写在公号粉丝100万：做你关注列表里，最有价值的公众号
▲ 点击上方第二个“刘润”关注公众号
回复“1”抽取签名书
商业洞察 丨作者 / 刘润 整理 / 由之
这是刘润公众号的第980篇原创文章
今天，“刘润”公众号的订阅数，正式达到了100万。
这100万不是一个统计数字，它代表着每一位有血有肉的具体的“你”，每一位对商业话题感兴趣的“你”，每一位想要每天进步一点点的“你”。
感谢你在众多公众号中，选择关注了“刘润”这个公众号。这是我们莫大的荣幸。
真心感激你们的喜欢。
躬身不语，始终敬畏。
— 1 —
“刘润”公众号，诞生于2013年2月27日。比“罗辑思维”晚了2个月，比“吴晓波频道”早了15个月。
诞生时间差的不太多，但是之后的发展，却是差了太多。
直到2017年6月，“刘润”公众号的订阅数才只有5万。
而“罗辑思维”的订阅数已经有1000多万，“吴晓波频道”的订阅数已经有200多万。
为什么差距如此之大？
除了我的写作水平，跟吴晓波老师、罗振宇老师有很大差距之外。
还有一个很重要的原因，就是我们错过了微信公众号发展的红利期。从2013年到2017年，我一直把公众号当做一个朋友圈，用它来整理一些资料，发表一些看法。没有规律地发布着一些内容。这种状态一直持续到2017年6月。在和很多高手、大咖的交流过程中，他们都提醒我，应该好好经营下自己的自媒体。
我想，要不试一试？
于是，当时负责和我一起做《5分钟商学院》课程的由之，开始分出一部分精力，兼职做这件事，并找到了12位志愿者帮忙将我的录音整理成文章。
12位志愿者分别是：耿亮、Tony、莺歌、梁爽、源、阿宽、陈博奇、Caddy、向文波、何圣君、珮涵、David。
感谢你们。
在由之和志愿者们的努力下，我们的公众号开始每周更新2篇文章。
到18年6月，已经有12万读者关注我。
这时，文章终于开始有人看了，再也不是以前很少的阅读量，也有更多的读者留言鼓励我们。
读者的鼓励，让我觉得这个事值得好好干。
这时已经是18年6月，3000多万公众号中，已经有1000多万的公众号不再更新。
几乎所有领域都有了头部自媒体账号，公众号的渠道红利已经没有了。
所以，“刘润”公众号虽然注册得早，但等我们正式想做的时候，已经错过了红利期。
— 2 —
为了能够持续输出高质量、高品质的内容，我们开始搭建团队，找到程志全职来做这件事。
程志18年7月入职，那时他对我说，一年之后，他能把公号做到100万。
我表示担心。但他说，没问题，肯定可以的，他经验丰富着呢。
结果，一年之后，公号粉丝还不到33万…当时我还是太天真，被骗了…
.......
