网络热梗推出相应的新品。既能与用户产生亲密互动，拉近用户间的距离，还能赢得年轻用户群体的喜好，助推品牌话题的出圈。06宝格丽翻车7月，最无语的品牌翻车是宝格丽。嘴上说着，“中国是最重要市场”。实际上做着最心寒的事：品牌都该记住，既然是最重要的，那就更不应该犯最低级的态度错误。07腾讯视频背刺《我的人间烟火》7月份，有一部剧很神奇！你剧一集没看，但热闹一点没少凑，那就是《我的人间烟火》。在这种他家着火，众人看热闹时，总有人要忍不住贩个剑。笑死了，借着男主角杨洋被吐槽油腻，腾讯视频先是在首页直接推送了同样是杨洋主演的《你是我的荣耀》，配文内涵说：杨洋迪丽热巴更清爽更甜！之后，又自卖自夸，自家是“成年人浪漫”。紧接着，@腾讯电视剧更是拉出了女主角同期上映的玉骨瑶，嗑起了王楚然与她上一个绯闻男友的cp。腾讯，这油难财算是被你蹭足了！08品牌LOGO降温随着天气越来越热，国内据传淘宝将上线「暑假特别版」清凉蓝LOGO。笑死了，虽然上面写着“非公开版本严禁外传”，但网络上已经铺天盖地地被广为传播吧。。。淘宝设计师：与此同时，在日本，优衣库的LOGO也变蓝了。任何清凉的东西，总是用蓝色来代表，所以在视觉暗示上，蓝色总能带给人一种清新、清凉的感觉。确实。。。蓝的看起来就凉爽多了。。。09芭比营销随着《芭比》的上映，芭比联名营销也火了起来，比如：《芭比》联合爱彼迎推出了沉浸式芭比风民宿。芭比X汉堡王芭比X好利来芭比风洞洞鞋芭比风与Xbox联名游戏手柄极限竞速上线芭比同款粉色汽车芭比X

大家好，我是马可婷。今年，不知不觉写了好几篇关于“海报出错，品牌社死”的推文了，比如：《张凌赫广告写虞书欣名字，MLB设计师社死了吧。。。》《喜茶把手画反，设计师给跪认错！》曾经，总以为海报出bug是个数事件，但没想到今年的品牌们比我上班都咪咪糊糊。。。今天，海报出bug的选手是——老乡鸡事情是这样的：一位网友在电梯里拍到了老乡鸡的推广海报，她惊奇地发现——老乡鸡的招牌鸡汤空了？？？啊这...设计师加班太累给喝了？这绝对是一场“悬疑”事故呀！看到这一出，已经有设计师小姐姐表示心脏要停了！好笑的是，老乡鸡急得连忙去找了自家设计师，然后它家设计师告诉它，这是创意，叫做《皇帝的新鸡》哈哈哈哈哈哈哈逗得我嘎嘎乐。。。老实说，这个创意的别名，应该是《设计师狡辩的新鸡（心机）》而在这种时候，看热闹的网友们自然坐不住，要开始上表演了。有人气愤地表示，是谁！到底是谁把电梯里的鸡汤喝光了？！一群网友投案自首：有人戏精上身，怒斥，怪不得今天点外卖，送来一个空盒子！有人提高音量，不是吧，不是吧，难道有人没吃过招牌名菜《太好笑辣》？有人疑惑，那有没有《皇帝的账单》我觉得可以有的！艾特老乡鸡有人感叹厨艺，好一个透明如水的汤汁。还有人笑老乡鸡丢大脸了吧！老乡鸡回：没要过脸。。。笑死了，网友的配合表演，《走近科学》突然都有了素材。而面对天降的《皇帝的新鸡》，老乡鸡只能在小红书上，卑微在线求网友帮助，把招牌产品p回去。于是，我们看到了——原汁原味“活”毛鸡汤求鸡汤得“鸡汤”的招牌鸡汤以及唯一的老实人p图的《招牌鸡汤》当然，也有网友建议直接把招牌改成，连厨师都忍不住偷喝光的鸡汤！主打一个夸张手法。▼对于推广海报出这么大的bug，冷静下来，不免也让人怀疑老乡鸡是不是故意的。确实，老乡鸡很擅长将糗事，顺水推舟成一桩营销事件。记得去年，品牌代言人岳云鹏表示自己都排不上老乡鸡的队伍。小岳岳排不上队伍的嘲笑话题立马就登上了热搜。甚至老乡鸡董事长也出来卑微回应了：最后说，给100块让小岳岳随便吃，以示安慰。笑死，结果有人冒充岳云鹏去领卡了。。。把老乡鸡那个气呀！这件吃不上饭的事件，算是结合了“代言人热度+中午吃不上饭的共情+趣味糗事”，一整套流程下来，流量拿到了，话题拿到了，还建立了老乡鸡火爆的印象。还是那句话，在这些品牌糗事里，不能说一定不存在品牌故意而为之的营销策划，但是它做到了观众的“喜闻乐见”。它们以一件无伤大雅的趣味事情打开，引发观众的围观，再借着用户评论和段子，发酵传播。并且，在这种发酵中，打破品牌的距离感，营造贴近于用户的形象，与之建立情感连结，博得好感。素材来源于网络ps：由于公众号改机制了，求一个公众号小星标，点亮星标即赠营销学习资料包哦（星标截图，并发送“资料”两字致后台即可）

