消费复苏，快消行业快步增长？ 群邑X百度《2023快消行业营销白皮书》发布
快速消费品市场蓄势重回快车道，“更健康 高品质”、“情感消费”成为关注热点……在新消费品牌百花齐放的当下，如何抓住疫后窗口期，实现品牌增长?群邑智库与百度营销联合发布《2023快消行业营销白皮书》，聚焦包装饮料、运动鞋服、宠物食品3个领域，对快消行业消费新趋势、媒介新通路、营销新玩法进行深度剖析，助力品牌在新周期下取得长效增长。
群邑智库与百度营销共同开启直播，围绕如何抓住消费行业新机遇，加速品牌新增长等话题进行探讨。
百度副总裁赵强在致辞中表示
“百度与群邑已携手走过18年有余，累计服务客户达上千家，其中世界500强品牌客户占比40%以上，中国500强品牌客户占比在20%以上。从2022年开始双方共同迈入重要的战略合作伙伴关系，在GBP战略合作中，通过制定差异化竞争优势的增长战略，在人才共建、能力认证和方法论研究等多方面全方位深化合作，为广告主提供更有突破性的产品和服务。今年双方再次携手共同发布了《快消行业营销白皮书》，在满怀梦想和希望的2023年，百度营销将不断突破流量场景的宽度、内容构建的深度、经营交易的长度，与群邑在营销领域展开更多的探索与共创。”
群邑中国首席投资官底飞表示
“快消行业作为消费市场整体增长强劲的行业之一，新产品、新赛道不断涌现，随着数字化转型渗透，消费者及品牌的关系变化也带来更多营销机会，群邑和百度持续围绕双方的GBP计划深入合作，共同发布快消行业白皮书，希望通过不同视角的研析，帮助品牌找到更好的动力引擎，推进营销创新，实现品效销全面增长。”
随着新一轮消费复苏可能涌现，市场呈现多元变化，品牌该如何调整营销策略以适应消费者变化，在新环境下锁定决策流程中的关键媒介触点，提高媒介投资效能？
群邑智库业务总监李阳围绕白皮书内容，从用户消费决策趋势、消费者媒介诉求及营销价值方面，全方位剖析解答品牌应该如何抓住复苏窗口期，进一步实现韧性增长。
“消费复苏”的苗头让不少人看好当下的消费市场上升空间，但消费者经过前面三年，在偏保守理念主导下，正在逐步重新定义消费的意义，并试图通过理性消费获取生活中更多的确定性和安全感。消费者在经历了不同内容形式的变迁后，注意力已被不同媒介分流，因此在他们变得更“成熟”的消费过程中，倾向于通过可靠媒介实现更笃定的消费选择，“传递信任”从而成为媒介在消费链路中的关键角色。
消费者对于媒介的诉求更多集中在内容深度、生态广度、信任背书，期望借助具有高可信度的媒介内容来提升消费决策的“确定性”。经过多年的平台价值深耕，百度已形成聚合深度内容、赋能决策全程、提供信任背书三位一体的能力资源体系，分别承接用户的“内容深度需求”、“内容广度需求”、“内容信度需求”，并已沉淀形成“高信任内容服务平台”的媒介心智，而这一价值又反向加持品牌信任构建，进一步提升品牌营销效能。
基于白皮书内容，群邑智库总经理方骏、群邑搜索和平台服务董事总经理许宏伟、百度品牌营销业务负责人陆毅明分别从行业、客户及媒体视角，围绕快消行业最新消费趋势及营销挑战进行深入探讨。
群邑智库总经理方骏分享了群邑视角下行业的整体趋势，“快消行业迎来消费韧性时代，消费者趋向理性，品牌流量泡沫渐退，更需要通过精准营销给对的人种对的草，群邑将整合多元化媒介资源及整体营销方案，为品牌做好服务，提升营销效率。”
而对于消费理性化趋势，群邑搜索和平台服务董事总经理许宏伟表示，“过去一年中，品牌也关注到消费者日趋理性的消费选择，越来越重视与消费者之间的沟通。随着Z世代成为主流消费群体，品牌也发现他们更愿意为情绪价值买单，因此，在趋于理性消费的当下激发“意愿经济”是品牌共同面临的命题。如何借由高质量媒介充分洞察新消费群体需求，打造不同新消费场景体验，精准匹配不同圈层文化，是品牌寻找生意增长的破局点。”
百度品牌营销业务负责人陆毅明提到，“百度作为高信任内容服务平台，过去一年中在提升品牌体验上也有了诸多创新升级，例如品牌营销22年升级了5类创新能力——度星选、数字人、超级品专3.0、百度APP搜索有惊喜活动、AIA经营方法论，欢迎各位共同对23年的新玩法保持关注和期待。未来，百度将围绕品牌全生命周期，通过品心效销的整合营销力，不断平衡拉新与转化的挑战、平衡种草与拔草的挑战、品牌度量的挑战，助力品牌完成智慧营销增长。”
凭借长期积淀的AI能力，百度坚持推进“智能搜索+智能推荐”的双引擎驱动模式，和“信息+服务”的战略方向。新的一年，百度将继续凭借完善的生态布局、优秀的营销服务理念、行业产品化的能力，以客户为中心并深耕行业，成为最懂客户、与客户共同成长的首选营销合作伙伴。
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