近些年来我国金融业高速发展，很多投资银行、商业银行、咨询公司、国有大中型企业、政府机关等机构对于金融财会类人才需求不断上升，目前市场上财务管理类职业竞争异常激烈，再加上居民就业压力越来越大，我国金融财会类资格证考试培训市场规模处于持续增长中。根据观研报告数据显示，截至2021年，市场规模增长率达20%。截至2020年我国金融财会类资格证考试报名人数达1245万，其中会计专业技术资格证报名人数占比达52.93%。从百度流量上来看，受到疫情影响，导致考试时间有所延期，今年会计资格证考试的流量有所下滑，初级和中级会计考试需求则是不降反增，整体流量集中在考试热点期。目标需求用户在寻找培训机构时，29.94%的消费者更看重培训机构的品牌效应，TA们认为大品牌的培训机构更为专业与安心。因为疫情导致报名和考试的延期，有23.02%的消费者会更为关注相关考试的报名和报考信息，不错过任何考试的变动。
在这个行业旺季期间，百度与会计培训客户共同从效果侧+品牌侧双重维度打造【品效合一】的营销策略，通过搜索+信息流在日常投放中以效果为导向，为客户在旺季营销快速提量的同时增强效果转化。品牌维度，百度通过内容阵地和圈层行业流量，为品牌快速获取大量的曝光，提升品牌在行业内的知名度和影响力。百度搜索通过优化oCPC关键指标提效拓量，灵活调配拓宽定向方式。关键词维度定向扩展包括添加新词、清理否定词、拓宽关键词的匹配模式来实现账户拓量的目的，同时配合自动定向和自动优化等辅助功能完成更优方向的拓量。利用基木鱼的免费智建站能力，直接运用教育行业成功模板，快速又高效，同时规避出现违规内容的风险。多元化的组件可以满足客户多种玩法模式，数据分析工具分析目标用户关注点，精准触达目标消费群体。助力客户完成营销链路闭环，实现多维的线索沉淀。基木鱼ada咨询方案，实现一跳咨询方案，线索直达缩短转化路径，提升接通率。百度信息流通过多媒体的组合和多种定向方式触达目标人群。从不同媒体组合出发，再以意图词、兴趣、人群包等维度进行定向设置，由系统自动根据流量场景和推广计划的具体情况。实时优选oCPC或oCPM计费技术实现方式，保障客户在转化出价收获最优效果。意图词从精到泛实现不同维度覆盖拓量，信息流人群关注政策变化，口碑评价、效果收益。程序化创意为客户从元素的多元化、元素的持续性优化、素材强吸引力、统一业务点四个方向找到低成本投放的最佳组合模式，并做持续性的优化，程序化创意最多一次性可提交12条。教育行业某客户在投放期间，对比相同定向的自定义单元曝光量增加69%，转化量提升3.4倍。通过度星选和百度知道为品牌做内容输出和后期沉淀。度星选以“内容种草，边割边种”的理念通过达-智-效三重维度投放品牌内容，并且辐射后链路转化。达人以图文、视频、直播、话题等多种形式产生内容，通过信息流以及搜索场景精准分发触发目标用户，最终以小程序、基木鱼等转化组件高效吸引用户留资，继而实现后链路转化。【达人+X】的模式通过优质内容影响用户心智，高效吸引用户留资，形成转化。百度知道则是通过官网发布的专业回答内容触达目标消费者，并通过多个组件形成线索转化。
百度知道以官方口径为用户进行专业问题的答疑解惑，让用户的困惑快速得到解答。占领问答内容的核心位置，借助多样化的商业组件进行用户的转化闭环。
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行业头部客户与百度合作案例，为品牌搭建内容生态，实现精准流量引流，实现品牌在百度内的深度运营。本期内容到这里就结束啦～期待今天的内容对您有所帮助！