大家好，我是马可婷这段时间大家的心情大概都是这样的吧：无聊☟吃瓜☟无聊☟吃瓜就问这两天谁不是在沉默中吃瓜在吃瓜中摸鱼然而在吃瓜届总有几个显眼包比如说：CCTV6人称：六公主就在昨天蔡徐坤因为绯闻瓜上了热搜（ps：因为这事还没真正落实，所以算个绯闻）各种言论满天飞而Prada也再次因为“代言人魔咒”上了热搜这时

大家好，我是马可婷。对于营销人来说，收藏优秀的文案似乎是一种“天性”，或许是为了抄写学习，来提高文案水平；或许是看看品牌在这半年里的表现......一份文案合集都是必不可少的。接下来，小马就把今年上半年我攥着的好文案，分享给大家：

大家好，我是马可婷。老话说的好，没有永远的仇人。以前小马不信，现在我信了！最近，马自达发布了一张MAZDA

大家好，我是马可婷。今天，我这替人尴尬的毛病又犯了，脚趾头接了个大工程，三小时，抠出了个紫禁城。。。你这也太社死了！MLB的设计师！事情是这样的：一位网友在小红书，分享了MLB品牌线下的一张橱窗海报，乍一眼看过去，人很正常，海报也很正常。但是，细看后她惊奇的发现海报中张凌赫的照片旁边，却写着虞书欣的名字。啊这...一时之间，一万个问题在小马心头浮现：究竟是张凌赫的照片写错了虞书欣名字？还是虞书欣的名字放错了张凌赫的照片？他俩到底谁代言了MLB？品牌难道在嗑CP？...于是，我马不停蹄地跑到MLB官博，搜了搜、看了看答案是——俩人都代言了！虞书欣是MLB潮流品牌代言人，而张凌赫是MLB潮流品牌大使。并且，小马在官博发现了，虞书欣也有一张系列同款海报：虞书欣这张倒是没有出错。所以...大概是，MLB的设计师在套模板的时候，忘记把名字改了。。。但是，就是说...从设计出图到校对，再到打印，最后上墙粘贴，全程都没有人发现弄错了吗？属实是有些许离谱在哈！说实话，品牌海报翻车的还真不少——著名的就有《邓伦的米饭掉了》这就是传说中的，“空中有朵米做的云”吗？之后，九阳趣味地回复，米饭已经被控制住了：《赵又廷广告牌上的书》书上的文字:《这位公子不是要找干爹双修么》《倒调戏得很欢快》《两个人滚在床上》......被吐槽是虎狼之词。但是，后续被扒出这本书其实是剧本《三生三世十里桃花》，算是一次品牌的有意为之。《穿越清宫之我是饮料机》电视剧《如懿传》开播的时候，发布的海报，就充满了“穿越”嫌疑。《穿透人》福特汽车曾经的一个户外海报，中间的女子也是诡异地直接从车里穿玻璃而出。这要是搁《走进科学》节目里，好说歹说都得拍成上中下三集。有一说一，一些品牌海报翻车，也许是蓄谋已久的话题营销，而另一些品牌海报翻车就是纯属眼睛跟脑子都没跟上了。。。尤其是品牌明星海报，一般都会经过品牌方和艺人团队双方审核，没想到还是搞了一出大乌龙。emmm…大家可都长点心吧~素材来源于网络ps：由于公众号改机制了，求一个公众号小星标，点亮星标即赠营销学习资料包哦（星标截图，并发送“资料”两字致后台即可）