于是，我们开始增加资源的投入。开始每天交付一篇有价值的原创文章。负责社群的同事万青，开始支援公众号，每周也至少帮助一篇。
18年9月，我找到了蕉皮，请他以实习生的身份远程参与。19年7月，他也正式入职。
19年3月，负责和我一起做《5分钟商学院》课程的由之，也正式加入，每周帮助整理两篇文章。于是，我们三位全职编辑程志、由之和蕉皮，每人每周整理两篇文章，加上万青的帮助，就这样满足了公众号的日更需求。
在大家的共同努力之下，2019年11月，我们公众号的订阅数达到了50万。
近一年后的今天，我们公号的订阅数达到了100万。
根据用户收藏数据，“刘润“公众号也成为微信最有价值公众号总榜的第8名。职场技能的第2名。
— 3 —
一个拥有100万订阅的公众号，并不算大。跟那些动辄几千万粉丝的大号没法比。
但是对我们来说，这100万读者中的每一位，都弥足珍贵。
为了不辜负每一位读者，我们一直都偏执地坚持着一件事，那就是：
读者获得的价值感，永远是第一位。
所以，虽然我们公众号粉丝不多，增长也不算很快，但是我们永远都不买粉。
公号增长，有很多方法，比如裂变增粉、礼物增粉、投放广点通、甚至买僵尸粉等等。
几乎每天都有人在后台、在微博上做这种增长的营销广告。
但是这样的事情，我们从来不做。未来也不可能做。
我们几乎所有的涨粉来源，就是每天的原创文章。
不认识我们的读者，看到我们的文章后觉得有价值，所以选择关注。
除此之外，我们唯一做的运营增粉动作，是和其他公众号的互推。
就是双方都发布一篇对方的优质文章，这篇文章必须能给读者带来价值，而不是纯广告。
然后让读者根据文章的内容，来选择是否关注我们。
也有人会劝我说，你为什么不尝试些快一点的增粉方法啊，有些方法吸引来的也是真人，不是僵尸粉，受你的文章影响，也会变成你的读者，而且比你写文章成本要低，更经济。
就算有些粉丝是僵尸粉，但是你的订阅数上去了，也会吸引更多人来关注你的号。
听着好像有点道理。
但我们还是不做。
这样的情况，说白了就是数据造假，我们决不能用假的东西来获得真的结果，这是底线问题。决不能突破。
同时，这样做也会大大稀释我们真实读者的价值。
如果一件事情，不能为我们的读者带来真正的价值，就算对我们自己有利，我们也不会做。
我们宁愿选择那条，最困难、但最有价值的路。
— 4 —
一直以来，“刘润”公众号坚持只写商业洞察、管理案例和个人成长的内容。
为什么？
因为只有企业家、创业者、和拥有强烈好奇心的读者才喜欢读商业洞察。
只有企业高管、管理者、和热爱学习的读者才喜欢读管理案例。
只有上进的年轻读者才喜欢读个人成长。
这样的读者，都是中国最稀缺的高价值人群。
我们坚持数年如一日的，只写这三方面的原创内容，就是希望把这些稀缺的高价值人群聚集起来。
写娱乐八卦，可能阅读量非常高。
但是靠这些内容吸引来的，不是我们希望触达的人群。
所以，我们只写商业洞察、管理案例和个人成长的原创文章。
今天，我们的公众号已经有了100万的读者。
这100万人，都是中国最稀缺的高价值人群。
你们肯花时间读我们的文章，是我们莫大的荣幸，也给了我们莫大的鼓励。
随着公众号的订阅数慢慢变多，也有很多广告主找到我们，帮他们做广告。
为了不辜负这份鼓励，我们在写广告的时候，所坚持的原则还是一样的：
读者获得的价值感，永远是第一位。
即便是广告内容，也必须让我们的读者收获价值。
有一次，一家公司马上要上市，找我帮他们写一篇文章。
我和他们的负责人通了很长时间的电话，他想让我写一写，这家公司的5大策略是多么正确。
但我听完之后，觉得这5大策略，至少我自己并不完全认同。
如果我这么写了，就是在误导读者，甚至欺骗读者。
所以，虽然这个广告机会还不错，我们还是婉拒了。
还有一次，一家非常大公司来找我，想要写篇文章帮助他们推广活动。
这篇文章我们本来已经写完了，做到了给读者交付价值的同时，帮助他们宣传活动。
