在线视频不赚钱，为何大家还在赔钱做？

今早媳妇给我提了这个问题，挺有意思的。

目前市面上，在线视频平台可以认为三分天下：腾爱优

各有各的靠山，也各有各的境遇

爱奇艺独立上市，腾讯视频和优酷土豆都只在腾讯和阿里的财报中少量被提及。后面更多以爱奇艺来做拆解

全文1200字，仅需4分钟

因为爱奇艺有公开财报，所以以它来做分析

2019Q3财报：

总营收：74亿RMB（单位下同）

营收由四部分构成：

会员服务：37.2亿，占50%

在线广告：20.7亿，占28%

内容分发：6.8亿

其他营收：9.3亿（这部分主要是游戏）

可以看到，收会员费、收广告主的广告费是大头。

而且，会员服务绝对是爱奇艺的未来。我们看一下去年Q3、今年Q2和最

新的Q3财报变化：

会员服务：稳定且持续的上涨！

未来进一步提高这块收入的方式：更多一线城市用户喜爱的内容、扩展会员渠道如联合会员、减弱促销力度节约成本，甚至考虑提价，以及在下沉市场获客

在线广告：受大环境影响较大

爱奇艺的在线广告收入下降，最主要的还是广告主的预算缩减，这个没办法，今年整体环境差。

营收成本：82亿

营收成本是什么意思？前面的营收是依赖于销售公司的产品和服务的，而产生这些产品和服务是需要成本的，这部分就是营收成本。

也意味着，特么收入74亿，成本却是82亿~入不敷出~

最后算上其他的部分，Q3净亏损37亿-，-

一年妥妥的亏100亿的节奏

当然是相信他们未来能赚钱，能赚大钱

中国是个巨大的市场，这是前提

今年也就是2019年4月1日，爱奇艺上线了极速版，抢占下沉市场用户（为何大厂纷纷做极速版？参看《极速版：大厂们最后一波红利？》）

爱奇艺也提到下沉市场用户和一二线用户并不会区别对待，包括在ROI上也相近，也意味着在付费转化和广告方面可以保证两部分用户ARPU值相近。

覆盖更多用户，则在会员付费、在线广告等方面都可以有进一步快速增长的可能性。

以及，5G未来的普及也会是个利好，爱奇艺也在短视频方向持续投入。

总结来讲，也就是在线视频这块用户规模很大，已有成熟的变现模式，未来充满可能性，只要用户基数在，找到更佳的转化变现方法仍旧很有希望，以及腾爱优背后的大佬也一定不会放弃这个市场。

开个玩笑，最近“超前点播”就是增收的一招。

但另一方面内容成本居高不下，而且三国鼎立状态不会很快终结，同质化相对严重，差异化难寻，初步来看最近几年如果没有什么大变化，整体在线视频玩家们还是很难到达盈亏平衡点的。

最近写了两篇短篇，也是个尝试。

之前喜欢搞深度文，4-5000字，一方面是有些东西没有这么多字讲不清楚，但另一方面大家其实时间很零碎，千把字几分钟搞懂一个知识点应该对大家也是个好事。

以及，有些点我自己也不一定想的很深刻，先抛出来，未来形成体系后再深度分析，或许也是件美事~

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