大家好，这里是尊重一切性别平等的马可婷。听到这个自我介绍，就知道我又要在性别选题上蹦迪了，没有办法谁叫有人（指我）还是没有选题呢。好的，话不多说，先来看一组图片：这是朋友甩给我的三张模特海报，据了解是阿迪达斯最新推出的“自豪2023”系列服装模特宣传图。怎么说呢？首先，我有以下六个点想说：......其次，感觉起早了，有一种眼睛被强暴了的感觉。。。最后，据了解因为追求正确，外国的黑人模特身价都翻了好几倍，果然阿迪达斯很有实力，黑人+跨性别，buff拉满了好吧！据美国《纽约邮报》17日报道，因为网站“女装”分区中的一件连体泳衣广告却使用了一名男性形象的模特，阿迪达斯广告海报在社交媒体上引发广泛争议。国外网友评论：因着前面，百威请跨性别者代言，销量大跌；耐克与跨性别KOL合作推广，遭抵制；好时请跨性别者作为女性代表，广告视频被骂到下架......所以，在看到此次阿迪达斯引发争议的时候，我已经见怪不怪，甚至能平静地分析起阿迪达斯宣传上的不足。既然要为跨性别者发声，怎么能这样宣传呢？格局打开呀！阿迪达斯此次在产品分类上，就不对！给少数群体的衣服，但你又分在女装区，那不是纯纯找骂嘛！这套泳衣名字叫“骄傲”泳衣。或许很多人不知道，6月是全球性少数群体（同性恋，双性恋，无性别，跨性别人群等）的“骄傲月”。既然骄傲是属于所有少数群体、属于一百多个性别群体的月份，那咋能只看重“男跨女”群体呢？不如学学隔壁优衣库，来个“无性别”：主打一个高端格局，直接打破性别标签，打破固有框架的区分与界限！谁想买都能买，谁想穿都能穿！这思想觉悟，不领超阿迪达斯好几条马路。。。并且，阿迪达斯在选角上，用力过猛。跨性别者以模特的身份站在舞台上，从一开始维密启用跨性别模特的夸到现在的骂，品牌是要付大半责任的。19年，维密找了时尚圈杂志宠儿——瓦伦蒂娜·桑帕约，她的形象就与维密秀十分贴合。就是说，跨性别者中不乏有更贴合产品与品牌调性的跨性别模特，但偏偏怎么就挑着视觉猛的走。。。是因为不极端看不出是跨性别吗？还是说就是为了博眼球，以及提高话题流量？值得一提的是，最近除了阿迪达斯外，Nike之前邀请的跨性别者（男跨女，还没做完性别手术）还接了卫生棉条的推广，也引发了争议。？？？？？一脸懵逼？救命...作为一个生理为男性的人，ta需要吗？ta用的了这个吗？这种调性上的不适配，与其说是尊重LGBT、替LGBT发声，不如说是——皮痒了！

大家好，我是马可婷。最近对于蜜雪冰城的感受是：真·顶流。一有点儿变化，就能吸引大把人的注意。比如说，最近沈阳一条街道要求沿街店铺统一使用黑底白字，于是这条街上“失去往日光彩”的蜜雪冰城，受到不小关注。网友：笑死了。。。虚假的蜜雪冰城黑化：换个皮肤，卖惨营销真实的蜜雪冰城黑化：被创黑了。。。好家伙，甄嬛黑化靠眼影，而蜜雪冰城黑化是靠管制。因为街道要求，整条街的招牌可以说是，统一底色、统一字体、统一字号这样的“统一”让每家店都失去了自己的特点，简而言之，丑得整整齐齐！而对于这种店招设计，官方的解释是：“新中式”风格啊这...要不你换个风格，或者我换副眼镜也行（装作看不见）网友对此次事件的吐槽，都显得格外“阴盛阳衰”：蜜雪冰城：看了就生胖气！我：哦~原来是这种“中式”风格！不过，事情的转折点来了。在舆论发酵后，据前线记者来报——蜜雪冰城已经红回来了！笑死，你舅宠他爸！（你就宠它吧）蜜雪冰城，整条街唯一的亲生子，在群众的呼唤下，就它一个红了！蜜雪冰城你就哭死吧。。。▼众所周知，这种统一的店招，伤得最深的，真就是品牌和店家。店招是门店的门头，也是最常见、最直观的一种门店的广告，被不少品牌纳入品牌形象建设之中，因此店招具有吸引顾客，形成品牌印象的作用。如宝格丽，甚至会专门设计独特意义和审美的门头设计，来提升消费者的体验感。再比如，因为创意、有趣而被记住的“被🌳挡住的烤肉店”。品牌失去店招的设计，相当于杨过把另一只手也给断了。。。试想一下，要是变成统一店招，“被🌳挡住的烤肉店”趣味与可爱性直接打骨折，宝格丽也秒变阿丫丫。品牌门店想搞点个性化、独特性，来提升吸引力是难上加难。当然，像蜜雪冰城这种顶流除外！明显这波，它小赚了一把宠爱和流量，因为与众不同，甚至还有网友跑去打卡拍照。别太爱了，好吧！最后，小马想说的是——这也不是第一次“统一店招”被吐槽了。虽然我国目前的店招设计质量参差不齐，提高审美水平也不是一朝一夕能改变的事情，但是统一招牌这种包办的模式，无疑是把原本自然发展的当地街道文化扼杀在摇篮里。日本店招成为了其国家的特点之一。