但是他们希望能加一些批评竞争对手的观点。
经过多次沟通之后，他们还是非常坚持。
于是最后，我们放弃了这次合作。
因为批评竞争对手的观点，我们并不认同。
我们也不赞同通过打压竞争对手来抬高自己的行为。
这不是我们的价值观。
我们的每一篇文章，不管是不是广告，都必须为读者负责。
只要是“刘润”公众号写出来的观点，就必须是我们发自内心认同的观点，都必须给读者带来价值。
这是我们一直坚持的原则。
到今天，我们已经接了不少广告了。
很多广告文章，看起来都跟平常的文章差不多。如果我不说，你可能根本看不出来，这是一篇广告。
甚至有好几篇广告文章，阅读数比平时的文章要高很多，并带来了更多新读者的关注。
这就是因为，我们永远把读者的价值感，放在首位。
同时，这样的文章也能给广告主带来更大的价值，收获更多读者的真正认可。
我们写出来的每一个字，我们都希望能够做到：问心无愧。
以前如此，现在如此。
未来，也是如此。
最后的话
今天，“刘润”公众号的订阅者达到了100万。
这于我们，是具有历史意义的一刻。也是一个全新的开始。
在收获喜悦的同时，我们深感责任重大。
在未来，我们还是会坚持一贯的原则：读者获得的价值感，永远第一。
我们会继续每天向你交付一篇有价值的原创文章。
如果团队壮大，也许会是每天两篇或者三篇。
我们有一个野心，就是要做你关注列表里，最有价值的公众号。
希望我们能够早日做到。
感谢你一直以来的喜欢和陪伴。
你的每一次留言，每一次点赞，每一次阅读，都深深鼓舞和激励着我们团队的每一个人。
是你，给我们的工作赋予了巨大的意义。
谢谢你。
最后，我们把“刘润”公众号有史以来的文章做了一个盘点。
如果你不是从第一天就开始关注，可以通过这些链接，快速阅读最有价值的文章。
如果你喜欢“刘润”公众号，我想请你帮个忙，把这篇文章分享到朋友圈，欢迎你把“刘润”公众号推荐给更多的朋友。
未来的每一天，让我们继续，彼此陪伴。
《商业世界中，有一类特殊的生意：靠概率赚钱》（把个体的不确定性，变成群体的确定性）
读者最喜欢的15篇文章
《独家揭秘董明珠直播：可能只有董明珠，找到了直播带货的本质》《独家对话Costco高管：关于Costco，你可能不知道的10件事儿》
《独家专访中国最大餐饮集团掌门人：真正厉害的人，都是刚柔并济》
《大家好，我就是区块链本人。今天，我要给你们介绍我的家族……》
《到底什么是经济周期：推荐你认真看一遍。一定要看完。每一段都要看懂。》
刘润对话高手系列
《刘润对话吴军：每个人都一定要有数学思维》《刘润对话闫静：每个人都一定要有财务思维。拥有财务思维，才能看懂行业秘密》
《刘润对话小马宋：营销，不是一下干件大事，而是做对一系列小事》
《刘润对话香帅：金融危机开始了吗？我们该如何应对？未来的机会在哪？》
《刘润对话香帅：真正的增长机会仍然在中国，希望你在投资上保持定力》
《刘润对话毕胜：好产品只有一个标准，就是让用户“忍不住”发朋友圈》
《刘润对话李松蔚：我们能在失控的生活中，找回一点确定的秩序》
商业案例深度解析
《刘润独家专访雷军 ，线上线下同价，小米为何更赚钱？》《刘润：独家专访侯毅 | 一篇文章，讲透盒马鲜生的4大战略》
《刘润：身处最传统的行业，它却用最先进的理念抓住1亿新中产》
《刘润：转型越来越难？群星金融告诉你与上下游共赢有多重要！》
个人成长、思维升级
《人脉，不是那些能帮到你的人，而是那些你能帮到的人》12个商业模型
2）企业生命周期3）企业能量模型4）创新利润模型5）新零售模型6）产品需求欲望模型7）洞察力模型8）人生商业模式9）经济周期模型10）产品生命周期模型11）技术采用生命周期12）商业进化图谱创业/转型十大陷阱系列文章
1）《年底了，你公司还好吗？》5）《痴痴的想拿全部身家一把压中“三个六”，这哪里是创业？哪里是转型？》
-End-
长按识别下方二维码，和17000位岛民一起
把别人的顿悟，变成你的基本功