大家好，我是马可婷。很明显，这个月的品牌圈相当狗血，什么B站停更潮，NIKE找跨性别者合作翻车、品牌删除张继科物料、老乡鸡与法老的爱恨情仇……今天赶着时间，得给大家来唠一唠这一个月的品牌互联网热点！01多家品牌删除张继科物料4月砸下的第一个猛料，并在热搜上闹得沸沸扬扬的是张继科事件。这件事，现在也不知道，到底到了哪一步？但是当时有一点特别好笑。因为事情爆料在周四周五，然后由安踏带头，一堆品牌周一才纷纷删除了张继科相关物料。因此网友发现了华点，安踏该不会是快乐双休吧？而张继科事件之后，品牌估计又要重新评估请名人做代言人的风险范围了吧。02Nike找跨性别者代言不得不说，外国真的很超前，国内还在为男女平等吵架，外国已经因为各种性别歧视而打架了。4月份，NIKe邀请了一位名叫迪伦·马儿瓦尼（Dylan

大家好，这里是尊重一切性别的马可婷。今天这个选题我本来是不想写的，因为一旦涉及到性别问题，就容易引发争议，但是谁叫我没有别的选题了呢。。。最近，根据综合福克斯新闻和每日邮报5日报道，NIKe邀请了一位名叫迪伦·马儿瓦尼（Dylan

大家好，这里是已经吃不下瓜的小马。没想到4月第一炸居然还是娱乐圈的破瓜。大家想必都看到了热搜上沸沸扬扬闹着的张继科事件。张继科方也直接律师函回应了。事情闹了好几天，网络舆论发酵越来越大，话题可以说是一个接一个。甚至有媒体开始盘点张继科的商业版图：根据不完全统计，张继科参与的综艺有《约吧大明星》、《跨界歌王》、《女儿们的恋爱》、《吐槽大会》等20多档。代言过的品牌有舒肤佳、妮维雅、慕斯寝具、安踏、润百颜、可口可乐、平安车险、怡宝、燕京啤酒等。有句老话是怎么说来着：最熟练塌房流程的果然还是我们吃瓜网友。。在经过两天的持续发酵后，虽然事件还没定论，但第一个坐不住的品牌出现了。有网友发现安踏删除了张继科的物料。在网友纷纷猜测，这是不是一个预警的时候，安踏正式回应，已与张继科解除了合作关系。啊这，难道是真的有问题了？还有怎么回事啊安踏，吃瓜关键时刻你居然还有双休？终于想起上班了吗？安踏一解约，网友彻底炸了！安踏这我都没法说品牌的背调没做好，毕竟品牌也不住在张继科家里。面对这种情况下的舆论影响，唯一能反败为胜的途径，也就是看谁响应速度快。只能说安踏是聪明的。不管这件事最后结论如何，在舆论已经持续发酵不可控的情况下，张继科的代言人形象已经对品牌产生了连带的负面影响，作为国民老品牌，好不容易在这两年凭借着国潮和新疆棉事件，品牌形象有了飞跃性的提升，快速切割才是对的。虽然现在动不动的品牌代言解约已经是家常便饭，见怪不怪了。但响应速度越快的品牌，往往能更快消除负面影响，实现反转甚至加大曝光，俘获大众好感。截止发稿，已经进行到了第五个步骤：炸出一堆品牌，相继出来公关，回应的回应、解约的解约、删物料的删物料。整个一品牌大逃亡。。。说在最后，小马总是能在娱乐明星翻车后，看到不少类似追捧运动明星和其他行业明星的评论，怎么说呢，行业是好的，人不一定。张继科事件后，品牌估计又要重新评估请名人做代言人的风险范围了吧。素材来源于网络ps：由于公众号改机制了，求一个公众号小星标，点亮星标即赠营销学习资料包哦（星标截图，并发送“资料”两字致后台即可）

大家好，我是马可婷。看了标题，你以为这是一场翻车悲剧吗？不，这是一场喜剧！事情是这样的：某一天，一位网友盯着喜茶门店里的一张画看，然后就发现，这张图似乎有点怪怪的：按理说，人长着人手，芝士（左边四边形是块芝士哦）长着圆手。但是，绕着绕着，就不对劲了！有人说，男孩的手是在公仔手上绕了两圈。手绕不绕的过来不知道，我脑子是绕不过来了。。。有人说，不能手跟脸不相符吗？emmmm...怎么不能呢？有人说，不仅手画反了，手还画错了！好...一句话，把我的CPU干报废。。。从图片可知，男孩举得应该是右手，右手放头顶并且掌心向内，那么大拇指应该向上。。。所以，男孩上面那根到底是小拇指还是食指？有人说，感觉喝了可以长脑子。反正我的新脑子快包邮送到家了。有人问：故意的还是不小心的？答：故意不小心的救...哈哈哈哈哈哈哈，这话有九转大肠味！很好，重新定义《出其不意，就有灵感》事情发酵后，喜茶也做出了官方解答：没错，他！画反了！设计师小姐姐也表示惊讶！并“跪倒”，表达歉意~鉴于设计师小姐姐的可爱操作，网友也替设计师说起了好话。网友的偶尔小发现，加上一群爱看戏的观众，以及品牌顺水推舟的借势。一次无伤大雅的设计翻车，突然就变成了一次品牌与消费者之间的友好互动。其实不止喜茶，不少品牌的糗事都变成过一次趣味互动——陌森眼镜被催婚今年2月份的时候，陌森眼镜突然发了一条“不要在逼我相亲了”的微博。一下子就炸出了一堆看热闹的群众。什么？原来你也被催婚吗？基于此次切错号，网友们还立马帮陌森想好了后续的营销。idea：广告词：第一次见有网友带着品牌处理翻车，也是好笑了。不过，陌森好像之后并没有什么动作接上就是了。小米平板忘记微博密码21年，小米平板要发布平板5，结果迟迟没什么动静。之后小米手机出面，说是忘了密码这事最后还闹上了微博热搜，算是给小米平板5推广助了波力。盒马把ID玩没了也是21年，盒马准备宣传自家的双12，于是将盒马，改成了叠字“盒盒马马”。这个时候，就有人提醒盒马了，你不一定改得回来！结果——盒马还真的改不过来了哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈再找到了“偷”走ID的网友之后，盒马展现了霸总气质，终于是拿回了ID。这件事之后，全网N个盒马。还连续两三天成为了人们的聊天话资。▼在这些品牌糗事里，不能说一定不存在品牌的营销策划，但是它做到了观众的“喜闻乐见”。它们以一件无伤大雅的趣味事情打开，引发用户的围观，再借着用户发酵传播。并且，在这种发酵中，打破品牌的距离感，营造贴近于用户的形象，与之建立情感连结，博得好感。ps：所以以后我有错别字，谁能说不是我刻意跟你们的互动嘞~ps：由于公众号改机制了，求一个公众号小星标，星标截图，并发送“资料”两字致后台即赠营销学习资料包。

大家好，我是马可婷一年一度的3.15又来了今年的主题是：“用诚信之光照亮消费信心”刚刚看完了315晚会的我马不停蹄就来跟小伙伴们做总结分享了今年315曝光了什么呢？立马来看一下▼假香米：假冒泰国大米被迫涨的知识：泰国香米不是泰国进口“泰子王”只是他们注册的商标而“泰国茉莉香米”的“香”也是一种科技与狠活（香精）被点名的上海朗枫香料有限公司1688官方店铺已被处罚停用同样被点名的安徽香王粮油食品公司肥东县市场监管、公安等联合执法组也第一时间赶至现场对该企业进行查封打脸”化妆品：医美乱象面部美容针剂，行业混乱令人头皮发麻的新闻：只能外用于皮肤表面的“妆字号”日用化妆品却被用来直接面部注射而有些面部美容针剂注射产品甚至连化妆品备案都没有“几十块钱的东西，谁去备案”美容针剂因为价格不透明利润可以高达10倍同时不少医美医院没有医疗执照也进行非法行医注射摩托车头盔是否质量过关部分头盔成戴在头上的刀片市面上多款摩托车头盔不符合新国标要求苦情戏的局中局：短视频直播间的儿子们很无语老年人诈骗，骗到了直播上“所有爹妈们，呼叫回家，收到评论区回复”“阿姨你吃，这个可以治好你的小瘤瘤”“爸爸妈妈，下方小黄车直接拼手速，给我炸！”“九年才采一次籽”不少直播博主比明星都能演“演戏式直播”用剧本编造苦情剧扮演好心人、好儿子人设，吸引老年人然后在直播间以普通食品当成保健品卖给老年人成本价1.2元/盒的产品卖99元10盒主播佣金80元也就是99元主播要挣80元315刚曝光多个诈骗账号一下子就封禁了（图片来源于@神奇的大冬瓜）小收音机讲座诈骗药贩子的免费套路一些骗子通过免费送的评书机磁带播放杜撰的专家言论、虚假功效广告向老人推销虚假保健药品（所以说，天上不会下免费的金雨）不能点击的短信不小心一点，信息就被盗了不法分子通过“ETC卡禁用”“快递丢失理赔”等骗局诱骗消费者登录钓鱼网站对其进行诈骗直播带货的水军们使用水军成为直播行业空开的秘密不少直播平台通过水军操控直播间人气、播放量、点赞、评论以此烘托气氛而这个背后产业的重点：1.直播人气100人1小时在线49元点赞10万18元，评论30个59元2.一台手机可以同时操控200到20000台手机充当水军3.游戏公司也需要水军4.游戏水军的实名认证是通过买卖身份证信息恢复出厂设置不一定能清除数据技术人员提示：手机恢复出厂设置操作要将所有存储项目都进行勾选手机里的个人信息才会被安全删除对电脑硬盘和U盘中数据进行格式化时要去掉快速格式化勾选这样的完全格式化才能保证数据信息安全删除不安全的安全带高空项目的三点式安全带不安全发生冲坠之后，很容易将人的肋骨撅折在救援时，也很容易发生二次脱落五点式安全带更安全如此翻新隐患大绝缘子是电力线路安全运营的重要保障之一翻新的绝缘子流向多地电力工程翻新的绝缘子不做检测合格证是作假的而这些翻新的绝缘子主要用于云贵川、陕西等地破解版app成窃听器好家伙以为能免费得到app结果又是一场骗局315信息安全实验室技术人员对十余款常用的视频、音乐、小说等应用软件的破解版进行了实时监测发现额外嵌入了3款和官方版本毫不相关的第三方插件只要运行这3款多出来插件就能悄悄地偷走用户手机里的个人信息从上网的硬件地址到手机设备的识别号再到电话卡的识别码甚至手机操作系统的识别码有了这些信息它就能推送大量的广告，实现流量变现藏在地下的隐患

大家好，我是马可婷。最近，周大福在小红书上是相当“牛逼”的存在。这个“牛逼”归属于它超乎寻常的联名设计。看到这个联名的时候，小马感觉一阵喜感涌上心头。就是说你相信光吗？金灿灿的光。。。很显然，周大福是相信的。而令人费解的是，产品海报的文案里写道，“迪迦奥特曼签名”。这句文案建议立刻、直接纳入世界未解之谜。这个奥特曼的签名到底是由谁来签的呀？？？果然这个世界上，是有奥特曼存在的真的是给我笑昏过去了哈哈哈哈哈哈。。。不仅如此，周大福居然还出了奥特曼足金摆饰以及迪迦神光棒。卧槽，好家伙，赢麻了好吗？可想而知，这次的奥特曼联名，周大福定是受到了不少的夸奖。当然，如果对周大福有所关注的小伙伴会发现，这也不是周大福第一次搞这种炸裂设计了——蜡笔小新联名金饰周大福和蜡笔小新的联名，是你要可爱，它有搞怪。蜡笔小新的大象小新心形屁屁你要搞怪，它有可爱。小白、妮妮的兔子和肥嘟嘟左卫门是不是奇奇怪怪，可可爱爱的。柯南联名挂饰这个我不敢带，我怕他有柯南被动技能。黄金麻将如果能顺走一个，不比打一晚赢得多？螺丝螺帽黄金挂坠这可不是我说的，网友说的：火锅系列吊坠自带味道的吊坠。黄金美甲好家伙，还有什么是你不敢设计的！周大福真的一改往日我心目中对黄金饰品高端、成熟的印象（当然，价钱还是高端的）。在设计上，是真懂怎么抓住年轻人的心巴。在我们的印象中，似乎黄金就是中年人喜爱拥有的产品，但其实不然。根据世界黄金协会发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，金店消费者75.59%的年龄在25-35岁；18-24岁人群的金饰购买意愿，从2016年的16%升至2021年的59%。现代年轻人的消费观越来越成熟，黄金的保值和增值的价值，致使越来越多的年轻人选择去购买黄金饰品。而在承接不断上涨的年轻消费群体上，黄金品牌尝试通过联名，用年轻人童年回忆杀，或者猎奇产品设计，制造话题去吸引年轻群体。可以说是，偶尔在优化，经常在创新，坚持性在年轻朋友心里扎根。好了，不说了，我得看看哪个冤种朋友能给我买这款黄金美甲了。

大家好，我是马可婷。“大宇大宇一直下，瓜瓜不停在长大”我现在已经被这句歌词洗脑了啊啊啊啊啊。。。台媒还得是你，真的是好笋耶！是这样的，这两天不是陈飞宇的事情爆了嘛，紧接着又牵扯出了他父母辈纠葛曲折的情史，台媒对此是这样报道的：“22岁陈飞宇爆秘照女主疑似人妻，衰扯阿爸陈凯歌被挖劲爆照”然后报道视频中的配乐是：歌词描写大众吃瓜——形容瓜越来越多，越来越大——就好机车、好缺德哈哈哈哈哈哈哈网友：是的，台湾媒体在明星八卦上的文案一直很笋，这次也就是台湾媒体的正常发挥。记得之前还有——01大S独自一人在台北西餐厅，吃白松露大餐。台媒：铁了心的她给了自己特殊的沉淀方式；没有让外人看到她心中的风暴与悲伤；我不能说我已经不爱你了，但我敢说我不会再爱你了。。。。笑死了，知道的是在写娱乐新闻不知道的

大家好啊，我是马可婷。年前写了一篇麦当劳出麻将的品牌周边推文，没想到之后杜蕾斯也出麻将了！那杜蕾斯搞这种周边营销，就是跟麦当劳玩的“饥饿营销”不一样。没有技巧，全是感情。01杜蕾斯的这款麻将叫“杜杜麻将”，颜色是杜蕾斯的经典蓝白。其中有意思的点是——杜蕾斯将麻将中“一筒”变成了杜蕾斯的套套符号。东南西北的“东”，强行谐音成了“杜”。“萬”牌则是直接变成了“次”牌。再来一、二、三……八、九次甚至在“红中”的上端，加了一个小小的“不”，变成了“不中”。而杜蕾斯推出这款麻将的意图是：让情侣互撩根据它的介绍，简单理解就是让情侣在打麻将的过程中，暗搓搓就把今晚的行程给对了。。。这种明里暗里且意味深长的意图，我真的是大为震惊。好家伙，能不能好好打麻将！而且这个“不中”，对话起来有点歧义吧？到底是河南话的不中（不行），还是“中奖”的“中”？更详细的官方用麻将对话教程有——千言万语的感叹，最后小马吐出两个字：你牛！02当然，这也不是杜蕾斯第一次玩麻将了。在小马的记忆中，19年3月的时候，杜蕾斯就用麻将元素，写过一组文案海报，内涵是玩得炉火纯青。文案：打麻将吗？一缺一文案海报自摸暗杠吃碰谁看了不说一句：这种形式也是杜蕾斯一贯的老司机手段了。将日常事物与情事相结合，隐喻巧妙又充满了暧昧感，因此能一推出，网友通过耐人寻味的联想就刺激了用户神经；同时，通过话题和喻体在社交媒体上自然引发流量。03我们都知道杜蕾斯主业是产套套的，但是偶尔它也会出个周边，来搞搞品牌曝光与热度。杜蕾斯地毯：杜蕾斯鼠标垫：当你不知道给对象发啥时，一块杜蕾斯鼠标垫帮助你，随随便便找一句情话。高街潮牌INXX和杜蕾斯的联名牛仔外套：谁用谁是社牛，谁穿谁靓仔！就是说，杜蕾斯它出的东西都是好东西，就是用着太暴露本性了。乐高的logo，用在哪都显得可爱童趣；而杜蕾斯的logo，则是用在哪，哪就歪了，这就是品牌调性沉淀后留下的用户印象吧。ps：别问小马杜蕾斯麻将怎么得到，因为杜蕾斯的周边一般都是抽奖送滴，如果有认识杜蕾斯员工的，可以去求一求（成年人，要什么都要靠自己卖力）。求一个公众号小星标，感恩的心~素材来源于网络

大家好，我是马可婷。麻将可以说是中国人少不了的娱乐项目。不瞒大家说，小马在今年也终于学会了打麻将，不知道是不是新人体验期，赢了好几把。然后在我冲浪时，发现麦当劳居然也出麻将了！这幅麻将，光看着就是越打越饿。。。麦当劳麻将名叫“节节高麻将礼盒”。从设计来看，麻将的背面是金色的笋，以中国四君子之一“竹”为寄托，寓意的是新年“此刻是金节节高”。麻将的正面则是满满的麦当劳元素设计。麻将的幺鸡变成了麦当劳的老母鸡，一看就肉质肥厚。筒子是沾了芝麻的汉堡面皮。条子牌是沾了番茄酱的薯条。“萬”牌是麦当劳经典的「红与黄」的配色，“萬”字里面也有一根沾了酱的薯条。春夏秋冬旁边配的则是各款麦当劳的产品。懂了！麦当劳好有心机！这不是叫人下午打麻将，来一份麦当劳晚上打麻将，叫一份麦当劳吗？而麻将里的骰子，据说是金属质感。这幅麻将很好地将中国元素与企业元素相结合。虽然有人吐槽，红色麻将打着极其费眼，但不少网友还是蠢蠢欲动。然后一上线，多少钱呢？688元+88积分！限量2000份去年，麦当劳也曾和可口可乐联名，推出过虎年麻将礼盒，每日50份，300积分可抢。好家伙，麦当劳是出息了。还没从穷鬼套餐涨价里缓过神来，又遭到麦当劳麻将攻击。今年高价+限量，周边“饥饿营销”算是给麦当劳整明白了！激得网友直接帮绝味麻将做起了广告。绝味：有这好事？千言万语，压力只能给到了义乌。不过，就当大家一遍遍悲伤控诉麦当劳时，2000份麦当劳麻将一下子被抢空。。。闲鱼已经炒到了1000元一套。声量有了，钱有了，最后还是麦当劳赢麻了！麦当劳的周边，之前小马介绍过有大病的“麦乐鸡跳水台”和“薯条叉”。鸡块一放，挡板一拉，让蘸酱的过程变得更具仪式感想要一双可以吃的叉子吗？想要蘸酱不脏手吗？薯条叉，你的餐饮好伴侣。而它出圈的周边还有——喵喵薯夹同样让你优雅吃薯条，但喵喵薯夹为你再添可爱buff。“叠叠不休”积木玩具从新加坡火到国内，对儿童可能有点幼稚，但对成年人来说刚刚好。大薯风筝飘在空中，就是空中最靓的仔。麦当劳托特包一比一还原麦当劳购物袋，谁背谁化身外卖员（不是）。顺便一提，肯德基的周边同样也是奇奇怪怪，但又可可爱爱。城市限定“拖孩”炸鸡浴盐泡一泡，让路过的猫猫狗狗都对你“饥渴难耐”。“周边产品”的概念最早是从动漫、游戏中衍生出来的，如今的品牌周边营销，主要分为两种目的：一种是当做买赠小礼品，如最近肯德基上线的可达鸭吸管，利用周边来刺激消费；另一种是为了曝光+销售，在带来宣传作用的同时，又想要效益。近年来，麦当劳“售卖周边产品”和“买赠小礼品”都是齐开花，话又说回来，如果有机会，大家会买麦当劳麻将吗？

大家好，我是马可婷。新年礼盒是啥？对内，那是安抚人心，展现公司对员工的关怀，对外则是公司的“颜面”，也是展现公司文化内核的载体。在上次礼盒征集之后，小马收到了不少投稿，先在此感谢大家的支持啦~然后今天，无排名，无内鬼，咱们来看看各个企业的新年礼盒吧~阿里巴巴都说“家书抵万金”。写家书的传统，阿里持续11年了，今年依旧，《阿里家书》又来了。而礼盒里东西蛮丰富，内含CEO逍遥子写的一封信、家书本书、兔年淘公仔、阿里动物园拼图、台历、窗花对联、红包。据说，拼图还需要动用螺丝组装，公仔脖子可以摆动，摇头晃脑的很可爱。字节跳动字节跳动的礼盒以“新年新气象、万物生长”为理念，从「珍视健康」、「包容多样」、「创造新生」角度出发。字节此次的礼盒据说价值4位数，除了春节常有的新春红包、春联福字、日历外，还送了一个breo的按摩仪和一个多功能挎包。与此同时，他家也准备了一份家书，别出心裁地做成了抖音界面，送上来自CEO梁汝波的新年祝福。百度百度每次的礼盒都称得上是“重”礼了！中秋礼盒6公斤，这回的新年礼盒8.4kg，百度员工可以在社交平台上，好一阵秀了。礼盒里面有一套饺子工具：擀面垫+擀面杖+挑馅勺+切面刀，兔年毛绒小度熊、6双福筷子、定制蘸料碟、日历套装、春联福字、窗花、定制手帐本以及一个空气炸锅！我的眼里满是羡慕。腾

大家好，这里是马可婷。坦白说，其实营销日历在各位粉丝老师的催促下，月初就开始做了。只是没想到这中间让我给阳了一次，直接麻了一礼拜。转阴之后就开始马不停蹄地继续做了，所以在今天，2023年的营销日历终于来了！快把这篇文章转发到朋友圈和公司大群。这样大家在新的一年都收获马可婷的祝福：身体倍棒，吃嘛嘛香，钱包鼓鼓，抗原永阴！